媽媽的線上消費，你了解嗎？

CBNData

背奶媽媽、職場媽媽、虎媽、喪偶式育兒媽媽、廣場舞大媽、口嫌體正直的親媽、游輪常駐VIP媽媽……明明綜藝里滿屏的超人媽媽、網紅圈刷屏的辣媽潮媽、娛樂圈盛產的93年靚媽，反觀現實生活，“賜予”媽媽的都是些與苦累相關、又滿腹嘲諷的頭銜，難道這才是真相？還是以偏概全？

《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》（下簡稱《報告》）以大數據的角度，描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費及行為軌跡。

新晉寶媽：主導“第二人生”的育兒實干家

《報告》顯示，從家庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看，寶媽們的發帖頻率遙遙領先于其他家庭成員，是當之無愧曬娃主力。

此外，“一孕傻三年”以及與社會脫節的世俗觀念并不靠譜。根據《報告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區數據分析來看，早從孕期開始，寶媽們已為開啟“第二人生”做準備，從孕期注意事項到娃出生后不同階段身心發展都是她們的關注點，其中關于孩子成長的話題占了六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中，寶媽們也自然而然形成了專屬的社交圈，除了育兒心得外，關于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地方討論。

購物是女人的天性，《報告》顯示，基于阿里數據，在線上母嬰品類消費方面，20～35歲寶媽貢獻的銷售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場的核心消費人群。

不僅如此，20～35歲寶媽在母嬰品類上的消費顯示出重金高頻的特點，不僅人均客單價高出整體約30%，且年消費頻次也遠高于平均水平。《報告》顯示，20～35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細分多樣，主要體現在兒童營養健康、智力開發以及安全防護上的消費。在嬰兒營養品和輔食細分品類中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類；在線上各類型玩具中，早教玩具日益受到20～35歲寶媽的青睞，銷售額在整體中的占比逐年遞增，積木和爬行墊也深受寶媽們的喜愛；除了關注寶寶的身體健康和心智開發，作為科學育兒的先鋒派，寶媽們對娃的安全防護亦是重視有加，在線上各類兒童防摔用品上的消費滲透率逐年提升，其中床護欄在2017年表現尤為突出。

新時代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂于做主導人生的育兒實干家。

好學媽咪：母子共成長，以身示學的“模范生”

見識了新晉寶媽們對線上母嬰品類上的“闊綽”，可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志，對于那些孩子正值學齡的媽媽而言，又豈能不報課實力分分鐘爆表？更何況現如今的在線教育提供了“隨時隨地，想學就學”的便利性。從為孩子報名K12課程的不同年齡段媽咪人數占比來看，35～39歲媽咪占比最高，且年均報課頻率也高于其他年齡段的媽咪，看來35～39歲媽咪已在升學起跑線上火力全開。

而根據《報告》中來自滬江平臺的報名課程情況來看，“應試教育”在好學媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報名數量來看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程，如國學、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時根據妙小程數據，面向中小學生的在線教育興趣課程也越來越多，尤其編程類課程的報名熱度逐年遞增。值得一提的是，小學階段用戶比例高于初中階段，針對3～4年級的在線編程課程報名人數比例最高。

現代家長都注重親子互動，而在子女的學業方面，“陪讀”堪稱無形的壓力，不過這樣的育兒模式已有轉變。根據《報告》中來自滬江平臺的數據來看，同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過85%的媽媽接受過大學及以上的高等教育，著實是“學無止境”的親身示范。

從報課人數占比以及頻率來看，80后媽媽“學”力突圍，而從報課的初衷，主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要，看來大家口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的積極女子。

好學媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是圍著孩子轉，而孩子的人生也不該由自己來規劃，但成長是母子之間共同的課題、共進的方向，她的“第二人生”也需要不斷增值前行。

退休大媽：少女靈魂重出江湖，面朝宇宙放飛自我

都說中國大媽“金”力旺盛，殊不知她們可是花錢精道的主兒。《報告》顯示，退休大媽對待已經自建家庭的子女還是樂意搭把手的，尤其是可以享受祖孫之福的隔代撫養，從數據來看，50～70歲退休媽媽在母嬰產品的購買人數占比上逐年遞增，且她們所貢獻的銷售額增速更是遠高于整體行業，其中她們最愛買的是玩具模型，顯然是有別于寶媽的祖母式寵愛。

寵完孫輩寵自己，比起減輕家務負擔的家用智能，退休大媽們也是科技潮人，她們在個人智能設備消費上的滲透率逐年提升，別提智能手表/手環了，智能飛行、智能健康等更為細分的智能設備才是退休大媽當下的所愛。