市場化條件下中國競技排球運動的發展措施探析

喻瑩

摘要：在社會主義經濟高速發展的形勢下，體育產業的經濟價值逐漸顯現出來。為了促使我國體育運動市場長期良性的發展，我國國家體育委員會陸續出臺了諸多相關政策，對我國體育運動市場進行管理與扶持。我國競技排球運動的市場化程度雖不及“三大球”其余兩個項目市場化發展水平，但自1996年啟動我國排球聯賽，我國排球運動也逐步沿著職業化、市場化的道路前進。

關鍵詞：市場化；競技排球運動；發展措施

一、排球運動市場化的概念

通常在說一個項目發展的市場化程度時，更多表達的就是該項目作為商品與外界所發生的一種供求關系。而排球運動市場化就是以排球運動作為商品進行交換，將與排球運動有關的一系列運作按照市場價值規律進行，從而產生經濟價值，為排球運動的可持續發展奠定經濟基礎。

二、我國競技排球市場化運作的現狀分析

自1996年起至今，我國在近20年的排球運動體制改革中，始終以市場化為目標，不斷開拓排球運動市場。排球競賽作為最典型的排球市場化活動，中國排協從多方面、多渠道，運用多種手段，不斷提高排球聯賽水平，但在實踐過程中仍存在不少問題。

（一）我國排球運動市場化取得的成效

1.職業排球俱樂部數目增多

為了促進我國排球運動的進一步發展，中國排協學習國外職業排球競賽的運作模式，以賽制改革為突破口，要求參賽隊伍須以俱樂部的形式參賽。經過多年整合，我國排球俱樂部的數量與日俱增，這種市場化的運作模式也為我國競技排球運動的長期良性發展帶來了機遇。

2.賽制采用主客場制

將聯賽的賽制改為主客場制，是我國排球聯賽邁向市場化、職業化的突破性一步，使得排球聯賽賽事也隨之增多，引起了廣泛的社會效應。在此條件下，眾多與排球相關的企業紛紛開始關注排球聯賽，為形成一系列排球產業提供了契機。

3.群眾對于排球運動的關注度提高

競技排球運動的市場化發展，使得排球聯賽受到了越來越多的人群關注，越來越多的人也因此喜歡，甚至參與到排球這項體育運動中。這也為排球后備人才的培養提供了更為廣闊的空間，拓寬了人才補給渠道。

（二）我國排球運動市場化存在的問題

雖然中國排球協會采取了很多辦法提升競技排球運動市場化的整體水平，但總體來講是喜憂參半。

1.管理模式的單一化

建國初期形成的舉國體制實質上是一種政府管理體制，雖在這種管理模式下我國排球運動也曾輝煌一時。但在我國社會體制不斷變革的過程中，競技排球運動的發展趨勢開始逐漸走下坡路。

2.球迷市場較低迷

球迷市場的好壞是俱樂部票房高低的重要保障。里約奧運會女排奪冠，給我國人民帶來了極大的鼓舞，但緊隨其后開展的女排聯賽的經營狀況卻不容樂觀。在觀眾看來，賽事的精彩程度僅是吸引他們關注比賽的原因之一，他們更想進一步的感受比賽帶來的激情，獲得與明星球員交流的機會。在此方面，我國排球賽事確實做得不夠到位。

3.媒體關注度不夠

新聞媒體在排球運動的推廣宣傳過程中充當主力軍，但是實際情況卻不免讓人大跌眼鏡。還是以女排聯賽為例，除了開幕式時到場媒體稍多外，其余賽區一場比賽也就兩三家媒體關注。

4.俱樂部資金不足

由于市場回報少，無法帶來相應的經濟價值，導致各排球俱樂部，尤其是排名靠后、實力不強的球隊沒有贊助商支持。還有些主場地理位置偏僻，所造成的經濟效益不大，也是導致大部分贊助商撤銷贊助的原因之一。

5.理論研究較少

我國排球市場化的研究多數以宏觀研究為主，且大部分集中在一些熱門研究上，有關國內競技排球市場化運營的研究則少之又少。總體而言，我國競技排球市場化發展并沒有一個較為完整的理論體系作為支持。

三、中國競技排球市場化發展的發展措施

（一）優化管理模式

為了促進競技排球的發展，須完善新型舉國體制思想，充分發揮政府的主導作用，采用政府結合企業管理的多元發展模式。政府部門應引導支持社會企業與組織開辦不同模式且能夠滿足廣大排球愛好者體育需求的排球賽事，為我國排球運動市場化打好群眾基礎。

（二）積極發展球迷隊伍

排球運動的發展離不開球迷的密切支持。體育管理部門應深入了解人民群眾的需求，提高群眾參與度。同時，還應增加明星球員與觀眾交流的機會，滿足觀眾的參與熱情，促進人們對排球比賽的關注和理解。

（三）加強媒體宣傳力度

政府管理部門應充分發揮媒體作用，加大對國內外排球賽事的轉播力度，使更多的觀眾能夠方面快捷的觀看比賽。同時，還可以通過電視轉播權和冠名權歸屬的競爭來提高排球體育賽事的商業價值。除此之外，還可以對優秀運動員進行專訪，塑造典型形象，發揮明星作用。

（四）拓寬資金來源渠道

排球運動的發展在市場化的條件下一定離不開資金的支持，可以從以下三個方面拓寬資金來源渠道：1、政府加大對排球運動的扶持力度，通過相關政策優惠吸引資金匯入競技排球運動中來。2、重視社會資金的收納，鼓勵多種形式的資金投入。3、通過對地方隊所在城市以及贊助商的宣傳，使得聯賽主場城市和贊助商獲得更多的經濟利潤，提高其參與、投資排球運動的積極性和主動性。

四、結語

我國競技排球運動要想踏實走好市場化道路，就要順應排球運動的發展趨勢，以廣大群眾為基礎，充分利用媒體的宣傳功能，不斷擴寬資金來源渠道，建立起俱樂部、市場與球迷三位一體的運作模式，使我國競技排球運動的市場化程度進一步深化。

參考文獻：

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（作者單位：成都體育學院）