移動電子商務在農產品銷售中的應用分析

摘要：隨著現代科學技術的不斷發展進步，我們國家在很多方面都取得了不錯的成效。尤其是近幾年來，互聯網、大數據、云計算、人工智能等不斷進入大眾的視野，我國的網民數量也在大幅度的增加。正因為這些東西的普及，我國在互聯網方面相關的產業也都取得了不錯的成效，就比如近幾年淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購等都成為了很多人在使用的購物平臺。正是因為這些移動電子商務平臺的興起，也給我們國家的農業銷售帶來了一些契機，農產品也可以通過移動電子商務平臺進行銷售。但是，電子商務的發展畢竟還不是很完善，所以還是給農產品在移動電子商務銷售方面帶來了不少的問題。所以，下面就是我個人針對當前移動電子商務在農產品銷售方面的問題進行的一些分析，并且提出了一些相應的策略，希望對這方面的發展有所幫助。

關鍵詞：移動電子商務；農產品銷售

引言

互聯網的發展帶動了很多相關行業的發展，就比如馬云所建立的阿里巴巴等，都是在互聯網的推動下移動電子商務的崛起。就拿每年的雙十一來說吧，每年雙十一這天完成的電子商務平臺的交易多達兩億多元，這是馬云在移動電子商務方面一個極大的成就。因為人工智能的普及，根據全球互聯網使用量最新預測，中國是全球最大的互聯網市場，2018年中國網絡普及率將達90%，從這個情況來看，我國不論是城市還是農村，人們在互聯網方面的使用已經很普遍了。這無疑就給農產品的銷售帶來了發展前景，可以達到線上線下的雙向銷售，從而讓農產品能夠有更好的銷售市場，提高人們的生活水平。所以，我們就需要認真對待移動電子商務，從而讓它更好的推動農產品的銷售。

1、移動電子商務的概述

1.1 移動電子商務的內涵

其實移動電子商務也就是在電子商務的模式下，主要是通過手機之類的數碼智能終端進行的電子商務活動。因為互聯網的普及，移動電子商務經歷了從短訊–瀏覽網頁–3G網絡的發展，到現在4G網絡的使用，將互聯網與信息處理技術結合起來，進行的移動電子商務模式。

1.2 農產品移動電子商務的主要內容

將移動電子商務運用到農產品銷售中就是一個將農產品的信息與互聯網相結合起來，通過電子商務平臺，賣家可以詳細的向買家展示農產品的種類、價格、特征、供貨商、交易方式等，從而利用計算機的處理職能達到及時的信息發布與支付方面的內容。同時，移動電子商務還可以使用無線設備，大大擴大了農產品信息收集的范圍。因此，將移動電子商務用到農產品的銷售中，不僅給電子商務的發展增添了新內容，也大大的開通了農產品銷售的新渠道，方便了人們的生活。

2、移動電子商務在農產品銷售方面的現狀分析

2.1 農產品移動電商平臺銷售的現狀

因為我們國家經濟的發展，很多地方的互聯網覆蓋情況還是很廣的。根據現有的情況來看，農產品電子商務平臺的建立還是小有成效的，盡管沒有發展的很快，但是也已經很不錯了。因為農產品的移動電子商務銷售模式是有別于以往的電子商務模式的，因為可以使用無線設備，所以它受時間地點的約束還是相對較小的。但是，也不是說無線設備已經覆蓋到了整個的村鎮，所以對于農民來說。還是有一定的不方便。但是，隨著人工智能的使用，智能手機的普及對于已有的農產品信息收集還是很到位的。所以，只要達到對于農產品全部信息的采集就能更好的利用移動電子商務平臺擴大銷量，增加農民收入。

2.2 農產品移動電商供應鏈現狀

從農產品的移動電商供應鏈來分析，因為農產品要在電子商務平臺上進行銷售，就必須要找合適的移動電商進行合作，但是因為農民對于網絡上一些電子商務沒有了解，如果沒有可以讓他們信服的說法，他們不一定會相信這些供應商家，這就導致農產品在電子商務平臺上的貨源缺失。另外，就是運輸農產品方面的問題，因為運輸肯定是從農產品的原產地開始運送，但是，種植農產品的地方大多在村鎮里，交通不發達，運輸工具的效率低下，這些都給移動電商的供應鏈帶來了很大的麻煩。要想農產品的銷售渠道變得更寬，這些問題就必須得到妥善的解決。

2.3 移動電商農產品銷售模式分布

不管什么時候，農產品都是人們生活必不可少的。雖然將移動電子商務銷售模式用到了農產品銷售中，但是，農產品還是與其他領域的電子商務銷售不同。因為經濟的發展，人們對于農產品的要求也從過去的吃飽到現在的吃好，所以，很多時候，銷售農產品需要對于種植它的場地進行嚴格的把關，并且還要在包裝以及存儲、運輸方面進行詳細的規劃，避免因為不恰當的處理方式帶來一些額外的損失。

3、當前移動電子商務在農產品銷售應用中的存在的問題

3.1 項目的成本太高，推廣范圍不大

其實要想農產品的銷售與移動電子商務更好的結合起來，就一定需要農民了解、熟悉互聯網，同時他們也需要學會使用智能手機以及計算機，要使用這些東西就免不了需要進行購買這些東西。但是，并不是所有的農民都會科學種田，傳統的農民還是靠自己的勞動力去種植糧食，他們的思想相對比較落后，而且購買智能手機與辦理寬帶業務的費用對他們來說也是比較昂貴的，他們中很多人并沒有這些東西。更不用說操作和使用了。正因為他們沒有融入互聯網中，所以在某些地方還是不能達到農產品與移動電子商務的融合。

3.2 物流等硬件設施不夠完善

一般來說，種植農產品的都是分布在村鎮里面的，但是因為村鎮的經濟發展狀況并不是很好，所以交通運輸方面并不方便，加強基礎設施的缺乏，非常不利于移動電子商務在村鎮的發展。因為用移動電子商務除了銷售方面的問題，最大的問題就是物流了。村鎮里的經濟制約的情況下，物流行業的發展并不好，如果進行長距離的物流運送的話，價格太高了，農民不愿意使用，價格太低了，物流企業又沒有利潤可賺。從這個角度考慮的話，我們需要重視的就是物流方面的問題，從而提高村鎮運輸方面的便利性。

3.3 專業的農產品移動電商方面的人才不多

在我國，從事農業種植的人群大部分還是傳統的農民，他們當中很多人發展農業都是用自己的辛苦的體力勞動，很多人進行農事活動并沒有科學的知識，甚至有人連字都不認識。因此，當互聯網開始被廣泛使用的時候，受到自身條件的限制，他們并不知道電子商務更不用說去利用它了。而且，在嚴格意義上來說，要想將農產品的銷售與移動電子商務結合的話，還要經過資金、貨物、管理等方面的處理，就算是對專業人員來說這些事情都比較麻煩，所以農民操作起來更有難度，這就從很大程度上刺激到了農民使用移動電子商務的積極性，非常不利于移動電子商務在農產品銷售方面的推廣。

3.4 移動電子商務在農產品銷售方面不夠成熟

畢竟移動電子商務的發展也就是這幾年的事，很多方面的操作啥的都不是特別完善的。而且，移動電子商務剛開始的時候也并不是為農產品銷售服務的。所以，有很多功能還不是完全適合農產品銷售模式。在農產品銷售方面，移動電子商務還是需要進行更多的改進從而達到更好的普及的效果。

4、在農產品銷售中更好的利用移動電子商務的策略

民以食為天，不管在什么時候，糧食都是我們人類生存發展所必須的物質保障，只有吃飽了，才能有更多的動力去干實事。使用農產品的移動電子商務模式能很大程度上促進農產品的銷售，，所以，一定要采取一些措施去大力推廣這種模式。針對當前移動電子商務在農產品的銷售中的問題，我列舉了一些方法，希望能有些作用。

4.1 國家的重視，政策的支持

要想農產品銷售與移動電子商務更好結合起來的辦法，最直接有效的還是需要政府的支持，施行一些有效的措施，往往比別的方法來的更快。就比如前幾年的家電下鄉的事例，因為有國家政策的補貼，所以很快速的就達到了大部分人都能用上相對便宜的家電。從這個事件來看，要想移動電子商務能更好的促進農產品的銷售，國家就必須采取一些優惠政策，去聯合那些智能數碼設備的企業進行合作，給予他們一些優惠政策，從而讓智能設備走進更多農民的家中，讓更多的農民用上互聯網，從而為他們的農產品銷售拓寬道路，增加經濟收入，提高生活水平。

4.2 加強對于物流等硬件設施的建設與相關基礎設施的完善

因為村鎮交通的不方便，農民就算想通過移動電子商務銷售自己的農產品也是很困難的，可能賣到的錢有一大半就得出在運費上，所以，對于這些生產農產品的村鎮來說，必須要建立完備的物流服務體系。因為移動電子商務下的農產品銷售肯定會出現品種多、批量小、批次多的情況，所以這就需要完備的物流服務體系，設立完備的物流服務站點，讓農民能夠更加方便快捷而且相對節約成本，這樣才能更好的激勵他們使用移動電子商務進行農產品的銷售。同時，政府還應該給予這方面一些優惠，讓村鎮能夠有一些優勢去吸引投資商，從而緩解資金緊缺的問題。

4.3 加大對于移動電子商務方面專業人才的培養力度

因為農民很少有人能獨立并且熟練的完成電子商務的銷售，所以這就需要專門的人才去幫助他們。所以，出于更穩妥的角度考慮，政府應該給村鎮里分配一些熟悉這些操作的人才，同時，也要加強對于這些人才不定期的訓練，讓他們能更好的為農民提供服務，教他們如何利用移動電子商務進行農產品銷售。而且，平時盡可能多的給農民做示范或者指導農民如何利用電子商務平臺銷售產品。

4.4 設立專門機構用來提高農民在電子商務方面的知識

同時，政府也要出資給農民組織一些相關知識的免費學習，向農民講解電子商務的操作。加強對農民使用移動電子商務進行農產品銷售的鼓勵和支持，強化他們這方面的意識。政府也應該設立專門的部門用來服務農民，對于他們在電子商務的交易過程中出現的一些現象進行更加規范的指導，也要教他們更好的辨別交易的風險性，盡可能的幫助農民拓寬渠道，增加銷量，提高生活水平。

4.5 優化更新移動電子商務農產品銷售平臺

政府也應該投入更多的人力物力財力去優化移動電子商務平臺的交易環境、方式等，對于操作方面的一些問題進行優化處理，讓農民學起來更加方便，讓他們能更快的體會到使用移動電子商務平臺進行銷售的方便快捷。利用移動電子商務平臺，可以更加及時的向外展示農產品的各種信息，從而方便銷售工作的順利進行。

結束語

農產品的銷售問題是農民最關心的問題，要想讓我們的國家取得更快速的進步，就是要帶動所有人一起走向進步。將移動電子商務應用到農產品的銷售中，不僅僅是與時俱進的做法，更是為農民的生活提供了一個更加方便快捷的銷售方式。采用這種方式，能讓他們的產品更加及時的讓買家知道，然后根據自己的需要進行購買，可以很大程度上減少因為交通不便，消息閉塞而導致的農產品堆積賣不出的情況。雖然我們國家現在的移動電子商務的銷售模式發展的并不是很完善，但是，相信在不久的將來，經過更多人的努力，我們國家農產品的移動電子商務銷售方式一定會有很大的進步。

參考文獻：

[1] 夏曼，移動商務在農產品銷售中的應用研究[J]，廣西職業技術學院報，2012，（04）

[2] 李夢蝶，生鮮農產品移動電商發展模式研究[J]，物流工程與管理，2014，第36卷，第3期

[3] 蔣一清，陶麗，互聯網背景下江蘇農產品電子商務網絡營銷策略研究[J]，物流工程與管理，2014，（20）

[4] 張娜，基于移動電子商務的農產品銷售模式研究[J]，2015，（02）

[5] 周毅，吳碧波，惠及“三農”的農產品流通模式研究[J]，江西經濟管理干部學院報，2009（03）

[6] 陳薇，楊春河，基于第四方物流的農產品流通模式研究[J]，農業經濟，2008（09）

[7] 周運科，4G環境下農產品移動電子商務模式的創新研究[J]，信息安全與技術2015（12）

作者簡介：梁曉音，研究生，講師，廣西經濟管理干部學院，研究方向：電子商務、物流技術、區域經濟。