基于綠色消費行為的環保購物袋設計引導分析

劉宇，李慧敏

（天津理工大學，天津 300384）

新時代背景下，倡導“綠色出行、綠色消費、綠色文明”的社會模式已成為時代發展的主題，成為可持續發展的必由之路。其理念和實踐方式則著眼于未來，踐行于當下，“綠色出行”的理念側重于提升人們的素養；“綠色消費”的模式側重于轉變人們的購物方式；而“綠色文明”的思想則全方位升級了社會的生產、生活結構，三者共同構成有機的統一體，成為步入資源節約型和環境友好型社會的重要方略。而如何促成該種理念的全面實施，則需要從點做起，從細節入手。因此，基于新時代的消費現狀，以倡導綠色消費行為為初衷，以環保購物袋為研究切入點，以設計能動性理論為研究基礎，從設計學的角度分析環保購物袋的市場優勢、建立與消費者的有機關系、制定相應的改良方式，并提出購物袋設計引導綠色消費的策略。

一、設計能動性理論的價值及設計引導分析

圖1 Never Wasted環保購物袋

圖2 調查問卷圖

設計是改善生活、改造社會潛力的重要手段，具有主觀的思維與客觀的實踐實體。“人的意識不僅反映客觀世界，并且創造客觀世界”這是是列寧對待意識的重要思考。總體上講，客觀實體不會主動滿足消費者的需要，只有發揮主觀能動性，通過設計實踐活動，才能改變規律，使設計因自身的價值與市場魅力而產生推動與引領社會良性發展的驅動力。因此設計能動性更多體現在核心的使用價值、潛在的社會價值以及良性的社會效應。在核心的使用價值上。設計的本質在于將功能與形式進行完美整合并形成適合于消費者使用的產品。其產品內在的使用價值構成了“能動性”的本源與核心，任何能動性的發揮必須建立在使用價值的基礎之上。因此，設計的能動性先天依托于產品的核心使用價值。經濟快速發展，需要充分挖掘潛在的社會價值。設計所凝聚的使用價值在與市場融合后，還可產生潛在的社會價值與社會影響力，具備引導消費、調控市場的潛在能力。它實際上是借助設計的魅力與感召力形成無形的“廣告語言”，并通過隱形普及的方式引領社會新風尚。最終追求良性的社會效應。“設計能動性”的最終目的在于形成良性的社會效應。“設計結合實際，設計解決問題，設計改造世界”是當今時代下設計學發展的主線索，而如何運用設計服務于生活，也是設計應用研究的價值所在。即設計學的“能動性”應始終以促進社會良好、常態、長效的發展為最終落腳點。

基于設計能動性理論核心價值，當下環保購物袋作為綠色消費的切入口，應當引起社會的高度關注。環保購物袋作為近些年來推行的新型購物載體，本身具有堅實耐用、環保安全、形式美觀、可循環利用的特性，具有積極引導綠色消費的潛在能。因此需要豐富環保購物袋的使用途徑和功能形式革新的使用價值。伴隨著購物文化的產生與快速發展，購物袋的快速流行給我們的生活帶來便捷同時給我們環境帶來一定破壞力。與傳統塑料袋相比，材料主要以紙質、無紡布、絨布、棉布帆布為主。其質地的堅韌度更高，抗壓、抗拉能力更強，并且具有防漏、防破、可降解的特征。另外，環保購物袋攜帶更為便捷、可折疊存放，載重量較大，其整體的功能價值遠遠大于普通的塑料袋。除此之外，環保購物袋的樣式設計還體現獨特的藝術特點，形式的吸引力比以往更強，同時，還可進一步形成品牌系列。在一定程度上具有潛在引導綠色消費的市場優勢。環保購物袋直接與消費者相接觸，擁有龐大的使用群體與可觀的市場占有率。這使得環保購物袋具備引導綠色消費的先天優勢。在當今時代，綠色環保成為社會發展的必然趨勢，同時也是未來設計的主要方向。環保購物袋推行之始就是以環保、安全、綠色消費為理念。無論是產品的功能設計、材料選擇、可降解特性，還是產品的名稱定義、使用體驗，都突出“環保”這一社會主題。除此之外，環保購物袋“踐行于綠色消費，著眼于綠色文明”的發展戰略，充分體現了“能動性理論”中的社會目的性，即尋求社會的良性效應。因此，基于以上的分析，環保購物袋具有引導綠色消費的能動優勢。

二、環保購物袋的設計方式與創新途徑

從現有環保購物袋社會效應來看，它在一定程度上起到了助推綠色出行的作用。然而，由于普及力度小，普及范圍窄，攜帶方式單一，缺乏有效引導，受制于成本等因素，很難形成全民性的綠色消費模式。其能動性體現的不夠明顯。對此，為更好的激發環保購物袋的設計能動性，促進全社會的綠色消費行為，提出相應設計改良手法與引導方式。

（一）豐富環保購物袋的使用形式，強化與消費者的有機關系

環保購物袋欲充分發揮設計能動性，引導綠色消費行為，則需要不斷挖掘與完善自身的使用價值，明確自身的市場優勢，并建立與消費者相互依存的有機關系。環保購物袋應在原有功能的基礎上豐富購物袋的種類。其品類可擴展為背包、挎籃、提箱等。與此同時，它還可以開發新品種，如“環保購物衣”——它是一種讓消費者以穿衣的形式攜帶物品，并將物品重力均勻分配到全身的“減負荷”式工具。另外，環保購物袋還要根據消費者的攜帶習慣，細化購物袋的組成結構，調整提帶與袋身的間距。生活中常見的攜帶方式主要有提、拉、推、挎、背、裹。而每種方式對于提帶、袋身的要求有所不同，對其進行組合與搭配，應充分考慮材料的韌度、松緊度與尺度，同時，還要考慮攜帶過程中的人機關系與力學關系。綜上所述，環保購物袋可通過功能改良的辦法形成更為多樣的攜帶方式，從而建立與消費者的緊密關系。其次，環保購物袋還應在形式設計上豐富購物袋的款式與造型，形成更具主題性的系列產品。與特殊的地域文化、時尚潮流、年節特點等特色文化相結合，增強消費者對它的擁有欲，豐富它的價值屬性，由單一的功能性產品變為是富有特色的兼具時尚消費品，增加他的附加值，現有環保購物袋已采用構成手法形成美觀性的圖案與字體。如在此基礎上進一步豐富購物袋的造型，引入具有趣味性與主題性的體裁內容，形成系列性產品，則能產生更大的社會吸引力與關注度。最后，環保購物袋還可通過設計再開發，增加購物袋的使用功能與容載量，形成多功能性的環保購物袋，從而提升市場的使用率與占有率。如印度Happy工作室為Lee設計的Never Wasted環保購物袋，在原本單調的購物袋上進行趣味性設計，吸引消費者注意力，在滿足基本的功能之后，消費者可以進行拆分變換出極具趣味性的筆筒、書簽、告示貼等小物件（圖1），可以有效將資源合理利用，強化對消費者環保理念的引導，提升使用價值的綜合手段的同時，促進環保購物袋與消費者之間的關系更為緊密聯系，從而引導綠色理念的養成。

（二）明確環保購物袋普及對象與范圍

環保購物袋欲充分發揮自身的能動性，引導綠色消費行為，還需要明確普及的對象。青年人群的消費觀念在新時代的背景下發生巨大的改變，其在一定程度上成為推動整個社會產生良性效應的主要力量。為了更加深入的了解當前年輕人對綠色消費行為的理解，對環保購物袋的使用現狀，對青年人群進行抽樣調查，本次抽樣調查共有153份，主要針對消費者對環保購物袋的認知狀況、消費者在包裝輸中所做出的選擇以及生活中對綠色產品接受程度的問題。在調查中可以得出，塑料袋雖然在一定程度上方便了我們的生活，但造成了嚴重的環境問題和環境污染問題，調查中發現有42%的人認為空氣質量較差，白色污染造成的環境污染問題仍需我們警惕。根據調查結果可以看出，新時代背景下青年人群的消費觀念受到環境保護的影響，在選擇包裝運輸的產品時，大約有69.4%的年輕消費者比較傾于選擇環保購物袋（圖2），因此，多數人對環保購物袋的選擇上表現出對社會的責任感和對綠色消費觀念的認同感。在青年人群中能夠快速的形成綠色消費行為，較易進行綠色引導。即在對環保購物袋的普及中應當著重明確對象，進行綠色消費引導。

（三）降低成本，促進循環綠色消費模式

成本與價格是制約環保購物袋廣泛普及的又一重要因素。環保購物袋本身的使用價值遠遠高于普通的塑料袋，它在價值層面上理應更受市場的青睞。然而實際消費中，人們更傾向于使用塑料袋，其主要原因在于價格是調節市場的主要驅動因素，尋求性價比高的產品也是消費的主要規律。因此，在商品基礎功能一致的情況下，人們會“重價舍值”；而只有在同等價格下人們才會偏重于產品的使用價值。現實中，塑料袋與環保購物袋都具有基本的攜帶功能，而對比兩者的價格，塑料袋在1-2元之間，布料環保購物袋最便宜的也在20元以上。因此，購物袋處于相對的劣勢是市場規律的必然。基于以上的分析，為提升環保購物袋的市場使用率，降低生產成本，提高性價比，文章提出建立循環綠色的產銷模式，即“材料依托社會，產品回饋社會，利益社會共享”的模式，如設置“環保購物袋回收”活動，即是采用該模式獲得免費材料，降低成本，而在消費者捐贈的過程中獲得參與抽獎、優惠券、積分加倍等更為人性化回饋活動。調動積極性，促進綠色消費行為還降低成本，形成綠色循環消費模式。

三、建立政府直接引導與間接引導的雙向機制

利用設計促進綠色消費行為還應建立適合于國情的綠色消費引導機制。參照宏觀調控原理，環保購物袋可采用政府直接引導與政府間接引導的雙向機制，通過機制主體的權威性打破市場“壁壘”，使設計與消費者形成利益的共同體。政府直接引導具有強制性。現有模式中政府直接干預始終是最為有力、最有成效、最為快速的引導方式。它具有資金充足、政策導向明確、推行暢通無阻的優勢。通過引入政府調控機制，可充分發揮設計的能動優勢，迅速擴大社會影響力，建立與消費者連帶關系，形成良好的社會效應。如國家出臺有價銷售塑料袋的規定，直接推動了綠色消費行為，它在很大程度上可形成“立竿見影”的效果。其次政府間接引導具有性。政府除采用經濟調控的手段，還可以采用政策扶植的方式，利用設計產品的使用價值，形成廣泛的受眾基礎，帶動綠色消費。該計劃既帶動了傳統制造業的復興，同時也推動了全社會的綠色出行，具有明顯的政策性、計劃性與間接引導性。

基于政府的影響下，環保購物袋進一步發展得到推廣，“限塑令”的提出使消費者從使用典型污染產品塑料袋轉向為環保購物袋，政府的強制性引導強化了對環保購物袋的使用。使消費者觀念上開始進行轉變，從而增加對環保產品的使用。而在政府的間接引導中，當前社會環境給予環保產品充分發展平臺，針對環保購物的設計順應時代發展進行了不斷創新，吸引消費者注意同時，注重對消費者環保理念的引導。因此，利用環保購物袋促進綠色消費，建立適應于國情的政府引導機制，凸顯環保理念。

結語

設計的使用價值是促進綠色的消費的內在動因，設計的引導方式是促進綠色消費的“催化劑”，通過兩者的結合方可形成良性的社會效應。而環保購物袋所具有的安全、耐用特性，簡潔、美觀的形式，以及長遠環保的理念，都與“綠色行為、綠色消費、綠色文明”的時代主題相契合，具備引導綠色消費的潛在能。而欲充分發揮環保購物袋的設計能動性還需要不斷挖掘自身的使用價值、形成長效、循環的產銷模式，明悉引導對象的消費結構，并在此基礎上依托政府的調控手法，形成穩定的政策保障，最終通過多方面的協作形成更為長久的設計引導模式。■