中國電影制作“裸奔”狀態的保險解決思路探索

吳岱如 丁嗣劼 中國平安財險保險股份有限公司上海分公司

一、中國電影市場現狀

2017年對于中國電影和電影人而言又是一座新的里程碑。從國家廣電總局的最新數據統計來看，中國電影2017年全年取得559億元總票房的成績，同比增長13.45%；其中國產電影301億元，占比54%；國產電影海外票房和銷售收入達到43%。92部票房過億影片中51部為國產片；6部國產片票房超10億元大關；單片最高票房56億元。全國銀幕當年新增9597塊，總數突破5萬塊。

從國際市場角度觀察，據美國電影協會2017年度的THEME報告，非美加的國際市場，自2013年以來電影票房逐年均有過億美元的提升，尤其是2017年更是增加了21億美元；主要貢獻，毋庸置疑，來自中國電影市場的跨越式增長，貢獻10億美元，占比接近50%。從數據上可以看到，中國遙遙領先于其他國家，并逐步逼近美加地區。反觀美國和加拿大，則在近五年一直處于飽和、微增或負增長狀態。

二、電影保險的發展對于電影制作的作用

中國電影產業的蓬勃發展、國產電影的蓄勢崛起、大片巨著的接踵而至、高科技在電影制作與觀影中的深入運用，這一系列新趨勢正在挑戰著中國電影人和電影產業。面對新挑戰，中國的金融保險行業也應基于行業特征、發展趨勢維度深入探究電影產業，并積極響應產業發展需求，通過創新提供行業解決方案，為中國電影發展保駕護航。

近幾年，國內各類電影節上都有不少有關電影保險的介紹和宣傳。電影制作行業對于中國電影保險的理解很大程度上都離不開“好萊塢模式”的條條框框：攝制演藝人員保險、電影制作綜合保障計劃、電影完片擔保。美國以好萊塢為主的電影電視保險產品在電影工業化發展下，經歷了六七十年的發展歷程，保障已趨于完善；結合了標準化保險產品以及預售、發行兜底、完片流程化監管，以及基于完片擔保的融資體系，使得保險產品順應發展趨勢，起到了必不可少的保障工具作用。反觀中國電影行業，高速的發展仍舊沒有全面的保障體系，許多制作仍選擇或處于“裸奔”狀態。風險事故一旦發生將直接影響電影的完成和投資人利益。制度的升級、投資的保障、產品的創新迫在眉睫。

中國電影制作發行的實操中，投資人和制片人所面臨的窘境主要歸結為如下三個典型方面：

一是一攬子方案在限額上無法滿足要求（尤其是中外合拍片）。國外按照慣例會要求較高限額的保單，但中國市場受限于電影保險起步晚、經驗有限，沒有足夠的承保能力提供給超大制作或重工業電影。

二是沒有針對電影投融資相關的專業風險轉嫁產品。中國電影缺失保護投資資金的完片保險，“裸奔”狀態對于成長中的年輕電影人和中小型制作都將可能造成滅頂之災。

三是無法購買某些特殊險種，如電影制作需要租借古董車、游艇等高價值財產；又如針對版權和與著作權運營錯誤遺漏相關的責任保險，國內保險公司安排保險非常困難。

圖 美國影視保險保障產品結構

這些障礙對于電影作品的創作和完片、保障電影投資資金安全，都是極大的挑戰。近來相關的糾紛新聞曝光也是不斷。電影產業的健康發展也受到了制約。

三、中國電影保險補位電影制作業的建議

面臨這些問題和挑戰，在發展的大趨勢下，金融保險業也應當積極推進研發和探索，立足中國電影的產業特點、國情、政策支持，嘗試建立系統化、定制化、個性化的中國電影保險體系。對于國際市場的經驗我們應當借鑒，師夷長技，但生搬硬套是沒有出路的。雖然當前中國市場“一鍵式”風險服務方案缺位，保險保險體系也還需要更多數據的專業支持和政策配套，但作為保險從業者，針對問題提出如下三方面解決方案，拋磚引玉，供政策制定者參考指正：

首先，限額高、價格貴的問題要從制度上來解決?！吨腥A人民共和國電影產業促進法》已經為電影產業的發展指明了方向和規范要求，在很大程度上推進了行業的有序有機發展，也提到了保險的作用并引導從業者購買保險。然而，反觀中國電影行業和市場，在影片制作中購買保險很大程度上有隨機性，很多制作仍舊處于“裸奔”狀態，風險事故一旦發生將直接影響影片完成以及投資人利益。按照國際慣例，電影保險的保費成本占總制作費用的5%～20%，且越小的制作保費成本占比越高。面臨融資難的問題，小制作和年輕導演、制片人都會忽視或放棄保險；但若是發生意外事故，中小制作完全無法承受這樣的損失，對產業發展也將帶來嚴重的負面影響。我們建議，建立提供基本保障的“協會強制保險”制度，在合理定價、設置固定限額和大數法則前提下，針對中小型制作（單片5000萬元以下投資）強制要求購買一攬子的電影制作保險，納入制作預算；配合銀行或融資機構的中小型貸款，提供完片擔保和配套的費用增加保險（ICW）。大制作（單片5000萬元及以上投資）則在強制基本一攬子保障基礎上按照實際預算要求購買更高保額或限額的商業保險。強制保險部分可以引入政府補貼形式，并通過搭建行業共保體來承接，也可以如機動車交強險時下的安排通過各保險公司單獨購買。這樣一來，很大程度上保障了中小制作的利益，更容易引資，也從制度上創新助推電影產業。

其次，投資資金的“裸奔”應當仰賴系統化完片保險試點與風控數據庫搭建。投資資金的管理和使用在電影制作中始終是個較大問題?！昂萌R塢”模式使用了完片擔保的方式將制作中的資金管理通過擔保的形式轉嫁，擔保公司包括FFI、Unifi等。相應的保障在中國的實踐備受阻礙，關鍵的問題還是在于電影行業與金融業平行對接以及電影從業人員數據庫建立及運用的問題。金融行業——銀行、信托、基金、保險須在電影行業的引導下制定投融資規則和規范，聯合創新，重點研究分析風險點，搭建審核風險和評估基礎、完片服務體系〔保險公司其實是站在與制片人與金融機構簽署完片服務協議的擔保公司背后提供費用增加保險（ICW）的〕，最后通過部分金融機構試點來落地。另外，中國電影重工業化也將通過數據庫評級模式監管評價從業者，形成“制片人中心制”；黑名單將限制劣跡藝人、導演、制片人進入市場，有效規避完片的主觀風險。這樣以投資監督創作，嚴格核準演職人員職業操守，將非常有助于中國電影產業健康發展，從內部促成“中國式完片擔?！钡某尚汀?/p>

其三，產品“缺位”亟需創新支援。中國電影的長遠發展也是順應了全球趨勢的，高附加值的知識產權和高科技引入制作，都在從根本上改變電影的定義。保險公司在提供風險解決方案時，不僅要考慮傳統演職人員、拍攝財產、法律責任的保障；更要引入針對隱形資產，如版權、著作權等知識產權的保障，以及與數據侵權和高科技應用相關的網絡安全保障。試想一下，一部三五億元投入制作的大片，后期制作通過云服務在上海、悉尼、多倫多和巴黎四地輪軸制作，夜以繼日……突然一日，當巴黎的特效團隊登錄云端查看VFX渲染進度時，發現云服務器受到了惡意代碼攻擊，致使花費上千萬元的電影制作化為烏有。巨額的損失和無法在檔期完成將帶來災難。網絡安全將在今后各個領域成為焦點，也是風險管理的重中之重。新的發展趨勢下，新的風險類型正在沖擊著電影行業，保險公司也應在趨勢的推動下不斷創新開發產品，并融入到實際的行業運用場景中。知識產權和網絡安全相關保險將在未來的電影市場扮演更為關鍵的角色。

收益面廣、政策扶持、制度建設、創新求變，這些都是當前電影產業保險普及推廣所需要的關鍵舉措。中國電影真正的重工業時代已經到來。在目睹票房奇跡的同時，我們可曾想到行業的困境也正在埋沒許多人才，阻礙優秀作品的誕生。電影行業的健康發展離不開政策制定和市場規則的有機結合。保險作為風險轉移的工具在當中充當著提供媒介和緩和矛盾的作用。相信監管機構和法規制定者能夠著眼發展態勢，在現有可行的法律框架下，推動保險為中國電影行業發展筑起護城墻，為中國電影問鼎大業護航。