探索新媒體環境下音像檔案的創新應用

李佳敏

摘 要：從"為保存而保存"轉為"為應用而保存"也逐漸成為業內共識，面對以PB級別在增長的音像資料，面對不同對象不同應用需求，如何做到便利迅捷地響應？在做好保存的基礎上，如何對音像檔案進行多向度與多層次開發？在這當中又怎么來處理版權問題，或者？在數字化時代，怎么樣使音像檔案的價值得到更大程度的提升，又需要做哪些改變來適應更多方向地應用？

本文在總結出音像檔案目前存在的一些問題時，嘗試著提出相應的解決方案。同時也將結合上海音像資料館近年來的工作實踐，并以其具體實踐案例為觀照對象，探索全媒體環境下音像檔案的創新應用的新思路新方法。

關鍵詞：新媒體 音像檔案 上海音像資料館

一.音像檔案基本用途和新媒體環境下應用現存問題：

長期以來，廣播電視行業通過采集和自制生產，產生海量的媒體音像檔案，基本用途主要為：

1.為廣播電視節目重播提供服務：廣播電視節目的制作與播出，形成了海量的成品節目，這些成品節目也為廣播電視的重播提供了重要的支撐；

2.為廣播電視的節目再制作提供服務：廣播電視節目的制作與播出，同樣形成了海量音視頻素材資料，這些素材資料為廣播電視的新節目制作提供了聲音及畫面的支撐；

3.作為播出檔案的留檔：國家新聞出版廣電總局于1994年制訂了《廣播電視宣傳檔案、資料管理辦法》，辦法明確廣播電視宣傳檔案是廣播電視宣傳活動的真實記錄。

4.為專業機構提供社會化服務。音像檔案可為檔案機構、影視機構、博物館、展覽館、教育機構等社會化職能機構提供服務，制作教學性或展示性音像產品。

新媒體環境下音像檔案的應用現存問題：

1.海量的音像檔案與少量使用對象

目前國內音像檔案機構的普遍現狀是擁有海量的音像檔案，然而檔案資源的使用對象卻極為有限。以上海音像資料館為例，館藏了各類音像檔案100多萬小時，內容覆蓋新聞、紀實、娛樂、體育、戲曲在內的全種類，形成了獨具魅力的“上海百年音像史志”。然而海量的優質內容僅為廣播電視機構及少量的專業機構提供服務，資料使用率低下。

2.海量的音像檔案與局限的傳播平臺

雖然計算機技術、數字化技術的發展同樣實現了音像檔案的在線檢索、傳輸以及數字化再制作，但這些音像資源的高效傳播仍局限于廣播電視機構內部，還遠沒有將其擴展到整個互聯網平臺的使用。因此海量的音像資源的社會化應用仍局限于某些專業機構的特殊使用渠道，而普通受眾仍無法使用互聯網平臺直接獲取音像檔案信息。

3.海量的音像檔案與單一的音視頻產品形式

當前互聯網平臺上的音視頻產品已經發展至包括成片節目、短視頻、視頻片段、圖文+視頻等多種產品形式，甚至國外的某些音像檔案機構已經開發多種新媒體傳播平臺，用于向公眾開放音視頻資源檢索。然而目前國內音像檔案機構的海量音像檔案其主要傳播形式主要是作為廣播電視節目的資料，用于節目的再制作或以成片形式進行重播使用，產品形式單一，沒有挖掘出音像檔案巨大潛在價值。

二.全媒體環境下海量媒體音像檔案的創新應用：

長期以來，受到地域、管理上的限制，使得音像資料的推廣與應用受到很大程度的的限制。隨著計算機科技的不斷發展，上海音像資料館通過十多年的努力，積累和管理了海量音像檔案，并實現了音像資料的全數字化存儲與管理。上海音像資料館在做好為傳統廣播電視機構服務的基礎上，近年來嘗試將這些音像資料通過基于互聯網站和微信公眾號的新媒體平臺進行推廣，探索音像檔案社會化應用的新模式，也取得了一些豐碩的成果，為音像檔案的應用發展，開辟了一條新路。

1.新媒體運行平臺成為上海音像資料館對外推廣和交流的重要窗口之一。

通過上海音像資料館網站和微信公眾號的推廣和宣傳，除了作用于品牌推廣，將上海音像資料館的工作職能及特色館藏內容，更大程度地推廣到除合作機構以外的更多社會機構，并開發定制專業的影像內容，主動推送，吸引相關的專業機構，創造更多的經濟價值與社會價值。

（1）通過上海音像資料館官網的內容展示及對外所提供的聯系信息，很多社會機構和個人用戶常常主動來電，咨詢業務，或者提供與音像資料相關線索，為平臺的建設提供了更多信息交流，也創造了更多合作模式。比如推送的有關城市道路和優秀歷史建筑的音像資料，受到同濟建筑院及鄔達克建筑研究機構的關注與咨詢，尋求合作機會。也有更多影視制作機構主動尋求合作，為文匯報慶、仁濟醫院院慶、中醫醫院院慶等企事業機構的大事件舉辦提供服務，大大提升了“網上音像資料館”的經濟價值。

（2）“影像上海”微信公眾號，作為與粉絲直接互動的平臺，往往能通過制作的內容使社會公眾尋找到一種集體記憶，在收集和挖掘內容的過程中，在沒有任何商業推廣的情況下，不經意間個別內容對社會公眾產生了極大共鳴，比如“弄堂里的叫賣聲”閱讀量突破100000+，同時吸引到一些同類別的第三方平臺“上海發布”、“文化上海”、“澎湃新聞”、“上觀新聞”等征用選題，或者直接引用，或者再加工，進行廣泛傳播。“尋找饒家駒”的內容是上海抗戰時期最新挖掘和探尋出來的珍貴歷史影像資料，內容在公眾號上一經發布，立刻成為了包括人民日報在內的新一輪媒體報道的熱點。“上海童謠”這類極具上海特色的內容，得到了廣播頻率的選用，成為重新包裝、討論的話題。

（3）“STV上海故事”微信公眾號，聚焦上海故事，講述上海故事，同樣也使那一代上海人產生集體的共鳴，結合電視記錄片的同步播出，大大增加了觀眾的互動積極性，也吸引了一些同樣有厚重歷史記憶的機構或者老上海品牌，要求欄目組拍攝制作節目，記錄當下講述歷史。同時也依托公眾號的影響力，進一步推出專題微信書的形式推廣到市場。

2.新媒體運行平臺使音像檔案展現更多元化的使用價值。通過新媒體方式的推廣，上海音像資料館從原先只對SMG集團內部的服務，逐漸增加向社會外部服務的職能，兩方面同時推進。與傳統模式相比，新媒體的運營增加了互動性的優勢，通過平臺的互動和溝通增加，作用是能及時讓這些檔案走出去，發揮更大的價值，把信息再請進來，創造更多合作機會，提高音像資料的社會使用價值和經濟價值，比如不乏有各市、區圖書館，各區域街道，學校、教育局、對外貿易等企事業單位，提出舉辦特色音像播映活動及制作相關匯報片、宣傳片的需求。

3.新媒體運行平臺能更方便集中地應用音像檔案各種形式。在業務形式上多種方式的開展，與社會不同機構的信息溝通，也對采集到不同領域的資源，信息的共享，提供了更多的合作機會。音像檔案是包括影像、聲音、圖片、文字、圖形多種元素的集合體，網站和微信制作中將這些元素粘合起來，達到一定量的積累，或者話題的實用性，開辦主題鮮明、影音結合的展覽活動，更大范圍地擴大社會影響力。

隨著互聯網應用環境的不斷發展，音像檔案的移動互聯網使用模式已是不可阻礙的趨勢。利用海量的音像資源，相較于傳統的傳播模式，在新媒體環境下，用戶需求更加多元化，這就為音像檔案的傳統化管理和應用開拓了更多新的傳播渠道和條件。更多移動客戶端的受眾希望根據自己的需求和興趣領域，便捷地獲取信息和內容，享有獨特的個性化服務。同時在提高音像檔案的品牌價值和經濟價值方面也取得了一些豐碩的成果，以實現更大程度的共享和創新。