對堅持文化自信、加強出版創新的思考

淡智慧 崔志強

摘 要：出版業是文化建設的一個基礎行業，是文化傳承和創新的基本載體，以文化建設為己任的出版業對中華文化的自信理應有深刻的自覺，對文化的自強理應有堅定的信念。本文闡述了出版業堅持文化自信的必要性，對當前出版創新存在的問題和原因進行了分析，提出出版業應從內容創新、激活編輯創新理念、完善出版創新驅動機制和走好融合創新之路幾方面堅定文化自信、加強出版創新。

關鍵詞：文化自信 出版創新 融合發展

十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”很多出版界的老前輩幾十年如一日堅持、傳承和弘揚中華文化，培育中華民族的價值觀，這些努力使中華文化在世界文化中展示了獨特的魅力，作為現代出版人更應將中華文化的精神理念、氣度神韻弘揚傳承下去，讓中華文化永遠是鼓舞激勵中華民族自強不息、奮斗前行的精神支柱。

出版業是文化的重陣，出版的本質是文化，文化是出版安身立命之本。對出版行業而言，堅持文化自信不僅要保護和傳承好中華民族的優秀文化經典，繼承和發展中國人民在近百年中國革命斗爭中創造的革命文化，還要有包容的心態翻譯、介紹和吸收世界各民族創造的優秀文化，更重要的是，要開拓創新以當代理念為核心的現代文化，用多種樣式和形態來豐富、發展我們的文化，推動中華文化進入新的境界。

一、當前出版創新存在的問題和原因分析

從出版物內容來看，存在歷史傳承創新不足、原創產品稀缺、同質化出版物嚴重、精品化出版物稀缺的現象。出版提供給社會的價值不是紙，不是印刷術，而是內容，讀者買書，使用的是它提供的內容，這一點是永遠不會變的。中國的圖書很少上得了世界圖書的排行榜，主要原因在于內容創新太少，原創性的理論著作、科學著作和文化著作不多。中國圖書出版市場看似繁榮，出版的圖書數量很多，但質量不高，精品少。市場上存在大量同一主題重復出版的圖書，內容上千篇一律，形式上大同小異。跟風炒作現象嚴重，缺乏思想沉淀，缺乏創新。

從出版策劃和寫作的心態看，存在忽視創新、心態浮躁、急功近利的問題。在當前市場經濟條件下，出版行業常常會發生一些違背出版規律、急功近利的行為。對策劃編輯來講，創新從一定程度上意味著市場風險增大，而跟風出版則意味著穩妥、收益有一定的保障，風險相對減小許多；而對作者來講，原創作品、創新作品意味著要花更多的時間和精力去研究某一個領域，不僅難度大而且收益并不明確，但是抄襲跟風相對就容易許多，省卻了更多的時間和精力，收益也相對有保障。

從出版載體和傳播方式來看，還未能隨著科技的創新產生多樣化、變化快的應對模式。傳統圖書主要是以紙質媒介為主要載體，通過新華書店銷售的途徑到達讀者手中實現傳播的。數字技術和互聯網的廣泛應用與發展使得出版載體和傳播方式更加多樣化和快捷化。出版行業應把自己做成整個文化產業中內容、創意的基礎平臺，能根據不同媒體的特點將內容進行加工，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構建全方位、多層次、寬領域、國內外的中華文化傳播格局。

從出版銷售方式及與讀者、用戶互動的模式來看，商業模式的創新還處于實踐和探索階段。傳統出版的商業模式經過長期發展，是相對清晰和穩定的，但是在數字化時代，新的商業模式不斷涌現，對多數出版企業來說，新的銷售方式和與作者、讀者、用戶互動的模式都處于探索和實踐階段，發展還遠不成熟。

出版創新屬于文化創新的一部分，面對上述現狀和問題，其根本原因一方面在于我國當前處于經濟體制深刻變革、社會結構變動、利益結構調整時期，出版業對如何轉變觀念、如何跟上時代的腳步、如何建立更加有效的經營管理機制、如何建立合理的評價體系的理解和實踐還處于摸索期，不夠成熟和深入。

另一方面，出版業作為創意產業，應當把創新精神貫穿整個產品創作生產的全過程，建立完善的創新驅動機制。然而，當前的出版氛圍存在不利于創新之處。一是當前的市場經濟環境之下，一些產品雖然屬跟風出版，內容重復，毫無新意，但因為市場相對成熟，讀者有需求，在市場上也能得到回報。這樣的出版方式對圖書創新形成了不良的引導作用，急功近利的出版企業對創新會沒有動力、沒有興趣。二是不良的市場競爭機制，導致出版業創新的成本增高，經過長期跟蹤、調研挖掘的好選題、培養的好作者可能很快就被其他人所復制和替代。后期產品銷售中，由于前期研發成本高，銷售折扣由于缺乏競爭力而在渠道上無法與其他出版商相抗衡。三是對于出版人和出版企業的評價體系還多以經濟效益為標準，社會效益的考量還未能科學化、合理化。這從一定程度上也挫傷了出版企業、出版人創新的積極性。

同時，如果缺少文化自信的支撐，出版業的創新也舉步維艱。中國近代以來的落后局面，長期弱勢的歷史處境，也從很大程度上影響了我們的文化自信，技術和理念的滯后，很容易導致出版人、讀者和用戶產生“國外的好”的虛無心態。馬克思曾這樣表述人與社會的關系：“正像社會本身生產作為人的人一樣，人也生產社會。”如果出版者不能生產出具有意識形態引領性的出版物，必然會導致文化自信的缺失。

二、對堅定文化自信、加強出版創新的幾點思考

（一）內容創新永遠是出版的核心競爭力

無論什么時候，出版業都要堅守內容創新和文化精神，把內容創新放在核心位置。在推動內容創新方面，應給原創更多的推動和支持，為更多的作家、科學家、藝術家創造從事創新的客觀環境，堅持內容為王，加強原創產品的開發，通過精品實現我國“走出去”的戰略目標，進一步加強文化自信。缺少思想“主心骨”，出版就會迷失方向；缺少內容“含金量”，出版就會失去依托。出版創新要牢固樹立以人民為中心的出版理念，順應滿足人民美好生活需要的時代大勢，堅持把內容建設放在第一位、把質量放在第一位、把出好書放在第一位，進一步完善內容生產機制，著力打造更多時代精品，鑄就更多扛鼎之作，努力為廣大讀者提供優質的精神文化食糧，提高國民思想境界，提升精神文化品質。

（二）激活編輯思想創新理念

出版業作為文化創意產業，編輯的思想境界、發展觀念、創新理念、選題策劃、學術引領和兩個效益意識決定了出版業的出版方向、發展導向和兩個效益。編輯是源頭、生產是保障、營銷是關鍵、管理是核心，出版創新應從編輯源頭開始，充分發揮編輯龍頭地位和引領作用，以選題為重點、以讀者為中心、以市場為導向、以質量為根本，創新引領導向、編印營管聯動，全程立體推動出版供給側結構性改革。激活編輯創新思想，加強編輯創新素質的修煉，在核心價值觀和文化傳播責任擔當的基礎上，推出好的選題，把有潛力的、優秀的乃至名作者吸引到自己身邊來，從而推出經得起讀者、社會和歷史檢驗的精品來。

（三）進一步健全出版創新驅動機制

出版行業作為創意產業，需要建立創新驅動的機制。具體地說實現創新驅動要從以下幾方面努力：一是營造創新氛圍。要厚植創新文化土壤，營造全員創新、全程創新的氛圍，將創新的理念深入人心。要善于應用原型創新、模仿創新、集成創新等創新思維，充分發揮創造性想象，使創新成為出版人的內在追求和生存方式。二是充分發揮企業的創新作用。努力創建以企業為主體、市場為導向、產學研結合的協同創新體系，使企業在創新決策、創新研發投入和創新成果應用方面的主體作用得到進一步發揮。三是完善創新的評價體系。要建立完善的出版創新成果評價體系，使創新成果能夠得到科學的評價，創新人才能夠得到精神和物質的鼓勵。

（四）緊跟趨勢，創新走好融合之路

從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，技術革命總會催生出版行業的創新和升級，重塑出版發展格局。傳統出版的數字化升級，既是時務之急、應時之舉，又是引領之策、發展之要。出版業應將內容資源、作者資源、品牌資源等優勢充分發揮，實現傳統出版與先進技術有效對接、優勢互補，將其轉化為融合發展的競爭優勢，利用大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等數字技術實現優質內容資源的最大化傳播。出版創新在融合發展上，需要發揮好數字出版的后發優勢，探索融合發展的模式路徑，善用網絡新技術新應用，實現立體化產出，走出一條“融出版”之路，實現出版業態不斷創新升級。

作為出版工作者，要深入貫徹落實黨的十九大精神，通過大力推進出版創新，不斷為人民群眾提供豐富的精神食糧，進一步堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，這是出版人義不容辭的歷史使命。

參考文獻：

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（作者單位系中國水利水電出版社）