網絡新聞專題特點及發展趨勢探析

吳康安

[摘要]融媒體時代，網絡新聞專題用圖片、文字、音視頻、Flash等多媒體手段和多種新聞體裁，從不同角度全面報道同一新聞事件或同一新聞主題的作品，受到越來越多的關注。但在發展過程中，也出現了內容重復度高、傳播手段和渠道不夠一體化的問題。2018年，從第二十八屆中國新聞獎網絡類參評作品來看，網絡新聞專題通過加快融合傳播、運用多媒體手段、注重創意策劃等方式，體現出了新的特點和發展趨勢，贏得了新的發展機遇。

[關鍵詞]網絡新聞專題 中國新聞獎 發展趨勢

網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續報道的形式。它是網絡新聞整合的一種重要方式，好的選題與角度，出色的專題制作，是網站原創能力的重要體現。在網站采訪權尚未完全放開的情況下，以編輯為主的網絡新聞專題制作在網絡新聞的競爭中具有重要地位。

2018年6月21日，中國記協評獎辦公室在新華網、中國記協網公示第二十八屆中國新聞獎參評作品。據統計，在網絡類的新聞專題類別下，有24件優秀的參評作品。從這些參評作品中，可以一窺網絡新聞專題的特點和發展趨勢。

一、網絡新聞專題表達方面的優勢和劣勢

1.網絡新聞專題的表達優勢

在信息爆炸、消息碎片化的環境下，網絡新聞專題能夠通過集納整合，以文字、圖片、視頻、信息圖、互動地圖、航拍視頻、虛擬現實、小游戲等多種形式，對新聞事件展開多層次、多角度的立體化報道，滿足人們對信息的深度和廣度的要求。

首先，網絡新聞專題相比于平面媒體，擁有可延展性，可以利用容量和資源的優勢。通過多媒體手段，在多個層次和多個視野上開展報道工作。另外，在新媒體時代，傳統媒體與新興媒體融合提速升級，內容與平臺、渠道、技術、管理一體化發展，這也給網絡新聞專題的策劃和執行提供了廣大的空間和舞臺。

2.網絡新聞專題傳播上的劣勢

在網絡新聞報道不斷發展的過程中，也出現了一些傳播問題，顯現出了一些傳播劣勢。首先，網絡媒體獲取信源機會的相對均等和網絡即時傳播的特點，造成網絡媒體內容日益趨同，報道特點不夠突出；其次，在媒體融合發展的過程中，因為報道資源、技術手段和平臺融合不徹底等原因，網絡新聞專題在跨平臺傳播、多形式表達等方面還存在進步的空間。

二、優秀網絡新聞專題的特質解析

在中國新聞獎評選項目定義中，網絡類的“新聞專題”指的是：用圖片、文字、音視頻、Flash等多媒體手段和多種新聞體裁，從不同角度全面報道同一新聞事件或同一新聞主題的作品。

1.堅持正面報道，充滿正能量

與西方媒體關注社會，喜歡批判、揭丑不同，中國媒體更關注政治，追求正面、健康、和諧的價值觀。同其他獲獎的新聞作品一樣，網絡新聞作品堅持正面報道為主，努力做有溫度的新聞，充滿正能量。

中國日報網的專題《學習時代》致力于全面、權威、深入、生動地向海外網民用戶宣傳解讀習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略；看蘇州新聞客戶端的《喜迎十九大重走黨史路》圍繞習近平總書記“不忘初心，牢記使命”的主題進行策劃；中國女網的《喜訊捎給總書記——回訪習近平看望慰問過的家庭》以習近平總書記考察調研時看望慰問過的家庭為采訪對象，以回訪的形式、從家庭這個獨特視角反映五年的新成就，展現了習近平總書記的家國情懷、人民情愫。

2.從小口切入.主題突出

以小切口凸顯大主題，通過細節刻畫人物和故事，往往能收到意想不到的傳播效果。華聲在線的專題《十八洞的19張笑臉》用圖文、音視頻記錄19位通過養蜂、種獼猴桃等不同途徑脫貧的村民最具代表意義的笑臉，創作了融合當地特色方言、動漫、音視頻、H5的融媒體系列產品。這是這次參評作品中小切口切人的代表作品，該作品以小見大，通過“笑臉”這一極具典型意義的意象來反映人民脫貧致富的喜悅之情以及對習近平總書記殷殷囑托的回應。

3.融合了多種新聞表現形式

新媒體時代的網絡專題，涌現了航拍、漫畫、手繪、小游戲、虛擬現實和增強現實、GIF動圖等豐富的技術手段和表現形式。四川新聞網的專題《人民的名義》以基層黨員、黨組織的感人故事為素材，創作了《人民的名義》系列連環畫，展現了新時期基層黨員、基層黨組織的風采；法制網的《2017法治中國大事記》采用十幅GIF動圖平行滾動的方式，如一本連環漫畫。一楨楨將2017年法治領域具有里程碑意義的十大重要事件娓娓道來；人民日報客戶端的《高考四十年，有努力就有遠方》專題包括短視頻、海報、H5小游戲、手繪長圖等一系列作品，其中，短視頻講述了5位考生在高考前后幾十年的人生變化；H5小游戲注重場景化體驗：手繪長圖有獨特的藝術美感。

4.多平臺兼容.立體化傳播

在技術手段日新月異的背景下，網絡新聞專題獲得了更多的傳播渠道。在網絡專題的制作過程中，越來越多的創作人員注重多平臺兼容和立體化傳播。在參評作品中，齊魯網的專題《亮劍“執行難”——全媒體直播抓“老賴”司法公正讓群眾更有獲得感》，在制作網頁版專題的同時，同步推出手機版專題、微信微博等報道，實現跨平臺的融合傳播，全面展現案件執行過程，有力維護法律尊嚴；川報觀察的《非一般的四川》將過去報紙的文字加圖片報道，轉化為時尚前沿的AR動態融媒精品，制作推出了多種形態的產品以及線下活動，能看能玩，達到了廣泛的傳播效應。

三、網絡新聞專題的發展趨勢

進入融媒體時代，傳統的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產和消費方式發生巨大變革，網站想依靠網絡新聞專題在競爭中勝出，就應該順應趨勢，注重融合傳播，運用多媒體手段，展現獨到的創意。

1.更加注重融合傳播

6月19日，中國記協發布《中國新聞事業發展報告（2017年）》。報告中提到，媒體融合依然是2017年中國媒體發展的主題，傳統媒體與新興媒體融合提速升級，內容與平臺、渠道、技術、管理一體化發展，正向“融為一體、合而為一”的深度融合邁進。中央媒體持續發力引領深度融合，融合傳播能力迅速提升；省級和市縣級媒體因地制宜、主動作為，逐漸形成各具特色的融合發展模式。

2018年，為順應傳統媒體和新興媒體融合發展趨勢，更好貫徹落實中央關于推動媒體融合發展的決策部署。充分發揮中國新聞獎對加快推進媒體融合發展的示范導向作用，中國新聞獎首次設立媒體融合獎項，包括6個評選項目，分別是“短視頻新聞”“移動直播”“新媒體創意互動”“新媒體品牌欄目”“新媒體報道界面”“融合創新”，共50個獎數。這些新增評選項目的定義是：

短視頻新聞：在移動端發布的短視頻類新聞作品。

移動直播：與新聞性事件的發生和發展同步采集現場信號并發布，集現場報道、背景介紹與事態分析等于一體的新聞作品。

新媒體創意互動：以用戶交互為主要特征，發布方與用戶方形成完整新聞傳播鏈條的新媒體作品。

新媒體品牌欄目：新聞媒體在自有平臺或在第三方平臺官方賬號持續發布且有固定名稱的新聞板塊（單元）。

新媒體報道界面：在移動端發布的新聞作品界面。

融合創新：在媒體融合報道方面有重大創新的新聞作品。

媒體融合的路徑很多，概括起來可以分為內容融合和渠道融合。獲得中國新聞獎的許多網絡作品注重新媒體與傳統媒體、PC端與移動端的融合。隨著移動互聯網和智能手機的發展，獲獎作品也從PC網絡逐漸轉到移動媒體，還有的獲獎作品本身就有PC版和移動版兩個版本。在新增的融合傳播獎項的6個評選項目中，“視頻”“移動”“創意”“融合”等關鍵詞多次出現，體現了中國新聞獎對新媒體手段和融合傳播的重視。

2.運用多媒體手段.表現形式更加多元

在2018年的參評作品中，漫畫、游戲、交互地圖、虛擬現實、航拍等表現形式多次出現，且不是第一次出現。在2018年增設媒體融合傳播獎項之后，相信中央媒體、省級和市縣級媒體以及市場化媒體會進一步重視新的技術和表現形式的應用。

3.創意新穎.注重新技術的運用

多媒體傳播是網絡新聞傳播的特色，更是網絡新聞專題的一個重要優勢。但是如果僅僅是將文字、圖片、聲音、視頻、動畫等各種常見素材簡單地堆積在一個專題里，它們之間的內在關系沒有得到梳理，各種形式的信息之間也未能做到相互補充、照應，提升新聞的利用效率與傳播效果。

好的創意是讓作品脫穎而出的關鍵。只有創新多媒體整合理念，將各種不同形式的多媒體素材有機結合，各種媒體元素使用合理、各司其職，又相互交織、共同作用，為主題和內容服務，才能形成一個豐富而有深度的多媒體報道。

參考文獻：

[1]《中國新聞獎自今年起增設媒體融合獎項》，《中國報業》2018年第9期.

[2]石云天：《中國新聞獎網絡作品分析》，《西南交通大學學報（社會科學版）》2018年第19期.

[3]彭蘭：《網絡新聞專題編輯系列之一網絡新聞專題的特點、發展及編輯原則》，《中國編輯》2007年第4期.

[4]秦明瑛：《全國地市級黨報精品培育現狀分析——以近五年中國新聞獎作品為視角》，《中國地市報人》2018年第5期

[5]周晨芳：《融媒體時代網絡新聞專題策劃原則》，《今傳媒》2017年第25期

[6]茅羽瑤：《網絡新聞報道的差異化特色及發展方向探究——以12部網絡新聞作品為例》，《新媒體研究》2018年第4期

[7]李敏娜：《新媒體時代網絡新聞的發展》，《傳播力研究》2018年第2期

（湖北日報網）