淺析新聞媒體如何發揮輿論引導作用

劉淑揚

摘要：隨著社會的發展，民眾對新聞媒體的需求與要求越來越高，在互聯網等新型媒體快速崛起的今天，新聞輿論導向工作將面臨新的挑戰，新聞媒體如何在這種環境下充分發揮輿論引導作用，為構建和諧社會創造積極有利的條件是我們今天分析的主要方向。

關鍵詞：新聞媒體；輿論引導；作用

當前，我國自改革開放以來所取得的成績是有目共睹的，但是，隨著經濟的發展和社會的加速轉型，所體現出來的各類社會矛盾也日益增加，隨著互聯網等新媒體的興起，新聞媒體的輿論引導工作也將迎來它新的挑戰。習近平總書記指出“新聞輿論工作各個方面各個環節都要堅持正確輿論導向”，其中無論是電臺、電視臺還是各大報刊、廣告宣傳等都要堅持正確輿論導向，因此，新聞媒體如何做好正確的輿論引導工作，為推動社會更好的向和諧穩定方向發展起到積極的作用，主要有以下幾點。

一、積極發揮新聞信息傳播樞紐作用

新聞媒體的種類很多，其中主流媒體要充分發揮傳播社會主流價值的樞紐作用，毛澤東同志曾經說過：“我們的政策要建立在廣大人群中的基礎上，不光要領導干部知道，更要讓廣大群眾知道，群眾了解了我們的政策，知道了真理，明確了我們的目標，這樣就會齊心協力，勁往一處用……，群眾心齊了，一切事情就好辦了?！编囆∑酵疽苍岢鲞^，“新聞媒體要充分發揮輿論引導作用，促進全國安定團結的思想……，要把這些作為一項基本的、經常性的任務”。新聞媒體要時刻牢記自己對輿論引導的責任和作用，切實做好把社會主義核心價值觀貫穿到各類宣傳工作和輿論監督中。

二、新聞行業的基本準則必須堅守

新聞報道的行業基本準則是每個新聞媒體所必須嚴格遵守的，保障新聞從采集到報道的準確性、客觀性和真實性。如果不能嚴格遵守新聞行業的基本準則，不但不能發揮出新聞媒體的正確輿論導向作用，還會引起民眾思想的混亂，在人民的心中主流媒體是真實的，是為黨和人民發聲的代表，是值得信任的，毛澤東同志曾經說過：“好事例及各地的不好事例，凡典型性的，都應該公開報道?！币簿褪钦f凡事不能只報道好的一面，如果長期這樣報道，會使人民感覺到不真實性，無法使人民了解中國真實的情況和動向。形成“倒宣傳”效果。

雖然現在新媒體占據了大部分新型輿論的陣地，但是它任然要遵循新聞行業的基本準則，服從黨的領導，傳統媒體在面對新媒體上的輿論形態、態度、意見……時應當起到引導作用，面對具體問題的時候應當予以監督，防止虛假報道的產生。同時傳統媒體有著披露真相、澄清事實、維護國家良好形象的責任。

三、保持強烈的責任意識

當今社會，隨著新媒體的迅猛發展，網絡已經成為了各種新聞輿論的主要產生地，國家對言論自由的開放，使得“自媒體”發展迅速，各種各樣的信息充斥網絡，任何人都可以在網絡上發表言論，好的、壞的、積極地、消極的、正面的、負面的各類信息圍繞著我們，使我們分不清真假，更有一些心懷叵測者，通過互聯網發表一些惡意信息，歪曲事實、擾亂人心、散播謠言、中傷他人，已達到其不可見人的目的。在這樣的大環境下，其各級主流媒體要肩負起自己引導與監督社會輿論的重要使命，固守陣地、及時發聲、明辨是非，引領其它媒體維護和宣傳真理，成為新聞媒體的潮流引領者和社會公正宣傳的捍衛者。

四、新聞報道尺度的把握

在我們現在的生活當中，報紙依然是豐富我們文化生活中不可或缺的物品，它承載了很大一部分新聞事件，因此，報紙辦的好與否直接影響到人民的精神思想走向，辦得好可以起到積極推進社會主義建設進程的作用，可以對黨的政策、路線、方針進行貫徹宣傳，使人民群眾更好的理解這方面的內容，起到鼓舞、動員的作用。還能弘揚倡導先進的人和事，及時的糾正、制止不好的東西。反之，如果辦的不好，不僅起不到積極的作用還會把大家的思想搞亂，如果在政治方面出現偏差，還有可能會在國內造成不良影響。因此新聞媒體在對一件事或人進行相關報道時一定要注意尺度的拿捏，循序漸進、積極引導使得廣大民眾對一些社會上的焦點，難點問題有個正確的認識和理解，從而化解社會矛盾，達到新聞輿論引導的積極作用。

五、追求新聞傳播品質

當代社會新聞輿論的傳播途徑和環境日新月異，網絡成為了新聞輿論傳播的主要途徑，各種新聞無論真假好壞充在互聯網上泛濫成災，有的人甚至故意制造虛假新聞來博取關注度，而我們相當大一部分人根本不管你是什么新聞，只要你發我就轉，不論真假，并且還樂此不疲，更有甚者，一些為了效益的新媒體，在網絡上公開傳播低俗新聞、虛假新聞，這樣就為虛假新聞的傳播提供了有利的條件，使得新聞質量得不到保障，雖然有關部門針對此現象出臺了一些管理辦法，但是其效果甚微，如果想要改變這種狀況，我們就需要使廣大新聞行業從業者提高自律性，同時在法律法規的約束下，開拓創新，互相監督積極發揮輿論引導作用，提高新聞品質。主流新聞媒體工作者，則應具備良好的價值觀、知識觀、人生觀和世界觀，正確引導新聞輿論的走向和質量，提高整體新聞從業人員的素質，堅守道德底線，以實現新聞媒體存在的價值和意義。

六、牢固樹立馬克思主義新聞觀

我國新聞工作者的實踐指南就是馬克思主義新聞觀，它注重新聞傳播規律的統一和黨性原則，我們要加強對各級主流媒體和新聞從業人員的教育使其更好地樹立馬克思主義新聞觀，使得廣大新聞從業者能夠更好的傳播正能量，提高自身素質的同時增強自身的公信力和影響力，緊跟習近平總書記的步伐，做和諧社會的推動者和守護者。

參考文獻：

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