廣州廣播電視與新媒體融合的路徑研究

摘 要：隨著新媒體發展環境競爭的日益激烈，各個地區的媒體業發展都面臨著前所未有的競爭壓力。尤其國內不同地區擁有的資源不同，發展空間和基礎都參差不齊，對其自身的發展和成長都有極大的挑戰。在這樣激烈競爭的環境下，尋求新的發展道路，創新的發展方式，開辟新的發展途徑就顯得尤為重要了。在這一方面，以廣州廣播電視產業為代表，開創與新媒體結合的方式，積極創新媒體發展方式，轉變媒體傳播形式，為其他地方媒體業做了很好的示范和激勵。

關鍵詞：廣州廣播電視；新媒體；融合；路徑

一、城市媒體業面臨的現實阻礙

（一）體制之困

針對目前國內各個地區的媒體體制，城市中廣播電視的傳播發展在不同的地區都有不同區域限制。這對小城市、小地區的媒體業發展就有著巨大的挑戰。這種分級式的媒體傳播體制在很大程度是限制了新型小媒體的發展。要想獲得更大的媒體資源對于小城市廣播媒體來說更加是難上加難。就廣州廣播電視產業來說，盡管不斷創新媒體發展體制和方式，積極推進媒體業的發展，但還是有著很多的阻礙，主要是在其受眾范圍上很受體制上的限制，無法向外延伸到更大范圍，這是限制其發展和擴大的主要因素。

（二）競爭環境的惡劣

媒體廣播行業的競爭激烈程度，隨著新媒體的發展變得越來越強。在這個瞬息萬變的媒體時代，競爭對手的能力還不斷增強，不僅僅在同級別中面臨著越來越多的競爭對手，還要受到更大、更高級別的媒體行業的擠壓和競爭。可想而知，其生存環境的惡劣程度。在日益復雜的媒體行業里，新媒體形式日益興起，刺激催化著傳統媒體行業不斷革新和發展，競爭對手的強大也在一定程度上起著推進整個產業發展的關鍵作用。作為地區發展較快的發達地區，廣州廣播電視產業同樣處于這樣的環境，競爭壓力依然很大。

（三）新媒體形式的不斷創新和沖擊

在這個科技發展迅速的時代，媒體行業作為先進信息技術的代表行業，其發展速度也伴隨著網絡科技和通信技術的發展而快速成長。新媒體作為當今媒體業最熱門的發展手段，其競爭發展力和優勢是顯而易見的。在這種先進，新興的科技手段的擠壓下，傳統的媒體行業一直處于被動劣勢的狀態下。新媒體行業的快速發展刺激催化著傳統媒體行業不斷革新和發展，因此新型媒體行業的興起在一定程度上對整個產業發展具有關鍵作用。廣州廣播電視產業處在發展更快的發達地區，其所處的競爭環境更為激烈。客戶對于新鮮事物的吸引力更為濃厚，傳統媒體行業的發展舉步維艱。

二、樹立“廣電+產業”理念，構建嶺南特色全新平臺

（一）打造掌中廣視融媒體，運營廣視網移動客戶端

隨著新媒體的興起，早在2014年廣州廣播電視產業即推出了全媒體傳播服務平臺《掌中廣視》。隨著手機客戶端的逐漸普及，手機越來越成為人們獲取信息和進行媒體傳播的新媒介。所以，搶占媒體傳播在手機客戶端里的傳播比例尤為重要。這一款媒體傳播服務平臺，在形式上集合了所有新興的網絡媒體，將各種媒體信息和精選的內容以不同形式推送給客戶，并且在交互上實現和用戶的及時溝通。在制作上，集規劃、落實、拍攝為一體，為滿足廣大受眾和終端的各種需求，在技術上，廣視移動客戶平臺不斷優化改善端口設計，提升客戶端可完成的任務需求。針對不同的客戶和端口實現不同的優化匹配設計。在業務拓展方面，廣視移動客戶端還積極與廣播電視臺進行合作，即實時的推送各種節目，讓客戶有了更多的選擇和內容。通過不斷的優化結構和發展整合媒體資源，逐步完善廣視移動客戶平臺可能存在的各類問題，經過不斷的調整和發展，這一客戶端目前已有了很好的基礎和發展空間。尤其在2016年間，其平臺完成了對電視平臺的無縫轉播，在形式和內容上，推出了更加新穎和有吸引力的內容，客戶可以隨時隨地的獲取資源和節目的途徑。這一功能和技術的實現，在很大程度上推進了新型媒體的發展，也解放了傳統媒體行業的傳播局限。

（二）與互聯網企業聯手打造“云+端”的城市共享平臺

在新興的通信技術方面，廣州廣播電視產業也緊跟時代發展的浪潮，結合目前最先進的通信技術，積極推動創新媒體行業的穩步發展。云平臺，作為新型的通信技術手段，是新媒體發展的又一重要途徑。廣州廣播電視產業也積極發展云平臺的技術服務，在與中國國內領先企業U Cloud合作后，主要針對電視媒體傳播而搭建一個全新的傳播媒介，即U Cloud“云平臺”。這一重大改變，不僅在技術手段上實現了革新，在傳播形式上也突破了傳統的束縛，結合先進的互聯網技術，積極創新發展了云技術平臺。通過打造云技術平臺，其主要的目標在于資源的共享和傳播。通過整合國內各大城市的傳媒平臺，合理利用開發各大機構的資源業務，從而實現整個平臺的媒體進行集群現象。

（三）建設廣州國際媒體港全媒體平臺

廣州廣播電視產業積極適應時代發展的趨勢，把握新媒體下的發展形勢，結合先進的信息發展技術，成立廣播電視傳媒集團，建立廣州國際媒體港是廣州廣播電視產業積極迎合新媒體發展時代的產物。

隨著新媒體形式不斷創新的日益加快，廣州廣播電視產業堅持清晰的發展原則，秉承宣傳業務和經營模式劃分清晰。不斷優化管理創新結構，合理利用平臺資源，使得廣州廣播傳媒資源和資產得到最優的整合。在新媒體體制和形式不斷革新的今天，合理、科學性的優化產業結構和資源分配是一個媒體行業擁有好的發展前景的基礎，也是不斷革新和前進的保障和支持。

三、結語

廣州廣播電視產業作為在新媒體發展時代下的代表，其充分發揮先進信息技術的優勢，結合傳統媒體行業和先進技術發展的特點，完美融合到新媒體發展的潮流中。從“互聯網+”的模式結合，提升到云平臺下的“廣電+產業”的模式運營。廣州廣播電視產業用優化的產業結構和合理的資源配置，不僅對廣州的媒體形式，更是對國內各個地區的媒體的發展和革新做了指引和方向。

參考文獻：

[1]徐定華.地方城市廣播如何創新經營——以金華交通942為例[J].視聽縱橫.2016（06）.

[2]雷雪梅.城市廣播電視臺融媒體發展的思考及對策探究[J].新聞研究導刊.2017（21）.

[3]胡偉華.新媒體沖擊下城市廣播電視臺的發展探討[J].西部廣播電視.2016（02）.

作者簡介：陳華（1981—），男，漢族，江蘇漣水人，碩士研究生，副教授，主要研究方向：新媒體技術。