“一帶一路”背景下對俄羅斯精準(zhǔn)傳播研究

何萍 吳瑛

【內(nèi)容摘要】 俄羅斯橫跨歐亞大陸，是“一帶一路”倡議的重要沿線國。針對俄羅斯開展精準(zhǔn)傳播，有利于促進(jìn)俄羅斯公眾對中國的認(rèn)知與理解。本文分析了2013年9月1日到2016年12月31日期間俄羅斯媒體的涉華報道，發(fā)現(xiàn)有關(guān)“一帶一路”的報道強(qiáng)度上升，熱度超越軍事、南海等議題；建筑、物流、鐵路等產(chǎn)業(yè)是俄羅斯媒體“一帶一路”報道重點(diǎn)；在報道傾向上，俄羅斯媒體總體持肯定立場，希望該倡議與俄羅斯的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟構(gòu)想合作，同時也警惕中國借此奪取俄羅斯在中亞的利益，質(zhì)疑“一帶一路”倡議的可行性與安全性。本文認(rèn)為，要提升對俄精準(zhǔn)傳播的效果，就要重視高層互訪報道，以經(jīng)貿(mào)報道為基礎(chǔ)，深化“五通三同”理念的推廣，同時大力倡導(dǎo)民間聲音對俄傳播。

【關(guān) 鍵 詞】 “一帶一路”；俄羅斯；精準(zhǔn)傳播

俄羅斯橫跨歐亞大陸，是“一帶一路”倡議的重要沿線國。遠(yuǎn)在中世紀(jì)，俄羅斯就已成為東西方商貿(mào)往來的交通要道，尤其在中東地區(qū)局勢不穩(wěn)時，其在古絲綢之路上的地緣優(yōu)勢更加明顯。中共十八大以來，中俄關(guān)系進(jìn)入歷史最好時期，普京就曾表示要“搭中國經(jīng)濟(jì)之風(fēng)，揚(yáng)俄羅斯經(jīng)濟(jì)之帆”。2013年，中國成為俄羅斯最大貿(mào)易伙伴。2015年5月，中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人簽署“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟框架內(nèi)務(wù)實(shí)合作聯(lián)合宣言①，再次明確俄羅斯在“一帶一路”合作中不可替代的戰(zhàn)略地位。

針對俄羅斯開展精準(zhǔn)傳播，有利于促進(jìn)俄羅斯公眾對中國的認(rèn)知與理解，有助于“一帶一路”倡議的推進(jìn)。“精準(zhǔn)傳播”是信息化與分眾化的傳播要求，也是中國“走出去”過程中的戰(zhàn)略需求。在世界格局重組過程中，單一價值、單向度的傳播模式面臨挑戰(zhàn)，而精準(zhǔn)傳播是根據(jù)不同人群制定有針對性的傳播策略和戰(zhàn)略，不用一個方案適用于所有國家、所有人群。①精準(zhǔn)傳播要以深入的國別研究和受眾研究為基礎(chǔ)。本文希望通過對俄羅斯媒體“一帶一路”議題報道的分析，在對俄羅斯精準(zhǔn)傳播上有所探索。

本研究借助道瓊斯Factiva數(shù)據(jù)庫，以俄文“一帶一路”相關(guān)詞語為關(guān)鍵詞，檢索時間從2013年9月習(xí)近平首倡“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”開始，在2013年9月1日到2016年12月31日時間段內(nèi)，搜索全部數(shù)據(jù)庫內(nèi)的俄羅斯媒體報道，共獲得1530篇新聞，對此進(jìn)行內(nèi)容分析和文本解讀。

一、俄羅斯媒體“一帶一路”報道強(qiáng)度和熱度分析

（一）俄羅斯媒體“一帶一路”報道強(qiáng)度上升顯著

這里的報道強(qiáng)度指數(shù)②是指俄羅斯有關(guān)“一帶一路”的報道量占其所有涉華報道量的比例，這一指數(shù)有助于揭示“一帶一路”議題在俄羅斯媒體中的顯著性。

在涉華報道上，俄羅斯媒體2013～2016年的報道量為447550篇。其中2013年110523篇，2014年114177篇，2015年116735篇，2016年106115篇。2013年到2015年俄羅斯媒體涉華報道量呈顯著上升趨勢，2016年有所下降。在對“一帶一路”的報道上，這四年共1530篇。從時間軸來看，2013年倡議剛提出時報道數(shù)量較少，此后快速增長，2015年5月達(dá)到高點(diǎn)，這期間正好是中俄兩國政府和高層互訪最為頻繁的時段，顯示出首腦外交對新聞報道的影響力。俄羅斯媒體報道強(qiáng)度指數(shù)的波動體現(xiàn)出以下特征：

2015年以來俄羅斯媒體有關(guān)“一帶一路”的報道強(qiáng)度明顯上升。從報道強(qiáng)度指數(shù)月均指數(shù)③看，2013年的月均指數(shù)為0.0006，2014年為0.0008，2015年0.0071，2016年0.0056。其中2015年又以5月、7月、12月為最高。“一帶一路”報道強(qiáng)度指數(shù)與其報道量變化趨勢一致，均在2015年大幅上升。由此可知，俄羅斯媒體有關(guān)“一帶一路”報道量增加的同時，其在涉華報道中的比重也在增加。不過與俄羅斯涉華總體報道量比較，“一帶一路”報道量仍是較低的。

俄羅斯媒體對兩類涉華議題高度關(guān)注，有的甚至成為爆炸性議題。一是重大突發(fā)事件，比如天津港爆炸、抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵、G20峰會等，俄羅斯媒體對這些議題報道熱度高，但半衰期較短，常常持續(xù)幾天到一周的關(guān)注熱度，立場以中性為主；二是重大政策議程，包括我方主動設(shè)置的議程如“中國夢”，以及國際社會尤其是西方媒體設(shè)置的議程如南海爭端，對此俄羅斯媒體的關(guān)注持續(xù)較長時間，但關(guān)注時間、報道熱度會隨著國際局勢、雙邊關(guān)系等因素而變化，報道立場也受宏觀的政治經(jīng)濟(jì)語境影響，并非議題本身所能決定。“一帶一路”議題能否持續(xù)受關(guān)注還需長期跟蹤監(jiān)測輿情變化的走勢及與其他議題的競爭融合關(guān)系。

（二）“一帶一路”報道量高于軍事、南海等其他熱點(diǎn)議題

軍事、南海、能源等議題曾經(jīng)是俄羅斯涉華報道的重點(diǎn)和熱點(diǎn)議題。數(shù)據(jù)顯示，2013年和2014年“一帶一路”的曝光度仍低于軍事和南海議題，①但2015年和2016年則遠(yuǎn)超軍事和南海議題。

（三）政府間互動和領(lǐng)導(dǎo)人互訪促使“一帶一路”報道量上升

政府間互動促使報道量上升。從2015年1月到7月，俄羅斯媒體每月的涉華報道量以近20%的速度增長，這與中俄政府頻繁的互動有密不可分的關(guān)系。2015年5月報道強(qiáng)度指數(shù)達(dá)到最高點(diǎn)，這與中俄簽署《關(guān)于深化全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系、倡導(dǎo)合作共贏的聯(lián)合聲明》和《關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)對接合作的聯(lián)合聲明》密不可分。②雙方努力將絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)相對接，進(jìn)一步增加兩國發(fā)展戰(zhàn)略的契合點(diǎn)，為保持中俄關(guān)系高水平發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

領(lǐng)導(dǎo)人互訪吸引媒體關(guān)注。2015年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，5月習(xí)近平赴俄羅斯出席衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典，③9月3日普京出席抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念。④2015年6月中俄簽署《莫斯科至喀山高鐵項(xiàng)目勘察設(shè)計合同》，標(biāo)志著中俄高鐵合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，標(biāo)志著中俄在共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶實(shí)踐中邁出了具有深遠(yuǎn)意義的一步。⑤7月習(xí)近平出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第七次峰會和上海合作組織成員國元首理事會第十五次會晤，并會見俄羅斯總統(tǒng)普京。⑥12月李克強(qiáng)在北京同梅德韋杰夫共同主持中俄總理第二十次會晤。⑦正是由于兩國政府和領(lǐng)導(dǎo)人的頻繁互動，使得俄羅斯媒體報道量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

二、俄羅斯媒體“一帶一路”報道議題分析

（一）俄官方主流媒體高度關(guān)注“一帶一路”議題

數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”報道量最大的媒體是俄通社—塔斯社，報道次數(shù)達(dá)83次；其次是俄新社、俄新社下屬的經(jīng)濟(jì)新聞社（PRIME）、Regnum新聞網(wǎng)，報道次數(shù)分別達(dá)75次、64次、36次。這些涉及“一帶一路”的報道內(nèi)容與中國較為相關(guān)，尤其對政治、外交、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類新聞關(guān)注度高。代表性報道有《中國外交部長王毅稱中國準(zhǔn)備在“一帶一路”框架下與俄羅斯及印度展開合作》①《中國外交部提出建設(shè)中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊》②《中國大使稱“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”將擴(kuò)大參與國貨幣適用范圍》③《中俄共建經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟》④《梅德韋杰夫稱“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的合作前景光明》⑤。其他媒體像“今日俄羅斯”、《論據(jù)與事實(shí)》等對“一帶一路”的報道量相對較少。

（二）建筑、物流、鐵路等產(chǎn)業(yè)是俄羅斯媒體“一帶一路”報道重點(diǎn)

俄新社、俄通社—塔斯社等媒體發(fā)表了一批報道，不僅對莫斯科—喀山高速干線寄以高度期待，而且對中國高鐵項(xiàng)目在俄羅斯遍地開花非常關(guān)注，強(qiáng)調(diào)鐵路建設(shè)在“一帶一路”和跨歐亞大通道建設(shè)中的重要地位。俄新社發(fā)表《一條經(jīng)俄羅斯濱海邊疆區(qū)通往太平洋的中國之路》，文中概述了中國將在俄羅斯濱海邊疆區(qū)進(jìn)行的高速公路、鐵路、橋梁等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。①俄通社—塔斯社發(fā)表《俄羅斯鐵路股份公司將計劃賣49%別雷拉斯特物流中心項(xiàng)目股權(quán)給營口港務(wù)集團(tuán)》，報道了營口港務(wù)集團(tuán)與俄羅斯鐵路股份公司在北京簽署了《合作備忘錄》，旨在推動營口港與俄羅斯鐵路公司更全面更深入的合作。②俄新社在《波蘭國鐵貨運(yùn)公司意與俄鐵展開合作》一文中援引波蘭國鐵貨運(yùn)公司董事長馬切伊·利比舍夫斯基稱：“‘一帶一路倡議是歐洲鐵路運(yùn)營商的全球商機(jī)。”③

（三）報道提及最多的機(jī)構(gòu)包括上海合作組織、亞投行、華為公司等

數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”報道中提及最多的機(jī)構(gòu)是上海合作組織，達(dá)106次。其次是俄羅斯聯(lián)邦外交部、歐洲聯(lián)盟、俄羅斯外貿(mào)銀行、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行、中國國家開發(fā)銀行、東南亞國家聯(lián)盟、華為技術(shù)有限公司等。如俄通社—塔斯社發(fā)布多篇有關(guān)亞投行的報道，俄新社發(fā)布有關(guān)上合組織的報道，還有對華為公司在俄羅斯發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新的報道。這些機(jī)構(gòu)的高頻出現(xiàn)顯示出“一帶一路”倡議在外交、安全、金融等領(lǐng)域的全面推進(jìn)。

（四）報道體現(xiàn)出俄羅斯對地緣政治的矛盾與選擇

在提及最多的地區(qū)上，僅次于俄羅斯與中國的，是中亞國家哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦，其次是美國、白俄羅斯、伊朗等。作為橫跨歐亞大陸的國家，俄羅斯媒體在報道“一帶一路”時，對地緣政治相當(dāng)敏感。中國向西看的“一帶一路”倡議與俄羅斯“向東看”的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟已成為該地區(qū)最大的兩個發(fā)展構(gòu)想，將有可能重構(gòu)歐亞大陸的地緣政治，對此是競爭還是對接，媒體報道既有質(zhì)疑，也存肯定，體現(xiàn)出俄羅斯在地緣政治中的矛盾與選擇。

三、俄羅斯媒體“一帶一路”報道的內(nèi)容解讀

（一）總體肯定“一帶一路”前景，認(rèn)可其將惠及沿線國家

隨著俄羅斯媒體不斷曝光“一帶一路”相關(guān)話題，俄羅斯公眾也不斷加深對中國“一帶一路”倡議的開放包容、和平發(fā)展、互利共贏理念的理解。俄羅斯媒體態(tài)度總體積極正面，認(rèn)可“一帶一路”倡議是“中國智慧”①，認(rèn)可其促進(jìn)了沿線地區(qū)尤其是中亞地區(qū)國家建筑、物流、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

多數(shù)報道從中俄雙邊關(guān)系切入。內(nèi)容包括：中俄元首會晤、中俄合作項(xiàng)目、中俄雙方代表團(tuán)互訪等。俄通社—塔斯社發(fā)布報道《中俄共建經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟》一文稱：中國“一帶一路”倡議是全球性的，占世界人口60%，占世界GDP29%。它連接了道路、貿(mào)易、貨幣自由交換，連接了歐亞大陸、太平洋、印度洋和大西洋。有人說中國的“一帶一路”倡議會損害俄羅斯在中亞地區(qū)的利益，這是錯誤的，俄羅斯其實(shí)也將受益。② 俄新社指出，陸上絲綢之路與俄羅斯息息相關(guān)，這種戰(zhàn)略合作基于兩國之間很高的信任關(guān)系，中俄經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將更加頻繁，這有利于俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。③

報道高度評價中國與中亞國家的合作。包括與哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等國在鐵路交通、商品物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得的成就。俄通社—塔斯社發(fā)表《烏茲別克斯坦支持中國“一帶一路”倡議》，稱塔什干十分支持中國提出的連接了過去、現(xiàn)在與未來的“一帶一路”倡議。烏茲別克斯坦與中國在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域有諸多合作，強(qiáng)調(diào)烏茲別克斯坦將努力促進(jìn)上海合作組織的發(fā)展和成員國之間的業(yè)務(wù)合作。④俄新社和Regnum新聞網(wǎng)針對中哈貿(mào)易合作發(fā)表多篇報道，其中俄新社發(fā)表《近兩年哈薩克斯坦與中國簽署了超過700億的合約》，稱因“一帶一路”倡議中哈貿(mào)易量飛速增長，哈薩克斯坦與中國的關(guān)系正在發(fā)生質(zhì)變。⑤

（二）希望“一帶一路”倡議與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟構(gòu)想合作

俄羅斯媒體希望俄中兩國對接以各自為首的多邊框架達(dá)成共贏。2015年中俄簽署《關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)對接合作的聯(lián)合聲明》后，互聯(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是主要合作內(nèi)容。中俄共建的莫斯科—喀山高鐵項(xiàng)目進(jìn)展順利，進(jìn)一步的合作對接將不僅有助于俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，還將為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線各國和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟成員國發(fā)展拓展空間，進(jìn)而促進(jìn)亞歐大陸整體合作與發(fā)展。①

俄新社表示，普京希望“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的合作將創(chuàng)建一個巨大的歐亞伙伴關(guān)系，并且其將成為歐亞一體化輪廓的中心。② 俄通社—塔斯社發(fā)表《梅德韋杰夫稱“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的合作前景光明》稱，中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人一直認(rèn)同“一帶一路”倡議與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的理念，兩者的融合促使中俄兩國全面貿(mào)易合作。③

（三）警惕中國借“一帶一路”倡議奪取俄羅斯在中亞的利益

部分俄羅斯媒體認(rèn)為“一帶一路”不是地緣經(jīng)濟(jì)倡議而是地緣政治倡議。盡管俄媒承認(rèn)“一帶一路”會促進(jìn)俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也擔(dān)心中國將取代俄羅斯成為歐亞“老大”。《消息報》在題為《歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟將靠向中國》一文中提到，歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟久坐不動，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途一般，哈薩克斯坦自從和中國達(dá)成了“一帶一路”項(xiàng)目合作后，成了中國與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟間的積極游說者。俄羅斯在中亞的地位被逐步排擠。④

《消息報》發(fā)表《中國正在從俄羅斯手中奪走中亞》，稱中國對基礎(chǔ)設(shè)施的投資幾乎是中亞國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的唯一希望，如今中國已在中亞投資數(shù)十億美元，其在中亞的影響力有所增長。而俄羅斯由于經(jīng)濟(jì)衰退，投資能力有限，俄羅斯在中亞的利益正在減少。⑤《獨(dú)立報》在題為《中國通往歐洲的絲綢之路上獲得諸多成就》的報道中指出，中國已取代俄羅斯成為中亞國家的主要商品供應(yīng)者與投資者，莫斯科警惕北京的倡議，中俄利益不總是一致的，但莫斯科也絕不會遠(yuǎn)離“一帶一路”項(xiàng)目。⑥

（四）質(zhì)疑“一帶一路”在可實(shí)施性和安全上的問題

俄羅斯媒體認(rèn)可“一帶一路”倡議是中國作為世界經(jīng)濟(jì)大國負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，但有時也對其缺乏信心，懷疑其可行性，且認(rèn)為“一帶一路”可能存在安全隱患。

俄羅斯交通部副部長瓦列里·奧庫洛夫表示，“從東南亞到歐洲的貨運(yùn)高鐵與集裝箱航運(yùn)及航空運(yùn)輸相比毫無競爭力。與集裝箱航運(yùn)相比高鐵貨運(yùn)服務(wù)需更多的人力物力，而其速度又根本比不上航空運(yùn)輸。”⑦《獨(dú)立報》發(fā)文稱“一帶一路”倡議存在脆弱性。認(rèn)為海上絲綢之路受到了日本“自衛(wèi)隊(duì)”的威脅，且日本借南海問題正在拉攏越南、菲律賓、印度等國，這對中國海上絲綢之路航運(yùn)造成了現(xiàn)實(shí)威脅。陸上絲綢之路由中國新疆、西藏途經(jīng)中亞地區(qū)到達(dá)歐洲，面臨恐怖分子的威脅。報道強(qiáng)調(diào)“一帶一路”應(yīng)考慮確保安全問題。①

四、加強(qiáng)對俄羅斯精準(zhǔn)傳播的建議

上述分析表明，俄羅斯媒體總體肯定了中國“一帶一路”倡議促進(jìn)沿途國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，認(rèn)可“一帶一路”是造福歐亞大陸的和平發(fā)展之路，其對“一帶一路”的報道能夠做到客觀公正，且總體傾向積極。這樣的輿論環(huán)境有利于“一帶一路”倡議在俄羅斯落地。同時，仍需在分析俄羅斯媒體報道基礎(chǔ)上，加強(qiáng)針對俄羅斯的精準(zhǔn)化傳播，本文認(rèn)為可以從以下三個方面加強(qiáng)建設(shè)：

（一）加強(qiáng)高層互訪報道，充分發(fā)揮“主場外交”優(yōu)勢，主動設(shè)置國際議題

領(lǐng)導(dǎo)人是國家形象的重要體現(xiàn)，強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)人形象有利于提升國家形象，進(jìn)而增強(qiáng)國家實(shí)力。② 隨著中國綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，中國不斷開展主場外交，舉辦各類多邊國際會議，國家領(lǐng)導(dǎo)人往往是國際媒體報道的重點(diǎn)對象。如2017年5月的“一帶一路”國際合作高峰論壇，是“一帶一路”框架下最高規(guī)格的國際活動，也是建國以來由中國首倡主辦的層級最高、規(guī)模最大的多邊外交活動，是當(dāng)年最重要的主場外交，③論壇期間習(xí)近平會見普京成為國際輿論焦點(diǎn)。金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤在廈門舉辦，這又是“主場外交”的一大盛事。我們應(yīng)充分利用這些主場外交機(jī)遇，在新興國家平臺上設(shè)置議題，為世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供中國方案、貢獻(xiàn)中國智慧。

（二）以經(jīng)貿(mào)報道為基礎(chǔ)，既要傳播“五通”戰(zhàn)略，更要傳播“三同”理念

“一帶一路”的內(nèi)涵主要是“五通三同”。其中“五通”包括政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通。④“五通”是統(tǒng)一體、缺一不可。其中民心相通是“五通”的基礎(chǔ)，是中國與俄羅斯互聯(lián)互通的根本保障。根據(jù)對俄羅斯媒體報道的研究分析，關(guān)于“一帶一路”的相關(guān)報道中政策、經(jīng)貿(mào)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等報道力度較大，但民心相通方面的報道仍顯不足，“一帶一路”的人文交流與傳播需要大力加強(qiáng)。“一帶一路”建設(shè)過程中，民心相通是關(guān)鍵，尊重文化多樣性，開展易于被接受的人文交流活動，是推進(jìn)民心相通的關(guān)鍵舉措。① 打造民心相通，應(yīng)加強(qiáng)民間傳播渠道建設(shè)，如在俄羅斯本土有影響力的社交媒體平臺“結(jié)交網(wǎng)”和“同學(xué)網(wǎng)”上發(fā)出聲音，以俄羅斯人民喜聞樂見的方式傳播中國“一帶一路”倡議。

“三同”是指“利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體”，這些頂層構(gòu)想對俄羅斯普通公眾來說較難理解，因此更要加強(qiáng)理念的傳播和引領(lǐng)，應(yīng)重點(diǎn)報道“一帶一路”倡議在俄羅斯的積極作用，同時強(qiáng)調(diào)這一倡議與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟一起，共同為歐亞人民造福，以消除俄羅斯民眾對“一帶一路”的誤解，并強(qiáng)化中俄合作、大國責(zé)任等理念的傳播。

（三）大力倡導(dǎo)民間聲音的對俄傳播

對俄傳播的主體既有官方機(jī)構(gòu)又有民間力量。官方聲音主要包括國家元首、外交機(jī)構(gòu)的對外交往，而民間聲音主要通過非政府組織、企事業(yè)單位、智庫、專家學(xué)者等身份與俄羅斯民眾溝通，促進(jìn)相互了解和信任，以此彌補(bǔ)和助推官方聲音。②

要讓俄羅斯民眾對中國有好感，應(yīng)大力倡導(dǎo)民間聲音的傳播，需要采取“潤物細(xì)無聲”的方式，潛移默化地促進(jìn)中俄兩國的民間交往。充分利用“中俄語言年”“中俄國家年”“中俄青年友好年”“中俄旅游年”等機(jī)遇，促進(jìn)兩國人文交流，增進(jìn)兩國人民的相互理解和信任。③ 要多鼓勵中國的俄羅斯專家、俄羅斯中國通、俄羅斯留學(xué)生發(fā)出聲音，向俄羅斯民眾傳播中國“一帶一路”倡議構(gòu)想。

（四）加強(qiáng)中國媒體在俄羅斯的影響力

目前，中國媒體在國際舞臺上開始走出“邊緣”漸趨“中心”，報道在引用和被引的總量上表現(xiàn)強(qiáng)勢，但對周邊國家的媒體影響力還非常有限，雙邊關(guān)系顯現(xiàn)出“經(jīng)濟(jì)熱、政治冷、信息更冷”的現(xiàn)象。④不過，近年來俄羅斯媒體在涉及“一帶一路”主題時，頻繁引用中國官方權(quán)威媒體新華社、《人民日報》、中國國際廣播電臺的報道和中國智庫的有關(guān)表述，這說明中國媒體的影響力在增加。未來，我們需要更進(jìn)一步借助中國媒體發(fā)出中國聲音，進(jìn)一步對俄說明中國“一帶一路”倡議構(gòu)想及其對俄羅斯的意義，及時報道中國在“一帶一路”建設(shè)中取得的成就，用事實(shí)說明“一帶一路”為中俄雙方的互利、共贏帶來的新機(jī)遇，以增強(qiáng)俄羅斯民眾對“一帶一路”倡議助力俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心。

（責(zé)任編輯：周亭）