廣播媒體生態系統變革前所未有

全球廣播電視大會（IBC）宣布，全球媒體、娛樂和科技業最高級別、最具人氣的盛會IBC領袖論壇將重返IBC。

隨著越來越多不受束縛的內容通過多平臺全球舞臺爭奪受眾，2018年領袖論壇將以“尋求增長”為主題，召開之際正值廣播生態系統處于前所未有的變革時期。風險投資正推動對下一個主要顛覆性因素的無休止追求，而投入到高科技領域初創企業中的資金數量不成比例。FAANG五大技術和媒體巨頭正重新制定各級游戲規則，同時并購活動顯著增多，而且大量注入的新資金也在影響著價值鏈中的每個人。

隨著所有的廣播及科技、媒體、電信（TMT）行業加速顛覆，讓行業領袖在開放、鼓舞人心的環境中齊聚一堂從未如此重要。IBC領袖論壇執行制作人Ben Keen表示，“我們在廣播和媒體業所見證的劇變程度是前所未有的。然而，市場日益流動化和動態化，正在尋求致勝合作伙伴關系的組織不能再以傳統參與者為目標，而是必須尋找新興參與者和初創公司。”（來源：businesswire.hk）

【智庫評論】

IBC 2018領袖論壇對廣播媒體生態系統問題的關注，勢必會推動傳媒領域、數字技術、娛樂業及電信業的進一步融合。隨著網絡建設的完善、數據傳輸技術的發展，各種媒體之間的藩籬正在逐步瓦解，數字化傳播方式將不同特征的用戶群體跨設備聯系在一起，流媒體服務、社交媒體和技術平臺將成主要受益者。

在此大環境下，中國媒體行業的發展仍要加強自身能力，需成為高質量內容和高參與度的獨特生產者，專注于為用戶提供全新體驗（如VR交互式閱讀體驗），在品牌和用戶之間創造出一種身份認同和社區感；瞄準高價值、不易接觸的受眾，通過創造個性化體驗建立與此類群體的聯系，并將他們轉化為活躍的粉絲社區；提供符合品牌、用戶期望的內容和廣告服務，聚焦特定體驗、狹義主題或社會熱點內容，提高瀏覽量，為用戶提供正確的語境，保證品牌的推廣價值；建立并保持用戶的信賴感，并同時尋求其他方式上的突破。