成都市壁球場館經營現狀調查與分析

趙豐超，曾秀君，易述鮮

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成都市壁球場館經營現狀調查與分析

趙豐超，曾秀君，易述鮮

西南交通大學體育部，四川 成都，611756。

采用文獻資料、問卷調查、數理統計和實地考察等研究方法，對成都市8處壁球館的經營現狀進行調查分析，主要研究壁球館的數量、規模、分布和配套設施、消費價格、消費者基本情況、消費動機，分析其主要問題，即：成都市壁球場館數量較少、分布不均勻、場館利用率比較低、壁球裁判、教練等專業人才比較匱乏等。并提出改進措施，即：加快壁球場館的建設，擴大消費群體；積極開展壁球運動的推廣和宣傳；改變經營策略，合理定價；加強專業人才建設；定期舉行活動和比賽等，研究旨在促進成都市壁球場館的持續穩定發展。

壁球場館；經營現狀；調查與分析

壁球運動19世紀初起源于英國，是一項具有百年歷史的運動項目，享有“室內運動之王”的美譽。在歐美、英聯邦及東南亞國家發展的已相當普及[1] [2]。壁球于20世紀90年代中期進入中國，在我國的發展正處于起步階段，北京、上海、深圳等地發展相對較好，其中香港是我國開展壁球運動最早的地區，各方面的發展也最好[3]。壁球運動具有全天候、易上手、競技性和娛樂性強、可單人練習等特點，是一項其他運動鮮有的、需要用“三維立體”的思維來進行的球類運動，并且極具觀賞性，同時可以滿足參與者用時少、鍛煉效果佳的高效率要求[4]。在當今社會中越來越受到人們的青睞，但是由于對壁球項目認識度不夠、場地條件不足和專業人才匱乏等原因，在中國發展一直處于緩慢的狀態，中國整體壁球場館的經營和發展也存在很多問題[5]。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以成都市8處壁球館、壁球消費者和經營者為研究對象，8處壁球館分別為郫都區悅動壁球館、天府新區西蜀人家壁球館、高新區M酒店壁球館、青羊區韋德伍斯健身會所壁球館、成華區海力體育俱樂部壁球館、崇州市體育中心壁球館、都江堰市四威壁球館和雙流區川投國際酒店壁球館。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過西南交通大學圖書館、中國期刊數據庫、中國碩博士論文全文數據庫、電子圖書、中國體育資訊網、互聯網等多種途徑，收集了相關的著作、期刊、學術論文及網絡資料。

1.2.2 問卷調查法 對成都市的壁球館經營者和消費者采取當面發放的方式進行問卷調查，共發放100份問卷，對場館經營者發放15份，主要包括：場館規模、消費價格、消費者的人數、場館開放時間、經營模式等，收回15份，有效率 100%；對消費者放85份，主要包括：性別、年齡、學歷、收入、打球動機等。收回82份，有效率96.5%。

1.2.3 數理統計法 對收集的有效問卷數據經過Office Excel2007數理統計工具進行處理分析。

1.2.4 邏輯歸納法 采用歸納、演繹、類比、分析等邏輯方法，對所取得的數據進行較深入的分析，總結出相應的結論，并提出合理的建議。

2 結果與分析

2.1 成都市壁球場館現狀

成都市是西南地區重要的科技、金融中心，經濟發達，但是壁球館的數量和質量都相對落后，僅有天府新區西蜀人家壁球館的質量相對較好，數量也僅有3片，和城市發展及其不協調。在調查中發現有部分壁球館已經荒廢或者改為它用，如崇州市體育中心壁球館、韋德伍斯健身會所壁球館和成華區海力體育俱樂部壁球館。這說明成都市壁球場館的經營現狀存在很多問題。

2.1.1 地域性分布情況分析 調查結果顯示：成都市內共有壁球場館8所，場地12片，其中天府新區3片，都江堰和雙流區各2片，郫都區、高新區、青羊區、成華區和崇州市各1片，天府新區、都江堰和雙流區最多，站到總場館數的58.3%，市中心的金牛區、武侯區和錦江區還沒有壁球場館，壁球場館的分布基本是由當地經濟狀況、精神文化水平決定的。成都市壁球館的總體分布情況見表1。

表1 成都市壁球場館數量分布統計表

2.1.2 壁球場館經營現狀分析 通過調查、實地考察了解到：37.5%的場館修建在星級酒店，如M酒店壁球館、都江堰四威壁球館和川投國際酒店；37.5%的場館屬于企事業單位，如悅動羽毛球壁球館、西蜀人家壁球館和崇州市體育中心壁球館；25%的場館在健身房，如韋德伍斯健身房壁球館和海力體育俱樂部壁球館。除了都江堰四威壁球館僅對內開放，其余場館均以租用方式對社會有償開放。目前成都市壁球運動開展的普及度不高，壁球館數目較少，其經營和發展狀況與城市的發展還很不協調。

（1）壁球場館資源配置情況。通過調查還了解到成都市的壁球場館的配套設施相對比較完善，但是在壁球教練方面只有天府新區西蜀人家壁球館配有專業的陪練人員，占到球館場地數量總數的12.5%。這對壁球項目的發展及場館的經營起了很大的阻礙作用。服務配套設施見表2。

表2 成都市壁球場館資源配置情況統計表（N=8）

（2）壁球場館的經營模式。表3可以看出，壁球館的經營模式大致可分為4類：①與酒店結合的壁球場館，占成都市經營模式的37.5%，這類壁球館有的對外開放，例如高新區的M酒店壁球館和川投國際酒店壁球館；有的主要是對酒店的客人開放，不對外開放，例如都江堰市的四威壁球館；②與健身房相結合，占成都市經營模式的25%，消費的人群大多是健身房的會員，采用按時計費，例如韋德伍斯健身會所壁球館和海力體育俱樂部壁球館；③是羽毛球館相結合的壁球館，占成都市經營模式的25%，例如天府新區西蜀人家壁球館和郫都區的悅動壁球館；④是獨立性的壁球館，例如崇州市體育中心壁球館。但是此壁球館幾乎沒人打球，處于荒廢狀態。

表3 成都市壁球場館經營模式統計表（N=8）

（3）壁球館的開放與經營時間。從表4可以看出僅有都江堰四威壁球館不對外開放，占到被調查場館的12.5%，這一場館主要是都是針對酒店的客人開放；其余7處壁球館都對外開放。與健身房相結合和與酒店相結合的壁球館場地利用率比較低，原因主要是因為大多只針對健身房會員或者酒店的客人開放，而且價格較貴；與羽毛球館相結合的壁球館利用率相對較高，主要因為壁球和羽毛球這兩個項目在技術方面有很多相似之處，部分羽毛球愛好者愿意花錢參與體驗。

表4 成都市壁球館的開放與經營時間

2.2 成都市壁球項目的消費情況

2.2.1 成都市壁球消費者的性別、年齡、收入和學歷情況 問卷調查發現，成都市壁球消費者總體上女多男少，女性占61.5%，男性占38.5%；年齡以26-35歲的青年人為主，占到總人數的60% ；學歷以研究生和大學本科為主，占到總人數的76%；個人月收入在4001元-6000元的居多，占到總數的65%，統計結果表明成都市壁球運動的消費者文化程度、個人月收入較高，其原因在于參與壁球運動的26-35歲的年輕人數較多，其中大部分接受過高等教育、甚至國外的教育，具備良好的人文素養。另一方面在于高學歷、高收入的年輕人更愿意去環境愜意，服務周全的壁球場所運動，該部分消費者對運動項目的選擇也有較高的品位，壁球運動恰恰具備趣味性、休閑性和時尚性，被人們稱作“紳士運動”。壁球場館大多位于環境優美的酒店或者健身房，這也是吸引高收入、高學歷參與壁球運動消費的原因之一。（見圖1-4）。

圖1 成都市壁球消費者性別結構

圖2 成都市壁球消費者年齡分布

圖3 成都市壁球消費者學歷結構

圖4 成都市壁球消費者收入結構

2.2.2 消費者參與壁球運動的動機分析 消費者能否堅持進行壁球運動，取決于壁球運動能否滿足他的某種需要，這就是所謂的消費者參與壁球運動的動機。根據調查顯示：選擇壁球可以強身健體的為 75人，占總人數91.5%；覺得趣味性強的48人，占總人數的58.5%；覺得壁球可以擴大交際圈的31人，占總人數的 37.8%；覺得壁球可以調節情緒，減緩壓力的62人，占總人數的75.6%；覺得壁球時尚流行的30人，占總人數的36.6%；覺得壁球運動可以減肥的33人，占總人數的40.2%；覺得其他因素的11人，占總人數的 13.4%。

表5 成都市壁球消費者參與壁球運動的動機統計表（N=82）

從表5中我們可以看出：（1）成都市壁球消費者參與壁球運動的動機排在前4位的分別是強身健體、緩解壓力、趣味性強和減肥；（2）分別是認識更多的朋友、流行時尚和其他因素。很多消費者認為壁球運動不僅可以強身健體，緩解壓力；（3）而且也認為壁球運動獨有的側墻技術可以給大家帶來的趣味性以及通過不停的蹲起起到減肥塑身的效果，這些消費者構成了壁球參與者的主體；（4）可以認識更多的朋友、流行時尚和其他因素，這些因素證明壁球運動是一種時尚、優雅的運動項目，抱以這種目的參與壁球鍛煉的人不是很多。

2.2.3 成都市壁球的消費價格 壁球是一項很容易上手的運動，老少皆宜且技術相對比較簡單，但是打壁球的人主要是高收入群體和外國友人[6]。成都壁球館的消費價格相對比較高，根據壁球館經營模式不同，收費價格也不同。與羽毛球館相結合的壁球館收費一般為60元/h，根據充值多少給于相應的折扣；在酒店里的壁球館收費比較貴，大概在80-100元/h；在健身房里的壁球館價格比較便宜，一般在30元左右/h，但是大多只對健身房的會員開放。壁球館的消費價格是影響壁球運動場館經營發展的主要原因之一。

2.2.4 成都市壁球裁判和教練情況 裁判員、教練員、管理人員等專業人才的數量及專業程度對壁球場館經營發展起著至關重要的作用。但是成都市壁球裁判員和教練員是及其匱乏的，通過調查顯示，成都市僅有1名C級專業的壁球教練，僅有1名參加過三級壁球裁判的培訓，但是沒有通過裁判考核，截止目前成都市壁球場館還沒有承辦過任何級別的壁球比賽。

3 結論與建議

3.1 結 論

（1）通過對成都市壁球場館的問卷調查和實地考察發現，成都市壁球館的數量比較少，僅有8處壁球館，共24片場地，且分布不均勻，市中心區域的金牛區、錦江區和武侯區沒有壁球場地。

（2）成都市壁球場館的利用率比較低。與羽毛球館結合的壁球館利用率相對較高，僅有一處單獨運營的壁球館，而且處于荒廢狀態。

（3）壁球消費人群中女性多于男性，年齡大多在26-35歲，學歷大多為研究生和本科，屬于高收入群體，消費動機主要是強身健體、緩解壓力、趣味性強和減肥。

（4）成都市壁球館的收費價格較高，部分球館開放面比較窄，不利于壁球場館的經營和發展。

（5）成都市的壁球教練、裁判等壁球專業人才比較匱乏。

3.2 建 議

（1）根據區域合理修建壁球場館，擴大壁球消費人群。隨著國家“全民健身”口號的提出，政府應加強對壁球項目發展的政策支持，促進壁球項目在成都的快速發展。

（2）加大壁球項目媒體的宣傳力度，讓更多地人知道壁球并了解壁球，最終參與到壁球鍛煉中，從而擴大消費群體，促進場館持續健康發展。

（3）成都市壁球場館應該調整經營策略，合理制定場館消費價格，通過會員等活動吸引更多的消費者，從而提高壁球館的利用率。

（4）加強壁球教練、裁判等專業人才的培養。目前，成都壁球專業人才的匱乏是制約壁球場館經營發展的一個重要原因。通過壁球方面人才的培養，力求每個壁球場館配備專業的教練進行指導，教練則可以收取相應的培訓費用。

（5）營造有利于壁球發展的優良氛圍，定期舉行會員活動和比賽，吸引更多的消費者。

[1] 梁海燕.廣州市壁球運動發展現狀及制約因素研究[J].廣州體育學院學報，2017，37（02）：53.

[2] 姚 衛，李鵬飛，周 楠.壁球運動科學開展策略探析[J].理論廣角，2013，180：229.

[3] 趙 俊.壁球運動在我國七座城市開展現狀研究[D].北京.首都體育學院碩士研究生學位論文，2015：4.

[4] 萬 芹.上海市壁球運動發展現狀調查及推廣研究[D].上海：華東師范大學碩士研究生學位論文，2007：3~6.

[5] 夏 萍.遼寧省群眾性羽毛球運動開展現狀的調查分析[J].沈陽體育學院學報，2009，28（02）：61.

[6] 楊 洋.南京市壁球場館經營現狀調查與分析[J].貴州體育科技，2013，2（06）：55.

Investigation and Analysis of the Operation Status of Chengdu Squash Stadiums

ZHAO Fengchao, ZENG Xiujun, YI Shuxian

Department of P.E Southwest Jiaotong University, Chengdu Sichuan, 611756, China.

Uses the literature material, questionnaire survey, mathematical statistics, on-the-spot investigation and other research methods, do analysis and investigation on the current status and development of eight squash halls at Chengdu, focus on the squash hall number, size, distribution, supporting facilities, consumer price, consumers' status, consumer motivation. The main problems are fewer squash venues, uneven distribution, low utilization rate, fewer squash referees、coaches and other professional talents, etc. Put forward the improvement measures: Accelerate the construction of squash stadium, expand the consumer group; Actively launch the promotion and publicity of squash sports; Change management strategy and reasonably price; Strengthen the construction of professional talents; Hold regular activities and competitions. The research aims to promote the continuous and stable development of chengdu squash venues.

Squash stadium; Current operation; Investigation and analysis

1007―6891（2018）04―0108―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.28

G811.119

A

2018-04-09

2018-05-05