新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

鄭旭東

摘要：市場經濟不斷發展，市場體制逐漸完善，市場營銷作為企業發展的重要部分，在新經濟背景下，企業必須樹立起市場營銷戰略新思維，重視制定出適應市場需求的市場營銷戰略，幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現企業經濟、社會效益一同發展，加快企業的高速發展。

關鍵詞：市場營銷；創新思維；新經濟

經濟全球化、信息技術化的深入發展，為企業發展提供了發展契機。企業市場營銷作為企業活動的重要內容，相關營銷戰略思維的構建對促進企業收益、提高企業市場競爭力具有重要作用。但在我國企業市場營銷中仍存在一定的缺陷，制約企業長效發展。我們要在新的發展環境中積極探尋有效的市場營銷戰略，促進企業發展。

一、我國企業市場營銷的現狀問題分析

我國現如今的銷售市場正在面臨著全新的優化與升級，傳統的市場營銷方式與傳統的產品生產的方式已經無法滿足當今時代的發展需求，如果依舊使用傳統的銷售理念勢必會導致現如今的企業營銷效率和營銷質量有所降低，無法為企業創造更多的利益收入。在全新的經濟市場發展的背景之下，企業應該積極改變市場營銷的戰略思維，只有這樣才能夠為企業的市場營銷做出正確的發展規劃。

（一）營銷渠道成本較重

企業在營銷控制工作的過程中需要充分的考慮成本問題，在全新的經濟背景之下，企業的市場營銷發展過分的注重產品的生產與制造方面，對于產品的市場營銷渠道有所忽略，隨著市場營銷渠道的不斷深化與改造，市場營銷渠道的網絡系統也在不斷的完善，現如今市場銷售渠道的成本也變得越來越多。同時，也有很多企業在面臨市場壓力已經處理市場銷售問題的時候，不能夠靈活的面對各種市場營銷問題，從而為企業的發展帶來了一定的制約影響。

（二）營銷渠道模式比較傳統

在全新的市場經濟發展模式之下，很多產品的生產模式都出現了明顯的變化，一些傳統的產品生產方式在現如今的時代已經不能夠立足。根據相關數據研究顯示表明，如果一直保持原有的產品市場營銷模式，那么將會嚴重的影響企業的總體利潤，對于企業的未來來說有百害而無一利。在科學技術水平快速發展之后，網絡營銷成為了互聯網時代的主流營銷模式，而傳統的營銷渠道和營銷方法，不能夠幫助企業在強烈的市場競爭中占據強有力的發展地位，會使企業的市場占有率份額變小。

二、新經濟背景下企業市場營銷面臨的機遇和挑戰

（一）信息技術快速發展，營銷傳播渠道多樣

在電子商務平臺快速發展并且穩定運行之后，很多企業都在致力于開展全新的市場營銷活動。很多網上運營的平臺，依托大量的消費者，經過不斷的分析平臺的數據流量，將商家的銷售渠道和銷售平臺推廣到用戶直接消費的界面。與以往傳統的企業營銷模式相比較，互聯網營銷從根本上降低了企業市場營銷的使用成本，并且也可以在最短的時間內能夠完成最多的市場營銷任務，同時也能夠為企業創造足夠多的經濟利益收入。在網絡營銷的過程，能夠為大量的消費者提供全新的消費體驗，并且能夠最大限度地滿足客戶的購物需求在整個過程中，可以累積大量的高質量客戶群體，為企業未來的營銷工作注入了全新的發展元素。

（二）消費觀念逐漸轉變為滿足個性需求

在電子商務快速發展之后，電子經濟在中國國民經濟發展的過程中占據至關重要的發展地位。隨著社會大眾生活質量水平的有效提高，社會大眾的消費觀念也在不斷的發生變化，消費者在購物的過程中不僅僅只是關注商品的價格和商品的質量，同時還更關注這個商品是否能夠滿足消費者的個性需求。

（三）企業正在不斷地加大產品的創新

科學技術的發展帶動了很多創新新產品的出現，這些創新性質的產品出現從根本上推動了企業經濟的良性發展。企業生產產品的全面優化，能夠拓寬企業品牌的發展范圍，并且在整個發展的過程中還能夠有效的縮短企業產品的生命周期，對于企業產品的創新來說具有無法言喻的影響作用。企業發展過程中所創造的每一種產品，在這些產品投入市場之后都會需要經歷很多個發展階段，每一個發展階段對于產品的發展都有很重要的影響。企業在發展的過程中，需要不斷的樹立良好的企業發展形象，并且應該不斷的關注社會公共利益，尤其是需要堅持以人為本的發展理念，最大限度的為社會服務和為人民服務。只有最大限度地去考慮社會大眾的發展利益，才能夠得到社會大眾的普遍認可和有利的支持。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略的創新措施

在信息技術和網絡技術不斷發展之后，電子商務行業隨之繁榮發展起來，同時電子商務行業的發展，促使很多企業市場營銷渠道變得越來越多樣。眾多企業在與其他企業進行市場競爭的過程中，需要不斷的建立起全新的市場營銷戰略思維，以便于能夠提高企業的市場感染力和企業的品牌影響力，只有這樣才能夠為企業未來的發展保駕護航。

（一）樹立全新的網絡營銷理念

網絡技術的進步讓很多企業的市場營銷渠道越來越趨向于網絡化和大眾化，企業在發展的過程中正在致力于搭建網絡市場營銷渠道，以便于能夠促使網絡購物可以最大限度地滿足消費者的需求，使越來越多的消費者支持全新的網絡營銷模式。但是，企業在網絡營銷過程中，面臨著網絡安全的威脅，其中包括病毒攻擊、黑客的非法入侵、篡改信息、身份仿冒、商業機密泄露、以及竊聽和欺騙等行為時時刻刻威脅著網絡營銷的健康發展。因此我們需要對此進行更加深層次的了解，樹立一種全新的網絡營銷理念，并且需要堅持以消費者的發展角度去進行市場營銷工作。企業的各部門與各部門之間在工作的過程中需要加強及時的溝通與交流，以便于能夠通過及時的溝通去準確的分析市場消費者的消費心理，根據消費者的消費心理制定具有針對性的銷售計劃，從而在提高企業品牌影響力的同時，為消費者提供最為滿意的消費服務。以信息化為當前的生活背景，企業必須要著重的重視網絡平臺的建設，也就是說企業需要不斷的加強網絡營銷的力度，科學合理的規范企業網絡營銷的流程，按照正確的營銷步驟進行營銷工作，為企業的營銷工作簡約營銷流程，降低企業的營銷成本，促使企業形成良好的市場營銷模式。

（二）建立消費者市場營銷規劃

對于整個市場營銷體系來說，消費者始終都是市場營銷體系中重要的組成元素，在全新的經濟發展背景之下，我國很多企業都已經獲得了良好的發展效果。同時信息化的發展為企業的發展帶來了前所未有的沖擊，使很多企業的市場營銷壓力都有所提高，為了能夠在激烈的市場競爭中獲得更多數量的客戶。企業必須制定全新的營銷規劃，以便于能夠獲得更多的市場占有份額。企業在進行產品生產和產品營銷的過程中應該堅持以消費者的利益為根本核心內容，對整體的銷售市場都進行正確的規劃，在做市場營銷規劃的過程中要充分的考慮各種消費群體的消費水平，也就是說需要準確分析費者的消費水平，以便于能夠將各種消費群體進行精準的定位，從而建立不同的營銷戰略。只有對消費群體進行不同程度的分析，才能夠使產品營銷服務和消費者的心理要求，最終能夠提高產品的銷售量。

（三）強化綠色環保營銷思想

可持續發展和綠色環保的發展意識早己成為當今企業發展過程中的共同目標，現如今企業的發展不僅僅為了能夠創造更多的經濟利益收入，同時還需要達到節能環保的理想效果，只有這樣才能夠根本上達到企業產品的生產綠色環保程度，促使更多的消費者能夠放心的去購買企業的產品。只有促成消費者對企業生產的產品達到一定的青睞程度和認可程度，企業才能夠銷售更多數量的產品，從而為企業的經濟利益收入做出貢獻。

四、結束語

綜上所述，新經濟時代無疑給企業的營銷戰略環境帶來了全新的挑戰以及機遇，給傳統的市場營銷戰略帶來了一定的沖擊。在此種背景影響之下，企業必須要積極地轉變現有的市場營銷思維，必須要基于新經濟時代發展的市場經濟，轉變傳統的市場營銷戰略思維，整合資源，利用各種經濟優勢，創新市場營銷戰略思維，進而為企業市場經濟營銷活動的開展奠定基礎。

參考文獻：

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