談《百家姓》字體在平面設計中的創新設計與推廣

原藝瑋

摘 要：《百家姓》作為中國優秀傳統文化之一，其歷史價值與文化價值對與現代平面設計實踐創新有重要意義。在初步了解其歷史淵源與文化內涵之后，本文從《百家姓》中姓氏元素在現代平面設計中的應用現狀與存在的問題入手，分析了其在平面設計與周邊文化創意產品領域的應用情況，并闡述了其中的不足，進而探究了在平面設計中對《百家姓》字體的創新設計方法，在設計中融入多元化素材，打破了固有字體設計推廣思維，拓寬了字體設計在線上推廣與線下推廣中的固有模式，進一步探索了《百家姓》字體設計在當前平面設計創意文化產品中的新型應用推廣模式。

關鍵詞：《百家姓》;平面設計;字體設計;插畫設計

1 《百家姓》歷史淵源與其文化發展的必要性

《百家姓》原本是北宋初年的一名書生所著，他將常見的姓氏以四字一組，以這種形式撰寫成文章，方便他人閱讀與理解。《百家姓》流傳至今，對我國姓氏文化產生了重要的影響。這本著作原本收錄了411個姓氏，后來增補到504個姓氏，其中有單姓和復姓之分。《百家姓》的出現以及發展對我國姓氏文化的傳承、中國家族文化的認識等方面都起了重要作用，它記載了中國姓氏歷史的演變，是中國古代文化遺產的重要組成部分。

從科學的角度來說，通過姓氏尋根問祖是有依據的，人們通過這種方式既是為祀祖尊宗，向祖先尋求庇佑，也是想在家族中找到自己的位置，承其組訓，光耀門楣。姓氏文化發展對于傳承中國古代文明精華和推動國學禮儀文化的發展具有重要作用，同時也有利于對后世的教育，有利于解決社會各階級的矛盾，為構建和諧社會貢獻力量。

2 《百家姓》字體設計在平面設計中的應用現狀與問題

現代社會經濟飛速發展，字體設計總是以不同的形式出現在一些新的潮流與領域，經歷了長時間的演變，字體設計也逐步更加精確化、標準化，在平面設計中的應用也越來越廣泛，企業的視覺形象設計中無論是Logo、UI設計，推廣手冊、平面廣告招貼，還是網站宣傳，都要用到字體設計，不同風格的字體設計會給品牌帶來不同的形象設定。字體設計更多地應用在包裝領域，產品的包裝會根據產品的不同類型變換不同的形狀、色彩、圖案等等，字體設計也根據這些元素變換著自己的風格。除了產品包裝外，平面海報、招貼也是字體設計應用得比較多的載體之一，在海報中，字體設計能夠與其他元素有序結合，突出主題，使海報畫面富有層次感。

目前，現有的《百家姓》字體設計較少，大多存在于一些與《百家姓》相關的書籍封面的標題，周邊應用產品也很少，主要存在于網絡虛擬產品設計中，實物很少，而關于《百家姓》的文化宣傳海報以及生活公園中的宣傳牌和宣傳石雕也很少，這些都說明《百家姓》字體設計在應用中存在不少問題需要解決。

3 《百家姓》字體創新設計的風格把握

不同的字形設計能夠傳達作者的心理，同時能夠影響觀者的情感，這是《百家姓》字體設計想要達到的。結合漢字的結構，尋找結構之間的對稱美、凌厲美、平衡美、弧線美、交錯美、平滑美等等，利用多種字體設計方法，組合重構，達到塑造情感的目的。在原有字體上進行改進及創新，尋找字筆畫內部與外部、上部與下部之間的聯系，在視覺上增強了觀賞性，也有助于情感的傳達。

另外，整套字體設計中的部分插圖設計結合了《百家姓》歷史傳承中的典型故事，使觀者在觀賞時對自己的姓氏產生歷史歸屬感，和對傳統姓氏文化的尊崇感。

3.1 《百家姓》字體設計的內涵賦予

《百家姓》中的文字承載著中國傳統姓氏文化，用文字的形式蘊含著宗族思想和家族文化，文字是它所蘊含的內涵的載體，這些思維形態蘊含在文字中，它們所持有的文化滲透力是永久性的，不會因為時間的流逝而消失，跨越了朝代、時空、地域的界限，在現代，它們所產生的積極作用依舊影響著社會發展。

3.2 《百家姓》起源與歷史故事的提取

《百家姓》的主要內容就是各個姓氏的起源與歷史故事，《百家姓》字體設計利用《百家姓》這一內容特點，從中提取出典型姓氏的起源與其獨特的歷史故事，并結合到設計中來，首先需要透徹地了解這些姓氏的起源特點，對其進行分類總結，可分為以國為姓、以受封祖先為姓、以封地地名為姓、以紀念恩人為姓等等，再抽取出具有代表性的姓氏起源故事，進行細致的描寫與刻畫，將從中抽取出來的藝術元素融入字體設計與插畫繪制中來。

3.3 《百家姓》與插畫意境的視覺表現

宗白華先生講過：“中國畫底的空白在畫的整個意境上并不是真空，乃是靈氣往來、生命流動之處。”這一句引用怎樣標注、注釋都不太會在畫面中恰當地留白，運用黑白色彩之間的對比，注意黑白色彩的布局，給觀者足夠的想象空間，形成一種像是現實又超脫現實的意境之美。利用傳統水墨畫的留白技巧，在現代電腦插畫中尋找創新的結合方式，用色塊之間的碰撞展現現代插畫之美，用線條與色彩明暗虛實的對比來展現畫面的意境與感覺，將傳統水墨畫特點與現代電腦插畫的特點完美融合。

4 《百家姓》字體設計在平面設計中的新形式探索

字體設計在平面設計中有多種存在形式，它被應用于平面設計作品的方方面面，比如包裝設計、標志設計、品牌視覺推廣、書籍裝幀設計、招貼設計、廣告設計、網頁設計、版式設計等，基于這些傳統的平面設計形式，字體設計在現代設計中的創新性與價值性不斷增強，逐漸從平面設計作品的輔助元素變為主體元素，出現了一些新的設計方法、設計面貌以及塑造形式，其在平面設計作品中的運用形式也在不斷變化。

《百家姓》字體設計將傳統紙張載體的特色融入了新媒體傳播形式當中，結合字體設計創意與設計風格，運用先進的印刷技術，突破傳統的排版模式，將其運用到我們生活中的方方面面。同時也從一個新的角度來思考《百家姓》字體設計在傳統平面設計中的運用，不再局限于二維平面或紙張載體當中，思考用新的空間形式和新的材料載體，去突破、去創新。