不能讓標題黨奪了我們的眼球

陳世超　陳雪梅q

摘 要 標題像人的容顏，標題像房屋的門面，標題就像夜晚街頭閃爍的霓虹燈，它總是最先吸引我們的眼球。取一個好的標題一直是媒體人日常工作的孜孜以求，不論是報紙、電視、網絡和手機媒體無一例外。但是，標題必須是“外華”內實，名副其實、相得益彰，不失本真。遺憾的是，我們的一些媒體上，標題黨層出不窮，既刺痛了眼睛又傷害了心靈，媒體人必須堅決抵制，主管部門必須要嚴格管理。

關鍵詞 標題黨 監督管理

中圖分類號：G212.2 文獻標識碼：A

隨著新媒體的崛起，標題已經不僅僅是文字的陳述，還有圖片和視頻的配搭，而且圖片和視頻往往搶先進入人們的眼簾，實際上形成了圖片標題、視頻標題，有時文字反而成了配置。從某種意義上講，標題就有了文字標題和圖像標題或者文字、圖片混搭的標題。但不論是哪種標題，標題黨都有愈演愈烈之勢。特別是社交媒體當中的一些圖片和視頻標題與內容嚴重背離，讓人作嘔。

標題黨的表現形式主要有以下幾種：

（1）無中生有。有家在全國很有影響的網絡媒體有條新聞，標題的圖片很是震撼，一輛運載木材的大卡車在陡峭的懸崖公路上行使，后半截卻懸在空中，讓人不寒而栗，文字表述是講老司機的駕駛技術。讓人不得不進去看看老司機究竟有多厲害。但看完視頻，也只有卡車在稍微窄一點的山間公路上行使，既沒有看到大卡車的后半截懸在空中的驚心動魄的場景，也沒有顯示出老司機的駕駛技術究竟有多高。再如一條介紹捕鼠神器的新聞，圖像顯示，捕鼠神器捕到了五六只老鼠在桶里，可是，等把視頻看完，只看到所謂的“捕鼠神器”的制作過程，根本沒有看到捕到一只老鼠。真不知道，標題上的圖片是移花接木還是純粹是P上去的。這是典型的無中生有，讓人大失所望，感覺就是被媒體被騙了！

（2）用新聞標題當外衣的廣告植入。這種標題很有誘惑性，真讓人欲罷不能，非要看個究竟。如：XX城市，這里的房價最便宜，可打開網頁，里面盡是賣房子廣告，既有一手房，也有二手房，既有這里的房子也有那里的房子。因為區位、綠化、設計、建筑質量等等多方面的原因，根本就說不清是這里或那里的房子貴或便宜，但標題卻賺了讀者的眼球。

（3）夸大其詞。如：輕松搞定過敏性鼻炎，這像是一個新聞標題，對于飽受鼻炎折磨的患者來說，簡直就像看到了福音，可是一但打開網頁，里面盡是賣藥的廣告，有藥品、有聯系方式，對藥品的療效夸大其詞，有些只是很多人都知道的中藥單方，對一些鼻炎患者有點作用，對另外一些患者卻沒有任何作用，更談不上搞定鼻炎。實際上就是一種夸大其詞的營銷。

當然，還有些標題黨，是非顛倒、以小示大、以偏概全，傳統的明星被死亡、被出家、明星緋聞層出不窮，新的圖片標題黨、視頻標題黨又加入混戰，讓人眼花繚亂、不勝其煩。道不盡萬語千言，只為那滾滾財源。博流量，蹭上標題黨；打廣告不忘標題黨；賣產品，請上標題黨。不僅是紙質媒體大行其道，手機媒體上的短信，特別是微信、微博、客戶端和一些非常知名的網站，標題黨烽煙四起，無所不用其極。看標題，總想著里面是春暖春花滿畫樓，看過后，總是空自嗟呀，空空如也。

如何來解決標題黨的問題？

（1）從法律層面解決問題。從新聞界來講，呼吁新聞立法已經很多年了，可謂千呼萬喚不出來。沒有法律作為基石，問題就不可能從根本上得到解決。新聞立法，不僅僅是用法律來保護新聞工作者，它也要規范新聞工作者，規范新聞業務，要時時處處體現黨管新聞，政治家辦報。不僅要管好主流媒體，也要管好非主流媒體；不僅要管好官辦媒體，也要管好商業媒體，自媒體。媒體姓黨，不可動搖。

（2）加強監管，刻不容緩。應該說，這些年我們的宣傳主管部門，在媒體的監管上，想了很多的辦法，付出了很大的心血，成效卓著。我們的主流媒體，雜音很少，很少出現標題黨，內容也都很健康，但是，對網絡媒體的監管卻存在著很多的漏洞，特別是對商業性的網絡媒體，微信等自媒體的監管還期待加強。我們要提倡媒體的多樣性、表現方式的多樣性，給媒體更多的生存空間，但任何媒體都不能喪失黨性原則，不能喪失新聞的真實性原則，不能喪失正確的教育人、引導人的原則。當然，對網絡媒體的監管確實有很多的難度，網絡媒體平臺眾多，參與的人員眾多，技術手段很先進，發布很迅速，給監管帶來了很大的難度。但是，采用行政的、法律的、技術的手段進行綜合治理，一定會收到很好的效果。

（3）媒體也要自律。市場媒體可以說是特殊的商品，既是媒體都有教育人、引導人的功能。同時，市場媒體它又有一個重要的功能——獲取經濟利益。但是，筆者認為，不論是何種媒體，都應把社會功能放在首位。必須要有堅定的政治立場，正確的價值觀，不能偏離社會發展的方向，任何在標題上大做文章、無中生有、嘩眾取寵、避實就虛、生編硬造、生拉活扯的的標題黨，都只能暫時博起人們的眼球。時間一長，觀眾（讀者）必定心生厭卷，將它拋棄。所以，媒體必須要自律，時時對自己進行檢視，讓新聞回歸本質，以名副其實的標題、真實無誤的內容、新穎獨特的表達方式、極富沖擊力的真實圖片和真實視頻贏得觀眾和讀者。

（4）發揮廣大讀者的監督作用。標題黨之所以能夠生存，還是因為他有了眾多的讀者，讀者也要審慎的加以甄別。如果讀者在打開網頁的時候，看到那些聳人聽聞的標題，最好不要去打開它，如果點擊率低，這家媒體的廣告也會降低，讀者少了，自然也就會遭到淘汰。如果感到標題越離譜，越想看個究竟，就會助長標題黨，如果眾多的讀者，都報著這樣的心態，標題黨只會越老越囂張。所以，讀者在選取點擊的時候，最好先甄別一下，用客觀的常理去推斷，哪些是夸大了的標題，標題上的圖片是不是真實的、視頻的內容是不是可能發生的。如果是高度夸張的或者是根本不可能發生的，就不要去點擊，只要大家都行動起來，共同來凈化我們的版面、銀屏，標題黨就會失去的生存空間。