廣播媒體生態(tài)系統(tǒng)變革前所未有

全球廣播電視大會(huì)（IBC）宣布，全球媒體、娛樂和科技業(yè)最高級(jí)別、最具人氣的盛會(huì)IBC領(lǐng)袖論壇將重返IBC。

隨著越來越多不受束縛的內(nèi)容通過多平臺(tái)全球舞臺(tái)爭奪受眾，2018年領(lǐng)袖論壇將以“尋求增長”為主題，召開之際正值廣播生態(tài)系統(tǒng)處于前所未有的變革時(shí)期。風(fēng)險(xiǎn)投資正推動(dòng)對(duì)下一個(gè)主要顛覆性因素的無休止追求，而投入到高科技領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)中的資金數(shù)量不成比例。FAANG五大技術(shù)和媒體巨頭正重新制定各級(jí)游戲規(guī)則，同時(shí)并購活動(dòng)顯著增多，而且大量注入的新資金也在影響著價(jià)值鏈中的每個(gè)人。

隨著所有的廣播及科技、媒體、電信（TMT）行業(yè)加速顛覆，讓行業(yè)領(lǐng)袖在開放、鼓舞人心的環(huán)境中齊聚一堂從未如此重要。IBC領(lǐng)袖論壇執(zhí)行制作人Ben Keen表示，“我們?cè)趶V播和媒體業(yè)所見證的劇變程度是前所未有的。然而，市場日益流動(dòng)化和動(dòng)態(tài)化，正在尋求致勝合作伙伴關(guān)系的組織不能再以傳統(tǒng)參與者為目標(biāo)，而是必須尋找新興參與者和初創(chuàng)公司。”（來源：businesswire.hk）

【智庫評(píng)論】

IBC 2018領(lǐng)袖論壇對(duì)廣播媒體生態(tài)系統(tǒng)問題的關(guān)注，勢必會(huì)推動(dòng)傳媒領(lǐng)域、數(shù)字技術(shù)、娛樂業(yè)及電信業(yè)的進(jìn)一步融合。隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的發(fā)展，各種媒體之間的藩籬正在逐步瓦解，數(shù)字化傳播方式將不同特征的用戶群體跨設(shè)備聯(lián)系在一起，流媒體服務(wù)、社交媒體和技術(shù)平臺(tái)將成主要受益者。

在此大環(huán)境下，中國媒體行業(yè)的發(fā)展仍要加強(qiáng)自身能力，需成為高質(zhì)量內(nèi)容和高參與度的獨(dú)特生產(chǎn)者，專注于為用戶提供全新體驗(yàn)（如VR交互式閱讀體驗(yàn)），在品牌和用戶之間創(chuàng)造出一種身份認(rèn)同和社區(qū)感；瞄準(zhǔn)高價(jià)值、不易接觸的受眾，通過創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)建立與此類群體的聯(lián)系，并將他們轉(zhuǎn)化為活躍的粉絲社區(qū)；提供符合品牌、用戶期望的內(nèi)容和廣告服務(wù)，聚焦特定體驗(yàn)、狹義主題或社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，提高瀏覽量，為用戶提供正確的語境，保證品牌的推廣價(jià)值；建立并保持用戶的信賴感，并同時(shí)尋求其他方式上的突破。