淺析現代插畫在包裝設計中的運用

吳海立 白小麗

摘 要：品牌形象的優秀塑造與否是該品牌能否順利銷售、獲得更好盈利的一個重要因素，而打造一個優秀的產品外觀包裝可以大大，提升品牌競爭力的有效方法之一。插畫，又稱之為插圖，早期作為書籍中的文字補充說明。隨著社會的發展，插畫憑借自身的視覺語言和獨特的表現手法，漸漸超越作為文字的襯托，在現在設計中占據特定的地位，成為具有較強實用性的視覺藝術。隨著藝術設計不斷地改革變遷，插畫已然成為包裝設計上獨具一格的設計風格。插畫在包裝上不僅僅凸出產品的視覺和信息內容，更重要的是它對于品牌形象文化與產品之間具有不可比擬的塑造力。

關鍵詞：插畫 包裝設計

引 言

包裝上的插畫可以影響消費者的購買行為，好的插畫可以吸引消費者，引起消費者的關注，產生對該產品消費的欲望。因而，這需要包裝上的插畫準確反映該產品的特點和信息，讓消費者對該產品產生濃厚的興趣，使之在瞬間產生購買的欲望，從而實行購買行為。

一、插畫在包裝設計中的存在方式及表達

（一）形象性。隨著商品經濟全球化高速發展，在現代的商品競爭中，商品類別多種多樣，而同一類別的商品包裝存在著大眾、同一，沒有新意的缺點，因此，一件商品的外包裝設計應已形象的造型以及準確適當的形狀、色彩來傳遞商品的信息。想要在同一的包裝設計類別中使自身的商品脫穎而出，就要做到獨具一格的設計風格，而這種風格必須既要有獨特的創新和強烈的視覺形象，在形象性的視覺表象的深刻感染下，將消費者吸引，自然而然的付諸消費行為。

（二）趣味性。插畫在包裝上畫面上不能單板、無趣，要具有一定的視覺沖擊外，還要生動有趣，才可以在第一時間吸引消費者。要對產品形象進一步的加工，把包裝擬人化、趣味化，不僅更加生動形象，而且更加鮮明親切，更好的拉近消費者和產品的距離。

（三）準確性。優秀的包裝設計可以使商品提升自身的價值，而包裝上的插畫除了需要做到生動有趣，具有視覺沖擊力以外，更重要的是要與產品信息相吻合，準確的向受眾表達品牌形象以及產品的特征。假設一個食品的包裝上的插畫表現的是護膚品的內容，這不僅沒有提升品牌形象，反而是錯誤的引導消費者。因此，從一定程度上講，在現代包裝設計上，產品包裝的成敗與插畫是否準確定位與使用有著密不可分的聯系。

二、插畫在包裝設計中的表現形式

（一） 攝影插畫。攝影圖片的方式可以將產品的信息直觀的展示在包裝上，將攝影與插畫完美結合，總會給人們帶來不一樣的視覺體驗。在攝影插畫的包裝形式中，我們可以看到大多數是以使用產品的過程為主，通過這種方式向消費者想象產品的使用過程，以達到更好的宣傳目的，增強消費者的注意力，使產品得到更好的銷售。攝影插畫的包裝常將身處焦點的明星們為產品做代言人，以他們作為產品的形象代言，可以拉近產品和消費者的距離，產生商品的‘追星族，從而激發消費者的購買行為。

（二） 繪畫插畫

1. 具象。傳統的攝像插畫在包裝設計中隨處可見，但表現形式過于拘泥。而表現手法多樣化的繪畫插畫與風格和形式過于統一的攝像插畫形成鮮明對比，繪畫插畫以其更具感染力的特點一改攝像插畫以往呆板單調的形象，更吸引消費者眼球，獨特、新穎的畫面效果會給受眾煥然一新的視覺體驗。具象插畫具有真實和形象性的生活感和強烈的視覺感染力，可以使產品在眾多產品中脫穎而出，給消費者強烈的視覺沖擊和心靈上的震撼。

2. 抽象。抽象插畫作為常被現代藝術設計中常用的一種插畫形式，它十分注重形式的創造和臆想的聯想，其藝術效果獨具匠心。點線面等幾何圖形構成了抽象插畫的組成要素，表現手法各式各樣，不拘一格。產品的形象通過抽象的風格來表現，加上色彩鮮明，具有強烈的視覺沖擊和形式感，強化了產品包裝特征，凸顯個性，使產品包裝具有吸引力，給顧客創造了更多的想象空間。由于商業插畫的表現手法多樣，用它來代替單一的攝像插畫，產品形象和它的特殊品質因使用繪畫的藝術手法得以更靈活，更鮮明地體現，使藝術和產品融合成為一個有機的整體。

包裝內容幽默，具有喜劇性的情節，這一類的插畫格外引人注目，通常被稱為漫畫式表現手法，其主題的表現，采用，通畫、漫畫形式，或是用漫畫性的夸張變形手法。

總 結

在現代的包裝設計中，為了讓更多富有藝術魅力和實用價值的產品包裝作品出現，為了更好的揭示產品的本質，用不同的表現手法，繪畫的工具，是創意中包含藝術，藝術中帶有創意，使之融入到產品，產品融入到消費者的生活中。藝術設計的發展，并不是由人的隨心所欲而推動的，它是在其過去積累的基礎之上再加以創造發展而來。就好比河的源與流的關系，是先有源才有流。總而言之，一個良好的企業品牌形象，是需要通過插畫在包裝上運用與各方面的聯系塑造品牌而建立起來的。

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[7] 陳小林；《包裝設計》；四川美術出版社

作者簡介：吳海立，廣西藝術學院設計學院，副教授；

白小麗，女，壯族，籍貫：廣西南寧，廣西藝術學院設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。