新媒體環境下電視欄目的創新與發展

許春

摘 要 目前我國已經進入了新媒體時代，對傳統媒體的發展產生了一定影響。基于此，文章將首先介紹新媒體環境對電視欄目發展的影響。其次，分析新媒體環境下電視欄目的發展現狀，其中主要包括老齡化趨勢的影響、廣告資源分流以及多屏戰略發展不徹底3方面內容。最后，研究電視欄目的創新發展路徑，其中主要包括創新電視欄目的內容形式、創新電視欄目的制作形式、制定品牌發展戰略以及提升電視欄目的互動4方面內容。

關鍵詞 新媒體環境；電視欄目；生產機制

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0054-02

隨著時代的發展，新媒體逐漸進入了人們的生活，并為人們的生活帶來一定改變，其中最明顯的就是信息傳播的方式。在傳統時代下，人們主要通過收聽新聞廣播、看電視以及閱讀報紙等方式獲取信息，但是在新媒體時代下，人們可以通過手機以及電腦隨時隨地的獲取信息，這為電視行業的發展產生了一定影響。電視欄目要想在新媒體環境中獲得長期穩定的發展，最重要一點就是制定相應的創新發展戰略。

1 新媒體環境對電視欄目發展的影響

新媒體環境對電視欄目發展的影響主要包括以下兩方面內容。

第一，網絡節目對電視欄目的影響。在新媒體時代下，影響力最大的就是網絡，并且隨著時代的發展，網絡正在逐漸提升自身的覆蓋性以及影響范圍。目前許多網絡綜藝以及網絡電視劇等獲得了觀眾的喜愛，例如網絡綜藝《奇葩說》《拜托了冰箱》等，由于其風趣的語言以及獨特的觀點，受到了觀眾的歡迎。目前越來越多的人偏向于網絡節目，這為電視欄目的發展起到一定的阻礙作用，與電視欄目相比，網絡節目具有更強的自由性以及靈活性，不受時間空間的限制，因此成為當今最受歡迎的信息獲取方式之一。

第二，其他媒體對電視欄目的影響，由于在以前，娛樂方式較少，因此觀看電視欄目成為人們主要的娛樂方式之一。但是在新媒體時代，除了網絡節目，還出現了微博、微信等交流工具，降低了人們對電視欄目的依賴，同時豐富了人們的生活。現在越來越多的人們利用手機以及電腦展開娛樂、獲取信息，尤其是當今時代下的年輕人，對電視欄目的依賴性越來越低，這也就說明，其他種類的，媒體類型，對電視欄目也產生了一定的影響。

2 新媒體環境下電視欄目的發展現狀

2.1 老齡化趨勢的影響

在新媒體環境下，越來越多的年輕人選擇新媒體的娛樂方式，電視欄目在年輕人中的影響程度越來越低，導致目前電視欄目的受眾人群逐漸偏向老齡化。經過調查發現，目前電視欄目主要的受眾人群年齡在40歲以上，電視機的開機幾率也下降了30%左右。通過這一現象能夠說明，電視欄目在當今時代的發展中，正面臨著嚴峻的考驗，而這種現象出現的主要原因，就是因為新媒體環境對電視欄目發展的嚴重影響。

2.2 廣告資源分流

廣告資源是電視欄目的主要資金來源，但是在新媒體環境中，由于電視欄目的影響力逐漸下降，廣告資源也逐漸向著新媒體方向發展，我國2016年第一季度網絡視頻運營商的市場規模為67億人民幣左右，相比2015年增長了63%。通過這一數據能夠發現，我國網絡視頻獲取了大量的廣告資源，目前互聯網已經占據了主導地位。而在電視欄目方面，2016年的總廣告收入為2 100億人民幣，同比2015年下降了40%左右，傳統媒體行業之和遠遠小于網絡媒體的市場規模，由此可以看出，電視欄目在發展中的廣告資源正逐漸被分流。

2.3 多屏戰略發展不完善

電視欄目在實際發展的過程中已經認識到新媒體環境對自身的影響，也采取了一定的措施，其中最具代表性的就是多屏戰略，該戰略主要指采用網絡構建、開發手機客戶端以及其他新型的傳播模式，對電視欄目展開拓展，進而滿足人們對電視欄目的需求。但是，電視欄目在實施多屏戰略的過程中，需要建立新的平臺，同時需要采用不同的創作方式，轉變自身對傳統媒體的看法以及更新建設隊伍等，以上影響因素為電視欄目的多屏戰略在發展過程中產生了一定的阻礙，導致電視欄目多屏戰略的發展并不完善，目前仍然屬于發展初期階段，并沒有足夠的實力與新媒體抗衡[1]。

3 新媒體環境下電視欄目的創新發展路徑

3.1 創新電視欄目的內容形式

電視欄目內容形式是電視欄目發展的主要影響因素，近幾年，電視欄目在內容形式上也展開了創新，例如真人秀，打破了人們對電視節目的認知，將節目的錄制地點轉移到戶外，提升了電視欄目的拓展性。但是，目前我國電視真人秀欄目出現了惡性競爭的情況，并沒有自己展開創新，而是一味的購買韓國節目版權，在這種方式下，雖然節目自身能夠獲得相應的經濟效益以及影響力，但是嚴重缺乏創新性，觀眾難免會產生視覺疲勞。因此，在創新電視欄目內容形式的過程中，不能一味照搬其他節目，或者模仿其他節目，需要根據我國的實際情況，對其展開創新，只有這樣才能保證我國電視欄目的長期穩定發展。例如，在《一年級》真人秀中，充分體現出了原創這一特點，將大學生的一年級生活全面展示出來，這種方式讓觀眾在觀看的過程中不會產生視覺疲勞，受到了觀眾的歡迎。

3.2 創新電視欄目的制作形式

在傳統電視節目中，主持人是贏得觀眾喜愛的主要因素，風趣幽默的主持風格非常容易獲得觀眾的喜愛，但是，隨著人們對電視欄目的要求逐漸提升，還需要在節目剪輯以及后期制作中展開質量提升。這種方式能夠充分激發出觀眾的觀看欲望，始終保持節目中內容發展的緊湊，例如，在《向往的生活中》，由于節目錄制的時間較長，但是節目的播出時間有限，因此需要制作團隊將錄制中的精華保留下來，這就要求剪輯人員站在一個較為客觀的角度中選取播出內容。另外，在該節目中不僅僅具有搞笑幽默的畫面，還不乏人與人之間情感的流露，使觀眾在觀看節目的過程中能夠感受到節目中的溫馨和溫暖，進而聯想到自己的生活，發現生活的美好，這是《向往的生活》想要傳遞給觀眾的信息。通過制作剪輯的方式表現出來，這才是一個節目制作的精髓所在。由此可以看出，在制作電視欄目的過程中，其中最重要的內容就是向觀眾傳遞一種情感或精神，而不僅僅是邀請當紅明星做做游戲而已[2]。

3.3 制定品牌發展戰略

在當今時代下，電視欄目要想保證良好的發展質量，最關鍵的一點就是制定相應的品牌戰略，提升自身的品牌價值，進而提升自身在電視行業中的競爭力。首先，明確自己欄目的定位，在此過程中，電視媒體人員可以展開網絡調查的方式，分析觀眾對電視欄目的潛在需求，這種方式能夠幫助電視欄目找到自身的定位。其次，根據自身情況，制定一條相應的發展戰略，例如，地方電視欄目在自身發展的過程中，需要確定自身在發展中的重點內容，根據地方特色打造出具有本土特色的節目，這種方式能夠激發出當地觀眾的共鳴。最后，在制作電視欄目的過程中，要貼近百姓的生活，挖掘與百姓生活息息相關的內容，這種方式能夠引起觀眾的共鳴，進而提升電視欄目的播出質量。

3.4 提升電視欄目的互動

在新媒體環境下，要給觀眾足夠的話語權，提升觀眾在節目中的主體地位，只有這樣才能夠保證電視欄目在新媒體環境中的穩定發展。例如，在提升電視欄目互動性的過程中，可以利用建立互動空間的方式，與觀眾展開良好的互動，觀眾在觀看節目的過程中可以留言，或者在節目中與觀眾連線等，都能夠提升電視欄目與觀眾的互動性。另外，電視欄目還可以建立相應的微博賬號，實時發布節目信息，觀眾在微博下評論，實現與觀眾的互動。這種方式能夠使電視欄目制作人員了解到觀眾對節目的看法，采納觀眾對節目提出的建議，不斷提升電視欄目的制作質量，進而提升電視欄目在觀眾中的影響力。由此可以看出，在新媒體環境中，電視欄目要想保證良好的發展，就需要從電視欄目的各個方面展開創新，這種方式不僅能夠提升電視欄目制作的整體質量，同時還能夠提升電視欄目在新媒體環境中的適應性，使其在新媒體環境中也能保持較高的發展質量[3]。

4 結論

綜上所述，隨著人們對新媒體的關注程度越來越高，如何提升電視欄目在新媒體環境中的發展質量，成為有關人員關注的重點問題。文章通過研究電視欄目在新媒體環境中的創新發展方法發現，對其進行研究，能夠有效提升電視欄目的播出質量，同時還能提升電視欄目與新媒體環境之間的吻合性。由此可以看出，研究新媒體環境下電視欄目的創新發展方法，能夠為今后電視欄在新媒體環境中的發展奠定基礎。

參考文獻

[1]郭勇鴻.淺談新媒體環境下電視欄目的創新發展——以央視《道德觀察》為例[J].記者搖籃，2018（5）：47-49.

[2]韓雪，張黎.試論新媒體環境下電視民生新聞節目的創新發展[J].數字傳媒研究，2016，33（5）：24-26.

[3]余弦，張淼.論新媒體環境下電視品牌欄目的構建與創新[J].新聞傳播，2016（3）：207.