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西班牙《國家報》是如何進行數字轉型的

根據世界報紙與新聞出版商協會網站， 2012年至2017年間，西班牙新聞出版商ElPaís（《國家報》）取得6 8%的利潤增長（EBITDA），并且這五年間該機構發生了翻天覆地的變化——從建立新型新聞編輯部，全球運營到視頻的大幅增加。PRISA（世界領先的西班牙語和葡萄牙語媒體機構，ElPaís的母公司）新聞首席數字官拉米雷斯說，“我們在這一時期的重點一直在擴大規模。如果沒有對我們的數字化轉型明確和堅定的承諾，這種增長是不可能實現的。”

點評：ElPaís的成功得益于其明確而堅定的數字轉型策略。其集中精力在四個關鍵領域：產品研發、分發、全球化和數據。其中一個中心是打造一個新的新聞編輯部，該編輯部的設計集開放性、結構化、高技術、全球化和動態化于一身。利潤增長則主要來源于視頻業務的發展。視頻已成為其講述故事的關鍵。正如拉米雷斯所說，“我們已經從‘閱讀’報紙變成了‘看’報紙。”2014年ElPaís只有少數人致力于視頻業務，今天視頻團隊人數已超過30人。視頻業務的發展對整個機構產生巨大影響，迫使其重新思考工作流程、制作和分發的方式以及商業策略。ElPaís數字化轉型還強調全球增長，這得益于西班牙語是一種全球性的語言。

新聞對廣告商帶來收益

根據新聞集團網站，新聞集團委托尼爾森做的最新研究報告表明，新聞網站有助于推動品牌銷售，通過優質新聞為廣告商創造價值。2018年尼爾森媒體實驗室的調查和白皮書強調，新聞網站是對消費者行為和品牌認知產生積極影響的力量。尼爾森收集并分析了來自近6000名真實消費者的數據，從而獲得了新的基于證據的見解。新聞集團廣告解決方案主管杰西·安吉洛說，“營銷人員普遍存在一種誤解，認為新聞對品牌不利，但正如這項調查所顯示的那樣：根本不是真的，新聞一直并且仍然是一個有效的廣告宣傳工具，因為它能夠為受眾提供信息和參與。”

點評：尼爾森的調查打破了新聞對品牌不利的傳統觀點。其結論是與其他出版商比較做出的，有比較，有見解。調查顯示，在新聞出版商網站上瀏覽內容時，受訪者向朋友推薦品牌的可能性會增加42%，比其他出版商網站的平均值高出近10%。在衡量品牌親和力方面，商業網站（39%）和新聞網站（38%）是品類領導者，同樣在推動積極的品牌認知。尼爾森的調查用數據說話，為新聞網站贏得廣告商提供了科學和輿論支持。

法新社擴展與臉書的事實核查合作

根據法新社7月18日新聞稿，法新社與臉書的事實核查合作將進一步擴大，除了擴大法國、巴西、哥倫比亞和墨西哥的現有合作外，合作還將擴展到加拿大、印度尼西亞和菲律賓三個國家。法新社撰寫事實核查文章，并通過博客免費提供，其中一些還會通過法新社線路播發。這些博客以英語、西班牙語和葡萄牙語三種語言提供，以當前的法語網站Factuel為基礎，該網站致力于驗證和揭穿在線傳播的虛假信息。法新社記者將對虛假內容進行事實核查，并提供必要的背景。2017年臉書與包括法新社在內的5家法語新聞機構簽署事實核查合作協議。

點評：臉書之所以如此重視事實核查，根源在于社交媒體信息真假難辨，稍有不慎就會成為虛假信息的傳播者。實際上，法新社本身也十分重視事實核查工作，其事實核查團隊的力量不斷增強的，而事實核查工作的開展也使法新社的所有產品受益。顯然，事實核查對新聞機構來說變得越來越重要。