圖形創意在平面設計中的核心價值研究

摘 要：在平面設計中，圖形作為一種獨特的視覺語言，可以傳達有效的信息，而圖形創新在平面設計中的核心價值不局限于信息傳達層面，同時對于商業市場營銷發展以及人類藝術形象的認識都有著很大的影響作用。所以本文將針對圖形創意在平面設計中的核心價值進行相應的研究，希望能夠為平面設計的發展起到一定的推動作用。

關鍵詞：圖形創意;平面設計;核心價值

從古至今，作為人類溝通交流、傳遞信息的圖形就以視覺語言形式存在著，這不同于語言、文字等形式。隨著經濟的高速發展，圖形在人類社會的進程中不斷改變著人們的視覺習慣，成為人類社會不可或缺的文化藝術。圖形創意本身具有一定的視覺趣味，具有較為豐富的內涵，可以使受眾的記憶更加深刻，從而使整個平面設計達到一種相對具有創意的視覺文化品質的層次。所以在平面設計中應該進一步明確其核心價值，從而加強圖形創意在平面設計中的深化與應用。圖形創意已經隨著世界一體化進程加快而成為世界信息傳播與交流的中心位置，使得全世界逐漸成為一種新的視覺時代、讀圖時代，這也成為平面設計在未來發展的時代追求，為國際市場的開拓起到重要作用。并擴大國內外平面設計交流的平臺，為形成中國自己的平面設計品位起到重要的作用。

1 圖形創意的基本概念

創意圖形是在基于圖形設計語言，來加強對圖形的創意化表達，對創意中心進行深入的分割與思考，意念表達以圖形創意的方式來實現。事實上，人的認識以及認知都是從表象認識開始的，然后將表象的相關信息傳入腦海之中。

而圖形創意的基本表達形式則是加強對圖形內在組織變化規律的使用與掌握，通過優化構形的相應方法來豐富圖形的表達語言與表達形式，這樣圖形的形態和表達的信息就會千變萬化，傳達信息也有所不同。

2 圖形創意在平面設計中應用的主要價值體現

平面設計的創新性與圖形創意相一致，能夠以相對鮮明、具體的藝術表現方式來實現信息的傳達與交流，所以在現在這個視覺時代，圖形創意可以說是平面設計中最核心的存在。

2.1 應用性價值體現

圖形創意在應用上會有相應的目的體現，常見的就是商業化平面設計中的圖形創意應用，圖形創意需要考慮到商品的實際特點和消費者相應的心理需求。比如在一個百貨設計宣傳海報中，就巧妙利用了錯視方式的原理，展現出了虛實互補的效果，男性的腿與女性的腿重疊，并且以黑色與白色的形式體現，這也是圖以及圖形底色互相配合來形成的錯視方式，這種相對簡單但是視覺上具有趣味性的創意效果，能夠傳遞給消費者相應的視覺信息，并且以有效的視覺符號來吸引消費者的主義，這就是應用性價值的相應體現。

2.2 思考性價值體現

毫無疑問，圖形創意在平面設計中應用的核心價值就是思考性，思考性不僅僅在于設計者的審美喜好，同時也在于圖形中蘊含的寓意以及信息的深層性傳達，最為明顯的就是雙關圖形的使用，因為一個圖形的具象是人們所能看到的，但是在意義層面上可以由多種解讀，通過兩個形體之間的聯系產生相應的意義，以此實現信息的傳遞;所以雙關圖形常常會給人一種相對含蓄的信息傳達，但同時也具備相應的趣味性和幽默性，這也是思考性價值的重要體現;還有伊斯特文·活里茲設計的兩名樂手的臉部圖形，其雙關不僅可以看作主體人物形象，在其他視覺表現上也可以看出是兩個正在演奏的樂手的狀態，這樣的圖形創意能夠很大程度上引發人的思考。

2.3 引導性價值

圖形創意也在很大程度上具有相應的引導性，這種引導性與設計者的思想表達是緊密相關的，同時引導性也體現在利用視覺圖像來對受眾的思想以及相應的情感造成的影響。

而引導性價值也多與圖形創意表達手法相聯系的，比如以反戰為主體的圖形創意中，通常是利用元素重復組合，并且將一定的元素以一種方向排列的方式實現，多以聚集圖形的表達形式出現，比如整體視覺形象是以骷髏造型出現的，而骷髏造型則是由很多炸彈組成，這種密集的形式會帶給人們強烈的視覺沖擊力，并且將反戰的思想表達出來，引導人們產生反戰的觀念。還有著名的圖形創意作品《酒后別開車》，該作品由許明泉創作設計，利用生命線的簡單表達形式，讓生命線以酒瓶的形式體現出來，直接借喻體來更為直觀地表達出本體的相應意義，這種圖形創意方法則是向人們暗示酒后駕車是對于生命的不負責，有很大的危害性，所以這種引導性價值也是圖形創意中的核心價值，能夠使得表達更加突出、特點更加鮮明并且效果更加生動與具體。

3 怎樣在平面設計中突出圖形創意的核心價值

3.1 利用多樣化的圖形創意表達手法

圖形創意的靈魂就在于其多元化，有很多表達形式來使畫面上的要素都能夠實現呼應與聯系，促進畫面上的協調統一，讓畫面具有特點的同時傳達想要傳達的信息。比如圖形創意的表達形式多種多樣，有共生圖形，就是將一個形象融入另一個人的形態之中，使兩個獨立的圖形存在大量的共用部分，而對于這些線條以及圖形的共用，也是想象的產物之一，有效地將抽象與具體的信息有機結合起來，從而實現更多含義的表達。

還有一種圖形創意表達手法則更加極端，是悖理圖形的表達形式，結合人們的習慣和相關經驗，然后讓圖像能夠與這種常態相背離，使受眾獲得更加明顯的邏輯與視覺對比，從而突出圖形設計中更深層次的寓意。這種悖理圖形創意也具有很大程度上的荒誕感和詼諧感，能夠以一種情感姿態將障礙體現出來。另外，聯想與想象、比喻與象征也是圖形創意中較為常用的手法，在明確具體圖像的象征意義之后，通過比喻實現信息的有效傳遞。在設計過程中，設計師除了要發揮想象力之外，還要了解受眾的邏輯慣性，這樣才能夠將抽象的概念具體化，并且形象化。

在國內的平面設計圖形創意的設計過程之中，普遍會使用紅色來表達喜悅、歡慶的氛圍，這是紅色的實際象征意義;而白色則通常象征著哀悼的意義，因為中國的普遍喪禮都會使用白色，所以這些象征的具體事物會讓人們對于主體有著更加明確的理解和把握，進一步吸引人們的注意，而且象征的圖形往往比所比喻的事物本身擁有更加廣泛、更加深刻的內涵。

3.2 優化圖形創意在平面設計中的相關構圖

在構圖過程中需要考慮到圖形的編排設計以及版式設計的形式美規律，比如通過對稱與勻稱的協調、對比與調和的協調、空白與疏密的協調等來完成相應的版式設計;而對于圖形創意中的編排設計而言，常用構圖有中軸型、中心型、對稱性以及圓形等多種形式，需要結合平面設計的實際要求，來優化圖形創意。比如在平面設計中，更加注重圖形設計給受眾帶來安全平穩的心理影響，那就多使用一些關于對稱以及均衡的構圖手法，事實上在均衡的定義上有很大的區別，不是說線條與圖形兩側完全相同以及對稱就叫形同，而是指畫面整體內部的平衡狀況，這也是“內形要均衡”的內在要求。

所以想要進一步在平面設計中突出圖形創意的核心價值，也要從構圖的角度著手，實現構圖設計的有效優化，保證畫面上的要素都能夠相互聯系，實現協調統一與有效呼應。對稱與均衡也在一定程度上體現出了形態感，以某個點為核心進行形態的延展，對稱也體現在對于線條、圖形量、距離、形狀以及顏色上的差距，往往在使用對稱以及均衡的構圖形式時，圖形整體會為受眾傳達出安全、平穩、安逸的思想引導，能夠滿足普遍大眾的審美，并且有良好的、易于他人接受的視覺體驗。

3.3 加強圖形中多種元素的有序協調

圖形創意之中會存在多種元素，所以為了突出核心價值，明確其存在重點，就需要有序協調圖形中的多種元素，圍繞著視覺感官的需求為前提，將不可能的空間視覺與元素進行重新組合，從而維持一種容易讓人接受的理性秩序感以及可持續性，為整個圖形創意構造出一個矛盾空間，但是這種矛盾會碰撞出更多的火花，這也是一個良好的圖形創意作品創作的必要途徑。

比如，日本一位設計者設計的海報《F》，就是利用了矛盾空間的有效設計，將圖像底部進行有效翻轉，以不同的材質圖像進行統一構筑，優化了圖形。所以由此可以看出圖形中多種元素的有序協調無法離開識記性這一基本特征，通過調整形狀、顏色以及多種表現風格因素，來提升圖形創意的識別能力則是在商業平面設計中最為關注的一點。

3.4 突破傳統理論限制，實現圖形創意的不斷創新

不要畫地為牢，將圖形創意限制在理論層面上，要立足于圖形創意設計的出發點來實現圖形創意的更好表達，除了圖形創意手法以及相關設計規則的有效應用，還要考慮到其應用的使用文化以及使用的地域文化差異等，可以結合相關的文字來進行設計。

因為圖形創意發展的道路上并沒有止境，不要將圖形創意限制在某一個范圍，而是要不斷創新，實現圖形創意的進一步發展;人們對于圖形創意的審美也在向多元化方向發展，這就意味著未來圖形創意在平面設計中有更大的應用空間。

4 結語

將圖形創意應用在平面設計之中，首要的就是要探究其圖形創意的核心價值，除了應用性價值、思考性價值以及引導性價值之外，還要注重圖形創意的因素組成以及對于圖形因素的合理利用，在把握思想表達方向以及針對受眾的基礎之上，結合受眾的圖像需求，利用多樣化的圖形創意表達手法優化圖形創意在平面設計中的相關構圖，加強圖形中多種元素的有序協調，突破傳統理論限制，實現圖形創意的不斷創新，突出圖形創意在平面設計中的核心價值，實現相關信息的傳達與展示，給人更加真實、直觀、形象的視覺感受，并且要堅定地將圖形創意中蘊含的思想感情展現給受眾，才能具有較強的說服性。目前的圖形創意在平面設計的應用過程中要以圖形的核心價值為根本，才能夠推動圖形創意的有效應用。

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作者簡介：劉昀（1982—），湖南常德人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計，廣告設計與制作。