新時期外媒視角下的在非中企形象分析

劉珊 劉偉

【內容摘要】 近年來，中非關系進入了蓬勃發展的新階段，而隨著“一帶一路”倡議的深入推進，越來越多“走出去”的中國企業選擇在非洲投資建廠，中非經貿往來成為國際主流媒體關注的焦點。本文以內容分析作為基本研究方法，梳理了2017年上半年700余家國外主流媒體對中國企業在非洲投資興業的報道內容，從政治、經濟、民生就業、社會發展四個方面歸納概括了外媒積極和消極的報道觀點，并深入探討了外媒如此構建中企非洲形象背后的原因。最后從傳播學和輿論學的視角，為中國企業塑造良好的海外形象提出建議。

【關 鍵 詞】 外媒；非洲；中企形象

伴隨中國改革開放和市場經濟的深化，中非經濟關系也取得突飛猛進的發展。據中國商務部統計，2016年中國對非洲的非金融類直接投資流量為33億美元，同比增長14%，覆蓋建筑業、商務服務業、采礦業、制造業、批發和零售業等領域。①目前，中國在非洲設立的企業數量已經超過10000家，占非洲工業產值的12%。②在基礎設施領域，非洲接近一半的國際工程項目都是由中國企業承建的。與此同時，發生翻天覆地變化的非洲大陸再次進入西方大國和新興國家的視線，中非之間的經貿往來以及中國在非洲的形象也因此成為國際社會熱議的話題。

本文深入研究了國外媒體對中國企業在非洲投資興業的報道特點，從政治、經濟、民生等方面分析了外媒對中企的正負面評價以及背后的因素，最后從傳播學和輿論學的視角針對如何改善中企在非形象提出若干建議，以期改善中國在非企業的海外輿論環境。……