“一帶一路”背景下甘肅省民族體育旅游的發展策略研究

張子兵，馬文博

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“一帶一路”背景下甘肅省民族體育旅游的發展策略研究

張子兵，馬文博

1.西北民族大學體育學院，甘肅 蘭州，730030；2.中央財經大學體育經濟與管理學院，北京，102206。

甘肅省是眾多少數民族的聚集地，民族特色鮮明，傳統體育項目種類繁多，歷史悠久，民族傳統體育旅游資源雄厚。“一帶一路”的國家發展倡議，為甘肅省民族傳統體育旅游的發展帶來了寶貴的歷史機遇。本文運用文獻資料法、專家訪談法等對甘肅省部分民族傳統體育旅游企業的現狀進行調查分析。經研究甘肅省民族傳統體育旅游企業存在以下不足：進入旅游企業的傳統體育項目相對較少；部分甘肅特色項目沒有被引入旅游項目中，開發了一些不能體現甘肅特色的項目作為主要旅游項目；旅游景點的部分基礎設施建設不夠完善。針對甘肅省民族傳統體育旅游企業存在的不足提出以下發展對策：擴大融資規模，大力開發體現甘肅特色的旅游項目；加強政府管理，制定科學合理的管理模式；加強景點及其周圍基礎設施建設。

一帶一路；甘肅省；民族體育；旅游；發展策略

伴隨著我國社會的發展和科學技術的進步，人們的生活水平不斷提升，人們的個人可支配收入和閑暇時間也越來越充裕，在人們的物質生活以及精神生活得到滿足的情況下，民族傳統體育旅游逐漸成為了人們消費的新時尚。甘肅省是古絲綢之路的核心地段，“一帶一路”戰略背景下，甘肅省發展民族傳統體育旅游具有獨特的區位優勢。“但是由于觀念相對落后、管理的水平較低、缺乏相關專業型人才、盲目和低水平的雷同開發等行為，使得甘肅省民族傳統體育在旅游景區的體驗價值和可持續發展受到了嚴重的制約。”同時，我們深深感受到西方文化借著經濟全球化的大潮不斷涌進我國，給我國民族傳統文化帶來極大的影響，對其發展構成了嚴重的威脅，文化的同質化趨勢越來越嚴重。我們正面臨著傳承中國傳統文化的嚴肅而緊迫的問題。

1 “一帶一路”為甘肅省民族體育旅游業帶來機遇

1.1 交通方面

中國西北游，出發在蘭州。蘭州位于我國大陸版圖的中心，具有承接我國東西，聯通我國南北的重要作用，是西北地區及其重要的核心樞紐。2017年7月份，寶蘭高鐵的通車使得西北地區與中部和東部地區時空上的距離得到了大大的縮短。寶蘭高鐵的通車運營使得亞歐大陸橋鐵路通道運輸能力得到了顯著的提高。至2017年8月9日，寶蘭客專開通滿月，累計發送旅客58.5萬人次，日均近2萬人次，“高鐵絲路游”已經成為2017年夏天旅游者出行的一大熱點旅游方式。它的通車，使得我國中部和東部的游客到西北地區旅游變的更為便捷，使游客在西北地區旅行時間長，而游樂時間短的現象得到緩解。

1.2 發展政策優勢

2015年4月甘肅省依托“一帶一路”建設，出臺《甘肅絲綢之路經濟帶建設大景區總體規劃綱要》；2016年4月甘肅省交通運輸廳編制了《甘肅省4A級及以上旅游景區連接道路建設實施方案》；2017年初，國家體育總局經濟公司公布了2016年國家體育產業基地名單，甘肅酒泉肅州區、玉門市、金昌市金川區被命名為“河西走廊國家體育產業示范基地”；2017年7月《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017—2020）》的制定。

2 “一帶一路”背景下游客對甘肅省民族體育旅游提出的挑戰

2.1 旅游項目檔次

因為游客的身份不同，需求也不同，對景點項目的要求也不相同，因此，景點既要設置滿足有錢人體驗的高大上的項目，又要有適合普通游客消費的游樂項目；住宿條件方面，既要有高檔的星級酒店，又要有檔次稍低的普通旅館；飲食方面也要設置不同的消費等級，以滿足口味需求、飽腹需求等不同游客的需要。

2.2 景點項目特色

大部分游客來甘肅旅游是來體驗當地的獨特風俗，觀看當地獨特的風景，參與當地的特色體育項目。因此，旅游景點應合理規劃，不僅要把當地的特色美食、風俗習慣展示給游客，還要讓來自不同地區的游客體驗到本地的特色傳統體育項目，這就要求旅游景點根據自身的實際情況，打造出自己獨有的特色旅游項目，以滿足廣大游客的需要。

2.3 做好民族體育項目的傳承

甘肅省的民族傳統體育文化非常深厚，很多民族傳統體育項目帶有淳樸的特性，并且甘肅省有許多本地特有的民族傳統體育項目，“一帶一路”為甘肅省民族傳統體育旅游業的發展帶來了前所未有的機遇，甘肅省民族傳統體育在搭乘一帶一路順豐車的同時，應注意做好自己的保護工作，不能為了經濟利益而喪失自己本質的內涵，要在保證自己本質特征的前提下，如何更好的發展自己的傳統項目，這就需要相關人員及相關部門做好傳承方面的工作。

3 甘肅省民族體育旅游的現狀

3.1 甘肅省民族體育旅游項目開發狀況

民族傳統體育項目是民族傳統體育旅游企業的核心，是吸引游客前來旅游的重要標碼，因而，民族傳統體育項目的開發狀況不僅影響著一個體育旅游企業的發展，更影響著一個地區民族傳統體育旅游業的發展。通過調查分析得到甘肅省11家具有代表性體育旅游企業開展的主要體育運動項目（表1）。

表1 甘肅省11家體育旅游企業開展的主要體育運動項目

3.1.1 項目開發不充分 調查發現，甘肅省旅游資源特別豐富，民族傳統體育項目眾多，但現階段實際被開發進入體育旅游中的項目還相對較少；民族文化含量少，能夠體現當地民族傳統文化與當地民族內涵的體驗項目不多，并且很多個民族的體育運動項目摻雜混合在一起，游客不能分清是哪個民族的體育項目，因而不能讓游客深入了解當地各民族的文化。

3.1.2 項目特色不明顯 甘肅省本地比較出名的一些特色民族傳統體育項目（如參與性強并且是甘肅省特有的東鄉族的拔棍、裕固族的頂杠子）都沒有開發成為旅游項目，這些運動是甘肅省特有的民族的體育項目，是甘肅本地的特色，應在體現其原本特性的基礎上大力開發。

3.1.3 項目優勢不顯著 從表1中可以看出，各個旅游企業開發的產品存在很大的雷同現象，并且一些并非甘肅特有的，不具優勢的項目（如棋牌、水上娛樂、溫泉療養等項目）被一些公司開發為主要項目，這些項目作為企業的主要旅游項目會在一定程度上降低游客到甘肅省旅游的興趣，相關部門應根據實際情況適當開發。

3.2 甘肅省民族體育旅游運營模式

3.2.1 經營模式 甘肅省民族傳統體育旅游業的經營是以旅游資源的環境保護為基礎的，把市場作為導向，通過對旅游景區體育項目的合理利用與開發，為游客提供優質的服務，實現景區利益的相對最大化。

3.2.2 管理模式 甘肅省民族傳統體育旅游企業對旅游景區的管理主要包括：景區的自然環境、經營企業的經營行為、景區與有關部門的協調，而旅游景區的行政管理權則由政府來執行。

3.2.3 盈利模式 甘肅省民族傳統體育旅游景區的盈利方式有：提高收入、降低成本。政府為了促進甘肅民族傳統體育旅游企業的發展，專門制定了強有力的扶持政策，包括：景區租地成本低、減免企業的所得稅等，這些政策對于降低甘肅省民族傳統體育旅游企業的經營成本，提高企業盈利都有很大幫助。隨著甘肅省民族傳統體育旅游業的發展，“三高”模式、旅游地產模式和商業化模式成為甘肅省旅游業較為常見的幾種盈利模式。

4 一帶一路背景下甘肅省民族體育旅游發展策略

4.1 加強政府管理水平

甘肅省民族傳統體育旅游業的發展，需要依靠政府的強力支持，在政府的支持下，旅游企業才能順應國家的大趨勢，緊跟國家發展的步伐。國家體育總局和國家旅游局印發的《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017-2020）》行動原則中提出：遵循市場規律和國際通行規則，發揮政府在體育旅游發展方面的引領、規范作用，實現“一帶一路”體育旅游大發展。甘肅省政府應徹底落實此方案，通過政企結合，使甘肅省各地區民族傳統體育旅游業成為統一的發展體系，加強甘肅省各地區民族傳統體育與各旅游管理部門職能，根據各地區的實際情況，制定出科學統一的發展方案，在“一帶一路”這個前所未有的黃金機遇下，使甘肅省各個地區的民族傳統體育旅游業在相關政府的科學領導下，實現健康有序的興旺發展。

4.2 擴大融資規模

制約甘肅省民族傳統體育旅游業發展的一個非常重要的原因就是融資方面的問題，所以，要想使甘肅省民族傳統體育旅游業得到正常的發展運作，必須先解決甘肅省民族傳統體育旅游業的融資問題。（1）首先，企業應加強自身建設。必須建立健全公司的管理結構，完善公司的財務管理系統，采用科學有效的管理制度，不斷提升企業自身的融資力度；（2）甘肅省政府要給予一定的政策支持和有利保障。政府的支持政策為民族傳統體育旅游企業融資問題的解決提供保障。主要的措施為：提供改善民族傳統旅游企業融資環境的政策、使社會信用擔保體系不斷完善、提升旅游企業的服務標準等；（3）想要擴大民族傳統體育旅游企業的融資規模，也離不開金融機構的大力支持。其主要措施包括：對銀行的相關機制進行改革、對一些能為體育旅游企業提供金融服務的機構進行健全、對金融服務的類型進行改革等。

4.3 加強景點及其周圍基礎設施建設

在“一帶一路”背景下，根據甘肅省的實際情況，合理的開發旅游項目，把能突出甘肅省特色的項目充分挖掘，打出自己的招牌來吸引游客，各地區普遍存在的項目適當開發；為了解決游客自駕游和團隊游的交通方面的困難，甘肅省政府對旅游景區交通方面的基礎設施進行了大力發展，但是對于大多作為散客的旅游者來說，進入民族傳統體育旅游景區還是非常困難的。另外，還應當提升其他服務設施方面的建設，比如景點附近的加油站等。提升硬件設施的建設是景區發展的重要保障。

5 結 語

在當下這個旅游業迅速發展的新時代，甘肅省民族傳統體育旅游業以它獨特的旅游方式和它帶有的文化內涵對甘肅省旅游業的迅速發展起著愈發重要的作用，“一帶一路”的國家發展倡議，為甘肅省民族傳統體育旅游業的有利發展帶來了前所未有的機遇，甘肅省民族傳統體育旅游業要把我機會，自身不斷創新發展的同時，依托在政府的科學領導和大力扶持下，充分發揮其民族性、地域獨特性及其特有的區位優勢，搭乘“一帶一路”的順風車，實現旅游、體育和經濟的共同發展。

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The Strategies of Developing National Sports Tourism in Gansu Province under the Background of “The Belt and Road”

ZHANG Zibing, MA Wenbo

1.Physical Culture Department, Northwest Minzu University, Gansu Lanzhou, 730030,China；2.School of Sport Economics and Management, Central University of Finance and Economics, Beijing, 102206, China.

Gansu province is a gathering place of many ethnic minorities, with distinct ethnic characteristics, a wide variety of traditional sports programs, a long history, and strong national traditional sports tourism resources. The national development initiative of One Belt And One Road brings valuable historical opportunities for the development of traditional sports tourism in gansu province. In this paper, the present situation of traditional sports tourism enterprises in gansu province is analyzed by means of document data and expert interview. After studying the traditional sports tourism enterprises in gansu province, there are some disadvantages: relatively few traditional sports programs enter the tourism enterprises; Some features of gansu province have not been introduced into tourism projects, and some projects that cannot reflect the characteristics of gansu are developed as major tourism projects. Partial infrastructure construction of tourist attractions is not perfect. In view of the deficiency of traditional sports tourism enterprises in gansu province, the following development countermeasures are proposed: to expand the financing scale, and to develop tourism projects that embody the characteristics of gansu; Strengthening government administration and formulating scientific and rational management mode; Strengthen the construction of scenic spots and their surrounding infrastructure.

The Belt and Road; Gansu province; National sports; Tourism; Development strategies

1007―6891（2018）04―0078―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.20

G80-051

A

2018-01-22

2018-03-19

國家社科基金青年項目：我國體育與旅游產業融合發展的路徑與協同治理機制研究（項目編號：15CTY007）。