圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用研究

黃鶴

摘 要：圖形創意的本質與核心是圖形語言，在平面廣告設計之中可以以藝術的形式將設計主題形象化，加強視覺語言的溝通理解，從而提升平面廣告的感染力與藝術效果，所以本文將具體探究圖形創意正在平面廣告設計中的表現與應用，希望能在理論等層面上為圖形創意的發展提出合理化的建議。

關鍵詞：圖形創意；平面廣告；設計應用

圖形在視覺傳達方面具有優越性，而被廣泛應用在平面廣告設計之中，能夠突破語言文字的障礙，傳達出相應的信息，而事實上圖形創意則是在思維形式與表現形式上對于圖形進行創作與升華，以平面設計思維為手段，加強了對于圖形的應用，所以下文將細化圖形創意與平面廣告設計之間的關系，從而達到感染潛在消費者、品牌宣傳、產品宣傳的最終平面廣告設計目的。

一、圖形創意在平面廣告設計中的基本概念

圖形創意是指以圖形為造型元素，根據創意思維規律以及圖形本體形狀去構成全新的圖形形式，在產生視覺圖像之后，進一步以視覺符號圖形去傳達信息。而圖形創意應用在廣告平面設計之中，則是利用廣告策略為根本，通過廣告訴求、視覺表現以及傳播手段去引導消費者關注產品、購買產品，達到品牌宣傳的語氣程度。在此過程之中圖形創意的重點是在于創新性、表達性、主題性等特征，以市場為中心、以產品營銷為目的，從而利用創造性思維，最大程度上對圖形進行創作，從而實現對于產品主題以及構想方面的表達[1]。

所以綜合來看圖形創意對于平面廣告設計而言，是靈魂般的存在，能夠極大程度上提升平面廣告設計的效果，“以圖會意”，是圖形傳達的信息能夠生動準確、直接輸送到消費者方面，其信息也能夠便利于人們記憶。所以要從根本上加強圖形創意在平面廣告設計中的應用，需要從基本概念處進行著手，在明確其重要意義與基本特征的情況下，加強圖形創意在平面廣告設計中的應用，從而滿足平面廣告設計的發展要求。

二、圖形創意在平面廣告設計中的具體體現以及相關應用

（一）明確圖形創新在平面廣告設計中的應用原則

圖形創意應用在平面廣告設計之中不是漫無目的、憑空設計出來的，而是具有一定的“關聯性”，這種關聯性體現在圖形創新的提取源上，因為圖形創意一般是從周圍的生活經歷、生活環境以及相應的文化背景所得來的，在以此為素材的同時還要保證其提取源是通俗易懂的，并且所針對的市場群體能夠理解這一創意內涵，從而滿足群體特征，在尋求共同的心理特征與行為模式的時候，才能夠實現產品的宣傳與銷售。所以這種關聯性也是共性的體現，圖形創意應該能夠找到人格與產品之間的契合點，基于人們心理共性因素在這一個契合點上進行創作與發揮，才能夠提升圖形創意的有效性[2]。

其次創造性也是圖形創意應用的重要原則，往往創新才能夠吸引人們的關注，也是讓廣告從眾多的平面廣告設計中脫穎而出的本質所在，所以廣告創意最為驅動力，是圖形創意之中需要依據的核心原則，如果一味的模仿，那么平面廣告設計也不會讓消費者給予更多的關注，所以創造性體現在兩個方面，一個方面是“創意”，而另一個方面則是“原創”。

最后一個特征是“沖擊性”，因為平面廣告設計其自身的商業性特征，所以所應用的圖形創意應該讓人在第一眼就具有難以忘懷的視覺沖擊力，并且給予潛在消費者一定的心理震撼能力，所以圖形創意中僅僅具有深刻的內涵，是不能夠滿足平面廣告設計的實際要求的，還需要從生活經驗之中，發掘令人震撼、令人出現沖擊的吸引人眼球的素材，才能夠實現圖形創意的應用。

（二）圖形創意在平面廣告設計中的表現方法

圖形創意在平面廣告設計中的表現方法可以概括為兩個大方面，分別是分解與整合，分解之后再進行整合，并且可以以“單形重構”、“多形同構”的形式來進行圖形創意的體現。事實上解構主義作為一種設計風格，在圖形創意之中體現最多，一般分解環節是將主體形象利用視覺特征以及解構方式進行拆分，從而對于表現的元素進行再次整合，而整合則是要根據各種獨立的圖形元素進行綜合性造型的方法。“單形重構”往往可以將這一部分進行細化，分為物理變形重構、量變重構、打散重構以及材質替換等多個方面；而“多形同構”則是細化成拼合同構、增形同構、置換同構等方式。以“單形重構”為例，單形往往是指相對于同類別的個體視覺形象而言，對于圖形進行相應的變化[3]，從而使得圖形脫離原本常規化的結構以及元素組合關系等，從而實現了圖形的重新構造，并且融入進創意元素，制造出視覺上的沖擊與新鮮感受。

其中的打散重構出來的圖形因為相對復雜，并且信息含量較大，往往不經常應用在平面廣告的設計之中，而材質異化以及物理變形則經常應用在圖形創意之中，可以通過放大縮小、扭曲變形、變輕加重、收縮鼓起、鏤空等方式去改變視覺效果上圖形的物理性，也可以通過改變原有圖像的材質，比如以鉛筆為基本形態的圖形之中，鉛筆以扭曲打結的形式而展現除出了柔軟的特性，這就使圖形創意之中實現了材質的異化，其次材質異化也體現在肌理特征區別、融化、破損、穿透等多種形式。

（三）加強圖形創意在平面廣告設計中的信息傳達

圖形創意最終的目的還是在于信息的傳達，所以如何提升圖形創意之中的信息表達能力以及交流性是目前平面廣告設計圖形創意應用中所必須工科的難題，因為信息傳達是根本目的，而溝通是基本手段，在圖形創意與消費者進行“溝通”時，應該體現理解、尊重與關愛，因為有效的溝通才是廣告成功的基礎，所以需要高度重視溝通方式的選擇。

目前常見的溝通形式有兩種，一種是理性溝通、一種是情感溝通，在理性溝通方面圖形創意之中往往較為直接地進行信息傳達，或者較為客觀地去展現出精神領域層面上的美學特征，通常此類的美學特征能夠符合市場與商業上的審美標準，其審美內涵也以廣大消費者的審美范圍為依據。

而情感溝通則是在具有一定感情色彩的氣氛中，將信息進行感情色彩的渲染，從而利用多種象征手法，來創造出相應的藝術意境。手法的使用上可以具有幽默的含義、或者比喻、暗示、擬人等方式，都能夠表達出相應的思想情緒，這種信息傳達方式，往往會提升平面廣告設計中的感染力與影響力。

結語：

在目前的圖形創意應用過程之中，需要高度結合平面廣告設計的核心要求，從而利用明確圖形創新在平面廣告設計中的應用原則、圖形創意在平面廣告設計中的表現方法、加強圖形創意在平面廣告設計中的信息傳達等多種方式，提升圖形創意在平面廣告設計中的藝術表現，加強圖形創意在平面廣告設計中的有效應用，從而以創新的理念、良好的表達形式、明確的創造目的、高度的感染力、友善的溝通形式來將廣告產品進行推廣與宣傳，滿足消費者的認知需求。

參考文獻：

[1]楊春榮.以圖繪意——廣告設計中圖形創意的藝術表現研究[J].北方文學（中旬刊），2017（6）：152-153.

[2]黃秋梅.圖形創意在平面廣告設計中的應用分析[J].技術與市場，2017（6）：330-331.

[3]江偉.平面廣告中創意圖形構成的視覺分析[J].美術教育研究，2017（17）：57-59.