框架理論視野下CRI《梅姨，你好！》微視頻報(bào)道分析

關(guān)娟娟

【內(nèi)容摘要】 中國國際傳播的重要使命是向世界講好新時(shí)代的中國故事。講好中國故事的重點(diǎn)是內(nèi)容建設(shè)。內(nèi)容建設(shè)既包括講什么，也包括怎么講。中國媒體一般比較重視講什么，而對怎么講即如何對內(nèi)容進(jìn)行組織建構(gòu)的關(guān)注度還不夠。同時(shí)，中國故事應(yīng)該有多重表達(dá)，隨著中國影響力的日益提升，其中最重要的一重表達(dá)應(yīng)該通過中國人看世界來呈現(xiàn)。本文以一條有關(guān)英國首相特雷莎·梅訪華的微視頻報(bào)道《梅姨，你好！》為例，試著從框架理論（Frame Theory）涉及的媒介框架和受眾框架角度，分析該視頻給講好中國故事在內(nèi)容建設(shè)上如何發(fā)力所帶來的啟示。

【關(guān) 鍵 詞】 國際傳播；框架理論；媒介框架；受眾框架

隨著中國特色社會(huì)主義新時(shí)代正式開啟，中國日益走入世界舞臺(tái)中央。有關(guān)中國的報(bào)道每天大量出現(xiàn)在各國媒體上，中國故事的傳播早已不僅僅是中國媒體在做的事。但如何講好中國故事，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國，卻是中國媒體必須要面對的挑戰(zhàn)。中國故事內(nèi)容博大精深，融合傳播時(shí)代講故事方式豐富多樣，講什么、怎么講，是各家媒體在每日具體的傳播實(shí)踐中要做的“必答題”，而評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，即傳播效果。本文以一條有關(guān)英國首相特雷莎·梅訪華的微視頻報(bào)道《梅姨，你好！》為例，試著從框架理論（Frame Theory）的角度，分析該視頻在國內(nèi)外媒體上引起轟動(dòng)的原因及其對今后講好中國故事，特別是在內(nèi)容建設(shè)上如何發(fā)力所帶來的啟示。……