文化創意語境下包裝設計演變的意義

楚睿智

摘要：本文研討的內容是文化創意語境下包裝設計演變的意義，先從包裝的誕生，演變過程中尋找出傳統包裝與現代環境下誕生的包裝的特點和區別，以及傳統包裝對現代包裝的傳承性，再結合現在經濟全球化中的中國包裝設計在西方文化創意語境下與中國文化創意語境下產生的火花，得出包裝設計在文化創意語境下發展的趨勢以及意義。

關鍵詞：文化創意語境;演變;發展趨勢;意義

中圖分類號：F426.72;F760.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0143-02

包裝到的作用不僅僅只是保護作用而已，包裝同時也是產品無聲的代言者，它在宣傳產品與產品品牌的同時也會吸引消費者的眼球，刺激他們的購買欲望，而最重要的一點是包裝這個無聲的代言者所傳播的不僅僅只是銷售信息，有文化底蘊的包裝設計，更是能夠展示出一個時代文化創意的集結。

一、文化創意語境

什么是文化創意語境，文化創意語境即是在文化領域中創造出新意或者是文化的創新。其實文化創意語境中最重要的也是核心的東西便是“創造力”，也就說文化創意的核心就是在傳統或是現代文化中人們得創造力與創意，在文化創意語境下，創造出新的事物，并且這些原創意必須足夠的獨特并且有意義的。文化創意其實并不是什么“新理念，新方法”放在過去也是存在的，通過文化的進步，創意也發生改變，兩者可以說是相輔相成，根據當時文化變革出的創意點是能夠代表時代的，這樣所誕生出的創意所具有的價值，是其他的創意所不具備的，這代表了一代人智慧的集結。

二、包裝的演變

（一）傳統包裝的“前”與“后”

在原始包裝過后便進入傳統包裝的時代了，傳統包裝不光指的是過去陳舊的老包裝，我認為同時也包括一部分現代的包裝，這些現代包裝并沒有使用最新的設計理念或者方法，而是遵循了以前的包裝風格，現在也可以稱這種設計風格為“復古風”，最早的金屬容器上的雕刻的裝飾，現在很多的現代包裝依舊會用上，不單單是金屬器皿，漆器、紙料、陶瓷、再到后來的玻璃等等，這些都是傳統包裝使用過的材料，并且經過了歷史的沉淀與積累，這些材料的使用日益成熟，再根據當時的文化背景與潮流誕生出各式各樣的傳統包裝，所以說傳統包裝是最先、最完美讓產品與文化結合的產物，在歷史的演變過程中，傳統包裝也與文化一起沉淀下來，而沉淀至今傳統包裝也在文化創意語境下開始慢慢發生了改變，傳統包裝的作用已經不僅僅只是為了保護產品，隨著經濟全球化各類商品層出不窮，而需要在眾多商品中脫穎而出也就需要在包裝下花功夫吸引消費者的眼球了，這就迎來了現代包裝的誕生。

（二）現代包裝設計的變革

在現代，包裝已經不單是產品的保護殼了，它除了保護作用外還擁有凸顯產品，宣傳品牌以及勾起消費者的購買欲望的能力，并且包裝中所蘊含的文化不僅是經過前人的積累所沉淀下來的精華，同時也擁有現代文化創意的融入，這樣誕生出的包裝不但會擁有前者的古樸、醇厚感，還會具有后者的新穎、現代感，并且隨著網絡技術的發展，人們得到的新資訊越來越快，越來越廣‘，現代包裝設計就會集中很多地方文化創意所產生的新點子，就猶如地球慢慢開始變成一個“村子”，周圍的每天發生事情、最新的創意，自己也能很快知曉，所以也就形成了傳統包裝所不具備的遠近代、中西方交融的包裝設計，囊括了這些的現代包裝設計就是對傳統包裝的變革，它既承載了傳統包裝的文化底蘊，也加入了現代包裝的新理念。

（三）包裝的作用

隨著歷史潮流的推移，社會形態也隨著潮流進步，人們的生活條件逐漸開始好起來，擁有富余的物品，開始出現“以物易物”，而包裝的作用也慢慢產生變化，用于捆綁、包裝、運輸貨物等等一系列功能產生，原始包裝已經向著傳統包裝逐步過渡了，傳統包裝也就形成了，并且傳統包裝也正式進入了商業的范疇，這時的包裝已經有了很多原始包裝所不具備的其他功能，《韓非子·外儲說左上》中就有一則案例，其實故事也很簡單，就是一個人買了一個精美包裝的珍珠，但是他卻還了珍珠，只要了那個精美的包裝盒，這就是在古代包裝開始產生的新能力——買櫝還珠，一個好的包裝它能帶動購買者的眼光，刺激消費者的欲望。再到現代并產生現代包裝，現代包裝是生產力機械化工業化和市場經濟蓬勃發展的產物，在工業革命后機械取代人工，包裝也由曾經的傳統手工制作包裝轉向機械化量產包裝，同時為順應市場、吸引消費者、滿足人們對產品物質以及美感等全方面的需求，于是包裝設計包應運而生。

三、包裝在文化創意語境中的熔煉

（一）我國傳統包裝對現代包裝的影響

我國傳統包裝對于現代包裝的影響是巨大的，中國古代是一個文明古國，不論是經濟還是文化，都是非常強大的，所以在這樣的歷史背景下，中國的傳統包裝是具有濃厚的文化色彩的，“粽子”其實就是很典型的傳統包裝，包粽子用的葉子一般會有幾種，比如荷葉助脾開胃;葦葉清熱;竹葉利便等等總之都是有益人身體健康的功能，這些都是古代醫書上有過記載的，這就是在當時的文化創意背景下產生的包裝，這類包裝不但有著包裝傳統上本應有的保護能力，更是有著深刻的文化底蘊——端午節，沿襲至今雖然這是傳統包裝但是它依舊保留了下來，這既是對傳統民俗的傳承同時也是對古代文化的延續，這樣的傳統包裝其實還有很多，它們可能遍及各個領域，在各自的領域中扮演著各自的傳承者的角色，它們對現代包裝的啟示是無窮大的，現代包裝的許多創意靈感其實有時源自傳統包裝中的文化與歷史背景，這些自古流傳下來的文化與歷史經過了歷史的考驗，保存下來的前人的智慧被后人提取出來，設計成擁有復古感的現代設計，傳統包裝不具備現代包裝的濃重商業價值，但是它仍是現代包裝的啟蒙者與標桿。

（二）我國現代包裝在文化創意語境下的趨勢

在現代社會中文化創意已經成為已經是產品營銷的核心，而產品營銷的的表現有很多方面，但是最重要的之一便是包裝，一個好的包裝需要的不僅僅是良好的營銷設計，更是需要能夠展示時代的文化創意，包裝經歷了漫長的時間的變革，不論是在設計的理念上，還是在功能上相對傳統包裝都發生了巨大的改變，逐漸形成了新的發展趨勢。

我國的現代包裝設計雖然起步較晚，但是“拷貝”與“山寨”的能力非常的強，對于國外設計能夠很快的追逐，但是由于追逐的過快，人們的文化發展速度逐漸跟不上經濟的進步速度，這樣就造成了文化創意的斷帶與空缺，在那時候沒有其他的文化創意能夠暫時的填補，再加上各種外來文明強勢的侵入，使現在我國的現代包裝設計處于沒有自身的意識形態中，包裝的形態在名族性和國際性中無法取得平衡，這就使得我國傳統包裝始終處于被壓制的狀態，中國的文化創意環境其實是有的，不論是曾經流傳下來的，還是現在新形成的，但是在與國外的文化創意中落敗了，追根到底原因其實有很多，單從文化中近代中國的歷史其實就是—個大的悲慘史，而在這段歷史中無數的西方文化涌入中國，在中式與西方的文化交火中，中國文化由于種種原因被壓一頭，這就造成了近代的問題西方文化創意就是會強過中國的文化創意，使得現代包裝設計大多摒棄名族性，并且以對國外先進設計的效仿為驕傲，并且我國現在對創意設計保護的相關法律依舊不健全，為了濃縮成本，獲取最高的利潤，企業商品間的相互模仿與抄襲已經成為了風潮，在國內文化創意語境下新萌芽的包裝設計者的利益無法得到保障，很快的“山寨”滿地都是，這樣就造成沒人敢去創新，惡性循環。

四、結語

一個好的包裝設計不但展示商品信息、宣傳品牌，更是展示出包裝設計背后的文化與創意，日常中我們隨時隨地都在接觸各種各樣的商品，只要是商品那么肯定就會有包裝，那么在文化創意語境中的包裝設計會無時無刻不向人們傳播著文化信息，文化創意語境中包裝設計的演變，不但承載了前人沿襲下來的習俗，更是囊括了今人集結的智慧，它借助了包裝的手段以最醒目的方式向人們傳達文化與創意，這便是包裝在現下演變的意義。