新媒體時代體育新聞的娛樂化傳播趨勢研究

張浩宇

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）06-042-01

摘要 體育新聞作為人們信息生活中重要的組成部分，一直為人們所津津樂道。隨著傳播從平面媒體、電視廣播向網絡、自媒體等的傳播媒介演進，依托微博、微信等平臺，體育自媒體越來越成為人們了解體育信息的重要窗口。同時，體育新聞娛樂化成為其一個顯著傳播趨勢。該趨勢既帶來正面效應也帶來負面效應。在娛樂至死的年代里，體育新聞娛樂化趨勢應該引起人們的重視。

關鍵詞 體育新聞 娛樂化傳播 自媒體

一、體育新聞越發受到關注

近年來的互聯網浪潮，讓新媒體、自媒體成為體育愛好者（觀眾）的新寵：體育專業網站及社區迅速崛起，例如新浪體育、騰訊體育、虎撲（籃球）社區、足球帝等；體育自媒體呼嘯而來，特別是自媒體時代來臨，以“張佳瑋寫字的地方”“于嘉”“楊毅侃球”等微博、微信為主等平臺上出現眾多體育自媒體，令體育新聞傳播趨勢開始轉向娛樂化。

二、體育新聞的娛樂化轉向

在時下大眾文化潮流的席卷之下，體育已經成為大眾娛樂的一個重要載體與渠道，娛樂元素的回歸與加入正是體育新聞需要正視的。從用戶需求出發，“娛樂受眾”已經成為體育媒體的重要任務之一。同時，“娛樂性”也是體育新聞被廣泛關注和廣泛認可的要素之一。特別是在2016里約奧運會上，國內媒體對于中國選手賽場表現，開始更注重其個體的表現與感受，金牌不再是衡量運動員的唯一標準。體育新聞娛樂化轉向使過去莊嚴、理想、神圣的光環逐漸消失，代之而來的是輕松、休閑和喻悅的姿態。體育新聞的這種娛樂化轉向最明顯的變化體現在：

（一）體育人物的明星化

受眾對于體育新聞的關注大多會轉化為對體育參與者的關注，當參與者在賽事競技中變現突出，極有可能被大眾塑造成“英雄”形象。在舉國體制，那些杰出的運動員不再是普通人，而是被塑造成體育明星甚至是時下的網紅，他們的言行舉止、穿衣打扮、興趣愛好甚至可以引領時尚潮流，如貝克漢姆的發型、莎拉波娃的綠色長裙、奧尼爾的紋身、姚明的大笑表情包。

（二）報道內容軟化

體育新聞受眾擴大化，除卻專業、資深的體育愛好者，普通大眾也有渠道了解體育新聞。具備網絡直播傳播方式的自媒體具備強互動、畫面感強、信勘髟態豐富的特點。既滿足了粉絲窺視心理，在一場儀式感較強的直播中，兼具網絡媒體的草根性。諸如一段馬龍與張繼科賽場內外的技能切磋與兄弟情的視頻在彈幕網站嗶哩嗶哩網站上播出，迅速在自媒體發酵。這無疑為吸引“自來水”，傳播中國乒乓球運動與運動員開拓新渠道與內容范疇。自媒體上恰當數量軟新聞可以起到很好的愉悅受眾的作用，向受眾提供源源不斷的談資，這些軟性報道內容在某種程度上的確可以滿足受眾對體育明星們競技之外的生活的好奇心甚至窺私欲，便于體育新聞的受眾從專業小眾擴展到普羅大眾。

（三）故事化敘事方式

以往，體育新聞報道有著統一的范式：參賽隊員、教練、參賽人數、比賽場次，比賽戰略戰術，相關數據和比賽結果以及引退與復出、傷痛與痊愈等；但普通受眾更傾向于故事化的敘事方式，尤其是自媒體時代的到來，更注重用動態圖、語音和短視頻的方式相互配合，發掘賽場內外的細節，放大或挖掘了伴隨比賽的勝利與失敗、榮耀與羞辱而產生的激情和體驗。自媒體讓體育新聞用充滿激情和張力的文字來創造視覺沖擊力，展現信息的同時兼具相當的娛樂功能。

“體育新聞娛樂化”是指新聞媒體不單純將體育賽事作為報道主要內容，報道更加人體育明星在賽場外圍小道消息，如生活狀態、是否有過激言論，花邊新聞。相對常規以數據統計、戰術研討等為主的報道方式，新聞娛樂化在敘述手段上，借鑒娛樂新聞寫作敘事模式，突出強調體育新聞的娛樂特性，注重內容的情節與獵奇趣味。

三、體育新聞娛樂化趨勢的反思

結合前文論述，體育新聞娛樂化趨勢明顯，其市場競爭格局激烈。技術賦權，自媒體所呈現的內容表達呈現“眾聲喧嘩”狀態。資本與技術的合謀使娛樂化的體育新聞實現量產。如何在娛樂至死的年代，實現媒體與受眾的共贏，還需要從傳播模式、內容以及理念上有所改變。

（一）技術突破促進互動傳播

當下體育新聞的娛樂化趨勢是隨著移動終端設備而不斷推進的，注重個體存在感與舒適度。根據用戶的使用習慣進行操作設計層面優化，注重視覺效果和情感層面共情，從而為用戶帶來細致入微的個性化體驗。

（二）稀缺注意力兼顧社會責任

體育有助于傳媒實現信息與娛樂的雙重功能。體育新聞娛樂化趨勢作為當下市場經濟發展的必然產物，在大眾傳播過程中適度體娛樂化會帶來正面效應，但過度娛樂化會對新聞行業及體育運動發展帶來負面影響。特別是當下成功的大眾傳播模式便是“信息+娛樂”。按照商業媒體的經濟學邏輯，該模式需要具備持續獲得“新內容”的能力，保持受眾稀缺注意力。作為一種新聞報道方式，體育新聞娛樂化在被業界普遍嘗試和推廣的同時，也受到研究者的較多質疑。如媒介關于張繼科和馬龍的報道內容，不分媒介性質、傳播目的和受眾真實需求，拋卻媒介社會責任，只是一味迎合大眾喜好，讓過多的軟新聞長期占據版面，對賽事外的事情的關注多于對運動員體育競技狀態、體育精神的關注，則容易引起真正熱愛體育的受眾反感，稀釋受眾注意力。因此，自媒體體育報道內容的“軟化”需要有一個度的把握，防止用力過猛。

四、結語

隨著科學技術的日益發展，媒介形態不斷演進，體育新聞娛樂化輕松實現用戶勾聯。越是如此，越是應該明確體育新聞制作、傳播的初衷。該初衷在于向受眾及時提供信息、新聞，與受眾形成良好的互動，兼顧社會責任，平衡娛樂元素。