新聞設計與設計中的新聞

張維

在全媒體時代，新聞的碎片化和同質化成為新聞創新的衍生品，侵蝕新聞內容生產的本質追求。新聞傳播者如何以更好的表達方式傳播新聞和受眾如何更直觀便捷地獲取新聞成為新聞生產中一體二用的兩個問題。新聞設計為問題的破解提供了一種思路和方式，實現了新聞視覺呈現與新聞表達的有機統一。新聞設計以其視覺報道、視覺傳達、視覺欣賞的作用，日益成為影響新聞傳播效果的一大關鍵因素。新聞設計實際上在新聞的供給端和需求端實現了鏈接，將新聞生產的可讀性與藝術性相結合，為新聞受眾提供一種可讀性強、藝術氣息濃厚的閱讀體驗。增設新聞場景，提升讀者的帶入感。新聞設計重要性的凸顯實際是新聞生產在互聯網成為媒體基礎設施逐步成熟的基礎上新聞媒體競爭的更高級階段，由新聞表達的快速向以快速為基礎的形式表達藝術化，可以形塑整個新聞產品的內在屬性和外在表現形式。新聞設計不是一種新聞表達形式的簡單改變，而是一種新聞內容傳播方式的遞進式創新，實現新聞設計與設計中的新聞有機統一。

一、新聞設計：堅守與張力

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在黨的新聞輿論工作座談會強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確的政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。新聞設計是“創新方法手段”的一種途徑，具有鮮明的政治指引和價值旨歸。“文者，貫道之器也。”任何新聞設計都有明確的導向，報什么、不報什么、怎么報，都包含著立場、觀點、態度。新聞設計堅守馬克思主義新聞觀，堅守“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的基本新聞輿論工作方針，必須增強看齊意識，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，體現黨的意志、反映黨的主張，做到愛黨、護黨、為黨，堅持黨性和人民性的統一，成為黨和人民的喉舌。換言之，新聞設計要實現設計效果體現新聞導向，對新聞傳播本身起到錦上添花的效果，以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨歸，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。同時，新聞設計要堅守高雅格調，堅守信息的通俗易達，不媚俗，不庸俗，回歸新聞本質，堅持以民為本、以人為本。堅守以民為本、以人為本，一方面要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要有親和力，要讓人愛讀愛看，另一方面又要堅決克服一味迎合、討好市場帶來的低俗化、庸俗化、媚俗化現象，堅決克服一味追求發行量、收視率、點擊量而忽視社會效果的做法。新聞設計不能為取悅受眾而“失向”、為吸引眼球而“失真”、為過分渲染而“失范”、為刻意迎合而“失態”。

新聞設計是以新聞媒體為載體、新聞報道為主體、新聞規律為原則的前提下，將文字結合圖片、插畫、圖表等元素，通過合理布局、字體變化、色彩搭配等技巧，最終以最美觀、最直觀、最客觀的形式完成新聞傳播的方式。在融媒體時代，新聞設計是和新聞內容傳播和新聞的感染力密切相關的，是跨越傳統媒體與新媒體的橋梁，傳遞著傳統媒體在新媒體中的傳播力，這是新聞設計張力的集中體現。首先，新聞設計以富有生命力的形式詮釋新聞內容，用藝術性的手段傳遞新聞，賦予新聞以創意，定義新聞媒體的風格，延續新聞從業者的職業靈魂；其次，新聞設計以簡約而不簡單的方式聚合受眾，用精準性的渲染力感染受眾，直擊受眾內心，抓住受眾的興趣點和信息需求；再次，新聞設計以獨特的個性展現新聞獨特的設計理念，推動原創新聞設計地發展，實現新聞傳遞的快速與新聞形式藝術性相結合，多維介入新媒體新聞之中。

二、設計里的新聞：形式與表達

新聞需要設計，新聞設計是新聞一種表達方式；設計存在于新聞，本身便是一種新聞，融合于新聞之中。新聞設計可以看做是新聞的一種形式與表達，尤其在新媒體時代，數讀新聞設計便是常用的一種新聞表達形式。好的新聞設計，一個重要的標準便是：新聞設計不是曲解新聞或是新聞的繁贅，而是一種新聞的形式與表達。

（一）新聞設計是一種數據可視化的新聞

數據新聞是未來新聞報道的一個重要形式，用戶日益習慣透過視覺形象來獲取新聞信息，加之信息過載、數據間的關系復雜、顯示終端的變化、美學以及視覺情感的侵入等新的傳播特征和傳播理念帶來新的挑戰，這樣就對數據新聞可視化提出了更高的要求。新聞設計的生命力蘊含在受眾的新聞需求之中，并以滿足受眾需求的形式進行表達。在新媒體時代，受眾在信息雜音和信息超載中迷失，過多同質化甚至原文式的轉載嚴重侵擾受眾認知。新聞設計依賴大數據的支撐，更好地表達新聞內容，對新聞本身不是一種重復，而是一種基于新聞設計的解讀。首先，數據可視化的新聞是基于新聞事實的大數據新聞設計，依托于大數據圖解新聞，或者基于大數據將新聞進行可視化視頻制作；其次，數據可視化的新聞是基于新聞事實的深度新聞解讀，用大數據的方式深度挖掘新聞，用可視化的方式設計新聞的形式與表達，以便受眾更為全方位、直觀的閱讀新聞；再次，數據可視化的新聞是大數據時代的必然產物，是新聞從互聯網時代到數據時代的數據表達，用更為客觀、理性的方式對新聞進行設計和解讀，折射新聞傳播的時代特性。

（二）新聞設計是創意性的新聞

新媒體時代，新聞的快速性依賴于互聯網進行了充分的釋放和表達，卻往往缺少創意性的表達，這也是信息超載的重要原因之一。新媒體時代，新聞設計是創意性新聞的集中表現形式。這是所謂的創意新聞，不是一種對新聞事實的曲解，是一種基于新聞事實的獨特新聞設計，例如獨特的版式設計、新穎的手機APP客戶端的表現形式。首先，設計里的新聞是一種創意性的新聞，用獨特的視角切入新聞事實，詮釋新聞內容，能夠與受眾產生最大程度的共鳴；其次，設計里的新聞是一種個性化的新聞策劃，用一種全景式的方式報道新聞，實現快速與藝術的結合，滿足最大多數受眾的審美情趣；再次，設計里的新聞是一種富有人情味的新聞再生產，不是簡單機械的新聞轉發或者轉載，將新聞從業者的主觀能動性蘊含于新聞的再生產中，給受眾呈現一份有溫度的新聞。

（三）新聞設計是新聞形式與內容的平衡

在新媒體時代，沒有設計的新聞是嚴肅而刻板的，或者說是不夠完整的新聞表達。當然，刻意追求新聞設計而忽略內容，甚至以犧牲新聞真實性為代價，背離了新聞的本質和核心，那是一種虛假新聞。新聞設計與新聞內容要在形式與內容上動態平衡，相得益彰。好的新聞設計是新聞表達的錦上添花。就新聞網站而言，設計者一定要創新設計方式，將設計理念與設計藝術巧妙結合在一起，吸引更多訪問者，為其提供愉悅的心理感受，提高新聞網站訪問量，延長訪問者在新聞網站停留的時間。首先，新聞內容決定新聞設計，新聞類型本身決定了新聞設計的風格與范式，如版式設計使得讀內容在某種程度上變成了讀版面，讓受眾需求和媒體提供的內容對等，從而使受眾對創意產生興趣和共鳴；其次，新聞形式是新聞內容的外在表達，更是新聞內容的延伸，將新聞的“意”外化為“形”，其最高境界是意形合一。例如，新聞信息“井噴”的全國兩會歷來是媒體報道的“競技場”。今年全國兩會期間，《新華社2018兩會MGC——政府工作報告》《政府工作報告怎么讀？人民日報為你建了一座城！》等創新型融合報道獲得超高點擊量，彰顯著融合與創新的力量，也顯示出把豐富的內容說清說透的形式極具吸引力。

責任編輯：張波