初探H5在非物質文化遺產宣傳中的作用

摘 要：隨著人們生活水平的提高，非物質文化遺產的傳承與保護也成了值得人們關注的話題。而H5技術的應用為非物質文化遺產提供了更為有效的宣傳手段?；诖?，本文將針對H5非物質文化遺產宣傳的特點進行分析，繼而提出了H5促進了非物質文化遺產熱點效應的產生、增加了非物質文化遺產的曝光率、提高了接收者的活躍程度等作用，希望可以促進H5在非物質文化遺產宣傳中的應用推廣。

關鍵詞：H5宣傳;非物質文化遺產;熱點效應;曝光率;活躍程度

0 引言

隨著互聯網的普及與應用，各種宣傳傳播技術也逐漸涌現出來，H5以其互動性強、形式多樣等優勢贏得了越來越多人們的關注。但是，現階段，在非物質文化遺產宣傳的過程中，H5技術應用還比較少，利用H5技術進行宣傳的過程中還存在著很多的問題，而相關的理論研究也還不夠成熟，所以本文針對H5在非物質文化遺產宣傳中作用的研究分析是很有現實意義的。

1 H5非物質文化遺產宣傳的特點

H5技術在非物質文化遺產宣傳過程中的應用具有以下幾方面的特點。首先，內容展現的形式多樣。在進行非物質文化遺產宣傳的過程中，應用H5技術不但可以進行簡單的遺產展示，還可以以小游戲、答題、評分、測試等的形式進行非物質文化遺產相關信息的推廣，甚至還可以進行遺產的仿真模擬或是視頻展示，來加深人們對非物質文化遺產的認識，而且，H5還提供了非物質文化遺產宣傳文案的社交功能，每個閱讀者都可以參與進來，進行互動、宣傳，從而促進了非物質文化遺產相關內容的再傳播。其次，傳播范圍廣、速度快，H5技術以互聯網為依托進行非物質文化遺產的宣傳，目前我國廣大的互聯網用戶都可以成為非物質文化遺傳的宣傳對象，而且各個互聯網平臺具有較強的交互性，使得傳播的范圍得到了進一步地擴展。再加上互聯網技術下，信息數據的傳播速度極快，基本上可以瞬間送達，所以說，H5技術下的非物質文化遺產的宣傳相對傳統宣傳方式來看，范圍更廣，速度更快。最后，H5技術宣傳文案的制作操作相對簡單，而且具有鮮明的互動性，促進了H5非物質文化遺產宣傳的效率與質量的提升。[1]

2 H5在非物質文化遺產宣傳中的作用

2.1 促進了非物質文化遺產熱點效應的產生

H5在非物質文化遺產宣傳中的應用在一定程度上促進了非物質文化遺產熱點效應的產生?，F階段，在利用H5技術進行非物質文化遺產宣傳的過程中，經常會利用熱門詞匯、熱門事件以及熱門話題等去提升宣傳內容本身的關注度，而在人們對非物質文化遺產關注度提升的同時，在一次又一次的轉發與分享的同時，很容易產生新的熱點，幫助該宣傳內容脫穎而出，從而推動非物質文化遺傳的宣傳效果與質量的提升。例如，騰訊公益慈善基金會，通過與其他機構的聯合所組織的非遺系列傳承活動，就是利用了微信公眾號的H5進行了非物質文化遺產的宣傳。該宣傳在廣大微信用戶的基礎上，提高了宣傳方式的內容達率，在很大程度上激發了人們對非遺傳承活動關注的熱情，當關注程度提高了就會迅速形成話題，從而在各個媒體平臺進行傳播，實現受眾范圍的再擴大，進而使得非物質文化遺產的宣傳產生了熱點效應。

2.2 增加了非物質文化遺產的曝光率

H5在非物質文化遺產宣傳中的應用增加了非物質文化遺產的曝光率。以H5頁面進行非物質文化遺產的宣傳，在形式上更豐富，內容上也更新穎，而且具有極強的互動性，極大地促進了宣傳分享概率的提升。而且H5頁面在制作的過程中，還設置的跳轉功能，使得用戶不僅可以瀏覽當前H5頁面的非物質文化信息，還可以根據提示進行其他頁面的跳轉，進而了解到更多的相關信息，增強對非物質文化遺產的了解，與此同時，人們對實際景觀或是文化的關注程度也會隨之提升，進而增加了相關非物質文化遺產的曝光概率。例如，在進行敦煌唐人神樹崇拜的非物質文化遺產宣傳的過程中，就可以進行《廬山遠公話》《護宅神歷卷》、目連救母故事等相關內容跳轉的設置，從而深化人們對相關文化的認識，促進相關文化曝光率的提高，非物質文化遺產的熟知度提高，相應的人們對于該文化遺產的保護與傳承意識就會得以提升。也就是說，利用H5技術進行非物質文化遺產的宣傳，還可以促進我國非物質文化遺產的傳承和保護。[2]

2.3 提高了接收者的活躍程度

H5在非物質文化遺產宣傳中的應用還可以在一定程度上提高信息接收者的活躍程度。首先，基于H5技術背景下的非物質文化遺產宣傳頁面的鏈接，可以與微信公眾號相結合，提高用戶瀏覽的主動性與便捷性，與此同時，還可以使得公眾號特色更鮮明，內容更為豐富，對于用戶黏度的提升也有一定的影響。其次，H5技術作為移動端宣傳的重要手段，基于目前人們對于移動端的依賴，可見該技術的宣傳受眾數量較大，再加上宣傳成本的低廉，閱讀方便，沒有時空限制，使得H5頁面下的非物質文化遺產的宣傳有了更為有利的客觀條件。最后，H5頁面宣傳過程中還可以進行趣味游戲的設置，從而在滿足用戶視覺體驗的同時，使得用戶更愿意參與到信息傳播與接收之中來，從而促進了接收者活躍程度的提高。例如，在進行一帶一路的創意設計過程中，H5設計者可以將一帶一路周圍的非物質文化遺產以小游戲的方式進行展示，不僅可以達到信息傳播的目的，還有可以在吸引接收者的基礎上，促進信息的再傳播。

3 結語

利用H5技術進行非物質文化遺產宣傳具有內容展現形式更多樣、信息傳播范圍更廣、傳播速度更快、操作更簡單、互動性更強等特點，可以說，加強H5技術的應用，可以有效地提升非物質文化遺產的宣傳效果，深化人們對非物質文化遺產的認識與理解，促進非物質文化遺產的傳承與保護，對人們整體文化素質的提升也有一定的作用。

參考文獻：

[1] 孫霞飛，鄭長鈴.淺談非物質文化遺產的宣傳中展覽活動的成功經驗[J].藝術設計研究，2012（03）：97-98.

[2] 黃敏.一帶一路下廣府文化創意設計的傳承和發展新觀[J].大眾文藝，2018（14）：100.

作者簡介：杜鑫（1986—），男，江蘇徐州人，碩士，畢業于南京師范大學，博士在讀，講師，研究方向：動畫。