大數據給新聞采編帶來的五個“度”
——從中央電視臺等媒體的實踐說起

□ 文/屈 鑫

內容提要 大數據正深刻地影響經濟社會發展和人們的日常生活，不可避免地對新聞采編工作帶來一系列變化。作者認為，抓住大數據發展契機，可在新聞采編的“寬度”“深度”“精度”“速度”“難度”等五方面發力。

當前，大數據已經成為新聞采編中的“熱詞”。大數據的“熱”首先來自國家戰略層面。2015年，黨的十八屆五中全會提出實施國家大數據戰略。同年，國務院發布《促進大數據發展行動綱要》，提出：“數據成為國家基礎性戰略資源”，并指出“大數據正日益對全球生產、流通、分配、消費活動以及經濟運行機制、社會生活方式和國家治理能力產生重要影響”。大數據正深刻地影響社會經濟發展和人們的日常生活，不可避免地對新聞采編工作帶來一系列的變化。為此，可抓住大數據發展契機，在以下五個方面發力：

一、拓展新聞采編的寬度

大數據能將政府、市場與社會的資源進行有效整合，為新聞采編工作提供更多資源和更加獨特的視角。傳統模式下，采編人員即使想換個角度看問題，但是由于缺乏數據資源支撐，質量和效果都難以保障。大數據為采編人員提供豐富的數據來源，采編人員可以從不同數據來源分析同一個問題，既帶來新聞視角的新鮮感與創意感，又能增強新聞報道的客觀性與全面性，增強新聞報道內容的多樣性。

2017年5月，財新傳媒推出報道：《圖解安邦系10 1家公司循環注資真相看用安邦的資金注資安邦》，文章采用圖解這一大數據表現手法，還原了2014年安邦兩次巨額增資的真相和手法，如何通過相互投資來放大資本，如何通過多層有限合伙公司的形式，實現“用安邦的資金來注資安邦”。報道采用圖解的方法讓讀者一目了然，一個漁網式的數據互動圖表，蘊含了巨大的信息量，清晰展現了企業涉嫌利用自己控制的保險資金虛假注資的事實，從而把枯燥的資本市場內幕以栩栩如生的形式呈現給讀者，比用文字表達形象得多。從“圖解安邦循環注資真相”報道中可以感受到大數據圖解的魅力，這種報道形式大大拓展了新聞采編的寬度，對財經類媒體來說更是如此。

二、推進新聞采編的深度

當前，經濟與社會熱點問題容易引起大眾關注，是新聞報道的首選題材。然而，熱點問題通常是在短時間內爆發出來，吸引大眾注目的往往是事情的行為過程與導致的結果。熱點問題往往不是單一孤立的點，背后往往涉及到一個面，有相當量的大數據資源。新聞采編工作需要探究熱點問題背后的本質，而通過橫向與縱向的數據對比，揭示熱點新聞背后更多的規律性內容，對熱點問題產生原因、形成機制、造成的影響進行深度報道，揭開表象看本質，能夠提供給大眾專業性、深度化的新聞解讀與分析。

2018年兩會，中央電視臺以新發展理念為引領，將新媒體優勢與傳統電視優勢結合，堅持各中心、頻道“一盤棋”策略，實現兩會報道五大創新：獨家微視頻打頭陣自有新媒體平臺做大做強，《新聞聯播》為龍頭，融合產品組合重拳出擊，“央視快評”倚馬可待，深度特稿源源不斷。其中不乏大數據應用，央視新聞移動網有1 100萬的用戶，在移動網終端，有央視新聞移動網受眾臉譜分析系統，能夠分析受眾的地域、年齡、文化層次、收視愛好，刻畫受眾“臉譜”，根據“臉譜”特點推送與之相關的新聞。得益于獨家視頻拍攝資源，中央電視臺憑借視頻集合和融媒體分發能力，形成以獨家微視頻打頭陣、《新聞聯播》再傳播、“央視快評”即時跟進、深度特稿全方位挖掘的主戰線，打造兩會主旋律宣傳報道矩陣梯隊，形成了傳播優勢。@央視新聞上發布的兩會相關的短視頻博文信息，在微博數據開放條件下，媒體對發布的短視頻有了可用于宣傳效果評估的播放數據來源，并且受眾觀看時長和時間也將作為媒體用戶行為數據資源，為后續研究媒體、媒體作品與受眾之間的內在聯系提供了數據分析基礎。央視新聞新媒體聚合全國27 9家矩陣號，打造融媒體特刊《兩會“號外”》，速讀兩會，定制推送。《部長之聲》高端訪談聚焦社會熱點，解答民眾關切，建言佳句精選摘編至新媒體平臺，單期閱讀量破2.7億，形成多重傳播效應，推進了兩會新聞采編和傳播的深度。

三、增強新聞采編的精度

正如企業運用數據研究市場群體行為規律性特征一樣，新聞采編人員可以用大數據研究采訪群體的規律性特征，將采訪群體進行科學分層與分類，進而有針對性地進行采訪、設問、歸納、匯總、提煉，增強新聞報道準確度。還能通過數據與圖像相結合來表達報道的結果，易于被大眾所接納與傳播。作為專業財經電視媒體，央視財經頻道經常會遇到數據、報表、圖表以及專業的財經術語，電視表達就需要用通俗淺顯的表達來傳播給受眾，在2018年央視財經頻道的“3·15晚會”中的“記者調查”板塊，圍繞大家對美好生活追求的關鍵詞“旅游”“兒童玩具”“手機”等熱點話題展開調查，由點及面，給大家的未來消費做出及時提醒；美好生活誠信大數據發布。互聯網快速發展推動中國步入大數據時代，“運用大數據進行決策”，也被列入了未來影響人類發展的23項技術變革之一。大數據的價值并不在于“大”，而是在于其使用范圍的寬廣、應用的多樣。這也為誠信體系建設提供了新契機，推進誠信數據的共享、共通，實現以大數據平臺為基礎的誠信監督，讓大數據成為構建誠信美好生活的科技力量。央視財經頻道大數據的運用大大增強了財經新聞采編的精度。

四、提升新聞采編的速度

信息冗余、信息過量是當前社會存在的突出問題。大量無用、無效和不準確信息，會影響新聞采編的效率。新聞采編人員面對大量冗余信息，不僅要進行篩選，還要印證它們的準確性，而這將會拖慢新聞采編的速度，影響新聞的時效性。大數據具有對數據的自動校正的功能與預測功能，能在概率與數理統計方面進行觀測，不僅能抵消錯誤數據造成的影響，減少不確定性，還可發現相關性關系，制造出具有前瞻性與預測性的新聞產品。因此，在大數據環境下，新聞采編人員應依靠大數據支撐，提前做好基礎性工作，根據大數據揭示的規律特點，主動挖掘新聞，制造新聞價值，提高新聞采編效率。

2017年12月11日，央視財經聯合國內權威政府部門、智庫，頂級互聯網公司和大數據研究院在北京成立中國經濟生活大調查數據聯盟，重磅打造“美好生活指數”系列數據產品。美團點評以豐富吃喝玩樂大數據、生活消費趨勢洞察加入聯盟。同時加入的還有騰訊、阿里巴巴、京東、小米等國內知名互聯網企業。全球最大規模“美好生活”主題調查——《中國經濟生活大調查（2017-2018）》也正式啟動。大調查由中央電視臺攜國家統計局、中國郵政集團公司、北京大學國家發展研究中心聯合發起，數據聯盟成員將通過線上線下渠道，全網推送“美好生活指數”調查問卷。等調查結果出來，根據調查的大數據作支撐展開新聞采編工作，就會大大提升財經新聞采編的速度。

五、克服新聞采編的難度

對新聞采編人員來說，大數據在提供便利的同時，也對自身的學習力、判斷力、反應力和數據操作能力、信息表達能力提出更高要求。新聞采編人員面對的數據越來越多，角度越來越豐富，大眾心理需求越來越高，新聞時效性越來越強，這都增強了新聞采編工作的難度。新聞采編人員不僅要具備新聞學知識，還要具備相關行業的專業知識、前期數據處理知識以及后期數據挖掘能力，成為新聞報道與數據處理的“多面手”。

“小度小度，幫我查下本周熱門歌曲榜單？”“好的，為你找到本周熱門歌曲榜單”。國內首款智能視頻音箱小度與央視主持人梁璐現場演繹了一場完美的人機對話秀！2018年5月15日，中央廣播電視總臺成立以來的第一檔融合三臺以及百度資源，共同精心打造的創新融媒體音樂互動直播節目《超級音樂速遞》正式開播。《超級音樂速遞》是由中央電視臺音樂頻道、中央人民廣播電臺音樂之聲，中國國際廣播電臺HITFM強強聯合的全國首檔三臺融合直播互動音樂節目，將傳統電臺點歌模式融入電視直播中，開啟互聯網點歌分享新模式。在這檔音樂節目中，小度在家作為一款智能視頻音箱，搖身變成一位重磅互動嘉賓亮相，并通過大數據分析熱門歌單以及在節目中的精彩互動。據小度智能語音大數據提供的榜單數據顯示，5月15日這一天《我們不一樣》這首歌的聽眾主力人群是青年人，占比高達9 2%，其中男性比例明顯高于女性，分別為七成和三成，而這些人群大多是技術員、教師和醫生。小度在家能夠與用戶進行無縫口頭交流，而且表現出強大的智能語音大數據技術，其背后的核心“秘訣”在于百度DuerOS的賦能。作為中國市場最活躍的人機交互平臺，DuerOS平臺回答用戶的累計問題次數已經超過了24億。

大數據是創造新聞價值的重要資源，是可利用的重要工具。新聞采編人員要以積極的心態，創新新聞采編的理念，適應大數據帶來的環境變化，加強數據收集、篩選、編輯、挖掘、表述的能力，實施多角度分析、批量處理、深度挖掘、相關性比對與預測性研究，不斷制造豐富的新聞價值，引領大數據帶來的傳媒生態升級。