互聯網時代大眾“短視頻”閱讀熱的分析及思考

摘要：近幾年，短視頻社交軟件在我國越來越火熱，用戶呈現出井噴式增長。本文由“短視頻”現象盛行的背景出發，分析互聯網時代下大眾“短視頻”閱讀現象熱的分析，及進行理性的思考。

關鍵詞：大眾閱讀 短視頻 火山小視頻

在2017年的上半年，大型社交類短視頻APP火山小視頻開啟了一扇新的社交大門，這類APP主要是用戶自己拍攝，剪輯，并配音，最后在互聯網上實時分享來實現APP閱讀與社交。自從火山小視頻APP上線以來，每日播放視頻量過億，每日用戶活躍度達到百萬。

一、何為短視頻

對于移動短視頻這一新興事物，學界和業界并無統一定義。有的人認為，短視頻是一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。有的人認為，“移動社交視頻”逐漸興起，它基于移動智能終端，允許用戶利用智能手機或平板電腦這些移動終端設備來拍攝時長極短（一般為8-30秒）的視頻。有的人認為，“移動短視頻社交應用”是新近興起的一種基于移動智能終端的全新社交應用，它允許用戶利用智能手機這一移動終端設備拍攝時長極短（一般30秒以內）的視頻，并支持快速的編輯美化。從上面的定義，筆者看來短視頻的定義可以濃縮為：以秒來計算的長度、移動智能的終端、快速的拍攝及后期制作、社交平臺及時分享，這幾大主要特點，近些年來，短視頻也因其主要特點受到了大眾們的喜愛，使用互聯網的人們越來越喜歡這些速讀短視頻。

二、火山小視頻火爆原因

（一）拍攝簡易，閱讀方便

近些年來，各式各樣的自媒體充斥著網絡，視頻生產與傳播的門檻幾乎為零，視頻具有了獨立的文本形態，就如同文字一般，可以被自由地拼貼組合，隨取隨用，隨心表達。大眾們可以自行拍攝制作并上傳在平臺上，打破了傳統視頻產業的束縛，在當下互聯網時代，人手一部手機或是平板電腦這些移動終端，讓大眾們閱讀時間及地點具有隨意性和碎片化，隨時隨地可以閱讀，而傳統的紙質版閱讀物的缺點顯而易見，攜帶非常不方便，移動終端作為一個載體，為短視頻閱讀提供了很好的土壤，移動端閱讀因為低成本并且省時間內容合乎大眾口味才使得其盛行。正是因為大眾每人手里都有移動終端，簡單的文字圖片很難滿足大眾的需求，而動態圖片足夠吸引人們的眼球，但是信息量不是很豐富，而且畫面不是很流暢，大眾們都不喜歡。火山小視頻這一“神器”像是雨后春筍一般，配合簡單的剪輯，配音，加上少許的字幕就完成了。

（二）信息時效，具有影響力

如某位網民在某商場前隨手拍下的某位大咖或是明星，這短短數十秒的短視頻在該APP平臺上會引起眾多的轉發、關注、評論，登上熱搜榜首，即使這位網民并不是新聞專業科班出身，甚至是沒接受過任何新聞工作者的類似教育，也不能阻止他在發布這條短視頻，并在新聞價值上超越很多專業媒體。

（三）社交化

火山小視頻因為它的實時性和火熱性。火山小視頻依靠著APP軟件生存著并實現短視頻社交，人們將制作好的短視頻上傳到APP軟件上，讓更多的人觀看、轉發、評價等等。如“戶外的小孩”憑借著在火山小視頻上的跳舞視頻成功吸引粉絲數十萬，其制作的一些短視頻在該社交軟件上快速傳播成為火山小視頻社交領域的網紅。不難看出，短視頻和社交的結合更加受到大眾的歡迎，如“秒拍”這個APP軟件，它通過互聯網的傳播平臺，分享的短視頻更容易受到廣大受眾的關注，從而提高自己的知名度。

（四）從精神上滿足大眾的互動心理

大眾觀看短視頻的另一原因就是精神滿足，在現在的互聯網時代，所謂的互聯網式“毒雞湯”在各個渠道廣泛傳播，大眾們已經厭倦這些，所以希望看到與其不一樣，甚至是自己制作一些并與其他人分享，而火山小視頻正是滿足了大眾們的實時分享心理，當人們看到自己拍攝的視頻被他人分享甚至是評論、轉載時，作為短視頻的拍攝者來說會有一種與他人社交并互動的感覺，讓人們感覺到自我價值的體現。當下使用火山小視頻的年輕人居多，他們大多數生活壓力大，在互聯網上尋找宣泄口，因為火山小視頻不需要與他人面對面，通過該APP軟件可以更好地幫其解壓。

三、火山小視頻對大眾閱讀的問題

以火山小視頻為代表等眾多短視頻APP軟件的未來前景考慮，好的一方面看來，在當下互聯網社會發展潮流下，短視頻會迎來“井噴式”的發展。壞的一方面看來，短視頻閱讀及社交會遇到瓶頸期，在盈利、內容、以及持續發展上如果不能妥善解決，終究會消失在歷史的長河中。

（一）內容把關

在內容上，需求大于供給，上傳量很少，有價值的內容少之又少。從火山小視頻上看，每天的上傳量可以達到幾百萬，但多數是以低俗的自拍搞笑為主，內容的價值很少，不能滿足大眾們多種多樣的閱讀興趣及需求。量變才能引起質變，保證上傳量才能從中選取出更優質的視頻，在這里，應該對優秀的生產者加以獎勵及扶持，多發現優秀的有正能量的內容，應該是APP以后應該做的。

無論是微視，還是秒拍，都將產品定位為PGC主導模式，即以專業化內容生產為主，用戶自行生產內容（UGC）為輔。UGC是內容生產的主力軍，然而，火山短視頻等各類小視頻軟件，無論是內容還是創作上都不能更好地滿足市場需要，而且哪種短視頻更適合大眾們閱讀，更處在摸索階段，在以后的發展中，如何建立怎么建立適合大眾閱讀的短視頻體系，為大眾們提供豐富的內容，才能掌握市場。火山小視頻在短視頻領域，一直有著美女、明星、娛樂、運動等內容為一體的短視頻，定位非常模糊。

火山小視頻之所以能夠快速廣泛的傳播，與社會協作分不開，人們可以自己前期拍攝以及后期制作，也可以在網上截取傳統的電影電視劇其中的一個片段，進行創作的補充，并且形成互動，從而對原有的內容進行回爐，從而可以看出在內容方面，如何提升其價值性，創意性，如何與社會協作創造密不可分。

（二）大眾們的素養有待加強

火山小視頻的制作集中了每個人的創意，讓大眾用更個性的方式去表達自己的想法，但是，隨著火山小視頻的傳播大眾化，大眾們的素養有代提高。

比如，里約奧運會，中國對陣塞爾維亞的女排決賽中，朱婷重扣擊中塞爾維亞選手，畫面隨之剪切到她與隊友慶祝，朱婷因此遭受非議，然而，來自現場的視頻顯示，朱婷在賽中及賽后幾次向對手道歉。人們的常規思維是“耳聽為虛，眼見為實”，但是短視頻時代，很多的長視頻是可以剪短的，斷章取義的，會偏離作者本來的意愿。像是有些短視頻，與當下的政策打擦邊球，披著合法的外衣做著違法的視頻，許多小視頻涉黃，在鉆政策的空子，會引起大眾對其道德的討論，火山小視頻的平臺監督更是成為人們熱點的討論。

四、結語

以火山小視頻為代表，短視頻閱讀憑借著其獨特的方式為大眾們帶來歡樂，在大眾們對其使用的同時，不僅滿足了大眾們日益增長的閱讀需求，同時也有許多創意伴隨著人們，使得更多的創意進行傳播。當然，短視頻也存在這它的弊端，把傳統的長視頻，甚至是小說裁剪開來并濃縮會讓大眾們少了很多想象的空間，就好比是為了應付考試而突擊一樣，有種“臨陣磨槍”的意味，當考試過后，很難在大眾們的腦海里留下什么印象，有的僅僅是曇花一現，使得很多視頻僅僅浮于表面，很難有深層次的思考。對于剪輯影視作品來說，作品中的場景，人物，各種的邏輯關系都是閱讀者自己后期腦補的，脫離了作者原本的意思，并且會造成大眾對原著的偏見，有的僅僅是被動的接受。短視頻閱讀還是無法逃脫吸引大眾眼球的閱讀方式，哪個小視頻標題或是圖片能吸引人，才會有讓大眾觀看下去的欲望。所以，火山小視頻閱讀的盛行也帶來了一種與眾不同的力量，短視頻閱讀有利有弊，它的火爆有合理性，隨著社會的發展，大眾閱讀的形式也必然會多樣化，當然實踐出真知，無論科技怎樣發展，短視頻閱讀始終無法取代文字本身。

參考文獻：

[1]王曉紅，任垚媞.我國短視頻生產的新特征與新問題[J].新聞戰線，2016，（17）.

[2]史安斌，歐陽春雪.打造“延展”型媒體：web3.0時代美國電視節目營銷新趨勢[J].電視研究，2014，（11）.

[3]王欽.2014年中國電視收視市場回[J].現代傳播，2015，（04）.

[4]王曉紅.視頻文本化及其技術功能初探[J].新聞愛好者，2013，（03）.

[5]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015，（03）.

（作者簡介：郭冠男，2017級碩士研究生，廣西藝術學院，藝術理論研究與藝術批評專業。）