簡析市場營銷策略在網絡經濟時代的轉變

摘 要：在社會不斷發展的階段中，互聯網行業的不斷發展和改進促進了許多方面的發展。其中表現最為明顯的就是市場營銷策略的變化，在網絡經濟快速發展的背景下，傳統的市場營銷策略已經無法適應新時代，因此營銷策略需要變的更加準確、方便和完整。本文通過研究市場營銷策略在使用過程中出現的問題來提出相關的解決方式，希望可以為企業所用。

關鍵字：市場營銷策略；網絡經濟時代；新時代下策略的轉變

一、市場營銷的概念

產品由商家生產出廠后需要消費者進行購買。企業在二者之間進行權衡和考量，充分了解到消費者的需求，完善商家的產品，不斷進行升級。企業跟著時代的發展去改變自身的整體形象，改變商品的宣傳以及銷售的模式，這便是市場營銷的含義。市場營銷的過程包含了許多方面：不只是注重生產前和生產后的過程，更重要的是從消費者的角度出發，采取方法提高消費者內心的認知度。市場營銷的過程是一個比較體系化的過程，企業需要從戰略性的方向來研究營銷的策略，根據發展不斷進行調整，只有這樣才能得到長久的發展[1]。

二、在網絡經濟時代下市場營銷的優點

（一）營銷的范圍有所擴大

一般來說傳統的營銷空間即使在人為條件下得到了擴大，但是范圍仍然十分有限。從小的方面來說就是一個小的聚集地；從大的方面來說最大是一個國家。由于語言、民族等多個方面條件的約束導致可使用營銷策略的范圍逐漸變小。但是在互聯網的帶領下，市場營銷的范圍得到了擴大。互聯網可以連接全世界的人，商家利用互聯網也可以將自己的商品推銷到全世界，這在很大程度上實現了跨國交易，因此可以說網絡時代的不斷發展使得營銷范圍得到擴大。

營銷范圍的改變不僅體現在地域上的擴大，更表現在時間的不受限制上。傳統的營銷過程中進行銷售的方式都有所限制，但是在互聯網的發展下，營銷的時間是不間斷的，基本上一天24小時都可以進行商品的交易，這就體現了網絡的開放性以及時間的不限制性。只有進行銷售的時間得到了延長，才有可能使商品得到最大程度上的銷售[2]。

（二）簡化了營銷的過程

在傳統的營銷策略中，商品從商家到消費者手中可能會消耗很多的時間，過程也可能十分繁瑣。在物流運輸過程中消耗了許多的時間，這些繁瑣的過程必然會導致最終商品的成本有所上升。簡化營銷的過程不僅減少了商品運輸的時間，而且大大降低了商品的成本。因為在互聯網背景下的電子技術是直接將產品銷售給消費者，然后以快速的運輸方式運送到消費者的手中。這樣的營銷方式對于消費者和商家來說都有很大的好處。

三、市場營銷策略改變的方面

（一）增加營銷方式的多樣性

之前的營銷方式一般都是進行廣告宣傳然后在進行銷售。這樣的銷售方式十分單一，而且一成不變，這樣不利于產品的升級和提高此種商品的競爭力，從一定方面上來說就是阻礙了商品的發展和銷售。因此需要改變營銷的方式，使之更加貼近現實。企業可以利用互聯網這個平臺來增加營銷方式的種類。可以提前與消費者進行溝通，這樣就可以及時了解到消費者的需求，也就可以根據需求生產出一定的商品，既可以節省時間又可以避免資源的浪費。

從另一方面上來說，網絡經濟時代的快速發展對于消費者的反饋情況也可以進行統計。這樣快捷的網絡正好是一個很好的平臺，可以通過了解消費者的使用情況對產品效果進行了解。只有產品不斷進行優化才會提高產品的競爭力。

（二）加強企業的引導能力

在之前的銷售方式下，由于信息傳播緩慢導致消息處理的效率不高。長時間的積累就導致了企業在市場經濟的發展中缺少競爭力。這在很大程度上阻礙了企業的發展，嚴重時便會導致企業的市場占有率大大下降。如果想要讓市場在經濟中進行得到發展就必須提高企業在市場中的地位。這就需要企業時刻了解市場的變化，掌握市場發展的一般規律，只有時刻清楚市場經濟的變化方向，才有可能制定出更加符合企業發展的營銷策略。互聯網的發展使得世界范圍內的資源都是可以共享的，這樣企業就可以更加方便地獲得相關信息。企業提高了獲取消息的速度就有可能得到最及時的消息，從而占有最有利的市場先機[3]。

（三）強化營銷策略的創新能力

在互聯網經濟時代迅速發展的前提下，如果想要讓市場營銷得到最超前的發展就需要提高創新能力。不能一直墨守成規，只有不斷創新得到最有效的營銷策略才有可能取得最好的發展。在眾多需要提高的創新能力中最為主要的一個能力就是團結協作的能力。企業的不斷發展必然會生產越來越多的產品。這樣才會滿足消費者更多的需求。但是商品的種類越多，需要的專業技術也就越多。這些技術只憑借一個企業是無法得到大發展的。因此就需要幾個企業一起進行合作，只有這樣才能進行明確的分工，技術研發的效率也就更高。可以一家企業進行技術研發，一家企業進行提高效率的研究，這樣有助于在經濟發展的條件下提高應對挑戰的能力。一個企業能否進行持續發展不僅需要自身的技術研發，更需要與其他的企業建立起良好的戰略合作關系，不斷強化營銷策略的創新能力[4]。

總結：根據以上對于網絡經濟時代下市場營銷方式的轉變研究，我們可以知道人們的銷售方式隨著時代變化也得到了改變。網絡經濟的發展在某種程度上也改變了商品營銷的環境。雖然在營銷的過程中存在一些問題，但是只要注重問題并且及時解決就會找到合適的營銷方式。營銷方式的不斷改變會使發展更加多元化。

參考文獻：

[1] 金龍.淺談社交網絡時代的市場營銷模式及其策略轉變[J].科技經濟市場，2018，02：192-194.

[2] 楊啟星.簡述網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].科技展望，2016，2619：236.

[3] 張麗.網絡經濟時代的企業市場營銷探析[J].商場現代化，2016，23：39-40.

[4] 王孟琪.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].管理學刊，2013，2603：48-51.

作者簡介：左可（1997.04-），女，滿族，籍貫遼寧本溪，本科在讀，遼寧大學，110136，研究方向：市場營銷