MG動畫在商業廣告宣傳當中的應用

農祖彬

【摘要】MG動畫對圖形設計和動畫設計進行了有效的融合，其特點是具有豐富的畫面、短小精悍，并具有較大的信息量，是以時間流動為基準創作出來的視覺表現形式。新的歷史時期，隨著不斷延伸的社交媒體，MG動畫的應用也越來越廣泛。而在商業廣告宣傳的應用上，MG動畫從主題出現的時間上分析，主要分為引人入勝型、拋磚引玉型和開門見山型等。本文對MG動畫在商業廣告中的具體應用進行了分析。

【關鍵詞】廣告宣傳 MG動畫 應用

【中圖分類號】G641 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）06-0273-02

隨著社會的進步，以及不斷更新的設計，視覺表現也有了越來越多樣化的形式。MG動畫也被稱為是變形動畫或圖形動畫，它是巧妙的結合了動畫技術和圖形技術。近年來，MG動畫在商業廣告宣傳中，具有非常廣泛的應用。以銷售為導向，是MG動畫商業廣告的宗旨。主要是對商品的質量、銷售地點、品牌等的介紹。它追求的是一種近期效益和經濟效益，將商品本身的一切信息向人們告知，使人對商品的獨到之處深入了解。動態圖形是MG動畫商業廣告的主要表達形式，其目的就是對某種產品進行銷售。和MG動畫廣告相類似的是，這類廣告依據聲音和畫面的關系，可以分為三類，既聲音和畫面互為補充、不分主次；畫面為主、聲音為輔；畫面為輔、聲音為主；

一、開門見山型

代溫灸膏廣告，就是典型的開門見山型。呈長方形的膏藥在動畫片中，用一個方形動畫形象代表。而胖乎乎的手腳和大大的圓眼睛，使受眾的喜愛度和認同感進一步增強。肚子上一個大大的“灸”字，在開始時形象直接開門見山跳出來，一開口就自我介紹我是代溫灸膏。然后，就是對代溫灸膏的具體用法、療效和具體敘事等獨特之處進行介紹。與此同時，有各種配合圖像出現在畫面上。盡管整個介紹是平鋪直敘，但通過對可愛的代溫灸膏動畫小人形象、以及不斷變化的圖形的運用，化腐朽為神奇，真正吸引了受眾的注意力。

二、拋磚引玉型

具體是指開始時沒有對主題直接宣布，而是通過對于其他事物的介紹，而引入主題，在片中將MG動畫商業廣告的主題點亮。比如《郵政銀行個人商務貸款》MG動畫商業廣告，開始時并非是對郵政銀行個人商務貸款的辦理流程等直接介紹，而是將“5年可以做什么”的主題，用帶著年輪的木樁拋出。在接著給出以下問題的答案：在五年時間里，林肯總統為黑人奴隸贏得了自由，并打響了美國的南北戰爭。而中國第一個五年計劃，由毛澤東帶領全國人民實現；王寶強從農民工蛻變為明星；姚明從菜鳥成為世界頂級中鋒；居里夫人以一個放射性物質的研究獲得了博士學位。而以上都是“拋磚”引玉的作用，并由此引出以下主題：“如果有一筆資金可以隨用隨取的資金，作為你五年計劃的現金流保障，你動不動心？”引出這部MG動畫的“玉”來。以上列舉的名人，在五年時間里，成就了自身職業的璀璨，或創造了豐功偉績。由此讓受眾聯想到自身，需要某筆資金來成就一番事業，而這個資金就是郵政儲蓄的個人貸款。

這部時長為2分44秒的動畫片，在34秒處將主題引出。后面對于郵儲銀行的具體操作，如辦理流程、利率、辦理方式和個人商務貸款的額度等繼續進行介紹。這種方式是，在開始時沒有對主題直接進行宣布，而是通過介紹，引入了其他事物。對關于主題的MG動畫商業廣告，在MG動畫片的前半部分展示。而這種MG動畫商業廣告的形式，被稱為是“拋磚引玉型”。

三、引人入勝型

MG動畫商業廣告還有一種比較常用的形式，被稱作是引人入勝型。具體是指在整部動畫片的前半部分，對懸念進行設置，而不是直接對主題進行揭示，一直用其余事物暗示。而對于主題的MG動畫商業廣告，在MG動畫商業廣告的結尾進行揭示。比如一款引人入勝的MG動畫商業廣告，就是經典的《可口可樂北極熊廣告》。在動畫片開始時，對于可口可樂的主題，所出現的形式，并不是畫面、形象和聲音，而是用一大一小兩只胖乎乎的北極熊在玩耍開始。一只跳上冰塊的小北極熊，順著洋流飄著，它似乎是迫不及待的到達某個地方。然后畫面一轉，有一群北極熊正守著一堆冰凍可口可樂，而之前那只小北極熊也正是著急與他們匯合到一起。但在這里，對于可口可樂是如何好喝，并沒有畫面和聲音進行描述。接著，是可口可樂的瓶蓋不好打開，北極熊晃晃它胖胖的白色圓腦袋，似乎是在不斷開動腦筋。很快的，聰明的北極熊們馬上有了好主意，它們搭成了天梯爬到了月亮上，將彎彎的月牙拿下來，并將可口可樂的瓶蓋敲開，終于能喝上冰爽可口的可口可樂了，小北極熊們開心極了。而最后，可口可樂的標識，也就是廣告的主題亮出。

盡管整個MG動畫商業廣告時間非常短，但卻有著非常精妙的構思。用北極熊絞盡腦汁想喝到可口可樂，來暗示這種飲料的美味可口。最后，將可口可樂的標識在整部動畫廣告的結尾亮出，讓受眾恍然大悟，原來這是一則廣告宣傳。而這種引人入勝型多被運用到可口可樂公司的動畫廣告中，通過設置懸念，用別具特色的構思來引人入勝。而在構思和情節上，這種類型的MG動畫廣告需要下足功夫。比如《可口可樂的拯救SHE》廣告，也是屬于引人入勝型。女孩打游戲出現在畫面上，桌子上放著可口可樂，這時候忽然出現游戲里魔獸爭搶可口可樂的畫面。盡管在整部MG動畫廣告的前半部分，出現了可口可樂，但對于可口可樂的制作過程和美味，并沒有進行介紹。而是借助于SHE與魔獸的爭搶，對可口可樂的美味進行體現。

在動畫片的結尾部分，可口可樂被魔獸順利搶到并喝光之后，還順手拿走了桌子上可口可樂瓶蓋，最后是無比自豪的扛著戰利品返回屏幕。而這個時候，“要爽由自己——可口可樂”的主題亮出。

四、結論

MG動畫在商業廣告中，具有非常普遍的應用，其構思獨特，能將受眾的注意力牢牢抓住，并將商品的獨特之處和優勢在不經意間向受眾灌輸。通常情況下，這種MG廣告類型被運用到規模較大的公司。

參考文獻：

[1]用萬彩動畫大師做出精彩的動畫[J].相亮.計算機與網絡.2017（01）.

[2]Motion Graphics的設計思路淺析[J].張丹妮.藝術科技.2015（12）.

[3]Motion Graphic動畫的流行對于高職動畫課程教學改革的可行性分析[J].安文月.大眾文藝.2015（24）.

[4]數字照片運用于MG動畫藝術的意義[J].寇魯歡.大眾文藝.2016（03）.

[5]Motion Graphic動畫芻議[J].司桂松.藝術科技.2016（07）.