新媒體引領(lǐng)下的媒體轉(zhuǎn)型

邱麗娜

[關(guān)鍵詞]新媒體；媒體轉(zhuǎn)型；龍江綠廚房

“龍江綠廚房”作為一個(gè)直播互動(dòng)體驗(yàn)式欄目，是黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)型謀求發(fā)展、適應(yīng)新媒體時(shí)代之需精心打造的，至今已成為比較成熟的新媒體產(chǎn)品，并且為服務(wù)省委省政府中心工作、服務(wù)社會各界需求做出了自己的貢獻(xiàn)和特色。

回顧總結(jié)她的生長之路，或許能為大家提供些參考的意義。

一、傳統(tǒng)媒體仍有成長和發(fā)展的優(yōu)勢空間

《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》作為黑龍江省唯一的經(jīng)濟(jì)類媒體，一直立足于省情，緊緊圍繞省委省政府經(jīng)濟(jì)中心工作而謀劃新聞報(bào)道，并力爭做出自己的特色和經(jīng)濟(jì)味道。

黑龍江省作為農(nóng)業(yè)大省，是中國的大糧倉，綠色食品資源十分豐富，擁有生態(tài)、黑土地、氣候等天然優(yōu)勢。具備得天獨(dú)厚的發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)條件。2017年底，全省綠色、有機(jī)食品認(rèn)證面積達(dá)7600萬畝。比上年增長2.7%。綠色、有機(jī)食品實(shí)物總量4140萬噸，比上年增長4.5%；綠色食品總產(chǎn)值可達(dá)2525億元，比上年增長2.2%，全省綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈良好態(tài)勢。

但同時(shí)，我省農(nóng)業(yè)長期以來也存在著“種強(qiáng)銷弱”、量大鏈短、市場零散、品牌知名度弱、好產(chǎn)品賣不上好價(jià)格等問題。

為更好地服務(wù)大局，彰顯經(jīng)濟(jì)報(bào)特色。我們在2014年2月28日。開創(chuàng)了《綠色食品》周刊，作為專業(yè)化宣傳黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)的媒體平臺。周刊秉承“做我們獨(dú)有的特色綠色”的理念，立足綠色食品產(chǎn)業(yè)抓大事，跳出綠色食品產(chǎn)業(yè)看大勢。關(guān)注綠色食品產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，也關(guān)注綠色食品產(chǎn)業(yè)外延。做以政策解讀類、事件分析調(diào)查類、人物訪談?lì)悶橹髦嫉纳疃葓?bào)道。開設(shè)的“綠色龍江行”欄目，記者親自采寫。圖文并茂，成為搭起綠色食品企業(yè)與政府間的一座橋梁。

2015年3月23日，《綠色食品》周刊刊發(fā)了對我省紅樹莓、玉米、黑森食品、藍(lán)莓的深度透視和價(jià)值分析，試圖尋找出它們內(nèi)含的尚未開發(fā)出的深度價(jià)值，解決“市場深化”問題，找到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的正確路徑。這組報(bào)道。受到了省領(lǐng)導(dǎo)王憲魁、孫堯、胡亞楓等的批示。

在團(tuán)隊(duì)的精心策劃下，一篇篇“綠色龍江行”報(bào)道新鮮出爐、散發(fā)光彩。《張廣富的“廣富”之路》、《紅樹莓的厚積薄發(fā)》、《玉米打開你的“身價(jià)”密碼》、《黑蒜我不丑而且溫柔》等稿件獲得了社會各界的廣泛好評。

省委宣傳部在“新聞閱評”中說，《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持“服務(wù)為本，創(chuàng)意立報(bào)”。始終堅(jiān)守社會責(zé)任，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)類主流媒體優(yōu)勢，大力推介我省綠色食品銷得更好、走得更遠(yuǎn)，做出了新的嘗試。

二、跟上時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)立特色新媒體平臺——“龍江綠廚房”

傳統(tǒng)的平面媒體盡管有著自己的優(yōu)勢，但局限性也很大。時(shí)代的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)的需求，呼喚有一種新形式的宣傳媒介出現(xiàn)，以滿足報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展和社會需求的雙重需要。

經(jīng)過反復(fù)調(diào)研和多次嘗試，直播互動(dòng)體驗(yàn)式融媒體——“龍江綠廚房”適時(shí)、應(yīng)運(yùn)而生。

我們在新聞采訪工作中發(fā)現(xiàn)，龍江綠色食品企業(yè)在運(yùn)營中往往遇到這樣的問題：如何推動(dòng)綠色食品營銷，提升價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)“賣得好”。

省第十二次黨代會提出，做大做強(qiáng)綠色食品產(chǎn)業(yè)，培育壯大綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌和龍頭企業(yè)，推行綠色生產(chǎn)方式，深入實(shí)施“三減”行動(dòng)，擴(kuò)大中高端綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供給，推動(dòng)黑龍江由大糧倉變成綠色糧倉、綠色菜園、綠色廚房。

為積極貫徹落實(shí)黨代會精神，全力推廣我省綠色食品，2017年7月17日。黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)、黑龍江經(jīng)濟(jì)網(wǎng)充分發(fā)揮全省唯一經(jīng)濟(jì)類媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)新載體、手段、方式、方法，主辦的融媒體直播體驗(yàn)欄目《龍江綠廚房》正式開播。《龍江綠廚房》欄目開播以來，共采訪企業(yè)80余家，累計(jì)點(diǎn)擊量突破3000余萬次，分別走進(jìn)了中央紅大羅新食品、完達(dá)山陽光工廠、黑森集團(tuán)等綠色食品企業(yè)生產(chǎn)車間。第五屆黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會和哈爾濱世界農(nóng)業(yè)博覽會期間。《龍江綠廚房》首次在展會現(xiàn)場設(shè)立直播間，采訪到黑龍江完達(dá)山乳業(yè)、九三集團(tuán)、哈爾濱秋林？里道斯等30余家企業(yè)，直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到450萬。

2018年1月11日，黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)《龍江綠廚房》欄目走進(jìn)北京南京高校食堂直供（黑龍江綠色有機(jī)食品）采購對接會，對對接會現(xiàn)場全程直播。裝備全面升級，直播多點(diǎn)“燎原”。此次采訪通過“一直播”、“花椒”、“映客”等直播平臺構(gòu)建融媒體直播矩陣，黑龍江經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、官方微信、官方微博等多位一體的宣傳報(bào)道形式進(jìn)行宣傳。直播期間，直播平臺累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)230萬人次，讓全國網(wǎng)友第一時(shí)間了解到黑龍江綠色有機(jī)食品的健康、安全。

三、良好的社會評價(jià)是我們前行的動(dòng)力

《龍江綠廚房》是五位一體的融媒體直播欄目。是龍江綠色食品品牌的個(gè)性化推廣平臺，是公益商標(biāo)整合平臺，是整合最新政策、消費(fèi)者信息、專家信息和企業(yè)信息，構(gòu)建綜合性數(shù)據(jù)庫和智庫的平臺。截至目前，通過“一直播”、“花椒”、“映客”等直播平臺組建融媒體直播矩陣，全面宣傳展示了我省得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢和綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，良好的宣傳效果得到了賈玉梅副省長的批示。

哈爾濱裕昌食品有限公司董事長焦裕昌說：“《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目發(fā)揮了主流媒體的作用。能夠緊扣百姓生活息息相關(guān)的話題，走進(jìn)第一現(xiàn)場，想企業(yè)所想、做消費(fèi)者所需。通過媒體讓網(wǎng)友和消費(fèi)者對我們食品企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，對企業(yè)本身是好事。”

有網(wǎng)友特賦詩一首，稱贊《龍江綠廚房》：“跟著龍江綠廚房，家鄉(xiāng)特產(chǎn)都品嘗；始終關(guān)注經(jīng)濟(jì)報(bào)，龍江綠色美名揚(yáng)。電波畫面情意長，主播娓娓道周詳：全程觀看心有底，衷心感謝綠廚房。節(jié)目開播不算長，觀眾噌噌往上漲；短短幾日過百萬，綠色食品受褒獎(jiǎng)。媒體創(chuàng)新指方向，發(fā)展經(jīng)濟(jì)為家鄉(xiāng)；全民參與造影響，特色之路振龍江！”

當(dāng)然，作為一款新媒體平臺。在運(yùn)行中還存在著一些不足，比如受網(wǎng)絡(luò)的影響，有時(shí)直播效果會受到影響。另外，專業(yè)人才儲備和團(tuán)隊(duì)建設(shè)還有很多課要補(bǔ)。總之，我們一直在嘗試，一直在前行的路上。