湖北民族體育旅游業發展與開發對策研究

孟蘭 宋彩云

摘要：近年來，體育旅游業越來越繁榮，民族體育旅游作為一種特殊的體育旅游項目，具有巨大的市場潛力和經濟效益。本文運用調查法、邏輯分析法、文獻資料法的形式，探討湖北省民族體育旅游的現狀，提出民族體育旅游發展的合理化建議和對策，旨在充分挖掘民族體育旅游資源，調動民族體育旅游產業發展的積極性，創造新的經濟增長點，進一步推動湖北省的經濟發展。

關鍵詞：民族體育；旅游產業；發展；對策

隨著經濟發展社會進步，人們的經濟能力日益增強，追求的閑暇水平逐漸提高，旅游作為時下發展迅速的大勢產業，有著不可估量的市場潛力和經濟效益[1]。體育旅游近來發展火熱，如漂流、登山等，深受人們喜愛。民族體育旅游集民族性、文娛性、技巧性于一體，成為了一個新穎的旅游產業，有著重要的歷史價值和現實意義。湖北省是一個多民族、多人口的省份，交通便利，民族傳統體育旅游資源豐富，地理條件優越。但由于我國民族體育旅游的普發性不高，人們對民族體育旅游認識不足，沒有形成一系列的職業管理體制，這在一定程度上制約了湖北民族體育旅游產業的發展。如何有效地整合湖北民族體育旅游資源，建立科學的管理體系，乃促進民族體育旅游業發展的關鍵所在。

一、民族體育旅游的發展現狀

（一）經營模式較為傳統

湖北省不僅是一個人口眾多的省份，也是一個多民族省份，主要有土家族、苗族，回族、侗族、壯族、滿族等少數民族，大多分布在鄂西南民族自治地區，在武漢市、荊州市等地方也有部分的少數民族居住[2]，各地都有著鮮明的民族文化特色及濃厚的人文民俗風情。

通過現有文獻數據查閱，湖北省的特色項目如：宜昌二貴摔跤、壯族“舞龍舞獅”、荊州端午龍舟賽、恩施土家族“擺手舞”、苗族“跳蘆笙”、赤壁回族“木球”等，它們都是非常著名的民族體育特色旅游項目，每年舉辦吸引大量國內外的觀光游客，都具有很強的觀賞性與娛樂性，但大都存在活動舉辦周期有限、技巧性太強，普通游客參與性不高等缺點。

（二）湖北省民族體育旅游開發的可行性

1.湖北省發展民族體育旅游的經濟基礎

隨著“中部崛起”概念的提出，武漢作為全國中部中心城市，其經濟發展與城市建設呈現飛速發展，周邊宜昌、黃石、鄂州等形成的城市圈經濟也呈現上升趨勢。大冶是中國礦冶名城，潛江有著聞名的江漢油田，滬蓉高速、京廣鐵線；豐富的礦產資源和水能資源，由此可見，湖北省具有強大的整體經濟發展優勢。恩施、宜昌等少數民族聚居較多的城市早在湖北“十一五”發展規劃中就強調要大力發展旅游產業。如今，“一帶一路”發展的經濟成果顯著，處于長江經濟帶的湖北省擁有著大量的經濟發展機遇，民族體育旅游這個新型創新產業在湖北省的發展的經濟潛力巨大。

2.湖北省發展民族體育旅游的政策支持

2014年，國務院出臺多項關于推進旅游業改革發展的若干意見，積極發展休閑度假旅游，加快體育旅游設施的建設，有效促進旅游與休閑的融合發展[3]。2016年，湖北省人民政府關于加快旅游業的發展已印發發表鄂西生態文化旅游圈發展“十三五”規劃的詳致通知：1）推動產業文化創新發展——發展新業態，聚焦旅游業、體育等重點領域產業，加快新興產業發展，提升產業核心競爭力；2）發展特色文化產業重點領域——打造特色文化產業帶，加強統籌規劃、創新產業機制，促進區域文化產業協調發展；3）加強旅游形象推介——以“靈秀湖北、魅力鄂西”為統領，突出湖北鄂西圈民俗文化旅游的獨特品質，規劃品牌形象[4]。這些政策都表明，無論是國務院還是湖北省政府，對湖北省鄂西圈民俗文化旅游都鼎力支持，這為在民俗文化旅游中的民族體育旅游提供了一個良好的政策環境。

二、民族體育旅游的發展制因

（一）國外體育文化沖擊

隨著奧運會的發展，競技運動進一步深入人心，大多數人們更多熱衷關注于競技體育所帶來的觀賞價值與商業價值，民族體育運動僅被少數人所喜愛。并且國外的體育事業發展較成熟，規模較大，國內很多體育相關產業都借鑒國外的體育發展模式，城市中的現代體育發展如健身俱樂部，足球俱樂部等，社會上也形成了一種崇尚競技體育的學習之風，很多家長在孩子小時候就送去練習羽毛球、乒乓球、健美操等，這對民族體育的發展存在制約作用。

（二）以少數民族聚居為主的地區總體經濟發展緩慢

目前湖北鄂西南等少數民族地區旅游業較發達，但當地整體規劃薄弱，經濟發展較緩慢，無龍頭支柱性產業，項目大同小異，產業結構有待優化；因其地勢崎嶇，想要建設特色民族體育鄉鎮、特色民族體育旅游村等，交通道路受到了一定限制，民族體育的基礎設施比較落后。

（三）民族體育旅游的法規制度不健全

目前，民族體育旅游尚未建立起獨立管理部門，僅只是民族文化管理局、體育局、旅游局等，沒有一個健全的體系，這導致了很多職能部門的重疊，浪費了資源。一些相關的旅行管理社漫天要價，旅游產品質量不高等導致游客體驗極差，旅行社未形成統一規范的管理，容易出現相關產業之間惡性競爭、壟斷主義等。

三、民族體育旅游的發展思路及開發對策

（一）深化改革經濟發展策略

1.開發民族體育旅游新產業

利用武漢城市圈的經濟發展及中心城市輻射帶動作用，創造契機，加強與社會各界及相關行業的橫向聯系和經濟合作，實現區域經濟的協調性發展和資源共享，采用“誰投資誰受益”原則，積極融入特色社會主義市場，創建新的經濟產業鏈。形成以鄂西圈為主的民族體育旅游圈（帶），打造精品特色民族體育旅游項目，設立民族體育旅游主題公園，提升品牌，綜合運用民族文化內涵，研發新穎的民族體育旅游產品。

2.創新經營模式

根據消費者的不同消費心理、審美文化水平和藝術修養，分層次地打造民族體育旅游區，引進高端定制式，比如現今較流行的企業高管禪修，學習太極拳，都是通過民族體育等民俗項目來達到放松身心的目的，這種不同于其他地方的旅游區可以滿足各階層人們的不同消費需求。

（二）切實落實政府的支持政策

1.建立健全民族體育旅游機制，設立獨立的民族體育旅游部門，簡化政府職能，加強政府管理作用，制定民族體育旅游產業發展的政策，完善民族體育旅游的法規制度，將民族體育旅游發展事務納入政府業績，提高政府相關部門人員的工作積極性。

2.加強對民族體育旅游旅行社的統一管理，完善游客消費保障制度，加強旅行社的職能，鼓勵旅行社創新營銷模式，與相關行業進行合作，比如途牛、攜程等旅行網站，滴滴快車等交通出行，支付寶等付款軟件，充分優化旅游路線，提高性價比，滿足游客們的實際需求；聯系相關政府部門，加強與國外旅行社合作，全力加大民族體育旅游的廣告宣傳。

3.加強體育人才交流互動。國家的發展牽動著全國各地區的發展，政府部門應時刻關注國家動態，在體育人才培養方面給予大力支持。

（三）創新宣傳模式多樣化，加大宣傳力度

利用現代多媒體的發展，充分利用“互聯網+”科技技術，研發專注民族體育旅游的APP，創建自運營的微博或微信公眾平臺，建立獨特的旅游網站；與央視、湖北電視臺、旅游衛視等電視合作，在愛奇藝、優酷等網站視頻上拍攝關于民族體育旅游的主題宣傳片或微電影等，加大廣告宣傳力度。

同時，與國內外旅游雜志或期刊定期合作，創立民族體育旅游專欄；制作書籍、宣傳冊或明信片等。

通過舉辦民族體育運動會來吸引人們的關注，比賽獎勵制，鼓舞社會群眾的廣泛參與；創辦中小學生民族體育體驗游，深化與學校的宣傳合作，提高人們對民族體育旅游的產業意識。

四、總結

綜上所述，發展民族體育旅游不僅可以緩和社會就業壓力，也可推動湖北省的經濟發展，更重要的是改善了部分少數民族地區的貧困狀態，促進民族團結，維護國家安定。發展民族體育旅游要結合湖北省的綜合資源與實際情況，優化民族體育旅游產業結構，致力民族體育旅游產品升級，質量過硬，打造民族體育旅游的自主品牌，發展民族體育旅游的龍頭性企業，增加社會就業機會，培養新型人才，有利于民族團結互助，社會和諧安定，實現湖北省新的經濟增長點，促進湖北省經濟進一步繁榮發展。

參考文獻：

[1]欒麗霞，郭娟.湖北省少數民族傳統體育旅游市場的研究[J].北京：西安體育學院學報，2006（2）：58-60.

[2]劉麗娜.湖北民族地區貧困成因及扶貧政策研究[D].武漢：中南民族大學，2012.

[3]周青.休閑度假旅游引領上饒旅游強市建設的模式探索[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2016（1）：44-45.

（作者單位：武漢商學院 體育學院）