字體設計在視覺傳達設計中的表現與意義研究

何冬玲

【摘 要】文字是記錄和傳遞信息的符號，是傳承和記載歷史文化的重要工具，是具有明顯特征的視覺符號，作為一種普遍使用且具有獨特價值的信息表達方式，它最重要的價值是將語言這個信息表達系統轉換成可供人類識別的視覺符號，使人類能夠借助語言準確的表達思想，借助文字準確傳遞情感和信息，并以歷史記錄的方式使其傳承下去。如今字體設計作為融合藝術設計理念和傳統文字文化的設計方式受到人們廣泛關注，并應用到人們生活的方方面面。鑒于此，本文就字體設計在視覺傳達設計中的表現與意義進行探討，并提出具體的研究思路，供廣大讀者借鑒。

【關鍵詞】字體設計；視覺傳達設計；意義

一、字體設計的表達形態

在記錄和傳遞語言信息方面，文字發揮著重要作用，它不僅是記載和傳遞歷史文化的工具，而且作為一種普遍使用的信息記錄符號，能夠將人類的思想、語言與社會文化傳承聯系起來，讓人類一切優秀的智慧成果得以傳承。目前字體設計的表達形態主要有以下幾種：

1.產品名稱設計中的應用

視覺傳達作為一種視覺信息展現手段，以語言、文字或圖像的方式向人們傳遞視覺信息，這些信息中包含大量有價值的文化內容，結合設計者或藝術家豐富的情感體驗進行深度加工，字體設計能在視覺傳達中表現出更大的功能作用。在人們社會生活中，由于產品的功能不同，企業對于產品的定位及價值訴求也有著一定差異，企業既要借助產品樹立公眾形象，也需要借助產品名稱傳遞企業的文化價值，對于產品名稱的字體設計的要求也不盡相同。通常情況下，設計者需要根據產品的市場定位、功能、理念以及企業的價值訴求，結合顧客的消費心理，對產品名稱的文字進行藝術設計，透過視覺傳達，讓消費者清楚產品的功能及市場定位[1]。

2.產品包裝中的字體設計

隨著近年來我國經濟市場不斷繁榮，生產型企業要想在激烈的市場競爭中占據游歷位置，就需要注重產品包裝的創新，通過產品包裝的字體設計吸引公眾眼球。作為商品生產銷售和市場流通的重要環節，包裝中的字體設計有著重要作用。在產品包裝中，所采用的圖案、造型、色彩、字體是傳遞產品信息的重要標識，其中字體設計是對產品信息進行介紹的主要符號。消費者在購物選擇時要求商品包裝上的文字既要突出產品的功能，也要能表現企業的價值，字體設計所表達出的意義可以是說明，也可以是廣告。產品包裝上的字體在不同產品上表達方式也不同，例如，化妝品上的字體設計要輕松明快，使消費者一目了然，電子產品上的字體設計要簡單清晰，字體要高雅流暢，激發消費者的購物欲望[2]。

3.產品宣傳媒介中的字體設計

在激烈的市場競爭中，企業要通過不同的媒介進行宣傳，也就是通過藝術設計手段對企業的整體形象進行包裝，根據企業的品牌理念和核心價值可設計出具有不同風格的字體。產品宣傳中的字體設計要在廣告中大量使用，經典的字體設計能對廣告起著重要的襯托作用。現代印刷技術可以使宣傳字體呈現出不同的表達風格，設計師需要在短時間內處理大量的圖形文字，不斷創造出新的字體風格，以新穎直觀的字體設計表現企業的文化價值，以求在市場宣傳中提升企業的形象。

二、視覺表達設計中運用字體設計的意義

字體設計作為視覺表達設計的重要組成元素，很多時候關乎到一件藝術作品的展現風格和內涵。在不同的國家和民族，其各具風格，形態各異的語言符號往往有著特殊的藝術定位，當設計師運用它們并巧妙的將它們組合在一起時，這些特定的文字符號，就會呈現出不同的表達效果，能夠展現出藝術作品的風格和內涵。文字作為一種視覺表達符號，在視覺信息傳遞中發揮著重要作用，已經被設計者廣泛應用到視覺表達中，成為展現設計品的有效工具。文字作為一種語言符號，既可以作為視覺傳達設計主體，也可以作為設計品的內容點綴，能夠有效表現出藝術設計主題，具有極強的個性化特征，具有獨特藝術魅力的文字符號在現代作品設計中，發揮出越來越重要的作用。

1.字體設計可以巧妙的表達設計理念

文字是通過直觀的形體傳遞視覺信息的，因此其視覺形象的變化影響著信息傳遞效率，在不同的藝術設計范疇內，文字可以巧妙的傳遞設計品的內涵，可以讓觀賞者更加直觀的感受到作品的魅力，更為直觀的接觸到商品的藝術理念。對于藝術表達設計而言，文字能夠更直觀、更巧妙的表達出作品所具有的美學意義。在作品設計時，設計師巧妙的應用字體設計，能夠以更直觀醒目的方式表現作品的藝術魅力，使作品與觀眾產生情感共鳴。

2.巧妙的字體設計可以美化環境

在視覺傳達設計中，巧妙的進行字體設計，能夠突出環境主題，使環境風格更符合觀賞者的需要。隨著現代科學技術快速發展，越來越多的技術應用到視覺傳達設計中，讓人們快速了解信息的同時，也使人們觀賞環境的方式產生變化。高效的信息傳播方式美化了人們的生活環境，改變了人們的生活品質。設計師在應用字體設計師可根據不同的審美需求對藝術字體進行搭配，可選擇不同的字體風格，根據版面構圖的方式調整，使之達到一種和諧的視覺體驗。設計師對字體進行巧妙的安排，大量的字體圖形、版面風格可以良好的反映出視覺信息，在強化視覺宣傳效果的同時，提高觀賞者的視覺體驗。

3.作品中的字體設計使作品更具視覺沖擊力

在藝術作品設計中，字體設計的應用時間不是很長，但經過學者和設計師的長期探索，不少有關字體設計的藝術作品問世，很多觀賞者被這些巧妙設計的字體作品呈現出來強烈的視覺沖擊所震撼。設計師在應用字體設計時，不僅要對各種設計元素巧妙的組合，使其呈現出藝術美感，更要賦予文字以特殊的生命活力，運用不同的表達方法讓自己設計訴諸于世，讓文字在藝術畫面展現中呈現出不同的風格與魅力，使觀賞者能夠被藝術畫面牢牢吸引。

4.藝術作品應用字體設計使作品更具藝術內涵

在現代藝術設計中，設計師已不局限于單純的文字設計，他們將不同的文字元素組合在一起，將作品內容與文字設計掛鉤，使之呈現出豐富的視覺效果。在我國的視覺傳達設計中，無論是具有特殊意義和造型的古代漢字，還是兼具實用主義的現代書法，都使視覺傳達設計中的文字更具現實意義。在設計過程中，設計師將字體賦予豐富的藝術內涵，以豐富的組合手段表達文字設計所呈現出的藝術風格，詮釋作品的內涵。

三、視覺傳達設計中字體設計的注意事項

1.注重字體設計的清晰度

在藝術設計領域，字體設計的主要目的是通過視覺信息傳達的方式向人們傳遞視覺信息。觀賞者在作品設計之初賦予作品特殊的藝術價值，借助文字將這種藝術信息表現出來，觀賞者需要借助藝術作品中的文字信息了解作品的內涵。若想使作品與觀賞者產生情感互動，設計師在設計之初就要考慮到藝術字體的可辨性和清晰度，使藝術作品呈現出豐富的視覺內容。

2.注重字體設計的藝術協調性

在藝術作品設計中，字體的統一設計，不僅能看到其呈現出整體美感，往往還能呈現出整體協調之感，這需要字體筆畫構架的均衡度做決定，也就是說在藝術設計中設計師要對字體的空間占用均衡定位，使文字產生統一的協調之感。在設計特殊的字體時，設計師要從字的編排組合角度出發，對字體的組合形態進行探索，對所呈現出的藝術表達方式不斷修改，只有這樣才能創造出富有個性的藝術文字，使其內在風格和外部形態都能使人產生美的感受。

四、結語

字體設計是藝術傳達設計中不可或缺的元素，設計者既要注重文字信息的傳遞，也要構建出獨特的美學布局，要使文字與設計品呈現出統一的美學特征，文字風格要與作品風格互相襯托，字體的藝術展現要與作品的藝術內涵相得益彰。

【參考文獻】

[1]劉西省.字體設計在平面設計中的重要性[J].包裝工程，2007（10）：233-235.

[2]邱楠.論漢字字體設計的意象表現[J].西安工程大學學報，2014，28（05）：636-639+645.