夠用就好

宦菁

“想想幾年前，近千元的面霜買起來眼睛眨都不眨，現在買個幾十元的東西都思前想后。唉，真是日子越過越‘貧困了。逛街？不存在的，頂多就是帶娃找個環境不錯的地方溜溜。那些動輒上千的衣服，打個一折，我才會心動的！”理了理腰間的褶皺，閨蜜拿起手中的奶茶，繼續說，“可別做了冤大頭，網上有家店不錯，來，我發給你。”

我笑看著這個曾經出手闊綽的女子，只不過幾年光景，自從有了孩子，消費觀真是有了質的改變。

閨蜜的話言猶在耳，幾天后，一位還沒結婚、尚是獨身的95后友人和我說起她的“佛系”生活：吃什么都是吃，那就吃便宜又好的，“掛耳咖啡跟星巴克比也差不了多少”；住什么都是住，找個租金便宜些的，“自己收拾收拾也挺溫馨”；穿什么都是穿，要買就買性價比高的，“品牌和價格相比不值一提”。

聽完她的話，突然發現這種“有也行，沒有也行”的態度倒成了主流價值觀。再想想如今被大家炒得火熱的“消費降級”，好像還真是那么回事。

最新的數據顯示，2018年5月的社會消費品零售總額增速只有8.5%，已經降到了15年來的最低水平。有人說，這意味著整個社會的消費能力正在嚴重萎縮，“消費降級”的時代來了。

可事實真的如此嗎？

網易嚴選、名創優品、有品商城……在這些商家迅速崛起的背后，是大眾消費觀轉變的事實。經過了這些年補償性的消費欲望的釋放以后，大家的消費更加務實了，也更加有態度了。盲目追求名牌與高價的消費觀開始式微，實用至上的理性消費觀成為當下的主流。

共享單車的出現與年輕人的生活態度有關——環保、健康和低消費都能兼顧上，何樂而不為？周鴻祎標志性的紅衫、“雷布斯”雷軍向喬布斯致敬的深色T恤、小扎衣柜里清一色的灰色汗衫……這些商界大佬單調的衣衫倒是給了一眾年輕人以消費指導——品牌不重要，舒適和個性才是真正的品位。

小米空調還未上市就受追捧，自然和1999元的超低定價有關，但更重要的是品牌透露出的氣質——聰明、漂亮、像風一樣。這款外形極具“冷淡”風的空調與當下流行的“極簡”風格不謀而合，“夠用就好”的理念在商品中體現得淋漓盡致。

社會學家讓？鮑德里亞在《消費社會》中這樣總結消費行為：“我們的消費活動與真實的需求無關，而是不斷地運行、鞏固消費主義的符號社會學系統，這個系統性的符號編碼引導、生產著我們的消費欲望，它使我們不斷去消費自我預期的那個形象。”如今年輕人自我預期的形象已經變了，相較于消費符號，他們更愿意追隨內心，從而體現自身，消費觀念自然也就變了。

“包”治百病、心情不好就“買買買”……曾經足以讓人們產生消費沖動的話語漸漸被理性的思考所代替。商家們發現，想要讓這群年輕人一擲千金，不再那么容易了；他們更信賴的，是其他消費者的推薦和口碑。

如果說，過往的消費是長期壓抑之后的短暫狂歡，那么如今的消費則是經歷過壓抑、狂歡后，人們理性思考的產物。一方面，人們越來越了解消費的本質，明白“夠用就好”的道理，但同時對自己的心頭好依舊舍得付出；另一方面，消費的欲望也在住房、教育、養老的擠壓下慢慢縮減。

與其說這是“消費降級”，不如說現在的年輕人更懂得如何生活、如何取悅自己。與其去在意那些外在的物質，不如遵從內心。從這個意義上來說，越來越理性的消費觀念自然是好事一樁。