淺析新時代背景下黨媒面臨的機遇與挑戰

李永亮

摘 要：中國特色社會主義進入了新時代，是我國發展新的歷史方位。以習近平同志為核心的黨中央舉旗定向、謀篇布局，團結帶領全黨全國各族人民攻堅克難、砥礪奮進，推動黨和國家事業取得了全方位開創性的歷史性成就，發生了深層次根本性的歷史性變革。與此同時，黨媒的發展也早早地悄悄地進入到了融合媒體時代，新興媒體的不斷發展，給我們帶來了新機遇與挑戰。

關鍵詞：黨媒;互聯網;轉型;發展原則

中圖分類號：G219.2

文獻標識碼：A

一、突破黨媒轉型固態模式

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團。在這種形勢下，一大批主流媒體紛紛投入財力物力進行媒體融合，然而，部分黨報媒體的媒介融合做法，無非是開設微博微信和App顧客端，把原有的紙媒的內容嫁接到新媒體平臺，如此嫁接，只是把紙質媒體的信息照搬到新媒體上，沒有紙媒和新媒體的有效互動。也有部分黨報在轉型過程中，為了迎合受眾，提高閱讀量，而與一些自媒體以及網絡媒體為伍，為了迎合市場而忽略了自己的出發點。習近平總書記于2016年2月19日主持召開黨的新聞輿論工作座談會，習近平總書記強調，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體所有的工作都要體現黨的意志，反映黨的主張，維護黨的權威，維護黨的團結，做到愛黨護黨、護黨為黨。因此，黨報黨刊媒體在轉型發展中，必須牢記自己的立場，要做網絡媒體內容和觀點的提供商，不因為網絡媒體的介入而失去主動權，或出現低俗化、去自我化的傾向，認清形勢，因勢而動，順勢而為。

二、拓展多種黨媒轉型途徑

（1）要強化媒體融合發展的新意識，2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。中央從頂層設計上為黨報在新的輿論格局下如何轉型指明了方向，作為黨報翹楚的人民日報社，率先垂范，在短短的三年時間里，已有一份報紙成為擁有報紙、雜志網站、網絡電視、網絡廣播、電子屏、手機報、微博微信客戶端等十多種載體，數百個終端載體的媒體集團，為黨報的媒體融合發展提供了按圖索驥的經驗啟示。地方黨媒定當以此為樣本，強化傳統媒體和新興媒體融合發展的新意識，充分認識到融合發展是當今黨媒轉型發展的大勢所趨、必由之路。

（2）要有壯士斷腕的新氣魄。傳統媒體和新興媒體的融合發展不僅僅是傳統媒體發展幾個新媒體產品，而是機制體制和采編流程的顛覆性改革和重構，必須有壯士斷腕的雄心氣魄，要加快改革的步伐，建立適應融合發展的組織機構、傳播體系和管理體制，為融合發展提供堅實保障。要轉變用人機制，建立傳統媒體和新媒體同工同酬的人才管理體系和彈性引進新媒體技術人才的新機制，形成干事創業的良好環境。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散的問題。

（3）要有“互聯網+”的新作為，媒體作為傳播和引領先進前沿科技知識學習和運用的重要平臺，更應樹立“互聯網+”的新思維和主動探索實踐“互聯網+”的新作為。首先要強化讀者在哪里，新聞服務就在哪里的理念。把新聞媒體集群的創新發展作為主攻方向，在人力、物力、財力技術方面加大支持力度，精心打造網站、微博、微信、微視頻“三微”移動客戶端及戶外電子閱報屏等新媒體矩陣。其次，用用戶思維大膽改革紙媒的表達方式和編排風格，在把好正確的輿論導向基礎上，主動適應讀者閱讀習慣的多樣化需求，讓紙媒更貼近讀者，更能吸引用戶。最后，充分用好、用活融合發展的政策紅利，加速推進傳統媒體和新興媒體的有效融合，構建起紙媒體和新媒體集群共生共榮的新業態傳媒集團，不斷提升黨報的公信力、傳播力和影響力。

（4）運用互聯網思維做好內容生產。首先是開放共享。新媒體最大的優點就是開放性，用戶可以自己參與產品設計、內容制作和內容生成，大大提高了用戶積極性和參與度。然后是用戶至上。黨報媒體需尊重每一位用戶，想用戶之所想，在版面設計語言風格等方面不斷創新，緊跟時代發展，變純粹的內容生產商為信息服務商，從用戶需求出發，利用大數據分析和用戶喜好，精準量身定制新聞產品，培養用戶閱讀習慣，增加用戶粘度。

（5）逐步加大政府扶持力度。一方面，傳統媒體融合發展，除了需要媒體自身的不斷突破，也需要政府部門的大力支持。2014年8月，中共中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。意見指出，要加大支持力度，通過財政專項資金安排，運用國有資本投入等途徑，加大對媒體融合發展重點項目的支持力度。另一方面，在加大對黨媒財政扶持力度的同時，政府要從體制上深化改革，鼓勵黨媒盤活人才資源，強化黨媒作為事業單位的公益屬性，建議黨媒、黨報、黨刊、黨臺、黨網列入全額撥款事業單位，深化媒體干部人事制度改革，重視黨內人才的培養和使用。注重從一線采編人員中，培養名記者、名編輯，推動資源向采編經營技術一線傾斜。

三、牢記黨媒姓黨發展原則

1.堅持黨對新聞輿論工作的領導

習近平強調，“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導”。為此，一要強化姓黨意識，加強黨對新聞輿論工作的思想領導。黨的新聞輿論媒體的所有工作都要恪守黨性原則，充分體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。二要強化責任意識，加強黨對新聞輿論工作的組織領導。各級領導干部要做到講政治、強黨性、敢擔當、勇創新、嚴律己，認真踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，切實擔負起鞏固壯大主流思想輿論的責任。三要強化能力意識，努力增強同媒體打交道的能力，善于運用媒體宣講政策主張，了解社情民意，發現矛盾問題，引導社會情緒，動員人民群眾，推動實際工作。

2.牢記黨的新聞輿論工作的職責和使命

不管是黨的媒體，還是黨的媒體人，都要自覺同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，做黨和人民信賴的新聞工作者。這既強調了黨媒姓黨的血脈傳承關系，也增強了新聞工作者的使命感、責任感、緊迫感和榮譽感。新聞輿論工作要把政治方向擺在第一位，從黨的工作全局出發，以黨和政府的工作中心為出發點和落腳點，服務國家社會經濟發展的大局。要正確認識當前我們所面臨的前所未有的挑戰和困難，弘揚主旋律，激發全社會團結奮進的強大力量。

3.運用互聯網等現代技術創新黨媒的傳播方式

習近平指出，黨媒必須創新理念，創新傳播方法手段，適應分眾化、差異化傳播趨勢，大力推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。例如，人民日報社傾力打造新型媒體集團，運用人民日報微博、微信、客戶端等新的傳播方式，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，借助互聯網大數據平臺更加精準地分析不同受眾的習慣，讓新聞傳播更加有針對性，占領信息傳播制高點。

參考文獻：

[1]肖志濤.黨媒要堅持輿論監督的“三個統一”[J].紅旗文稿，2016（8）.

[2]鄧紹根.“黨媒姓黨”的理論根基、歷史淵源和現實邏輯[J].新聞與傳播研究，2016（8）.