世界杯，這些年都有哪些官方用酒？

Linn

有人說(shuō)：“足球是戰(zhàn)爭(zhēng)的隱喻。”這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，可不僅僅在全球矚目的賽場(chǎng)上，外圍經(jīng)濟(jì)中，也是硝煙四起，例如酒水行業(yè)，世界杯向來(lái)是商家必爭(zhēng)之地。事實(shí)證明，足球世界杯的舉辦會(huì)極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木凭嬃舷M(fèi)，而那些合作生產(chǎn)官方指定用酒的酒莊，從簽訂協(xié)議開(kāi)始便注定在這場(chǎng)競(jìng)技盛宴中凱旋。

世界杯，全球最具影響力的體育賽事，歷來(lái)是商家的必爭(zhēng)之地。從即將開(kāi)鑼的2018年俄羅斯世界杯來(lái)看，32支頂級(jí)球隊(duì)，梅西、C羅、內(nèi)馬爾等國(guó)際巨星，200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)30億觀眾將通過(guò)各種渠道觀賽。而2014年世界杯累計(jì)觀看人次260億、共198個(gè)頻道轉(zhuǎn)播。這樣的數(shù)字組合，也就難怪這場(chǎng)賽事為什么會(huì)引發(fā)全球商家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

從20世紀(jì)50年代中期，佩那羅爾隊(duì)簽署了第一份球衣廣告合同開(kāi)始，很快，每個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員都是一個(gè)活動(dòng)的廣告牌，而隨著1958年世界杯首次對(duì)比賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)也成了最佳的商業(yè)宣傳陣地。于是每一屆，眾多商業(yè)巨頭角逐，不惜豪擲重金轟炸，希望各自的品牌、logo能通過(guò)這樣那樣的形式搭上便車(chē)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。向來(lái)跟足球關(guān)系密切的酒水行業(yè)更是如此。

事實(shí)證明，足球世界杯的舉辦會(huì)極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木凭嬃舷M(fèi)，而那些成為官方指定用酒的酒款也在這場(chǎng)盛宴中凱旋。現(xiàn)在，讓我們盤(pán)點(diǎn)近4屆的官方指定用酒，看看都有哪些特色酒款，都取得怎樣的成績(jī)。

俄羅斯世界杯：泰亭哲香檳的堅(jiān)持

2018年，泰亭哲香檳（Taittingger）繼續(xù)成為世界杯官方指定香檳，上一次是在2014年，那是國(guó)際足聯(lián)史上首次指定香檳品牌為官方用酒。盡管足球比賽以往被調(diào)侃為工人階級(jí)的運(yùn)動(dòng)，盡管曾因宣傳與2014年世界杯足球賽的合作伙伴關(guān)系而遭受法國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)處罰——法國(guó)法律嚴(yán)禁酒精飲料和煙草的宣傳，但這并未影響泰亭哲繼續(xù)擔(dān)綱世界杯官方指定香檳的決心。這一次的限量版紀(jì)念禮盒以藍(lán)色、銀色為主調(diào)，酒標(biāo)沿用足球全息圖像，并以宇宙元素設(shè)計(jì)來(lái)代表俄羅斯在太空的成就。總體上，泰亭哲香檳世界杯限量版的定價(jià)比較接地氣，今年的這款定價(jià)為42.85英鎊（約380元）。而2014年的限量版目前在Wine-Searcher上的國(guó)際稅前均價(jià)為330元（從205-677元不等），隨著2018年世界杯的到來(lái)，這兩年價(jià)格在上漲。

如果你細(xì)看2014年泰亭哲在世界杯期間取得的成績(jī)，就不難理解它的堅(jiān)持。2014年，泰亭哲聯(lián)手國(guó)際足聯(lián)推出歷史上第一款世界杯官方限量版香檳——泰廷哲巴西世界杯特別版珍藏干型香檳（Taittinger FIFA Brazil World Cup Edition Reserve Brut Champagne）。這款香檳有著全新限量版酒標(biāo)和禮盒，酒標(biāo)和禮盒上印有足球全息圖像，迎面飛來(lái)的3D足球時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，富有動(dòng)感。

在品質(zhì)上，2014年泰亭哲世界杯限量版香檳更富活力。它由多達(dá)35種不同的基酒調(diào)配而成，其中包括40%的霞多麗，符合泰廷哲香檳一貫以霞多麗為主導(dǎo)的特色。色澤略淺，但起泡細(xì)膩持久，口感微酸，一入口，果香味和蛋糕味就撲面而來(lái)，非常甜美。世界杯期間，這款香檳大熱，桃樂(lè)絲酒業(yè)兩個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了近1.1萬(wàn)瓶。“這一盛事，為我們帶來(lái)了巨大的國(guó)際聲譽(yù)，當(dāng)年超過(guò)80%的香檳產(chǎn)量都銷(xiāo)往了海外市場(chǎng)，世界杯成功地將泰亭哲推向卓越的巔峰。”莊主皮埃爾·伊曼紐爾（Pierre-Emmanuel）曾對(duì)媒體表示。巴西世界杯：442陣形，“Faces”的勝利

2014年6月12日，當(dāng)巨型巴西國(guó)旗抵達(dá)球場(chǎng)中央，隨著大球體呈花瓣?duì)罹従彺蜷_(kāi)，巴西著名歌星克勞迪婭-萊蒂在舞臺(tái)升起，本屆世界杯主題曲《We Are One》在全場(chǎng)熱烈喝彩聲中響起，2014年巴西世界杯開(kāi)幕式進(jìn)入高潮。而此時(shí)，巴西一家五代相傳的明星酒莊麗迪爾卡拉羅（Lidio Carraro）也激動(dòng)起來(lái)，這場(chǎng)盛宴才剛開(kāi)始，酒莊便捷報(bào)頻傳，希望在前方——麗迪爾·卡拉羅Face系列世界杯葡萄酒，首批生產(chǎn)的年份酒（2012-2013年）已全部售罄！

這是一場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)的勝利！在本屆世界杯中，Lidio Carraro擊敗眾多強(qiáng)勁對(duì)手，成為2014巴西世界杯（FIFA 2014）官方指定葡萄酒供應(yīng)商。于是，Lidio Carraro在足球賽中的442陣營(yíng)中獲得靈感，特別釀制了Face系列葡萄酒——選用11種巴西當(dāng)?shù)仄咸眩謩e代表11位足球運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的不同位置，各種葡萄按4：4：2進(jìn)行分配。

Face系列葡萄酒分為紅葡萄酒、白葡萄酒和桃紅葡萄酒3種。根據(jù)簽署的葡萄酒供應(yīng)協(xié)議，這家精品酒莊將該系列葡萄酒的產(chǎn)量翻番，并不斷擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。最終產(chǎn)出60萬(wàn)瓶，以供應(yīng)亞洲、歐洲、美洲約2000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售，其中在巴西國(guó)內(nèi)每瓶40美元，其他國(guó)家每瓶50美元。值得注意的是，這個(gè)品牌歸國(guó)際足聯(lián)官方獨(dú)家所有，也將用于包括世界杯在內(nèi)的一切國(guó)際足聯(lián)組織的賽事中，這也意味著，Lidio Carraro可以乘世界賽事的東風(fēng)繼續(xù)走向世界。

除了Lidio Carraro，其他巴西葡萄酒也登上了國(guó)際舞臺(tái)——世界杯足球賽所帶來(lái)的葡萄酒銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度勝過(guò)以往10年巴西葡萄酒銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。據(jù)巴西葡萄酒部門(mén)Ibravin數(shù)據(jù)，2014年，巴西的葡萄酒出口總量達(dá)到265萬(wàn)升，相當(dāng)于353～-瓶，出口額為950萬(wàn)美元。相比2013年，巴西葡萄酒的出口量激增75%。

南非世界杯：尼德堡酒莊的2010

“跟許多新世界酒款的簡(jiǎn)單甜美不同，這款赤霞珠紅葡萄酒極有內(nèi)涵，帶有舊世界的經(jīng)典風(fēng)格，而且余韻悠長(zhǎng)，多了幾許深度，而且，跟燒烤搭配真的很好！”2010年，酒鬼球迷阿Sun被一款帶有FIFA標(biāo)志的南非葡萄酒驚艷了。世界杯期間，ASC酒業(yè)公司在搞活動(dòng)，赤霞珠紅葡萄酒、長(zhǎng)相思白葡萄酒和桃紅葡萄酒組成一套，才賣(mài)498元，他果斷買(mǎi)了下來(lái)。本想留著紀(jì)念，到?jīng)Q賽結(jié)束那晚，他終于忍不住一個(gè)人開(kāi)了一瓶嘗嘗鮮。于是，這一年的世界杯，他記住的不僅僅是德國(guó)4-1重創(chuàng)英格蘭、西班牙以1-0擊敗德國(guó)歷史性進(jìn)入決賽……還有南非葡萄酒，以及那個(gè)中文譯名有點(diǎn)拗口的酒莊——尼德堡（Nede rburg）。

尼德堡酒莊的世界杯系列酒款——2010（Twenty 10），正是2010年南非世界杯唯一官方指定葡萄酒。這一系列葡萄酒有紅、白、桃紅葡萄酒3款，年份在2007年到2010年之間。這絢麗的紅，深沉的黑，新鮮的綠在這場(chǎng)賽事中吸引了世界的眼光，“尼德堡酒莊”進(jìn)一步走上國(guó)際舞臺(tái)。實(shí)際上，尼德堡酒莊是南非最大的酒業(yè)龍頭迪斯特（Distell）旗下最成功的品牌，也是Distell集團(tuán)唯一的頂級(jí)高端品牌，實(shí)力雄厚，在南非首屈一指，在國(guó)際上獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，早在2010年就在國(guó)際比賽中獲得200多項(xiàng)殊榮。簽訂協(xié)議后，Distell除了推出特別版的尼德堡葡萄酒（Nederburg），還有大象酒套裝（Amarula Pack）紀(jì)念品（南非特有的一種用Amarula水果和奶油做的甜酒）。不管怎樣，當(dāng)年趁熱買(mǎi)下紀(jì)念套裝的酒鬼球迷也算小有驚喜，到如今，這些紀(jì)念版的價(jià)格已經(jīng)上漲，其中2010年份的赤霞珠在國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站上單瓶已經(jīng)賣(mài)到了300多元。

毫無(wú)疑問(wèn)，2010年世界杯給東道主南非帶來(lái)了大筆經(jīng)濟(jì)收益，其中南非葡萄酒出口量和銷(xiāo)量明顯提高，特別是在對(duì)足球賽有高度興趣的幾個(gè)國(guó)家中。據(jù)南非葡萄酒協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2010年1-6月底，南非包裝葡萄酒對(duì)德國(guó)的出口量猛增50%；對(duì)美國(guó)出口量增長(zhǎng)32%，對(duì)加拿大、芬蘭、比利時(shí)、日本等國(guó)均出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)南非葡萄酒協(xié)會(huì)主席蘇·博世（Su Birch）表示：一些生產(chǎn)商的國(guó)外銷(xiāo)量也大幅上升。代理眾多當(dāng)?shù)刂咸丫破放频哪戏亲畲螵?dú)立專(zhuān)業(yè)葡萄酒批發(fā)商Vinimark公司，銷(xiāo)量較上年同期出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

德國(guó)世界杯：啤酒大軍的狂歡

2006年世界杯開(kāi)賽之前，德國(guó)的各大啤酒商紛紛趕緊提高產(chǎn)量——很快，世界各國(guó)的球迷將匯聚于此，投入到這場(chǎng)“世界上最大的啤酒節(jié)”，足球讓他們各有陣營(yíng)，但啤酒卻讓他們?cè)俅螀R合成隊(duì)，組成熱鬧哄哄的啤酒大軍。

本屆世界杯還沒(méi)開(kāi)始，啤酒便引起了一段小風(fēng)波。德國(guó)本是鼎鼎有名的“啤酒之國(guó)”，生產(chǎn)著5000到6000種啤酒，但FIFA組委會(huì)把德國(guó)12個(gè)世界杯舉辦城市的64場(chǎng)比賽期間的啤酒銷(xiāo)售權(quán)賣(mài)給了美國(guó)的百威啤酒，有人調(diào)侃，這就相當(dāng)于去美國(guó)不喝可口可樂(lè)偏要喝中國(guó)豆奶。喜愛(ài)德國(guó)的球迷失望了。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間激烈談判，百威公司終于同意在比賽期間，德國(guó)“Bitburger”（比德堡）啤酒公司有權(quán)在其中12個(gè)世界杯賽場(chǎng)內(nèi)向球迷派送啤酒，總算安撫了一些球迷。

除了啤酒，在64場(chǎng)比賽中，還有近10萬(wàn)瓶葡萄酒被送到體育場(chǎng)。得益于跟FIFA所簽署的協(xié)議，在本屆世界杯中所用的葡萄酒都來(lái)自德國(guó)。據(jù)德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，協(xié)會(huì)中50多家酒莊提供了約130種帶有世界杯標(biāo)志的葡萄酒。官方供應(yīng)的葡萄酒讓世界各地球迷加深了對(duì)德國(guó)葡萄酒的興趣與認(rèn)知度，帶來(lái)最明顯的變化便是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，有日本進(jìn)口商表示，受世界杯影響，德國(guó)葡萄酒的需求量增長(zhǎng)了150%，有意思的是，在比賽期間，隨著德國(guó)隊(duì)的晉級(jí)，德國(guó)葡萄酒的銷(xiāo)量也增加。

四年一度的世界杯是一場(chǎng)全民狂歡，其中帶來(lái)的極大商機(jī)無(wú)疑是最誘人的香餑餑，也就難怪各大商家使出“渾身解數(shù)”去爭(zhēng)奪，你方唱罷我登場(chǎng)。而為了迎接2018年世界杯，俄羅斯政府在2017-2018年期間取消進(jìn)口起泡酒的關(guān)稅，這對(duì)于想打開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)的香檳品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極好的消息，特別是泰亭哲香檳。據(jù)預(yù)計(jì)，泰亭哲2018年在俄羅斯的銷(xiāo)售或?qū)⑼黄?0萬(wàn)瓶大關(guān)。與此同時(shí)，作為FIFA啤酒贊助商的百威，也就繼續(xù)書(shū)寫(xiě)足球與啤酒的故事。不管怎樣，這場(chǎng)全民盛宴馬上開(kāi)鑼?zhuān)闱蚺c酒，今年會(huì)碰撞出怎樣的火花？我們拭目以待！