當(dāng)今中國(guó)電視節(jié)目編排的現(xiàn)狀特點(diǎn)與趨勢(shì)

李蕾

摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)，電腦等以其方便攜帶，傳播迅速成為傳播文化娛樂的新興媒體工具。隨著信息的全球化，電視傳播呈現(xiàn)出全球化傳播趨勢(shì)。如何留住觀眾，并重新吸引已流失觀眾的注意，成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)面臨的重大難題，其中電視節(jié)目編排是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)謀求生存發(fā)展的重要突破口。本文在深入分析當(dāng)今中國(guó)電視節(jié)目編排現(xiàn)狀，特點(diǎn)的基礎(chǔ)上結(jié)合受眾喜愛，以及受眾特點(diǎn)指出未來電視節(jié)目編排的走向。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電視節(jié)目；編排；現(xiàn)狀；特點(diǎn)；趨勢(shì)

引言：

隨著科技的發(fā)達(dá)，觀眾從原來的被動(dòng)選擇到主動(dòng)應(yīng)用手機(jī)，電腦等各種新媒體來選擇自己感興趣的電視節(jié)目。電視產(chǎn)業(yè)因其不易攜帶，被動(dòng)選擇的特點(diǎn)流失了一大部分觀眾。雖然新媒體有各種優(yōu)勢(shì)，但不能完全替代電視在傳播新聞及各種娛樂節(jié)目的作用。面對(duì)各種新興媒體的沖擊，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)節(jié)目編排方式，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，揚(yáng)長(zhǎng)避短，保留自己的特色，才能在信息科技發(fā)達(dá)的今天占據(jù)一席之地。

一、中國(guó)電視節(jié)目編排現(xiàn)狀

面對(duì)新媒體技術(shù)的沖擊，中國(guó)電視節(jié)目編排目前處于重大的戰(zhàn)略改變階段，不僅要結(jié)合受眾特點(diǎn)，受眾偏愛，借鑒國(guó)外節(jié)目編排技術(shù)，取其精華，去其糟粕，還要與新媒體技術(shù)比較，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終形成有中國(guó)特色，有其自身特色的節(jié)目編排。所謂電視節(jié)目編排，就是把一個(gè)電視臺(tái)的頻道、欄目、節(jié)目以科學(xué)的手段來協(xié)調(diào)和組織，形成可實(shí)施播出程序的管理過程。廣義上，包括頻道的開設(shè)、重點(diǎn)節(jié)目的匹配；狹義上，包括每個(gè)欄目與節(jié)目的播出順序和時(shí)間的具體編排。電視節(jié)目編排對(duì)電視臺(tái)是否能得到觀眾的喜愛有及其重要的作用，如果節(jié)目編排的時(shí)間不合理，開設(shè)的欄目不符合觀眾的需求，或者節(jié)目編排方式和內(nèi)容千篇一律，自然會(huì)使觀眾選擇更具有主動(dòng)性的手機(jī)電腦等工具。電視相比于手機(jī)電腦在時(shí)效性，豐富性方面相差無幾，在操作的簡(jiǎn)單性，及可信性方面略勝一籌，但因編排不合理會(huì)使一部分觀眾流失。

二、中國(guó)電視節(jié)目編排特點(diǎn)

（一）電視臺(tái)特色不明顯

我國(guó)電視臺(tái)數(shù)量很多，除了中央電視臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)，還有許多地方電視臺(tái)，有些地方電視臺(tái)沒有本土特色，又因資金短缺，資源匱乏，只能重播已經(jīng)播過的電視節(jié)目，最終只能淹沒在各大電視臺(tái)之間，造成資源浪費(fèi)。

（二）黃金時(shí)段，競(jìng)爭(zhēng)激烈

黃金時(shí)段，就是觀看電視人數(shù)最多的階段，如晚飯之后。在黃金時(shí)段各個(gè)電視臺(tái)爭(zhēng)相播放熱播劇場(chǎng)，使得觀眾無法同時(shí)觀看自己喜歡的節(jié)目，最終用手機(jī)觀看重播，造成觀眾流失。

（三）廣告安排內(nèi)容和時(shí)間不合理

廣告的分配安排也是節(jié)目編排的重要組成部分，電視臺(tái)的發(fā)展離不開廣告贊助商的支持，但是電視臺(tái)安排廣告的內(nèi)容與受眾沒有聯(lián)系，廣告時(shí)間太長(zhǎng)，廣告數(shù)量過多且制作粗糙必定會(huì)給觀眾的觀看體驗(yàn)帶來很大的影響。

（四）編排方式單一，造成審美疲勞

各大電視臺(tái)，節(jié)目編排方式千篇一律，造成觀眾審美疲勞，從而選擇手機(jī)，電腦等更靈活的媒體工具。

三、中國(guó)電視節(jié)目編排發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)前和今后一段時(shí)期，要使中國(guó)電視改革實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，科學(xué)地做好電視節(jié)目編排是一個(gè)重要的突破口。它必須遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下各階層受眾多元需求的特點(diǎn)進(jìn)行信息資源配置。

（一）結(jié)合新媒體，共同發(fā)展

新媒體比如手機(jī)，電腦，平板以其靈活更加主動(dòng)性的操作方式受到廣大群眾的喜愛，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)借鑒新媒體的技術(shù)，來發(fā)展自己，在合理安排好一天的節(jié)目次序和內(nèi)容后，適當(dāng)?shù)淖層^眾根據(jù)自己的空閑時(shí)間，靈活選擇想看的劇場(chǎng)，以此來吸引更多的觀眾。

（二）整體規(guī)劃，加強(qiáng)地方臺(tái)特色

電視節(jié)目編排需要整體規(guī)劃，宏觀調(diào)控，從整體來把握各大電視臺(tái)的節(jié)目編排，避免競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，造成觀眾流失。各個(gè)地方電視臺(tái)應(yīng)該充分利用本土化的節(jié)目?jī)?nèi)容，科學(xué)創(chuàng)新的編排方式，以及本土品牌號(hào)召力，開創(chuàng)具有地方特色的頻道。比如，中央電視臺(tái)有少兒頻道、財(cái)經(jīng)頻道、新聞?lì)l道等多個(gè)不同特色的頻道，這樣觀眾就可以憑自己的愛好看自己喜歡的電視頻道。對(duì)于地方臺(tái)，如果財(cái)力不足，就不要應(yīng)用對(duì)抗式，競(jìng)爭(zhēng)式的編排方式，而用游擊式，差異化，個(gè)性化的編排方式，可以選擇自己擅長(zhǎng)的特色節(jié)目類型，提高某一類型的節(jié)目質(zhì)量。如湖南衛(wèi)視在偶像劇和真人秀方面打出了自己的品牌，浙江衛(wèi)視在歌唱類比較出色，安徽衛(wèi)視在電視劇方面比較出色。各個(gè)電視臺(tái)如果能夠做到各有特色，必定能夠極大豐富電視節(jié)目資源，吸引更多的固定觀眾，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)整體的新生、繁榮。

（三）合理人性化安排廣告

各電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)受眾特點(diǎn)來安排廣告內(nèi)容和廣告時(shí)間，并在廣告之前設(shè)置人性化的提示。比如，在電視節(jié)目播出過程中應(yīng)減少廣告的插入量，給觀眾提供盡量完整的觀看體驗(yàn)，電視臺(tái)也應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)廣告的質(zhì)量，盡可能播放與受眾人群有關(guān)的廣告，在即將播放廣告之前設(shè)置人性化有愛心的廣告提示可以明顯降低觀眾對(duì)廣告的抗拒心理。在電視媒體受到?jīng)_擊急于尋求發(fā)展的今天，電視在編排過程中萬萬不可因貪圖利益，不顧節(jié)目質(zhì)量和觀眾感受。

（四）深入分析受眾特點(diǎn)，加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)

結(jié)合電視臺(tái)的定位，比如農(nóng)牧頻道的定位為農(nóng)村牧區(qū)，深入分析現(xiàn)階段受眾的特點(diǎn)，比如什么時(shí)候有時(shí)間看電視，喜歡看什么節(jié)目，以及需要受眾獲得什么信息等，來安排電視節(jié)目和廣告。這就需要通過各種調(diào)查，深入了解觀眾的需要和想法，再者根據(jù)不同的受眾群體來安排不同的互動(dòng)方式，比如市級(jí)電視臺(tái)因?yàn)槭鼙姸ㄎ粸楸臼芯用窬涂梢赃m時(shí)安排些社區(qū)、商圈的公益活動(dòng)，以吸引觀眾的注意力，形成固定的受眾群體。

（五）特殊時(shí)期特殊對(duì)待

電視節(jié)目的編排也要考慮到各種特殊時(shí)期，例如，重大事件時(shí)期，寒暑假，周末。在這些時(shí)期需要改變?cè)械木幣欧绞剑赃m應(yīng)受眾，滿足觀眾的需要。比如重大事件時(shí)期，觀眾比較關(guān)注這一事件，就需要增加對(duì)這一事件的報(bào)道，不能墨守陳規(guī)。比如寒暑假，就可以采用季播的方式，讓觀眾在自己空閑的時(shí)間看喜歡的電視。

四、小結(jié)

面對(duì)各種沖擊，電視業(yè)應(yīng)以受眾為核心，以編排為策略，既要不斷學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的編排技巧，也要摸著石頭過河，形成自己的特色道路。電視節(jié)目編排有很強(qiáng)的的實(shí)踐性和實(shí)效性，不能紙上談兵，需要在節(jié)目編排內(nèi)容和方式上大膽創(chuàng)新，并根據(jù)效果及時(shí)調(diào)整，才能使之一直得到觀眾的喜愛。

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