“互聯網+”時代促進微電影傳播的對策

伍侃

【摘 要】本文主要探析“互聯網+”時代下促進微電影傳播的對策，梳理微電影相關的發展歷程，結合當下互聯網時代的變化，闡述微電影發展中的不足以及展望微電影未來的發展策略，注重專業群體與大眾群體的結合，將商業與藝術有效融合，探尋微電影營利方式，從“精”“新”“廣”“全”方面促進微電影傳播。

【關鍵詞】互聯網+；微電影傳播；對策

一、前言

互聯網是人類社會發展的產物，在社會生產過程中運用互聯網技術也將成為時代發展的必然結果。近年來，微電影已經成為新興的視覺傳媒與藝術表達方式，它能夠滿足人類的快節奏生活需要，更實現了對信息化技術的充分利用。

二、微電影的發展現狀

我們收集了大量的文獻。通過文獻研究，我們發現“微電影”一詞最早出現在汽車品牌的廣告營銷中。汽車品牌凱迪拉克和中國國家電影集團制作了全文內容的商業廣告。吳彥祖主演的電影“TouchAndGo”是一種相對較新的制作技巧，所用的框架和道具也很壯觀。可以說它是一個大規模投影和制作視頻微電影。由于這是第一部商業微電影，這部廣告被普遍認為是中國第一部“微電影”。從那時起，互聯網的普及為當時有夢想的年輕人提供了一個非常廣泛的平臺。他們制作了自己的視頻并將其上傳至分享。有專業的生產者和業余愛好者。參與者和觀眾的增加推動了微電影的迅速發展。

微電影占據了主要視頻網站的主頁。為了尋找具有競爭力的差異化路線，主要的在線平臺與他們自己的專業團隊聯合推出了專業微電影。與此同時，業余愛好者的微電影被用來在互聯網上制作微電影。對中國的影響越來越大。在研究過程中，我們對當前的大學生群體進行了問卷調查。經過調查，我們發現很多大學生并沒有像我們想象的那樣理解微型電影。關于微電影理解水平的數據僅顯示38.26%。大學生對微型電影非常熟悉，55.65%的大學生普遍了解微型電影，其余6.09%完全不熟悉微型電影；60%的大學生偶爾會觀看，并且可能導致大學生觀看90%的人選擇故事情節的內容。可以看出，在微電影發展的時刻，青年大學生的晉升程度還不夠。大學生群體沒有太多的學習負擔，而且有充裕的時間。因此，在當前的互聯網時代，大學生群體可以成為他們的主力軍。視頻“女孩造成的血絲”的迅速普及促使微電影占據了互聯網電影和電視行業的主流地位。在此之后，微電影的影響導致許多視頻網站尋找新的出路。各大網站紛紛推出自己的微電影，包括基層，青春，懸念等各類微電影，力圖通過微電影項目的影響，提高了購買電視劇生存模式的高價位版權，但它沒有看到有效的結果。由于微縮膠片對大學生目前的主力部隊并不熟悉，盡管這個行業的發展就像一頭野獸，但行業以外的觀眾并不知道。

三、“互聯網+”對微電影的影響

（一）“互聯網+”為微縮膠片的發展提供了一個更廣闊的平臺。人們可以利用互聯網上豐富的資源制作微型電影，并通過互聯網傳播微型電影。受新媒體環境的影響，微電影的傳播形式也從傳統的單一形式轉變為多維形式。傳播者可以是地理團體，廣告商，視頻網站等。這也使得微電影開始走上發展的熱門路線，更能夠迎合人們的觀看口味。

（二）互聯網為人類創造了一個虛擬環境。人們可以在互聯網上自由表達意見，并有更積極的選擇。觀眾觀看他們最喜愛的作品后，他們可以重印和分享，使電影非常短。隨著時間的推移，更多的人將能夠認識并提高溝通的有效性。另外，手機和電腦已經成為現代人訪問互聯網的工具。微電影的推廣不再受時間和空間的限制。當觀眾收看他們最喜歡的微電影信息時，他們可以去百度和其他搜索引擎。有關更多相關信息，還有更深入的了解微電影的幕后制作。為適應群眾需要，部分網絡運營商建立了獨立的微電影頻道，實現微電影資源的集中管理，為觀眾帶來更多的便利。

（三）促進微電影內容越來越多隨著互聯網提供的便利，越來越多的人參與了微電影的評論和制作，使得微電影的內容越來越豐富。一些大學生已經獨立安排了拍攝設備，贊助等的使用，產生了在互聯網上受到好評的驚人作品。這也為微縮膠卷行業的多元化發展提供了有力條件。此外，在主題上，微電影還從最初的廣告擴展到家庭之愛，青少年之愛，勵志斗爭等。一些著名的公司已經使用微型電影作為宣傳視頻給觀眾帶來更多驚喜。同時也取得了較好的宣傳效果。

四、互聯網+促進微電影傳播對策

（一）整合青年大學生的用戶數據使用互聯網時，用戶已經獲得互聯網給出的結果。同時，用戶也暴露于自己的興趣，愛好，期望和其他信息。這是當前互聯網最典型的特征。微電影的未來發展應該牢牢掌握用戶數據，并通過數據分析年輕大學生真正想看到什么？什么樣的內容可以立即捕捉到這些人的眼睛？首先，有必要掌握抓住用戶的基本條件，讓微電影建立起巨大的推廣力量。拿微電影“帶你回家”系列，這個系列是百事可樂的年度經典系列微電影，該公司的產品是年輕人的感受，這家公司非常了解他們的用戶需要什么，因為憑借精準的定位，這一系列的微電影可以被年輕人所接受和認可。

（二）制作高質量的微電影內容在內容為王的時代，市場推廣需要高質量的內容，更不用說微電影了，它們本身依賴內容在行業中站穩腳跟。從“血腥女孩”到“老男孩”，微電影經歷了從基層娛樂到普及的發展。無論是基層商業還是商業普及，內涵內涵都能得到消費者的更多關注，創造出高質量的微電影。劇本也是未來微縮膠卷發展的重要組成部分。良好的內容作為營銷推廣可以更好地滿足用戶的需求。總之，這是一部有著靈魂的微型電影的故事。它不僅僅依靠大制作，大明星和大規模后期制作的奢侈品來贏得觀眾的關注。

（三）建立屬于微電影本身的品牌系列在優酷網發布熱門電影“老男孩”后，視頻網站開始關注自制內容，包括自制電視劇，視頻電影，視頻綜藝節目和其他類型的內容。無論什么樣的視頻是發展的必要階段，它都是品牌。一個好的品牌可以吸引更多的粘性較高的用戶。在微電影推廣過程中，用戶與用戶之間的互動是一個重要環節。當一個品牌擁有一定數量的忠實用戶時，那么這個品牌就可以吸引更多的用戶，在這個互聯網時代的用戶時代，制造微電影品牌傳播也是未來發展的重要組成部分。

（四）多渠道多元化推廣營銷模式互聯網的多元化發展使互聯網渠道更加多元化。我們已經從過去的計算機終端發展到現在的移動終端，這些都是擴展和多樣化的渠道。作為微縮膠卷發展不可缺少的一部分，渠道要跟上新時代的步伐，大力發展各種促銷手段。

目前，微電影的推廣主要依靠微博信息推送，微信公眾號推送和貼片式廣告。這些不是當前宣傳環境中最好和最有效的方式。年輕人追求個性。在這一生中，微電影也應該制定一個與年輕人一致的促銷渠道和推廣模式，以便微電影的營銷能夠取得最佳效果。

五、結束語

綜上所述，隨著新舊媒體的不斷融合，媒體的發展形勢也越來越豐富，微電影應當充分的把握這一優勢，加強對自身的創新，構建完整的產業鏈，為微電影的發展提供更多的機會，使微電影成為我國傳媒體系中不可或缺的一部分。

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