淺析電視綜藝節目的同質化現象

梅瑞琪

摘 要 電視綜藝節目同質化問題一直以來都是各國媒體面臨的共同頑疾，電視綜藝節目不僅給受眾帶來全新的視覺體驗，也帶來了審美疲勞。為了解決同質化現象，各國媒體各顯神通，國際上已經出現成功的案例，但是照搬他國方法并不適用于我國電視行業的具體情況。文章力圖探究中國電視節目同質化的原因。

關鍵詞 電視綜藝節目；同質化；原因；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0063-02

所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以致逐漸趨同的現象。隨著我國電視行業的飛速發展，電視節目同質化現象日益顯著，逐漸形成了阻礙電視媒體進一步發展的瓶頸地帶。同質化現象使得電視行業創新意識更加薄弱，不利于我國的電視媒體發展。中國的的綜藝節目開始的時間要比歐美發達國家較晚，但是憑借著中國特有的人文環境、審美認知，我國的綜藝雖不說后來居上，但也是與歐美國家并駕齊驅。國內綜藝節目的蓬勃發展，不僅培養出優秀的采編播人才，也讓觀眾們大飽眼福。一個事物轉衰是要經歷繁榮頂峰，可我國的綜藝事業明顯仍處于向上發展的階段，可由于同質化現象的產生，小臺仿大臺，大臺仿港澳臺，港澳仿歐美，這不僅使得原創意識嚴重削弱，也產生了影視資源的浪費，惡性競爭四起，受眾更是審美疲勞。

1 電視綜藝節目同質化產生的原因

1.1 優質電視節目的引進

在引進國外高收視率高回報的綜藝節目的誘惑下，國內有實力的電視臺不惜重金引進節目模式，更有甚者把單純引進和故意模仿當作實現節目創作創新的必經之路，一個引進模式的成功會迅速引來數個電視臺的競相模仿。電視節目的引進分為三大類：

一是模仿借鑒，學習借鑒優質的節目模式，比如江蘇衛視真人秀節目《非誠勿擾》負責人稱，這檔節目參考了國外十幾個真人秀和相親節目，包括湖南衛視的《快樂大本營》是以香港綜藝節目《娛樂60分》和臺灣綜藝節目為樣板的。

二是優秀電視節目的產品引進，也就是直接在國內播放外國制作的節目，如前些年的韓國綜藝節目《情書》在我國電視臺播出。

三是模式的引進，經過中國本土化的加工，打造成國內受眾口味的節目，如《中國好聲音》。

1.2 版權保護法規不完善

最能吸引國內受眾喜愛的國外引進綜藝首當其沖為韓國綜藝，韓國與中國都尊崇孔孟之道，對于文化禮儀都有相通之處，中韓兩國地理，歷史上都有共鳴，中國受眾喜歡韓國綜藝無可厚非，比如浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》就來自韓國SBS《RUNNING MAN》，湖南衛視的《爸爸去哪兒》來自韓國MBC電視臺《爸爸我們去哪兒》，都受到了國內觀眾的喜愛，購買版權便在中國電視行業流行起來，模仿之風未平，版權糾紛便又起了。

當前，我國的版權制度尚有漏洞，這也讓許多電視臺“乘機而行”，在一定程度上加重了綜藝節目同質化的現象。中國節目在版權保護方面是新涉獵地。國內這幾年綜藝節目如日中天，但總是透著國外或者其他衛視火爆節目的影子。盡管我國現在相關法律不完善，但是所有的電視節目制作單位都應該以模仿抄襲為恥，以原創創新為榮。

1.3 收視率是萬惡之源

收視率不是萬能的，但沒有收視率是萬萬不能的。隨著影視文化之風隨著經濟的快速發展吹入了千家萬戶，隨著媒體融合成為大眾喜聞樂見的傳播方式，隨著資本進入了電視行業，很多電視臺把收視率當作自己的“命根子”，因為收視率可以帶來廣告效益，毋庸置疑，廣告投資商就成為了各大電視臺“爭相獻媚”的嬌寵。各大電視臺為了節目獲得資金注入，會使出全身最大解數去得到高收視率獲得廣告商的青睞，從而帶來相應的市場影響和經濟價值。

高收視率的節目往往會因獨特的節目模式和風格引領風向標，不僅如此，一檔新節目誕生的每一個環節耗費的成本都是巨大的，如時間、制播團隊、資金和技術等，使得其他電視臺望塵莫及，但為了能在短時間低消耗的條件當中獲得收視率，模仿成功節目的節目模式成為了許多電視臺的首選。

1.4 原創意識薄弱

電視綜藝節目同質化是一把雙刃劍，一邊給中國綜藝節目帶向國際平臺帶來了良策，也讓觀眾的紛繁的電視節目當中，可以有選擇的權利，選擇自己最喜歡的欄目，成功的節目模式已經經過了市場的考驗。另一邊，忠于抄襲的電視團隊收視率的彩色泡沫無疑加劇的國內電視綜藝節目制作市場的畸形發展，根本原因就在于原創意識薄弱，創新能力低。

“優勝劣汰”是電視節目制作殘忍的一面，但也是讓整個電視市場獲得鮮活生命力的一面。受眾擁有視覺疲憊的特點，電視臺更需要注入源源不斷的新鮮熱血來保持電視市場的活力。而媒體從業人員就是新鮮熱血的創造者，可是現如今的普遍現象為，很多人都盯著收視率高的節目，都盯著成功的節目，不能靜下心來研發自己欄目的看家品牌。

2 電視綜藝節目同質化問題的對策

2.1 提高媒體從業者的素養，培養高素質的采編播團體

形式固然重要，但內容才是根本。作為為媒體市場提供新鮮血液的創作者，必須要具備完備的知識體系和專業能力。為了能長期的吸引受眾，創新是重中之重，內容的豐盈才能不枯燥不乏味。堅守職業道德，不為迎合收視率而降低制作水平，拒絕低俗的節目形式，不為了獲得社會的高影響力，做違背社會主義核心價值觀的節目，失去道德底線，不顧社會風氣和青少年的健康發展，不為得到觀眾們的關注而進行非法抄襲他臺版權的行為，鉆版權保護制度不完善的空子，打“擦邊球”。

2.2 版權制度保護的規范化

社會主義核心價值觀的12字箴言當中，“法治”很適合如今的文化市場。在電視節目種類繁多的當下，節目的版權保護建設迫在眉睫。完善版權保護，上到國家，下至每一個媒體人，都需要主動擔負起法規規范的責任。但是，國家在對于節目版權規范上并不是毫無措施，“限娛令”“限歌令”下發了不少，可是具體的實效相見甚微。媒體融合是一個國際趨勢，也成為很流行的文化傳播方式，廣電總局應該充分利用好群眾的力量，加強群眾的監督作用，對于有證據的申訴給予獎勵，尊重接納受眾對于版權保護建設上的意見和要求，讓電視市場上下齊心，完善版權保護。創作方應該憑借證據主動維護自身權益，把自己的創意或節目來源登記在冊，這樣在維權的時候可以有據可依，保護知識產權。

2.3 理想看待收視率

當資本沒有進入到電視市場時，媒體從業員對于受眾的期待在于只要是每個人想看就能看，每個人都有時間和精力看就很滿足，并且，做節目是大多是為了宣傳，增長受眾的見識或者博君一樂。但是自從資本進入到媒體市場，多數電視臺十分看重收視率，高收視就代表有廣告投資，代表了能力、地位，代表了在媒體界的形象。不可否認，經濟效益需要收視率，需要廣告商，但是，社會效益呢？為了收視率不惜扔掉衛視顏面，抄襲、低俗，有違價值觀。收視率固然重要，可是收視率產生的社會影響不容忽視。從中央臺到地方臺，收視率幾乎掌握著一檔節目的生殺大權，這也讓很多媒體人在節目創作時有所顧忌，左右為難。

2.4 參與國際交流，從“引進來”到“走出去”

世界正處于一個急速發展的時代，經濟的交流，文化的互動，通訊傳媒的發展，自由貿易的日趨深化，使得整個世界早已成為一個整體。不可否認，我國的電視文化相聚歐美，起步晚，而且，隨著文化的融合，電視節目同質化也在各國屢見不鮮。這幾年來，國內爭相引進國外的好節目，好創意。但是引進和模仿永遠不會走到國際前列，只有多參與國際交流，搶先擁有好點子，才能更好的發展我國電視文化，不吃他國的昂貴的“殘羹剩飯”。現在，我國的很多節目在整合了媒體資源，充分學習后，以先進的節目理念和新穎的節目形式，不僅打造了原創品牌，而且節目內容還遠銷非洲、歐洲等地區。如《我愛記歌詞》《舞林大會》等。這也是同質化帶給我們的好處。所以，在同質化面前，我們不能僅僅局限在抄襲借鑒，還應發掘創意，引發思考。

3 結論

電視綜藝節目同質化現象不僅是媒體文化發展不可避免的過程，也是樹立自主品牌的跳板。在全球化的過程中，同質化不會使媒體市場發展停滯不前，反而會帶動更多節目主動研發創新，提高核心競爭力。在競爭中差異發展。雖然國內綜藝節目具有同質化現象，但是這也讓許多潛在問題浮出水面，這不僅可以讓我國的媒體環境持續健康發展，更會讓受眾看到更多屬于原創的本土節目。

參考文獻

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