網絡直播對傳統(tǒng)播音與主持藝術行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

張翰墨

摘 要 近兩年來，網絡直播作為一種新興的媒體形式，在信息技術發(fā)展，媒體環(huán)境相對開放的環(huán)境下蓬勃發(fā)展。它的發(fā)展引發(fā)了信息生產和信息傳播的人群的巨大改變。同時，它凸顯出新的科學技術在信息終端的良好應用，彰顯信息傳播的多元性、信息流通途徑豐富多樣、信息傳播對于技術的依賴性以及信息傳播的巨大內涵空間。在網絡直播火熱的同時，它引發(fā)出對于媒介智能的重新定義，對信息生產工作者素質的要求標準等諸多問題。舊有的播音行業(yè)因此受到巨大的沖擊，傳統(tǒng)的播音行業(yè)在該領域受到新的挑戰(zhàn)，同時也有了很多新的發(fā)展突破口。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒介 主播 信息生產

1網絡直播反映信息生產傳播途徑的變化

1.1信息生產途徑的改變

網絡直播是在互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，它使用多樣的終端設備進行信息的錄入，其中包括移動的攝像錄音設備或是簡單的程序終端等，它有非常靈活的信息篩選功能，一切以興趣為導向進行視頻的互動式傳播。

隨著通信設備的迅速發(fā)展，智能手機的應用非常普遍，它能夠靈活移動，便于攜帶，而且人人都可以掌握使用技術。通過智能手機的使用，廣大的信息接受者能夠非常便利地自行對信息加以選擇接受，不再嚴格地受限于媒體行業(yè)的約束。同時，新興的網絡直播能夠打破舊有的信息傳播的時空限制。傳統(tǒng)的信息傳播中，對于信息接受者有著強烈的在場需求，若信息的需要者不能夠在傳播中及時到位，就可能面臨信息遺漏問題，但是網絡直播很好地改變這一狀況。受眾可以通過移動終端，通過一系列的技術設備，參與到在其他空間的信息生產過程中，進行積極良好的互動。在這個將“不在場”轉變?yōu)椤霸趫觥钡倪^程中，調動了大量的中間介質的參與，使得信息的生產和傳播途徑得到改變和升級。

1.2信息生產主體的改變

在信息技術大發(fā)展的現(xiàn)在，智能手機改變著用戶的諸多生活習慣，信息接受的及時性、信息的碎片化、社會信息生產的互動性已經成為慣常狀態(tài)。日益涌現(xiàn)的新的信息傳播途徑越來越多。因此，社會的各個層面人群都可以通過信息傳播途徑成為信息的生產者。他們都可以因為生產信息的吸引力成為公眾關注的焦點。

在信息生產主體擴展的同時，信息接收者接收新信息的途徑也得到巨大的拓展，信息接受者同信息生產者之間的互動進一步加強，他們不再是完全被動的，他們甚至參與到信息的生產過程中來。伴隨新的網絡技術的發(fā)展，信息的傳播介質也有改變。不同于舊有的各種傳播方式，現(xiàn)階段，數字化的傳播壓倒舊有的各種傳播渠道，成為信息傳播的主流模式。與此同時，互動式的傳播使信息的接受者改變身份特征，成為信息的生產者。

新興的信息傳播媒體有新的傳播主體。在信息內容層面來看，主要由專門知識的生產、信息接受者的生產和商品銷售者信息的生產等，其中信息接受者的內容生產是新的傳播變革中最為鮮明的標志。用戶的信息生產使細碎的信息內容得到發(fā)展，其中用戶僅用一百四十字進行的微博信息編輯方式，使得“微內容”在社會得到高度認可。

這樣的信息傳播方式使傳統(tǒng)的單方面的信息接受者有了自己的話語平臺，使得以往的信息中心的邊界大大模糊，并使得信息內容日益呈現(xiàn)為個性化，每個人都可以進行完全個性的展示，所有的社會用戶可以依據自己的喜好進行個性化的信息接受。信息得到更為開放的、更加有針對性的、高效的傳播。

2網絡主播對傳統(tǒng)文藝行業(yè)的沖擊

2.1傳統(tǒng)的播音與藝術行業(yè)受到巨大的沖擊

近兩年網絡主播的突然興起，改變了舊有媒體的格局。新興的直播行業(yè)通過一些更加引人注意的元素的設計，使得社會對其關注遠遠超過傳統(tǒng)的以意識形態(tài)宣傳為主要導向的新聞、文藝廣播。它的話題更加貼近社會群眾的生活，甚至話題的導向可以由參與者自行設計。這使網絡直播的話題是信息接受者所喜聞樂見的，使他們有強烈的參與意向，大大拓展這種信息傳播的規(guī)模。相應的，新興的網絡主播成為信息傳播中不容忽視的一部分。

2.2傳統(tǒng)的國家層面的播音和主持行業(yè)的地位動搖

中國的媒體中，影響力最大的是中央級的廣播宣傳。由于其特別的意識形態(tài)的宣傳地位，中央級的播音和主持行業(yè)一直在信息傳播過程中占據著不可動搖的地位。但是，由于新媒體的產生，信息傳播主體的擴大化，信息生產的多樣性，再加上新媒體的途徑、內容的更易接受性，網絡主播等新媒體的社會地位陡升，沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播以及播音主持行業(yè)。相對應的，傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目收視率明顯下滑，中央廣播傳媒的工作崗位開始喪失其強大的吸引力，知名的央視主持人的社會影響力開始削弱……這樣的新聞媒體行業(yè)的新狀況，使得中央級的信息傳播工作者開始思變，一些知名的新聞人物或是明星等公眾人物開始轉戰(zhàn)在線直播等領域，這也是傳統(tǒng)的國家層面的播音和主持行業(yè)出現(xiàn)地位動搖的表現(xiàn)之一。

2.3傳統(tǒng)媒體沿襲的整齊劃一風格出現(xiàn)變化

在傳統(tǒng)的中國新聞播音行業(yè)，從業(yè)者都一定要接受專業(yè)的播音培訓，他們形成一種以“端莊沉穩(wěn)、持重大氣”為上的職業(yè)風格。在央視的播音中，所有的主持人被希望是風格統(tǒng)一的，在專業(yè)的訓練下，主播和主持人的個人特點已然磨滅。然而，在新時期的新興網絡直播中，進行直播活動的播主可以進行完全個性的，豐富的，符合觀眾喜好的直播方式。這樣的直播從業(yè)者不會受到很多相關的行業(yè)約束，同時他們不需要接受很多的專業(yè)訓練，從業(yè)的門檻相當低。這樣的行業(yè)規(guī)則極大地刺激了這一行業(yè)的活力。在這樣的環(huán)境下，受眾不斷地接受新出現(xiàn)的刺激，從傳統(tǒng)的信息傳播進行抽離。相較于傳統(tǒng)的信息傳播模式，新興的網絡直播能夠用極為便利高效的方式進行信息傳播，它非常充分地滿足用戶不同的精神文化需要。

3網絡直播為傳統(tǒng)的信息生產行業(yè)帶來活力

3.1傳播途徑的擴展

舊有的信息傳播途徑較為單一，一般而言常通過電視節(jié)目、調頻廣播等方式進行傳播。但是新興的網絡直播可以通過極為普及的智能手機進行。直播平臺上便利的互動模式使得用戶可以和主播之間進行極為便利的互動。而主播為在同行業(yè)中保留自己的市場，需要對自身的個性化加以堅持，使其直播更加生動，更加富有趣味性，提高對受眾的吸引力。

3.2信息內容的豐富

新興的網絡直播在發(fā)展過程中充分展示了它的多樣性和優(yōu)越性。它能夠通過多樣的途徑滿足用戶豐富多樣的精神文化需要。用戶可以在直播平臺自由挑選自己需要的內容，從中自由提取所需的信息，同時主播的直播內容也可以根據用戶的需要進行及時的、有針對性的調整。這個過程不再依賴報刊、廣播等途徑。這時，新興的網絡環(huán)境使得信息的生產者大幅增加，多種多樣的需求使得信息市場得以拓展。

3.3傳播技術對科技的高度依賴

在日新月異的技術革新中，便于攜帶的信息接收終端得到極大的普及。可以進行聲音采集、圖像采集的設備也越來越簡單易得。視頻、圖像的編輯生成軟件也越來越多。這使之前基本被相關行業(yè)壟斷的信息傳播工作得到很大的發(fā)展空間。相較于以往需要大型團隊才能達成的視頻采集、編輯，單人單機便能完成同樣工作的網絡直播新技術極大地節(jié)省了物力財力。較低的準入門檻，使大多數人可以自由地進行信息的生產，將語言、聲音、圖像以及視頻等信息傳遞出去，并保證高速的傳播速度。這種便利在發(fā)揮充分優(yōu)越性的同時也給從業(yè)者帶來技術要求。首先，從業(yè)者需要能夠掌握相關的操作方法。為保證自身市場的拓展，主播需要熟諳行業(yè)的相關技巧，把握觀眾的興趣點，提升自己節(jié)目的趣味性及吸引力。其次，在后臺的技術支持中也有相應的要求。主播需要對新媒體技術有足夠的掌握，這是其從業(yè)的必備技能。

3.4傳播內容更加復雜多樣

雖然新興的媒體較舊有的媒體有很大的區(qū)別，但是在主持人進行信息傳遞的過程中，需要努力把握受眾的興趣和吸引力，兩者是沒有差別的。這此過程中，不同于傳統(tǒng)節(jié)目相對較低的互動性，網絡直播節(jié)目中，需與受眾進行實時互動與反饋。因而，在直播過程中，主播可能遇到復雜多樣的反饋情況。這種情況下，對主播的心理素質以及應變處理能力提出較高的要求。而縱觀目前的新興網絡直播的狀況，相當多的主播存在著技術不足、應變能力差以及創(chuàng)新不足的狀況。這是該行業(yè)需要做出調整的地方。

4結語

如今，信息傳播技術迅猛發(fā)展。面對新媒體的迅猛發(fā)展態(tài)勢，我國的廣播電視行業(yè)為此所做的調整還是非常有限的。一些相關行業(yè)的訓練還是沿襲著舊有的模式，已經不適應新的媒體環(huán)境，需要對此做出相應的改變。

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