唱響品牌戰略，帶動林業產業邁向輝煌

楊晨

6月9日上午，“2018林產工業品牌年”啟動儀式暨國家經濟媒體走進運河宿遷港（大亞木業）暨品牌建設與產業園區發展發布會在江蘇宿遷舉行。來自國家林業和草原局、江蘇省宿遷市、中國林產工業協會、中國經濟傳媒協會、林產工業企業、家具協會等單位的領導、嘉賓以及30多家新聞媒體的記者出席了此次會議。會議由中國林產工業協會副會長吳盛富主持。

國家林業和草原局品牌建設領導小組成員、林業產業辦公室副主任、中國林產工業協會秘書長石峰在致辭中談到，黨和國家一直高度重視品牌建設工作，習近平總書記要求“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。2017年，國務院同意將5月10日設立為“中國品牌日”，彰顯了黨中央、國務院推動實施品牌戰略堅定不移的決心。9月5日，中共中央國務院聯合印發了《開展質量提升行動的指導意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要的目標之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設上升到戰略高度來抓。

2017年12月，國家林業局發布《國家林業局關于加強林業品牌建設的指導意見》、國家林業局《林業品牌建設與保護行動計劃》（2017-2020年），林業產業品牌建設開啟新的篇章。“綠色品質中國行——2018林產工業品牌年”國家級經濟媒體（企業）調研采風活動已經被列為國家林業和草原局和中國林產工業協會品牌建設的一項重要工作。

為了貫徹上級的指示精神，切實有效的開展品牌建設，中國林產工業協會也出臺了《中國林產工業協會關于加強品牌建設的有關意見》、關于貫徹落實國家林業局加強林業品牌建設及林業品牌建設與保護行動計劃（2017-2020年）行動方案。

石峰介紹，國家林草局品牌建設的工作目標包括：通過完善林業品牌建設與評價標準體系以及品牌價值評價體系，加大品牌建設與培育力度、加強品牌創新能力建設、提升品牌的質量保障能力等，建立一套林業品牌評價、培育、保護、宣傳的管理體系和機制，激發全社會參與林業品牌建設的積極性和創造力，形成一批林業國內外知名品牌。為了實現這一目標，一是要標準先行，對行業領軍品牌實施品牌評價；二是要制定國家林業品牌目錄管理辦法，為國家林草局品牌建設樹立標桿；三是要以企業為主體開展林產工業品牌培育工作；四是要加大品牌宣傳推廣力度，完善品牌服務體系。

江蘇省宿遷市政協副主席、宿城區委書記裴承前在致辭中講到，宿遷市認真貫徹落實黨的十九大精神，緊緊圍繞高水平建成全面小康社會奮斗目標，踐行5大發展理念，苦干、實干，摘得了全國文明城市等多項桂冠，經濟社會發展保持了良好態勢，宿城城鄉大地到處是綠水環繞，城區的綠地覆蓋率達到42.6%，人均森林面積近20平方公里，全區林業覆蓋率28.7%。我區廣泛深入開展平安宿城法制宿城活動，不斷加強社會治安綜合治理，連續11年獲得了江蘇省平安縣區的稱號。宿城政府部門高效廉潔，得到了各方面特別是企業家朋友的廣泛認可和贊同，全面構建三位一體的服務體系，努力為各界朋友來宿遷施展才華、再創輝煌創造良好環境。綠色是宿城大地上最鮮明的底色，綠色發展是我們始終不渝的追求，多年來我們堅持走生態優先綠色發展之路，大力推進經濟生態化，特別是堅持把綠色建材產業作為新型主導產業出臺政策加快推進。宿遷有千里運河第一港之稱，依托港口建設的宿遷綠色產業園大力崛起，成為江蘇首批制造業基地，綠色建材產業的發展不僅成為我區經濟發展的重要增長點，也為廣大客商投資興業提供了優質產業基礎。在我區產業發展過程中，中國林產工業發展協會，新聞界的朋友給予了很多的關注，更得到了企業家們的大力支持，我們將以此次活動為契機，始終秉承服務機制，以企業需要為目標以企業滿意為追求，求真務實、銳意進取，全面推動林產業發展，為加快宿城經濟發展，建設美麗中國作出應有的貢獻。

大亞人造板集團副總裁康伯年在致辭中說，作為中國人造板行業領軍企業，大亞人造板集團始終秉承“追求卓越、挑戰極限、創新發展、敢于擔當”的企業精神來實施我們的品牌戰略。讓大亞人造板成為行業內具有較強影響力、市場占有率第一的全球知名品牌是我們的品牌愿景。在經濟全球化時代，品牌是企業核心競爭力的體現，品牌發展是制造業高質量發展的必由之路和重要標志。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，必須把推動發展的立足點轉到提高質量上來，加快培育以質量品牌為核心的競爭新優勢。

中國經濟傳媒協會副會長胡英暖在會上指出，今天我們在這里舉辦2018林產工業品牌年啟動儀式暨國家經濟媒體走進運河宿遷港（大亞木業系列活動），是為了再次向社會通報整體活動的意義、目的，主要內容和實施步驟等，并通過首站的考察采風，發現并探討龍頭企業與重點品牌，在推動行業發展中的作用，集中展示林業產業龍頭企業和林產相關園區的品牌風采，為新動能和林產知名品牌講好新時代故事，推出成功典型案例。2018林產工業品牌年活動主要有四項內容：一、建立林產工業知名品牌目錄制度，實施動態管理；二、推動林產工業企業開展品牌培育工作，增強品牌培育能力，提升品牌競爭力；三、在林產工業知名品牌目錄基礎上，依據《木質林產品品牌價值評價通則》，對行業領軍品牌實施品牌評價；四、開展品牌建設與推廣主題活動、加大品牌宣傳推廣力度。

胡副會長最后強調，品牌是市場競爭中的原子彈，品牌是推動中國林產工業邁向高端的核動力，品牌承載著質量與幸福，象征著實力，是企業長久發展的保證。2018林產工業品牌年活動為廣大企業提供了一個展示平臺，為中國林產企業邁向新的輝煌、成為世界知名企業提供了動力。

中華全國新聞工作者協會書記處書記潘崗在發言中講道：實施品牌戰略，大力發展品牌經濟是推進中國產業企業邁向國際產業鏈高端、掌握話語權、提升國際競爭力的必然選擇，和提升經濟發展效益的現實需要。通過考察采風，集中展示了林業產業龍頭企業和林產相關園區的品牌風采，發現其在推動行業發展中的作用。推動森林生態建設與林業產業協調發展，探索森林生態產業發展新模式是推進生態文明建設，實施綠色發展新趨勢的重要舉措，無論從時間節點還是內容方面看，這次媒體采風考察活動都非常及時非常必要。我相信，由中國林產工業協會、中國經濟傳媒協會舉辦的這次媒體采風活動一定會對林業林產工業的品牌建設和我們森林生態產業建設產生積極和深遠的影響。

中國林產工業協會副秘書長張忠濤在報告中說道，林業是事關國民經濟發展的根基，林業也是習總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”最好詮釋，也對我國7000萬貧困人口脫貧有很重要的意義。

當前由政府主導開發的木業園區的比例在降低，這主要是由于園區的建設要遵循產業發展規律并以大的龍頭企業來推動。第二個就是園區的規劃，合理的規劃是為后續園區建設提供一個重要的保障。十八大以來，全社會對于規劃的理解越來越重要，更注重規劃的可操作性，我們在做木業產業規劃的時候要注重產業體系的構建和空間布局如何協動。另外一個就是注重現狀研究，要融入大的環境，要有機協調統一，另外一個就是要注重整個園區發展的過程，再規劃方面思想要統一，要注重綠色發展。

硬件環境固然重要，但軟件環境的建設也是十分重要的。現在從發展的角度來講，工業園區要注重整個服務體系的構建和服務能力的提升以及整個產業氛圍的培育，而軟件環境的建設可能比硬件環境建設更難。因此，我們要改變以往重視硬件建設而輕視軟件建設的工業園區建設思路。

宿城區委常委、運河宿遷港產業園黨工委副書記、管委會主任曹建南在報告中介紹了產業園的特色優勢：園區作為“十三五”期間全市物流業發展規劃中的一核五區多節點中的唯一核心區，先后獲批江蘇省級示范物流園區、中流物流學會產學研基地的稱號。水路方面，宿遷港規劃建設36個碼頭泊位，分三期建設，貨物年吞吐量是1435萬頓，集裝箱吞吐量15萬。是京杭運河體量最大，裝卸設備最齊全、吞吐量最大的內河港口。鐵路方面，正在規劃從港口三期修建一條鐵路到我們的園區，將連通新長鐵路，并接入中歐專列線路，可直通歐洲各國。這條鐵路的建設已經進行了一大半。公路方面，園區周邊共分布4條高速公路，3條高速公路在園區3-5公里范圍內；高鐵方面，途經宿遷有徐-宿-淮-鹽高鐵，航空方面，宿遷雖然沒有機場但是有3個航站樓。

曹建南繼續介紹，園區立足港口的優勢，積極申報創建二類水路口岸。現在已經獲得南京海關、江蘇省檢驗檢疫局、國家海事局江蘇局等的大力支持，應該很快就可以開港運營。園區還有增量配電業務改革的優勢，園區是國家首批增量配電業務改革的試點園區。另外園區的公共倉儲區總的規劃是634畝，一期占比是298.9畝。供水方面，園區處于兩河之間，水資源豐富，取水方便。供水能力3.71萬噸。目前我們園區供電也是非常好的，不停電。園區供熱優勢更加明顯，園區內建有熱電場。人力資源方面，宿遷總共是591萬人，現有勞動能力的人是220萬人，宿遷有許多專業職業學校，跟一些企業都是訂單式培養，企業有哪方面的需求我們就跟職業技術學院進行合作，共同培養。

大亞人造板集團有限公司研發中心副總經理陳秀蘭在會上談到：大亞人造板集團有限公司是2002年進入木業行業的，在進入之初我們就非常重視品牌，同時將我們的產品定位在中高端，進行高標準高要求高起點投入。2002年我們就引進了當時全世界最先進也是整個亞洲干線產能最大的生產線，整個車間里面幾乎很少能夠看到人。隨后，大亞木業相繼在江蘇、安徽以及江西、廣東、福建等建成了8條世界先進的生產線，截止目前我們也是國內產能位居首位的一個人造板企業。目前是農業產業化、國家龍頭企業也是國家高新技術企業林業標準化示范單位，全國生態文化示范單位，全國林業首批知識產權試點單位。大亞以五大戰略為指引，堅持創新驅動，注重綠色制造，推進轉型升級，加快數字大亞建設與應用，公司積極響應黨和國家建設美麗中國的號召，將有限資源通過規模化、集約化經營，引領行業健康可持續發展，成為中國人造板的民族品牌。

發布會上還舉行了“綠色品質中國行——2018林產工業品牌年”暨國家經濟媒體調研采風啟動儀式，中國林產工業協會與運河宿遷港產業園還共同簽署了戰略合作協議。會議的最后，林產品重點企業和家具協會的領導、知名專家以及國家知名經濟媒體的代表進行了現場交流。發布會在熱烈的討論和掌聲中落下帷幕。

會后，與會嘉賓和媒體記者參觀了宿遷市運河宿遷港產業園，對大亞木業、宿遷港、傳化公路港、城市展覽館進行了實地考察。考察結束后，相關協會領導、運河宿遷港產業園領導、大亞人造板相關領導、意向企業和媒體代表進行了座談，圍繞園區的建設發展和企業的產能轉移等話題展開了深入的討論交流。