“互聯網+軟文寫作”各網絡推廣渠道分析

摘要：在移動互聯網迅猛發展的今天，信息傳播的速度越來越快。微博、微信、論壇以及相關門戶網站迅速成為各類新鮮信息迅速傳播的陣地，然而當信息高度同質化，服務和營銷模式不斷的被競爭對手復制時，軟文作為一種新的營銷推廣方式，受到眾多企業的青睞。本文將結合移動互聯網時代的創新多樣化背景，分析軟文在“互聯網+”形態下各網絡推廣渠道的優劣。

關鍵詞：互聯網+；軟文寫作；網絡推廣渠道；優劣

一、“互聯網+軟文寫作”概述

“互聯網+”是創新2.0下的互聯網發展的新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態。在這個“大眾創新、萬眾創新”的移動互聯網新時代，傳統的媒體廣告已無法滿足品牌推廣的要求。企業要想在這個互聯網+時代提升知名度，需要更有新意的營銷方式。軟文作為一種低調的宣傳方法，正潛移默化的帶動了營銷模式的新變革。

何謂軟文呢？軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的策劃人員來負責撰寫的“文字廣告”。軟文不是直接硬性宣傳，通常是將宣傳的內容與文章內容相結合，使讀者在閱讀的同時既能懂得文章的內容，又能慢慢接受產品，合二為一，從而產生接受產品的思想。

“互聯網+軟文寫作”是在“互聯網+”創新發展形態下，以“融合、創新、重塑、尊重、開放、聯系”為理念，將宣傳內容與文章有機融合，打造更鮮明更有時代特征的軟文精品。

二、“互聯網+軟文寫作”網絡推廣渠道分析

“互聯網+”的創新形態下，軟文的推廣平臺推陳出新，出現了以微博、微信、論壇以及博客為主的軟文平臺。

1.微信公眾平臺。微信公眾平臺主要是個人或者公司企業創立的一個訂閱公眾號，通過公眾號可以實現文字、圖片、語音、視頻與訂閱者進行互動交流。公眾平臺依托微信強大的用戶量，只要文章經營的號，有著強大的營銷推廣價值。公眾號能夠發送圖文并茂的信息，字數可以達到600字，能夠充分給軟文寫作一個展示的機會，是企業首選的營銷平臺。

微信平臺營銷成本低，功能豐富，但是前提需要吸引一定的閱讀者進行關注才有點擊量和關注量。前期的文章如何引發熱點，帶動用戶轉發關注是一個很關鍵的因素。公眾平臺只有經營好文章內容才能帶動關注量和閱讀量。如果前期無法引發熱點帶動關注量，那么后期將很難提高軟文寫作的營銷價值。

2.微信朋友圈。依托微信龐大的用戶量積累，微信的朋友圈也是軟文營銷的重要根據地。微信公眾號能夠推廣開來，有很多功勞要歸根于朋友圈的助力轉發分享。目前流行的微商也是依托朋友圈進行發布賣產品。的確，微信朋友圈相對于公眾平臺，有更高的自由度和時效性，可以隨時發表動態、心情、圖片及分享鏈接。很多用戶都喜歡沒事刷刷朋友圈。這就給企業們提供了更多產品曝光的途徑方法。

雖然朋友圈有著更高的傳播能力，但是也有其局限性，微信的朋友圈需要添加為好友才能看到詳細的信息，這需要商家去一個個添加，通過客戶的驗證。同時由于每個人都有天天經常刷朋友圈的習慣，企業商家在利用朋友圈宣傳推廣的時候還需要注意發布頻率，避免經常刷屏，引起客戶反感，屏蔽甚至拉黑你的朋友圈。

3.微博。微博和微信表現形式差不多，也是一個基于用戶關系的信息分享平臺。微博在微信還沒開始流行之前，是軟文推廣的一個重要的平臺。很多企業名人都可以利用微博作為自己的宣傳推廣工具。在微博上發布信息，有一定的信息限制，通常只能發布140個字，因而，在進行長文章發布時，經常需要把文字轉換成圖片或者用簡短的140個字概括軟文的亮點。在微博發布上，話題永遠是最吸引用戶的終極武器，熱門的話題能夠在短時間內為企業吸引到大量的點擊量。因此，如何利用軟文，利用熱門話題造勢是微博推廣平臺的制勝法寶。雖然微博的內容限制較多，沒有微信那么大的自由度，但是微博有微信朋友圈更有利于提高點擊量，微博的查看不需要添加好友，任何陌生人都可以查看你的微博動態，這樣就能吸引更多的用戶量，這也是微博能夠存在至今的利器。微博平臺的軟文要求短小精悍，這對軟文作者提出更高的要求，如何利用簡短的文章迅速吸引閱讀者，如何創意表達，如何及時與粉絲做好運動。

4.論壇陣地。由于微信微博等新社交平臺的興起，論壇作為以前用戶交流的社區，熱度大大的衰減了。論壇平臺的推廣就是靠寫帖子來進行。論壇相對于其他平臺，在反問和交流上沒那么快捷方便，同時論壇上的互動也更少，因此在推廣上需要做好宣傳點，同時選擇好論壇陣地也很重要。論壇的用戶群體相比其他平臺雖然數量沒有優勢，但是用戶比較統一，都是關注相同內容才來到同一個論壇，用戶的精準度較高，軟文營銷的作用也將更突出。

5.博客。博客作為微博的前身，相當于微博內容的詳細版，在微信微博出現前，博客是人們交流心情的一個重要場地。即便今天，博客的用戶和文章數量依舊可觀，因此其軟文營銷作用不容小視。雖然博客沒有其他移動社交平臺那么顯著的即時性，不能滿足人們隨時隨地關注實時動態的需求，但是博客具備其他平臺不具備的穩定性，而且還能幫助企業獲得一定的話語權和權威性。博客的發布沒有諸多的限制，博主可以自行決定內容，只要內容豐富，有足夠吸引力，即可吸引大量粉絲。

6.門戶網站。門戶網站內容豐富，信息量巨大。相比其他平臺，它沒有刪帖的情況，發布的帖子永遠都保留著，企業或者作者都能隨時查看。門戶網站也比其他平臺更具權威性，如新浪網等門戶網站所發的文章，都具備更高的可信度和權威性，因此在上面發文章，能夠更高的提升品牌形象。同時在門戶網站進行軟文發布，如果發表及時，就會顯示在搜索引擎的黃金位置，有助于提高軟文推廣能力。門戶網站作為一些行業內較有影響力的網站，往往比一些企業自身的網站發布的信息更具權威性和可信度，因此軟文寫作發表在門戶網站，借助門戶網站的影響力，往往能達到更大的傳播范圍和曝光率。

三、結論

在移動互聯網時代，憑借網絡推廣宣傳進行造勢而一夜成名的企業或產品變得越來越多。在這個萬眾創新的“互聯網+”時代，緊跟時代發展步伐，軟文寫作也要與時俱進，推陳出新。企業要想在這個大數據的時代占有一席之地，需要學會軟文營銷推廣，需要結合自身企業特性理性分析選擇合適的網絡推廣渠道進行推廣營銷。

參考文獻：

[1]周浩.九步成為軟文營銷圣手（基礎篇）[M].北京：人民郵電出版社. 2017（04）

[2]蘇航.軟文營銷實戰108招（小軟文大效果）[M].北京：人民郵電出版社. 2016（02）

作者簡介：陳錦榮（1990-）男，漢族，廣東普寧人，本科，藝術學學士學位，裝潢設計與工藝教育助理講師，研究方向：平面設計、電子商務。

課題項目：本文系莫金蓮主持的東莞市教育科研2016年度規劃課題《中職學?！盎ヂ摼W+軟文寫作”的實踐研究》（課題編號：2016GH602）的主要成果。