電視文藝導演在市場化競爭中的優(yōu)勢與制作經(jīng)營思路

房櫻櫻

摘要：在整個節(jié)目當中，電視導演不僅僅是其中的核心，更是一個獨立的個體。這就需要不斷調(diào)整節(jié)目的流程，這樣才能保證節(jié)目具備足夠的個性化。在這個過程中，如果想要很好地完成導演的設想就需要整個制作組通力合作。其實現(xiàn)在市場競爭越來越激烈，這就需要文藝導演具備更高的素質(zhì)，例如積極在意識上進行創(chuàng)新，并且尋求更為準確的定位，這樣才能爭取到商業(yè)合作，這也是節(jié)目商業(yè)價值的直接體現(xiàn)。本文首先簡要分析了文藝導演的職能，之后結合實際情況簡要分析了如何在市場競爭的條件之下取得優(yōu)勢，希望可以給相關工作的開展提供一些參考。

關鍵詞：文藝導演；職能；市場競爭環(huán)境；制作經(jīng)營思路

現(xiàn)在隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭都在變得越來越激烈，在這個前提之下，文藝導演如果想要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，就需要不斷尋求商機，在制作節(jié)目的過程中尋找自身的思路，進而不斷擴大自身的利益。所以這樣看來，改換思路就成為一項非常重要的內(nèi)容。在節(jié)目制作的過程中還需要不斷定位角色，建立一個優(yōu)秀的團隊來進行管理來控制成本，對于策劃工作來說則需要創(chuàng)新意識，這樣才能保證策劃出的活動會有更高的價值。

一、文藝導演職能探討

其實就文藝導演本身的職責來說，首先需要能夠讓演員激發(fā)出足夠的想象力和創(chuàng)作熱情，還應該提高工作人員工作的積極性和主動性。其實在實際工作當中，文藝導演也應該積極向演員進行實際示范和指導，幫助演員及時找準角色定位。同時導演還在舞臺調(diào)度工作當中擔當重任，保證舞臺上各方面的節(jié)奏能夠完全整齊劃一。

其實在節(jié)目當中，無論是導演的構思還是設想都是通過演員的實際表演來實現(xiàn)的，所導演應該結合整個節(jié)目的總體立意，來不斷糾正演員的表演，這樣才能保證其表演能夠按照正確的軌道進進行，在實際彩排的過程中，導演不僅給演員建立起一套完整的構思，并且還能針對演員的外部表演進行糾正。所以這樣看來，在整個文藝表演當中， 導演的職責是非常重大的，其不僅負責提高演員的美學格調(diào)，在這個問題上來說，全體演員形成統(tǒng)一的表演風格也是一項非常重要的內(nèi)容。

二、關于文藝表演經(jīng)營思路的探討

（一）改變思維，找準定位。其實近年來，全國各家衛(wèi)視電視臺的改革步伐也在不斷加快，無論是節(jié)目制作的理念還是模式都已經(jīng)出現(xiàn)了很大改變，同時電視節(jié)目之間的市場競爭也越來越激烈了。在當前市場環(huán)境的競爭之中，文藝導演的定位和角色也都出現(xiàn)了一定的改變，者不僅要求文藝導演具備足夠的策劃才能和領導才能，同時也應該具備足夠的市場觀察能力，并且在實際工作中不斷整合現(xiàn)有資源，這樣才能更好地做好本職工作。所以總結起來，現(xiàn)在的文藝導演并不僅僅是一個導演，更是一個產(chǎn)品負責人，僅僅管理團隊是不夠的，還應該明確大眾的口味，并且結合自己的創(chuàng)意做出優(yōu)秀的節(jié)目來，這樣才能保證節(jié)目的質(zhì)量以及收視率。

（二）找準工作重點。其實隨著市場經(jīng)濟的確立和普及，現(xiàn)在電視臺也已經(jīng)改變自身的定位，不會像過去那樣高高在上了。而是結合觀眾的喜好來確定自身的定位，同時文藝晚會的種類也在不斷推陳出新，例如選秀類和時尚類等節(jié)目在之前是人們聞所未聞的節(jié)目類型，現(xiàn)在這些節(jié)目收益很高，可以產(chǎn)生很大數(shù)額的廣告效益，這也給傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革指明了方向。其實在商業(yè)活動的過程中，導演所重視的內(nèi)容也發(fā)生了改變，例如在很多商業(yè)操作的過程中， 導演更重視客戶的滿意程度以及可能會產(chǎn)生的廣告收益等等，這些可以轉(zhuǎn)化成具體的數(shù)字的內(nèi)容得到了更高程度的重視，為了能夠讓這些變化得到體現(xiàn)，制作團隊的成本以及執(zhí)行力都是一項非常重要的內(nèi)容。

（三）重視團隊搭建，追求項目運作。在導演的身份角色和工作重點有變化或二者有沖突后，團隊搭建的訴求并不是只在藝術創(chuàng)作層面上，而要上升到項目實際運作中。傳統(tǒng)體制內(nèi)導演在搭建團隊中與市場化獨立導演對比而言，有如下兩點特殊性：第一，團隊搭建并未具有太強的自主性或者隨意性。第二，搭建團隊的目標和標準是為了更好地實施藝術創(chuàng)作。但對于具有商業(yè)性質(zhì)的晚會來講，市場化導演團隊搭建的重點訴求是怎樣確保一個商業(yè)項目穩(wěn)定有序的運作，這就代表著可面向市場對人員更自主的、自由的選擇，如果制作公司和專業(yè)技術工作者性價比很高，那么肯定是優(yōu)先進行選擇。同時導演還需要全方位、多層次的專業(yè)管理商業(yè)晚會的一系列內(nèi)容，如：市場定位、線下捆綁、舉辦時間、創(chuàng)意內(nèi)容和推廣宣傳等，藝術創(chuàng)作只是整個項目中一個簡單的環(huán)節(jié)，還需要重視很多方面的工作，如：宣傳、營銷、策劃等，可見電視文藝導演應該從傳統(tǒng)的追求藝術創(chuàng)作轉(zhuǎn)向追求項目運作，從根本上提高電視文藝節(jié)目的娛樂性和教育性。

（四）控制好制作成本。在傳統(tǒng)的體制內(nèi)，指令性的晚會或者是公益性的晚會，因為有專門的經(jīng)費來源，所以制作起來會很富裕。在創(chuàng)作活動時，不去考慮成本的投入，甚至還會出現(xiàn)重復、浪費。很多時候，為了填補活動內(nèi)容的空虛，會動用較大的排場；為了掩蓋活動的空洞而加大資金的投入；為了掩飾活動的枯燥乏味而去請很多大牌的明星助陣，完全不去想市場的反應。但是，在市場化的環(huán)境下，這種操作模式明顯將失去其可操作性。市場化的導演，首先就要對活動的成本做出預算，拿出合理的方案，每一分錢都用在什么地方，都會有所標注。市場化電視文藝導演可以用優(yōu)秀的創(chuàng)意和具體的宣傳方案去吸引投資方的注意，然后愿意出資贊助。用好的活動去取得好的收視率和更高的廣告收益。

（五）提升策劃能力和創(chuàng)新能力。當前電視節(jié)目受眾主要是老人和孩子為主，文藝節(jié)目對中青年沒有太大的吸引力。只有具有創(chuàng)新性的文藝節(jié)目才能吸引中青年觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)媒體進行觀看。要想提高節(jié)目的收視率，就需要不斷提升文藝導演的自身素質(zhì)，不僅自身策劃能力要不斷提高，而且還要具有創(chuàng)新思路，這樣就能夠打造出具有個性化的作品，從而吸引更多人的關注。因此作為文藝導演，需要在制作經(jīng)營過程中做到與時俱進，不能固步自封，通過不斷創(chuàng)新，將文藝節(jié)目與人們的日常生活有效結合，這樣才能收到良好的節(jié)目效果。

三、結語

經(jīng)過前文總結，我們不難發(fā)現(xiàn)，作為文藝導演來講，其首先需要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，并且保證其向著市場化發(fā)展和轉(zhuǎn)變，并且在節(jié)目策劃的過程中樹立良好的意識，不斷提升自身的素質(zhì)，這樣才能從多個方面提高自身的業(yè)務水平，同時也能保證節(jié)目質(zhì)量和收視率。本文首先簡要分析了文藝導演的職責，之后結合實際情況總結了導演如何在競爭中不斷取得優(yōu)勢，希望可以給相關策劃工作的開展提供一些參考。

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