民間美術視覺符號在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用研究

孟濤

摘 要：民間美術是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它凝聚著先人的智慧，承載、積淀并表現(xiàn)著中華文明的優(yōu)秀成就。并且在當代藝術多元化、民族化的發(fā)展背景下，民間美術視覺符號逐漸成為正在崛起的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品設計的重要內容。基于此，本文首先闡述了民間美術視覺符號以及文創(chuàng)產(chǎn)品設計的概念，然后從傳統(tǒng)文化角度出發(fā)，分析了民間美術視覺符號文創(chuàng)產(chǎn)品設計應用的重要價值。在此基礎上，就如何使民間美術視覺符號在文創(chuàng)產(chǎn)品設計更好地應用提出了若干意見和建議。

關鍵詞：民間美術;視覺符號;文創(chuàng)產(chǎn)品設計;應用

民間美術作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體和重要組成部分，是人民群眾在生活實踐中共同創(chuàng)造的精神和物質財富。而隨著我國改革開放以及經(jīng)濟全球化進程的不斷推進，民間美術既面臨從傳統(tǒng)到現(xiàn)代轉變的新挑戰(zhàn)，同時也面臨諸如文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速崛起，樹立民族自信的傳統(tǒng)文化傳播等政治經(jīng)濟文化交流的新機遇。由此，在機遇與挑戰(zhàn)面前，進行民間美術視覺符號文創(chuàng)產(chǎn)品設計的應用研究顯得尤為重要，它既能夠解決民間美術的保護、傳承和創(chuàng)新發(fā)展問題，同時也能夠促進中國特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 相關概念分析

1.1 民間美術視覺符號

民間美術視覺符號首先它是一個復合詞匯，民間美術是特定區(qū)域文化環(huán)境下土生土長的以美術作品形式展示的藝術。民間美術突出的特征體現(xiàn)為民俗性、文化認同性以及區(qū)域特色性。所謂視覺符號，是以線條、光線、色彩、構圖、形式等符號要素構成的用于傳達各種信息的媒介載體。視覺符號不是一般的符號，它是能夠通過各種符號要素組成從而傳達給我們一種思想或者說是普遍的意識。由此，民間美術視覺符號是從符號學的角度研究中國民間美術構成元素的概念，其特點主要包括，第一，集體觀念的個性化表達。第二，融入元素符號的情感展示。因此，在民間美術視覺符號的應用中既要注重對具體物質構成的展示，同時更要注重物質構成元素蘊含的審美價值和文化價值。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品設計

文創(chuàng)是文化創(chuàng)意的簡稱，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的主要產(chǎn)品，其具有一般商品的實用功能、認知功能以及審美功能。與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品設計還具有精神性和文化性的特點，并通過這些特殊符號的組成形成一種對特定文化的展示。由此，文創(chuàng)產(chǎn)品設計就是對文化的創(chuàng)新和再造過程，其在一定程度上決定了文創(chuàng)產(chǎn)品價值體現(xiàn)的大小，尤其是文創(chuàng)商品的商品價值體現(xiàn)上。因此，如何在再造的過程中讓受眾產(chǎn)生情感共鳴或者文化的歸屬感，是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的核心問題。在當前國家政府鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化市場日漸繁榮的背景下，很多高等教育院校都設立了相關的專業(yè)，開設了專門的課程，比如美術視覺傳達設計、文化產(chǎn)品包裝設計等。文創(chuàng)產(chǎn)品及其設計特別是對于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的汲取已經(jīng)成為業(yè)界和學術研究的重要課題。

2 傳統(tǒng)文化視域下民間美術視覺符號的文創(chuàng)產(chǎn)品設計應用價值

近年來，在國家號召樹立民族文化自信以及國家政府對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持與引導，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品在設計過程中都體現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化的傳承、傳播以及再利用的價值。基于當前民眾物質生活水平提高，越來越多的人開始關注精神層次的滿足，對于民間美術視覺符號的有效借鑒，既能夠迎合社會主流文化引導，核心價值觀構建，同時也能夠賦予產(chǎn)品社會性或者說是涉及經(jīng)濟屬性。這既是民間美術文化創(chuàng)新發(fā)展的有效方法，同時也為民間美術探索未來趨勢和發(fā)展方向提供了新的思路。其價值主要體現(xiàn)在它的產(chǎn)品設計既需要突出特色，同時也需要把民間美術視覺符號的個性化表達以及情感、文化價值的追求切實應用到產(chǎn)品的展示，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和營銷上來。

3 民間美術視覺符號在文創(chuàng)產(chǎn)品設計應用策略

3.1 要注重設計應用的元素所體現(xiàn)的經(jīng)濟與文化價值的關系

在民間美術視覺符號文創(chuàng)產(chǎn)品設計應用的過程中，要因時因地，根據(jù)具體產(chǎn)品的功能用途來進行文化的輸出。對此，既要遵循適度原則，同時也要講求均衡原則。比如針對博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)，由于博物館公益教育等職能屬性的特點，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計上要著重突出民間美術視覺符號的歷史文化價值以及審美價值。比如針對文創(chuàng)企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)上，企業(yè)的逐利性決定了文創(chuàng)的商品屬性，因此在設計的過程中要突出經(jīng)濟價值，以文化、審美的附屬性提高產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

3.2 要注重民間美術視覺符號的創(chuàng)新應用

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計目的是讓目標受眾因為特殊符號的視覺沖擊作用，產(chǎn)生情感共鳴和文化共鳴。由此既需要對產(chǎn)品的目標受眾進行市場調研，在調研以及設計階段要考慮到受眾的文化認同感、審美層次、情感心理等因素。創(chuàng)新意味著要把民間美術視覺符號的“傳統(tǒng)”與現(xiàn)代多樣個性化需求以及現(xiàn)代設計創(chuàng)意理念等的“現(xiàn)代”元素相融合，順應時代發(fā)展，適應時代潮流。在突出民族文化特色的同時又不失時尚，在現(xiàn)代設計理念的創(chuàng)作中不失特色。

3.3 要注重民間美術視覺符號的符號元素選擇以及設計手法運用

一方面，我國多民族多樣文化兼容的特點使得民間美術視覺符號具有多元多樣的特點。在浩如煙海、瑰麗燦爛的民間美術作品中，選取合適的視覺符號是文創(chuàng)產(chǎn)品設計成功的重要前提。對此，可以從設計所需要的文化內涵入手，根據(jù)目標人群的興趣愛好、文化構成等選取不千篇一律的“出彩”的視覺符號，在強調新奇，中國風的大概念下進行設計的思維創(chuàng)意再造。另一方面，從民間美術創(chuàng)作特點出發(fā)，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計的過程中，可以把常用的寓意象征手法融入其中，由此民間美術視覺符號可以說都是具有象征意義的觀念符號。在文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩搭配上，可以借鑒民間美術色彩的象征意義，比如紅色寓意紅火、活力，中國傳統(tǒng)山水畫對于墨色的運用。

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