把握重大主題報道創新的“四個關系”
——以長江日報“習近平總書記視察湖北武漢”系列報道為例

□ 文/陳曉蓉 王建兵

內容提要 重大主題報道必須堅持以人民為中心的傳播理念，只有立足地方實際，深入基層一線找落點，才有可能與新時代同頻共振，實現輿論引領。在“習近平總書記視察湖北武漢”的重大主題報道中，長江日報立足地方實踐，強化思想站位，強化議程設置，強化精品呈現，強化融合傳播，實現重大主題報道的創新出彩。

2018年4月24日至28日，習近平總書記視察湖北，在武漢主持召開深入推動長江經濟帶發展座談會，并與印度總理莫迪舉行非正式會晤。習近平總書記在此期間發表的重要講話，高瞻遠矚、思想深邃、內涵豐富，為武漢全面貫徹落實黨的十九大精神，加快建設國家中心城市和現代化、國際化、生態化大武漢，進一步指明了方 向。

長江日報報業集團在及時、準確、充分用好新華社等央媒稿件的同時，提高站位，精準策劃，多端出擊，融合傳播，用心用力用情引領輿論，推出60余個整版報道及全媒體宣傳，為宣傳貫徹習總書記視察湖北武漢的重要講話精神、奮力譜寫新時代武漢高質量發展新篇章營造了強大氣場，受到省市領導肯定和社會贊譽。

一、強化思想站位，把握“站上去”與“走下去”的關系

（一）加強學習，思想站位“站上去”，以更敏銳的眼光觀察新實踐

2017年11月開始，長江日報報業集團組織全體采編人員深入學習黨的十九大精神，學懂弄通習近平新時代中國特色社會主義思想，夯實政治、思想、理論基礎。確保采編人員在宣傳重大主題時，能時刻保持精神在場，以新時代精神引領。

在“習近平總書記視察湖北武漢”系列報道中，在宣傳以習近平同志為核心的黨中央對湖北武漢經濟社會發展的高度重視和親切關懷上發力；在宣傳湖北武漢在新時代開辟新征程、全面貫徹落實黨的十九大精神、加快建設國家中心城市和“三化”大武漢、在長江經濟帶建設中發揮核心引領作用上發力；在湖北武漢干部群眾扎實推進習近平總書記重要指示精神在武漢落地生根、開花結果的新作為和典型事跡上發力，充分反映湖北武漢勇立潮頭，爭當改革創新和高質量發展先行者，為豐富“中國經驗”所創造的“武漢實踐”。

▲ 4月27日起，《長江日報》連續3天推出八連版特刊。

（二）轉變作風，深入基層“走下去”，以更鮮活的新聞事實反映新作為

為做好系列主題報道，長江日報始終堅持一條剛性原則：“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，所有采訪必須深入一線，到達現場，不使用二手材料，確保內容“接地氣”，反映火熱生活和實踐。

近幾年，長江日報不斷改進作風，推動記者“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。在黨的十九大系列宣傳中，先后幾次組織百路記者奔赴武漢各條戰線、各個社區、各行業基層一線，生動展現各行業各領域的新氣象新作為，取得良好宣傳效果。

二、強化議程設置，把握“進得去”與“出得來”的關系

2018年4月上旬，長江日報報業集團成立報道專班，主要領導坐鎮一線組織策劃、研判情況、協調各方、指揮決策。

（一）“進得去”，深入領會習近平總書記重要講話的思想和內涵，確保議程設置的精準性和節奏感

一是事前充分鋪陳造勢。2013年7月，習近平總書記曾視察湖北武漢，縱論全面深化改革，發表重要講話，期間三次提到“復興大武漢”。對武漢建設國家中心城市、復興大武漢寄予厚望。時隔5年后，武漢交上了怎樣的答卷？

2018年4月23日，長江日報推出《為了總書記的囑托》深度主題策劃，在頭版頭條刊發評論員文章，統領當天5個整版報道——《黃金水道含金量高了 水陸空港連起世界》《自主創新碗里糧多了 新武漢造接踵領跑》《群眾辦事跑腿變少了 民有所呼我有所應》《生態優先考核更嚴了 保一江清水向東流》《人才資金游客都來了 寫鄉村振興大文章》。系列報道梳理展示自2013年習近平總書記視察5年以來，武漢在經濟、農業、民生、生態、科技上取得的新突破、新成果。內容策劃扎實，版面呈現大氣。

當天，長江日報各新媒體平臺同步推出《習近平總書記五年前的囑托，武漢交出了一份這樣的答卷》，引發網友關注好評。

二是事中濃墨重彩展開全媒體傳播。4月2 5日起，長江日報3天連推3個8連版《逐夢新時代》，主題分別是《武漢這樣擺正“壓倒性位置”——把長江生態修復放在首位的武漢作為》《這些“硬骨頭”是怎么啃下來的——“將改革進行到底”的武漢實踐》《一座新風口城市的誕生——新舊動能轉換的武漢路徑》，展示了大武漢在生態修復、改革和新舊動能轉換等領域取得的成就。三組報道既單獨成篇、回答各自的問題，同時又互相關聯、層層推進，互為補充。每一篇都有一個關鍵詞，都有一個主題思想，讓重大主題從微觀切入延伸到宏觀層面，給讀者留下了深刻印象和思考空間。

三是學習貫徹系列報道反應快、聲勢大、內容實。4月29日，長江日報刊發習 近平總書記4月24日至28日在湖北的動態報道，以3個整版推出“追尋總書記的足跡”專題，從人民情懷、領航定力、領袖風范三個方面展開回訪和反響報道。同時，從當天起依次推出“追尋總書記的足跡”“遵循總書記指示”“牢記殷殷囑托”系列專題和系列評論。

這三個階段的議程設置次第有序展開，系列化報道層層深化推出，輿論聲勢形成一波推一波、一浪高一浪的效果，實現強有力的輿論引領。

（二）“出得來”，讓大主題從小切口落地，提高議程設置的吸引力、感染力、影響力

主題宣傳思想性強、政策性強、指導性強，容易突出宣傳價值而忽視新聞價值，在操作中必須強化新聞要素，從現實生活中擷取生動具體的事例，以突出新聞性來提高宣傳實效性。

在前期《為了總書記的囑托》系列報道中，長江日報5路記者追尋總書記考察湖北武漢時去過的5個地方，聆聽一線工作人員牢記總書記囑托、擼起袖子加油干、在奮斗中感受幸福的故事。4月24日推出報道《一步跨越六十年 青山棚戶區居民全部搬遷新居望山見水講述幸福生活》，用鮮活的事實描述，親切感人。在5月15日起推出的《國之重器，正這樣鑄就——總書記視察湖北后本報再訪四大國家新基地》系列報道中，記者深入一線，分別從芯片篇、航天篇、網安篇、智能汽車篇，生動展現武漢遵循習總書記指示，擔當國家賦予的使命，研發核心技術，鑄就國之重器的積極作為。

三、強化精品呈現，把握“重量級”與“輕量型”的關系

（一）打造具有思想深度、時代高度的鎮版力作

習近平總書記視察湖北期間，在武漢主持召開深入推動長江經濟帶發展座談會，為長江經濟帶發展把脈定向。4月2 5日至27日，長江日報連續3天，用近30個版的篇幅，圍繞貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以武漢逐夢新時代為主線，抓住長江生態修復、改革、新舊動能轉換等重大問題，以武漢作為、武漢實踐、武漢路徑的長篇報道作了回答，展現一個全新的武漢。

5月2日，長江日報推出大型綜述《武漢，聽從更偉大的使命召喚》，全面回顧習近平總書記在湖北的視察活動和外交實踐。為寫好稿件，兩位記者耗時幾天精心寫作，五易其稿。

（二）制作受眾樂于傳播分享的“輕量型”新媒體精品

4月24日起至28日5天內，長江日報官微創造4個“10萬+”：《習近平已到湖北！中印領導人會晤為何選在武漢？》《習近平乘船考察長江，在荊州港登船順江而下》《習近平同莫迪在東湖邊散步交談》《全球刷屏！從今天起，請叫“世界東湖”》。而后制作《為了總書記的囑托》系列視頻，在武漢斗魚直播節現場循環播放，五一節三天吸引30萬人觀看。

打造“輕量型”新媒體精品，長江日報的體會是，既要把握受眾心理，也要把握時機，搶抓熱點，形式上輕松活潑，在標題和內容制作上力求精良。只有讓受眾愿意在朋友圈分享傳播，才能實現有效的輿論引領。

四、強化融合傳播，把握“覆蓋面”與“引爆點”的關系

近年來，面對互聯網時代傳播生態巨變，長江日報積極探索媒體融合之道，整合采編經營資源，再造新聞生產流程，打造了融移動客戶端、網站、微博、微信公眾號等于一體的全媒體傳播矩陣，建立了以新媒體平臺為主的考評機制，實現新聞內容7 0%以上在新媒體平臺首發。在重大主題報道中，特別注重融合傳播，把握“覆蓋面”與“引爆點”的關系。

（一）全媒體平臺協同發聲，互推互粉，確保傳播“覆蓋面”

圍繞“習近平總書記視察湖北武漢”系列報道，長江日報及官方微博微信、新聞客戶端、長江網、頭條號等齊步發力，發揮各自優勢，整體融合傳播，同步宣傳推廣。在產品上注重分眾化、互動化，在展示上實現多媒體化，在閱讀體驗上力求豐富多樣，各媒體同頻共振，各展精彩，營造了強大的宣傳聲勢和輿論氛圍。

（二）尋找并打造“引爆點”，讓優質的新聞內容自帶口碑和流量

長江日報在系列主題報道中，把握受眾心理，結合媒體特點，尋找“引爆點”，放大傳播效果。在報紙版面上，主要以重磅優質的內容和精良的版面制作吸引關注，突出“大版面、大制作”。在手機屏面上，則突出“微宣傳、廣傳播”，注重把握社交媒體時代的傳播特質，激發受眾作為傳播主體的參與性。4月28日《全球刷屏！從今天起，請叫“世界東湖”》，恰到好處地點燃武漢人的自豪感，引起關注和共鳴，是找準了點位的“情緒傳播”。微信一經推出，在朋友圈紛紛刷屏，創造了一次“現象級”傳播。