視頻制作如何堅(jiān)持“小正大”原則，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”
——以河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日消費(fèi)》“今日視覺”為例

□ 文/王 鐃

內(nèi)容提要 2018年4月8日，國家廣播電視總局宣傳司負(fù)責(zé)人在寧波說，今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個(gè)人化的淺吟低唱、自娛自樂。在眾多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的大潮中，由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日消費(fèi)》周刊打造的“今日視覺”，堅(jiān)持貫徹“小正大”原則。在短視頻拍攝制作方面，進(jìn)行了一些創(chuàng)新探索。

王 鐃河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日消費(fèi)》總編輯

一、為何發(fā)力于此——傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，短視頻是風(fēng)口

如果從2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》算起，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，至今已經(jīng)進(jìn)行了四年。從最初的“一云多屏”，到后來的“兩微一端”，再到現(xiàn)在的“中央廚房”，傳統(tǒng)媒體的媒體融合可謂進(jìn)入了深水區(qū)。

近兩年來，短視頻異軍突起，在社交媒體大行其道的當(dāng)下，迎來了這一輪視頻化大浪潮，其中短視頻的發(fā)展更是站在了風(fēng)口。目前國內(nèi)幾大主流報(bào)業(yè)集團(tuán)中，像人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、浙江日?qǐng)?bào)、上海報(bào)業(yè)、南方報(bào)業(yè)、新京報(bào)等都有各自的視頻客戶端或視頻工作室，其中浙報(bào)集團(tuán)的浙視頻、《新京報(bào)》的我們視頻、《南方周末》的南瓜視業(yè)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的箭廠等，更是為廣大用戶所熟知。

目前，我國多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)把發(fā)展短視頻作為報(bào)業(yè)可能的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行探索和嘗試，其中大多采取與社交平臺(tái)或視頻平臺(tái)合作共生的模式，優(yōu)勢互補(bǔ)。與一些大火的社交平臺(tái)類短視頻不同，主流報(bào)業(yè)的短視頻內(nèi)容更多聚焦于重大主題、文化生活、民生領(lǐng)域，以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，拒絕低俗內(nèi)容和一味迎合用戶的內(nèi)容取向，涌現(xiàn)了許多正能量的“爆款”作品，帶來了大流量和刷屏式傳播。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，把重大新聞活動(dòng)作為新媒體新技術(shù)的“練兵場”，進(jìn)行了大膽探索。《總編有約》是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)近幾年試水短視頻的結(jié)晶。2017年10月黨的十九大報(bào)道中，集團(tuán)推出“總編對(duì)話黨代表”視頻欄目。在此基礎(chǔ)上，全國兩會(huì)期間集合9家上會(huì)媒體之力，共同策劃、制作、分發(fā)，推出了12期《總編有約》視頻節(jié)目，經(jīng)過全網(wǎng)多渠道200多次分發(fā)，覆蓋用戶2億多人，尤其是特別節(jié)目《又是一年春好時(shí)》獲得中宣部表揚(yáng)。

近兩年來，由《大河報(bào)》的豫直播策劃、拍攝的《春光的春光》、“全國自貿(mào)區(qū)七地大聯(lián)播”等一大批高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，成為現(xiàn)象級(jí)、交互式、全媒體產(chǎn)品。

由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)子刊《今日消費(fèi)》周刊打造的“今日視覺”，是近兩年《今日消費(fèi)》新媒體轉(zhuǎn)型的又一產(chǎn)物。2016年，為順應(yīng)新媒體風(fēng)向，貫徹集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)“視覺優(yōu)先”的戰(zhàn)略決策，《今日消費(fèi)》傾力打造出“今日視覺”，開始涉獵原創(chuàng)視頻的采、拍、編、剪。

二、初心不改——探尋中華文化，深入大眾百姓

《今日消費(fèi)》成立有河南今日消費(fèi)文化傳媒有限公司，目前有《今日消費(fèi)》周刊、“鄭州Z A K E R”客戶端、“今日消費(fèi)”微信公眾號(hào)、“河南今日視覺”微信公眾號(hào)、“今日消費(fèi)”騰訊企鵝號(hào)等媒體。

“今日視覺”創(chuàng)立于2016年，這一年，廣電總局提出了“小正大”思路，盡管在當(dāng)時(shí)只是鼓勵(lì)、支持、呼吁，但成立之初的“今日視覺”，牢牢把握這一思路，在選題過程中，時(shí)刻牢記新聞人職責(zé)使命，堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持扎根中原沃土，以平凡人為主角，用新聞人的獨(dú)特視角挖掘閃光點(diǎn)，用創(chuàng)新的思維、振興的視覺、突出的表現(xiàn)力，將平凡的素材拍出具有震撼人心精神的創(chuàng)新作品。

目前，“今日視覺”已成功拍攝視頻作品50部，題材涉及文化、生活、勵(lì)志、紀(jì)實(shí)等方面，反映了河南本土正能量，為構(gòu)建和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中國夢，貢獻(xiàn)了一份力量。

三、小成本創(chuàng)作——生活是舞臺(tái)，明星是百姓

“今日視覺”視平凡人做出不平凡事的一群人為名星，先后推出《醫(yī)者仁心宋兆普》《與青春同行》等短片，符合“小正大”中對(duì)于“小成本”的解釋——無論何時(shí)都始終堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，遏制明星片酬過高傾向，讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界精英成為節(jié)目的真正主角和明星。

短片《醫(yī)者仁心宋兆普》，拍攝對(duì)象為河南省汝州市金庚康復(fù)醫(yī)院院長宋兆普先生。自2009年以來，他以愛心仁術(shù)救治了無數(shù)被家庭遺棄的腦癱患兒；他醫(yī)術(shù)精湛，被一方群眾稱贊為“百姓的好醫(yī)生”。作為一名黨員，他響應(yīng)習(xí)近平總書記要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位的號(hào)召，為病人著想，為政府分憂。短片《與青春同行》，則講述了鄭州市瑞陽養(yǎng)老院老年高護(hù)區(qū)內(nèi)，7名工作認(rèn)真細(xì)致、熱心善良的90后護(hù)士，展現(xiàn)了他們和老人的溫馨生活片段。“今日視覺”團(tuán)隊(duì)用溫情的鏡頭語言記錄了這些無私大愛，短片在“今日視覺”的騰訊企鵝號(hào)、微信公眾平臺(tái)上播放后，引起了極大社會(huì)反響，許多讀者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這些作品，甚至有相當(dāng)一部分讀者表示，愿意用自己的愛心，為金庚醫(yī)院的腦癱患兒們盡一些綿薄之力。

因此，“小成本”對(duì)“今日視覺”來說，是在創(chuàng)作之初就堅(jiān)持把團(tuán)隊(duì)的每一份力量都用在刀刃上，不嘩眾取寵、不刻意獵奇，而是一直將鏡頭對(duì)準(zhǔn)愛崗敬業(yè)的普通人。

四、體現(xiàn)正能量——傳遞精神力量，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣

“小正大”原則中的“正能量”，就是指無論何時(shí)，都要始終堅(jiān)持弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，激勵(lì)人們向上向善，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動(dòng)、陽光、正氣充盈我們整個(gè)社會(huì)和精神世 界。

觀眾需要正能量的溫暖，社會(huì)需要正面價(jià)值觀的引導(dǎo)。“今日視覺”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，傳遞社會(huì)正能量是媒體人必須肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。團(tuán)隊(duì)始終高舉“正能量”旗幟，致力于挖掘中原好人好事。

例如短片《陳澤民再創(chuàng)業(yè)》，記述中國速凍食品湯圓的開山鼻祖、三全食品創(chuàng)始人陳澤民的事跡。2016年夏，7 4歲的他正式宣布二次創(chuàng)業(yè)，一頭扎進(jìn)地?zé)岚l(fā)電領(lǐng)域，以求減少煤炭開采，將藍(lán)天白云還之于民。“今日視覺”也非常關(guān)注年輕人所做的微小正能量事件，短片《你好，陌生人》，記錄了三名90后鄭州小伙兒，在路上向經(jīng)過的陌生人敞開懷抱，相互擁抱的故事。一個(gè)擁抱讓人心里感覺很溫暖，雖然不能完全消除人和人之間的隔閡，但卻能喚起人們心底最柔軟的情感，拉近了人與人之間的距 離。

“今日視覺”的正能量“大手筆”作品，當(dāng)屬2016年和2017年夏分別拍攝的名為《初心之路》和《向少年啦飛馳》兩部紀(jì)錄片，作品分別講述了2016年7月，張瞭原父女三人從北京徒步到河南老家的回家之旅，以及2017年夏天，一群家長用10天時(shí)間，帶著自己的孩子穿越河南省內(nèi)五座城市，酷暑中行程300公里，用腳步丈量河南的故事。

以上兩部紀(jì)錄片均闡釋了同樣的道理：讀萬卷書，行萬里路，我們的人生一直在路上。不經(jīng)風(fēng)雨和磨礪，就不會(huì)知道自己原本可以那么堅(jiān)強(qiáng)。

只有充滿正能量的作品，生命力才能長久，才能得到觀眾的認(rèn)可，從而引起共鳴，起到教化啟迪的作用。

五、展現(xiàn)大情懷——取材日常生活，折射情懷能量

情懷，是深深滲透在影視作品中的人文關(guān)懷。而“情懷”的基本來源，是關(guān)注社會(huì)、關(guān)注人們的生存狀態(tài)。正如“小正大”中的“大情懷”所說，就是指無論何時(shí)，都要始終把社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人前途與國家命運(yùn)相連，個(gè)人經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)人情感與集體情感的同頻共振，為節(jié)目注入深沉大氣的家國情懷，而不是沉溺于個(gè)人化的淺吟低唱、自娛自樂。

小切口展現(xiàn)大情懷，記錄中華民族的深厚文化、表現(xiàn)中華兒女的堅(jiān)韌和大愛，這樣的作品在“今日視覺”中占了相當(dāng)大的比重。

“今日視覺”團(tuán)隊(duì)致力于挖掘河南非遺文化，尋找非遺手工匠人，拍攝題材涵蓋汝瓷、篆刻、唐三彩、水席、皮雕、斫琴、古書收藏、玉雕等，用鏡頭記錄匠人們內(nèi)心沉靜、一絲不茍的日常工作狀態(tài)。能把分內(nèi)的事長期堅(jiān)持做下去，做好了便是一種毅力的體現(xiàn)，就是一份大情懷。集腋成裘、積沙成塔，人的本質(zhì)和精神就是體現(xiàn)在日常工作的一點(diǎn)一滴。

由人們的日常情感作為出發(fā)點(diǎn)“講故事”，折射出“大情懷”，也是“今日視覺”一直以來在做的事。2017年中秋前夕，攝制組通過對(duì)幾名身處不同行業(yè)、中秋不能回家的人，做了細(xì)致的采訪，制作出名為《中秋不回家》的短片。

中國人的親情關(guān)系一向含蓄，但當(dāng)他們在鏡頭前向遠(yuǎn)在故鄉(xiāng)的親人們表達(dá)情感時(shí)，還是令觀者為之動(dòng)容。同年年底，“今日視覺”以鄭州地鐵為線索，拍攝制作出微電影《幸福地鐵》。地鐵，是一座城市的脈絡(luò)，它改變的不僅是出行方式，也改變著人們的生活。這部微電影，取材于真實(shí)故事，由《連心》《如故》《執(zhí)手》三個(gè)小故事組成，分別講述了老、青、中三個(gè)年齡階段的人與鄭州地鐵的故事，表達(dá)了純真美好的愛情、相濡以沫的親情、血脈相連的祖孫情，這些皆為人世間最動(dòng)人的情懷。

2018年母親節(jié)即將到來之際，“今日視覺”與鄭州市軌道交通有限公司聯(lián)合推出獻(xiàn)禮母親節(jié)的微電影《為愛守候》，該片講述了一個(gè)與地鐵有關(guān)的母愛故事，以現(xiàn)實(shí)和回憶交織的表現(xiàn)手法，再現(xiàn)了母女間點(diǎn)滴平凡的愛，表現(xiàn)了鄭州地鐵乘務(wù)人員無微不至的服務(wù)。《為愛守候》取材于發(fā)生在鄭州地鐵內(nèi)的真實(shí)事件，它將母愛的溫暖情懷、地鐵工作人員助人為樂的高尚情懷交織在一起，這些從平凡生活中折射出的真摯情懷，最能直抵人心。

六、未來展望——汲取中華文明，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀

今后的“今日視覺”，還將從以下三個(gè)方面著力。

（一）講述時(shí)代故事，彰顯時(shí)代精神

在今后的創(chuàng)作過程中，還應(yīng)更加注意格局、大胸懷，要與偉大祖國的歷史進(jìn)程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融匯。要把“奮斗的人民”和“人民的奮斗”作為首要拍攝主題，講好普通人的奮斗故事，弘揚(yáng)人民的偉大創(chuàng)造精神、奮斗精神、團(tuán)結(jié)精神、夢想精神，用民族精神和時(shí)代精神為作品注入更深廣的精神內(nèi)涵。

（二）挖掘文化元素，傳遞中華文明

文化是影視作品的重要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。要努力把中原大地的中華文化元素與現(xiàn)代影視形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，拍攝制作出更多蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化基因，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的原創(chuàng)影視作品，真正實(shí)現(xiàn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一。

（三）順應(yīng)時(shí)代大勢，關(guān)注受眾心理

積極順應(yīng)媒體融合大勢，緊跟新興媒體發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，注意提煉作品的價(jià)值觀念和內(nèi)容的核心元素，以正能量為根基，在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同傳播渠道、不同媒體平臺(tái)、不同受眾群體推出分眾化、對(duì)象化的內(nèi)容產(chǎn)品，豐富受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)作品黏 性。

“小正大”自主創(chuàng)新原則對(duì)于地方媒體制作的影視節(jié)目來說，并不是桎梏，尤其不是人為設(shè)置的屏障，不是所謂“戴著鐐銬跳舞”，而是基于當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀與水平，基于對(duì)社會(huì)節(jié)儉之風(fēng)的倡導(dǎo)與推崇，基于對(duì)辛勤奮斗的普通百姓的敬重與呼喚，基于對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)與堅(jiān)守。讓影視節(jié)目作品擺脫庸俗定位，創(chuàng)造出良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這才是人們最想最應(yīng)該得到的有價(jià)值感、有意義的文化精品。