從“浙視頻”看地方黨報如何深耕視頻產品

□ 文/方 力

內容提要 2017年1月1日，浙江日報報業集團“浙視頻”正式上線，作為黨報媒體融合的一個縮影，“浙視頻”制作了一批有深度、有溫度、有創意的精良視頻產品。本文以“浙視頻”為例，探討了黨報深耕視頻產品的具體方法。

2016年底，浙江日報報業集團啟動三端融合，把“新聞視頻化，視頻專業化”作為核心戰略。主打產品“浙視頻”于2017年1月1日正式上線，成為浙江日報報業集團“新聞視頻化”戰略的排頭兵、專業隊，專門打造新聞短視頻、創意視頻產品和直播。

如果說短視頻和直播是一個視頻品牌的流量擔當，那么視頻產品就是一個視頻品牌的形象擔當，更能體現一個視頻品牌的高度、深度、創意和精品化。作為黨報集團的視頻品牌，“浙視頻”在各種重大主題報道、重大新聞事件，各個節日和重要節點，制作了一批品質精良、有深度、有溫度的視頻產品。

一、有深度：立足當地，放眼全國

作為黨報的新媒體產品，能否為中心工作和主題報道服務，是檢驗媒體融合成功與否的關鍵。地方黨報的新媒體產品要想在主題報道特別是全國性的重大報道中有所作為，除了精良的拍攝制作，選題的高度和深度至關重要。

黨的十九大成為各路媒體“比拼”的舞臺。在十九大召開前夕，“浙視頻”推出專題片《一句話，讓山水美如詩》和《一艘船，為中國開天地》的姊妹篇，迎接盛會，成為迎接十九大新媒體的爆款。主創團隊在選題上下功夫，尋找適合于視頻闡釋的浙江發展與中國發展一脈相承的典型。

參天之樹必有其根，環山之水必有其源。習近平總書記在浙江工作時，在安吉提出“綠水青山就是金山銀山”的理念，為浙江走什么樣的發展路子、追求怎么樣的發展指明了方向。2015年5月，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念被寫進了中共中央、國務院《關于加快推進生態文明建設的意見》，明確了建設美麗中國的實踐路徑。專題片《一句話，讓山水美如詩》中的“一句話”，指的正是“綠水青山就是金山銀山”。該片在“兩山”理念提出12周年的2017年8月15日推出，呈現一個在“兩山”理念指導下前進的詩畫浙江。片尾作了升華：從“美麗浙江”到“美麗中國”，“兩山”理念從浙江蔓延華夏大地。

另一方面，對中國共產黨而言，嘉興南湖是有著特殊意義的地方。在2016年“七一”講話中，習近平總書記諄諄告誡全黨“不忘初心、繼續前進”。“初心”在哪里？就在南湖紅船里。早在2005年6月21日，時任浙江省委書記習近平在《光明日報》發表署名文章《弘揚“紅船精神” 走在時代前列》，第一次提出并闡述紅船精神。專題片《一艘船，為中國開天地》，在十九大召開前夕的2017年10月15日推出。“一艘船”指的就是嘉興南湖上的紅船，該產品回顧紅色歷史，揭秘關于紅船的前世今生并講述紅船精神的傳承與發揚。

兩部專題片標題對仗，形成系列，升華了主題。先后被人民日報微博和客戶端轉發，在新浪微博和騰訊視頻上都有不錯的反響。《一句話，讓山水美如詩》發布3日內全網總播放量達到15 26萬，《一艘船，為中國開天地》發布24小時內全網總播放量達到15 31萬，成為地方黨報視頻產品中的佼佼者。

除全國性的重大主題報道，在地方重大主題報道中，浙視頻立足當地、放眼全國，制作了一批高度和深度兼具的精良產品。

2017年6月，浙江省第十四次黨代會召開前夕，“浙視頻”制作了專題片《揚帆正當時 起航砥礪行》，主線就是習近平總書記提出的五大發展理念。視頻分為五部分，以五大發展理念為關鍵詞，將點落到浙江省5個具有代表性的地方，以小見大，展現浙江經濟社會全面發展。

專題在形式上采用大篇幅航拍畫面，以幀跟隨技術將浙江經濟發展大數據與代表性建筑綁定，塑造恢弘大氣、科技酷炫的風格，并對老照片進行三維化處理，實現“裸眼3 D”效果。畫面跟內容的深度融合，氣勢磅礴地展現了浙江如何貫徹習近平總書記的重要講話精神，踐行“八八戰略”的堅定決心和重大成就。

視頻產品的深度，還體現在緊跟中央要求、圍繞中心工作的要求上。

2017 年 4 月，“浙視頻”推出視頻欄目《了不起的鄉村》，記者深入山村、平原和海島，挖掘有關浙江鄉村發展的最新故事，以視頻為載體，向觀眾展示“綠水青山就是金山銀山”在浙江的生動實踐。2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略。小村落見大格局，小紀錄見大背景，《了不起的鄉村》欄目在原有的基礎上，更加突出鄉村振興，按照“一村一詞一故事，村村有故事”的主旨，展示浙江鄉村建設的發展。從“村落”“鄉音”“民宿”“民俗”“美食”多個維度，刻畫美麗浙江的美好生活。

二、有溫度：用心創作，引發共鳴

社會從來不缺熱點，幾乎每個月都有一些節日或者有意義的日子。“浙視頻”抓住這些節點，用有感情、正能量的視頻產品引發受眾共鳴。

2017年五一勞動節，“浙視頻”推出視頻產品《五一特別策劃——向勞作的雙手致敬》。勞動離不開人們的雙手，該片正是聚焦在勞動者的雙手上，選擇拍攝8位勞動者的工作日常，并且重點拍攝他們的手部細節，他們的手上或多或少都留下了因為常年累月從事各自職業的痕跡。

沒有對白、沒有過多的描述，片子用畫面和音樂直觀地呈現了8雙飽經風霜的手，結合勞動者最真實和辛勞的工作場景以及他們樸實的笑容，用富有感染力的畫面打動了觀眾，讓大家感受到勞動者是最美麗的，要尊重每一位勞動者。該片推出后，播放量很快超過1000萬。

再比如今年父親節，“浙視頻”推出產品《父親節特別策劃丨他的背后，是最有安全感的地方》，“嚴肅”“不怎么說話”“深沉”等詞匯，往往是人們腦海中對父親的印象，但其實父親一直在用自己的方式愛著孩子、守護家庭，這也是常說的“父愛如山”。該片選取了3位不同的父親：妻子去世獨自撫養兩個孩子的父親，身體殘疾卻努力給孩子最好的父親，資助撫養了5 18個孩子卻終生未婚的“父親”。沒有絢麗的畫面，沒有華麗的辭藻，用每位父親真實的故事、樸實的語言、也許殘缺卻依舊高大的背影，展現父親這個詞所賦予的愛與犧牲。該片上線兩天全網播放量超過2 5 40萬。

一個有溫度、能引起大家共鳴的視頻產品都有一種很細膩的情感流露。而不同的內容會讓不同的群體產生共鳴。今年春節，“浙視頻”推出了《他們一年騎行數萬公里 但那不是回家的路》，主角是每天騎行在路上為大家送餐的外賣員。通過拍攝年三十還在工作的外賣員，展現他們的辛勞付出，用他們一年騎行的距離，與自己老家和杭州的距離作對比。年三十晚上，他們送出的那一份餐，不僅是許多人一份特別的年夜飯，也是這個城市里一份特殊的溫暖。讓觀眾對外賣員的辛苦更能感同身受，也讓外賣員感受到大家對他們的認同與尊重。

又比如今年清明節，“浙視頻”推出特別策劃《清明何處寄哀思 走近遺體捐獻者親屬》，選取的對象是遺體捐贈者家屬。很多人不知道，遺體捐贈者將自己的遺體奉獻給醫學研究，家屬要到3年后才能拿到骨灰，所以他們的清明節有著自己不同的緬懷方式。“浙視頻”與遺體捐獻者家屬對話，傾聽他們敞開心扉講述真實情感，從做出捐獻決定前后的思想斗爭到清明將至懷念逝者的心情。片子并沒有局限于這3位遺體捐獻者，片尾展示了杭州師范大學醫學院無言師碑上遺體捐贈者的名字、出生和去世的時間，呼吁觀眾記住他們懷念他們，以此引起更多人的共鳴。該片24小時傳播量超過1 300萬，其中人民日報客戶端和央視微信端均在頭條首屏轉發。

三、有廣度：內容新穎，形式創新

如果說好的題材是一個優秀產品成功的助推器，那么內容和形式的創新就是優秀產品成功的發動機。盡管近年來，技術的進步逐漸降低了內容生產的門檻。但是，人們對信息的需求仍然具有自己的文化訴求，而這需要通過優質內容來實現。

對“浙視頻”來說，在策劃視頻產品時，在固定的選題中，用新穎的內容吸引人。知道國旗的設計者是誰嗎？說起這個問題，想必有不少人答不上來。正因如此，2017年國慶節，浙視頻抓住國旗設計者是浙江瑞安人這個點，策劃制作了水彩動畫產品《你知道國旗設計者是浙江人嗎？》。“浙視頻”從這個大眾并不一定熟知、較為新穎的內容著手，以動畫的形式展開國旗的征集篩選過程和設計者設計國旗圖案的故事，最后以一段盤點國旗升起時刻的混剪片段收尾。視頻采用了水彩動畫的形式，畫風清新亮麗，轉場方式是以長畫卷的形式從左往右移動，為內容做了升華。一經發布，全網傳播總量達40 3萬。

新穎的內容重要，而選取怎樣的角度也同樣是吸引受眾的砝碼。一說起女性的美，通常都會想到苗條的身材。而今年三八婦女節，“浙視頻”挑戰傳統審美，推出了三八婦女節策劃《女性的美自己說了算》，以不同身材的女性為切入口，選取了大碼模特、大碼舞者、健身教練、健身冠軍和大碼服裝設計師作為采訪對象，將話語權交到女性手里，講述她們曾經因為身材遭受過的質疑和面對質疑的態度，并且定義她們眼中女性的美。通過她們的宣言，呈現勵志、正能量，讓更多為自己身材煩惱的女性更加自信。

又比如今年六一兒童節，“浙視頻”推出了《代代相傳的兒歌多少歲？和兒歌同齡的他們唱給你聽》。兒歌幾乎人人會唱，“浙視頻”便從朗朗上口的兒歌切入，創新地選取不同時代耳熟能詳的兒歌，邀請和兒歌同歲的普通人來演唱，并講述那個時代的故事。發布一天該產品播放量就達到18 4.5萬，人民日報客戶端首屏和央視新聞微信公眾號轉載。

對傳統紙媒來說，視頻頻道往往區別于電視臺。短視頻和電視臺的傳統片子要求不同，增加了更多的時效性、趣味性和交互性。因此更加需要創新嘗試，需要在創作產品的過程中不斷嘗試新理念、新技術、新玩法，形成自己的特色。“浙視頻”在產品創作中，除傳統軟件特效以外，還用上了定格動畫、動畫分屏、豎視頻、視頻混剪、老照片立體化等形式，讓產品顯得酷炫好看而又意味深長。

比如今年浙江省兩會，“浙視頻”推出《微縮世界看數據丨2017年浙江十方面民生實事完成得怎么樣》。拋開傳統的表現形式，這個產品采用了玩具、沙盤模型和微縮攝像的方式，搭建與十方面民生實事一一符合的生活場景，制作成定格動畫。后期通過幀跟隨技術將完成情況數據與模型進行綁定，數據以立體透視的效果呈現。視頻發布后一天全網播放量超百萬，許多網友為創意點贊。

對于一些各媒體都聚焦報道的事件和節點，在內容創新的基礎上，形式的突破和創新也是視頻產品脫穎而出的關鍵。今年全國兩會，“浙視頻”推出《文字云動畫丨全國兩會 “新”意十足》，自己探索研究新軟件，讓眾多關鍵詞堆疊在一起，利用錯位排布的方式，完成文字的視覺呈現，快速實現視頻中關鍵元素的創意分布。在2017年舉國關注的香港回歸20周年時，推出《一本愛的紀念冊，看看里面都畫了什么？》，在表現形式上體現差異化，使用原創手繪定格動畫的創意來展現香港回歸時的盛況和這20年來香港的發展和變化。

無論是深度、溫度還是廣度，只有在創意中傳遞正能量，黨報集團的視頻產品才能真正實現流量和內容雙豐收。