新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應用研究

金愛暉

摘 要 隨著國民經濟的不斷增長，科學技術的不斷創新，廣告行業發展得到了質的飛躍。MG動畫應用作為廣告策劃設計過程的重中之重，是一個不可或缺的關鍵環節，直接關系到廣告內容的實際營銷推廣效果，能否為企業吸引到更多的潛在用戶，創造出更多的經濟效益。因此，基于新媒體背景下，廣告設計要打破傳統平面設計的弊端，要將動態圖形有效融入到廣告營銷策劃工作中，促使廣告視覺表現的多元化。文章對新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應用展開分析與探討。

關鍵詞 新媒體背景；MG動畫；廣告營銷；推廣

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0061-02

當前是一個科技信息化時代，廣告營銷行業發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。MG動畫又被人稱作為動態圖形或者圖形動畫，是一種常見與電視包裝、視頻設計以及多媒體CG的動畫形式，其有效將動畫技術和圖形設計技術結合在一起，被廣泛應用在各個行業領域當中。廣告企業要想最大程度提高廣告信息傳播效果，就必須充分掌握了解到受眾用戶的心理特點，合理應用MG動畫，實現將平面設計靜態元素轉換為動態視覺效果，從而賦予廣告內容新的表現力和生命力。

1 MG動畫及其主要特點

MG全稱為Motion Graphic，它是一種融合了動畫電影與圖形設計的語言，基于時間流動而設計形成的視覺表現形式，具備了極強的包容性，能夠與多元化的設計藝術風格進行混搭[1]。MG動畫在廣告媒體中的應用，能夠實現最大量信息的傳播效果，加強與潛在市場用戶的互動。在新媒體背景下市場經濟環境對文化娛樂產業的需求也不斷變化，大眾對于藝術設計行業的要求也越來越高。傳統平面、二維的單幀圖像已經難以滿足市場化發展需求下廣告營銷推廣所要傳遞的觀念與想法。MG動畫作為信息傳播的重要媒介之一在當前新媒體市場環境下所涉及應用空間已經逐漸拓展，廣泛運用在廣告營銷和推廣中，能夠商業品牌形象更加深入人心。從企業廣告營銷和推廣的投入與產出來看，MG動畫制作所投入的人力成本、財力成本相對較低，并且制作周期短，經濟效益良好，伴隨著市場消費群體對MG動畫接受度的提升，MG動畫為企業廣告營銷推廣帶來了廣闊的空間。MG動畫作為視覺傳達設計的創新舉措，不僅僅限制于動畫、影片制作等單一的類別，而是綜合了各類設計原則以及不同領域的設計理念。MG動畫可以將可視化信息進行整合，讓受眾能夠以更加直觀、更加便捷、更加高效的方式來接收信息。MG動畫在企業廣告營銷和推廣中的應用不僅僅轉變了受眾傳統的習慣，而且使受眾獲取了更加廣闊的見識。MG動畫的特點主要包括了以下

幾種。

1）承載信息量大。MG動畫設計節奏加快，在單位時間內能夠融入更大的信息量，同時技術人員可利用其特有的動畫形式實現對碎片化信息的科學整合，幫助市場用戶更好理解MG動畫廣告信息。

2）動畫設計風格多樣、形式新穎、互動感強。MG動畫的應用設計能夠促使廣告信息內容變得更加具有吸引力，結合不同企業的營銷推廣需求特點，有針對性的設計出動畫廣告形式，增加信息的實際轉化率。

3）制作體系較為完善、質量能夠得到保障。伴隨著信息化技術的發展，經濟市場中出現了越來越多成熟的MG動畫專業制作團隊，他們在專業領域上已經形成了規范化的設計工作流程，能夠確保動畫設計的質量。

2 MG動畫在廣告營銷和推廣中應用的重要

意義

在數字營銷大力發展的時代背景下，政府、企業加強與市場受眾群體的互動是至關重要的，政府企業要想與他們產生良好的互動關系，就必須通過廣告宣傳片形式進行營銷推廣，吸引到市場客戶的目光。而傳統電視廣告已經無法滿足現代網絡發展的需求，MG動畫在廣告策劃中的融入應用，能夠促使廣告變得更加形象生動，具有最佳的營銷推廣效果。MG動畫在廣告營銷中的應用，能夠將廣告以一種詼諧幽默的視頻形式展現在客戶面前，在傳播過程與客戶產生一種潛移默化的互動[2]。隨著市場社交媒體的不斷完善發展，近年來MG動畫已經成為了社會化傳播的重要載體，同樣也成了為廣告制作的核心手段。當前，MG動畫被廣泛應用在電影電視片頭、互動裝置、社會化營銷以及節目頻道包裝工作領域中，利用MG動畫做推廣宣傳的大多是先進的互聯網企業、科技公司以及國家政府部門，MG動畫應用能夠讓宣傳片廣告內容變得更加直觀、畫面表現力更強、具有更好的藝術觀賞性，幫助政府企業實現最大的推廣效果。

3 MG動畫在廣告營銷和推廣中的應用案例

分析

1）MG動畫在政府宣傳片中的實踐應用。MG動畫通過將動態圖形與大量信息融合在一起，不僅能夠保留動畫的趣味性，還能夠實現一定的商業價值，與傳統電視廣告相比較，基于圖形化設計的MG動畫廣告更具有聯想力，對市場受眾群體更具有吸引力。當前，MG動畫不僅僅被市場企業用在推廣宣傳產品中，還被政府部門用來制作宣傳品，以MG動畫形式傳播政府工作信息內容。例如，在2015年，習近平總書記“群眾路線”系列的MG動畫一經推出，在互聯網各大視頻網上受到了觀眾的熱烈反響，動畫總點擊播放次數超過了700萬次。在這一系列MG動畫中，關于“揮棒打虎”的動畫《群眾路線動真格了》一片，在視頻網站的播放次數超過了500萬次。與此同時，國外媒體也紛紛轉發了該動畫短片，進行了相關媒體報道，幫助我國政府部門實現了良好的營銷推廣效果。基于此種狀況下，我國越來越多的政府部門開始認識到MG動畫在廣告宣傳片營銷推廣中的重要性，相繼選擇利用MG動畫作為政府宣傳片廣告的核心手段，其中推出的《一帶一路》系列MG動畫在社會上也取得了不錯的反響，讓更多民眾簡單直觀的了解到國家戰略發展“一帶一路”的相關內容，“一帶一路”戰略的提出，是我國綜合實力崛起的必然產物，在這個過程會遇到各種困難阻力。

2）MG動畫在企業產品廣告營銷和推廣中的實踐應用。隨著時間的推移，MG動畫慢慢從別的藝術表現形式附屬品完全獨立出來，形成了極具自身特色的藝術表現形式。當前，獨立出來的MG動畫被廣泛應用在企業產品營銷推廣工作中。例如，在2012年就開始制作的《飛碟說》，其是MG動畫的經典代表作。《飛碟一分鐘》作為該原創視頻自媒體的另一個MG動畫節目，其成功塑造出了多個個性鮮明的擬人化動畫，有效融入了詼諧幽默的搞笑故事情節內容，從而促使該動畫除了能夠幫助企業傳播信息之外，還提高了動畫內容的觀賞性，能夠增大推廣受眾群體的范圍[3]。一些企業會通過利用MG動畫將自身商業模式、發展歷程進行動態圖片制作，以動畫的形式將企業大量的信息內容化繁為簡，這樣有利于市場資本投資方更加清晰簡單的了解企業，促成雙方的合作。此外，在一些大型國企或者集團年終成果匯報工作上，企業也會通過采用MG動畫形式進行展示，這種動畫形式能夠將復雜信息內容變得更加簡單化，方便觀看人更容易理解。

3）MG動畫在公益類廣告營銷推廣中的實踐應用。在公益類廣告中MG動畫的應用也較為普遍，其中廣為人知的公益類MG動畫廣告主題包括了遠離香煙、節能減排、珍惜時間以及守護父母等。我們以央視公益動畫廣告《守護父母》為案例展開分析，該部動畫公益廣告片總時長才不過一分鐘，其有效將線條動畫、特效以及圖片相互結合在一起，向人們穿傳達出了要牢記父母多年的付出、多抽時間回家看望父母陪伴父母的觀念。雖然這部公益廣告片時長很短，制作看上去也較為簡單，動畫元素不夠豐富，只是簡單包括了線條、樹木、木馬等，但是整部動畫牢牢抓住了人生成長經歷的各個核心要素。動畫中所出現的各項道具（木馬、書包、雨傘以及拐杖等）都反映了人一生不同的年齡階段，與廣告片主題息息相關，能夠感染了觀看者的心靈，達到良好的公益廣告片宣傳推廣效果，促使更多人在那一刻明白要多花點時間看望父母，去多聯系父母，珍惜陪伴在父母身邊的時間。

4 結束語

綜上所述，MG動畫廣告是與網絡文化高度契合的廣告營銷推廣形式，其能夠最大程度幫助政府企業承載傳播信息量，以直觀形象的方式對各項信息內容進行表達傳遞，更能夠拉近與受眾的距離，加強與他們的互動聯系，達到理想的廣告營銷推廣效果。

參考文獻

[1]周春月.淺談MG動畫在新媒體環境下的發展與應用[J].美術大觀，2016（10）：138-139.

[2]王曉姝，高杰，殷辛.廣告策劃課程教學初探——廣告市場調研課程對學生實踐能力的培養[J].藝術教育，2013（2）：35-38.

[3]安文月.Motion Graphic動畫的流行對于高職動畫課程教學改革的可行性分析[J].大眾文藝，2015（24）：

74-78.